紅網(wǎng)時刻新聞2月16日訊（記者 姚宇超）買手辦、抽盲盒、收集動漫人物徽章、沉浸式打卡漫展……當(dāng)下，越來越多的年輕人熱衷購買滿足心理、情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)，催生出“悅己”消費(fèi)的龐大市場。其中，“谷子”消費(fèi)備受關(guān)注。
“谷子”由英文“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲、偶像等IP為原型制作衍生出的周邊商品，常見的“谷子”品類包括“吧唧”（徽章）、海報、立牌、掛件、手辦、娃娃等。購買這些商品的行為，被形象地稱為“吃谷”。去年以來，“谷子經(jīng)濟(jì)”因催生出千億級消費(fèi)市場備受社會關(guān)注，“吃谷”也成為許多年輕人休閑娛樂的熱門選擇。
春節(jié)前后，記者連續(xù)走訪五一商圈步行街發(fā)現(xiàn)，“谷子”店已成為業(yè)態(tài)布局中的標(biāo)配和新晉流量密碼，吸引著不少年輕人前來打卡消費(fèi)。
在位于黃興南路步行街中心廣場的奇谷米·次元街區(qū)，各個“谷子”店人頭攢動，“吧唧”（徽章）、手辦、卡片、立牌、掛件、娃娃等二次元周邊琳瑯滿目，激昂的動漫主題曲響起，身著二次元服飾的coser隨處可見，合影快門聲不絕于耳，仿佛日本的“秋葉原”。
這里匯集眾多熱門IP、谷子集合店、漫展合作伙伴，打造了IP共生體系，形成了覆蓋IP周邊販?zhǔn)邸⒅黝}餐飲、沉浸式娛樂及圈層互動為一體的生態(tài)模式，成為城市的新地標(biāo)，吸引了眾多二次元愛好者前往打卡。
“每次來這里，我都能發(fā)現(xiàn)新奇的事物，我能在這里待上一天。”“這里就像現(xiàn)實(shí)版的二次元社區(qū)，能買到稀有谷子，還能認(rèn)識同擔(dān)（喜歡同一角色的粉絲）?！薄昂喼本褪嵌卧怨取焯茫瑳]想到在長沙也能找到秋葉原情景了?！薄?a class="keyword-search" >小紅書、抖音等社交媒體上，關(guān)于奇谷米·次元街區(qū)的話題熱度不斷攀升，全網(wǎng)曝光量已突破億次，用戶發(fā)布量超過10萬次。
“2024年元旦，街區(qū)一期正式開業(yè)，目前整個國內(nèi)二次元市場比較大的品牌都入駐落店。日均客流量達(dá)5000-8000人次，周末或節(jié)假日最高峰值能突破2萬人次?！遍L沙奇谷米·次元街區(qū)線下負(fù)責(zé)人肖志浩介紹，自開業(yè)以來，街區(qū)的月銷售額增速平均在20%左右。尤其是2024年11月街區(qū)二期開業(yè)之后，客流量與營業(yè)額整體提升40%。
當(dāng)二次元的風(fēng)吹進(jìn)長沙，“谷子”經(jīng)濟(jì)為何受到追捧？“隨著二次元的普及趨勢，二次元愛好者不斷增加。年輕人娛樂消費(fèi)需求旺盛，但消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，已經(jīng)不僅僅是滿足于消費(fèi)商品，而是更渴望消費(fèi)帶來的‘情感鏈接’，比如沉浸式體驗(yàn)和同好社交?！毙ぶ竞票硎?，另一個最重要的原因是，這與長沙的新消費(fèi)發(fā)展密不可分。“長沙是一座擁有年輕力的‘24小時城市’，擁有多元包容的氛圍。五一廣場位于長沙市中心，是長沙最網(wǎng)紅、最熱鬧的打卡地之一，人流量巨大，尤其是年輕人群體活躍，這也為‘谷子’經(jīng)濟(jì)提供了龐大的潛在客戶基礎(chǔ)。”
二次元經(jīng)濟(jì)作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)了解，在今年2月5日召開的天心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會上，天心區(qū)提出將積極布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)（二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)）、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)模式，做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)沉浸式消費(fèi)街區(qū)建設(shè)，并探索“直播+”、即時零售等新型業(yè)態(tài)，不斷挖掘文化旅游體育、國貨新潮等消費(fèi)新熱點(diǎn)。
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