2月18日晚上，在正式上映的第21天，《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈客黄?23.19億（含預(yù)售），超越《頭腦特工隊(duì)2》登頂全球動(dòng)畫電影票房榜第一名，同時(shí)，躍居全球影史票房第8位。這也是全球影史票房前十里，唯一一部非好萊塢電影。
一系列票房紀(jì)錄被打破，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影向全球展示了中國(guó)電影市場(chǎng)的深度與工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的爆發(fā)力。
時(shí)光退回2023年，《哪吒2》出品方光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾說“希望《哪吒2》在2024年，帶動(dòng)中國(guó)電影票房進(jìn)入70億時(shí)代”，遭到了網(wǎng)友的“無情”嘲笑“癡人說夢(mèng)”。不怪網(wǎng)友沒有先見之明，因?yàn)椤赌倪?》創(chuàng)造的是票房奇跡。
《哪吒2》創(chuàng)造的“奇跡”，既出乎意料，又在情理之中。
意外的是，三歲小哪吒居然能夠點(diǎn)燃這么多中國(guó)觀眾的熱情；合情合理的是，看過電影的觀眾，可能都會(huì)認(rèn)同，這部作品值得看——它本身就是一部好電影。好作品，自然會(huì)獲得更多觀眾的支持。
另一方面，《哪吒2》也顛覆了太多中國(guó)影視圈固有的制作“公式”，比如——演員要帶流量，劇情得灑狗血，或者，干脆就是投機(jī)取巧賺一票就跑的“收割”。
某個(gè)角度而言，三歲哪吒，既是中國(guó)電影的驕傲，同時(shí)，又伸出手狠狠扇了內(nèi)娛一記響亮的耳光。
｜用心“創(chuàng)作”，而非“攢局”
在過去很多年里，提起影視拍攝，圈子里流行的一個(gè)詞兒，不是“創(chuàng)作”，而是“攢局”。不只是在影視最熱的那幾年，包括當(dāng)下，都有“攢局”者。
所謂“攢局”，就是資方收個(gè)什么網(wǎng)文IP，拉點(diǎn)流量明星，找個(gè)導(dǎo)演，整個(gè)劇組，開工。不到一年，上線。
仿佛，一部影視劇，只是“流水線”上的“產(chǎn)品”。
這類內(nèi)容，比比皆是。不僅是電影，還包括大量劇集。當(dāng)然，現(xiàn)在微短劇領(lǐng)域就更如此了。
2019年前，或者更早，“攢局”很容易，而且也很好“收割”，騙去電影院的，不在少數(shù)?！皵€局者”們有一套公式，可以判斷出有多少收益，應(yīng)該怎么攢這個(gè)局。
但最近這幾年，“攢局”的，越來越不好干了。
包括今年春節(jié)檔，就有一部類似“攢局”的片子。某個(gè)資方高管，一拍腦袋，想了一個(gè)方向，買了IP，找了自認(rèn)為合適的導(dǎo)演，以及某頂流，就開工了。年初官宣，次年春節(jié)上映，滿打滿算，不到一年制作期。
但，這部電影算是慘敗收?qǐng)?。觀眾，不好“騙”了。
甚至于，我們可以很明確地說，2023年初張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》，就是一部“攢”出來的電影。官宣開機(jī)是在2022年中旬，次年春節(jié)檔上映，制作時(shí)間只有半年，不可謂不快速。
當(dāng)然，《滿江紅》完成度還不錯(cuò)，整體觀感是在及格線上的，這得益于張藝謀的深厚功力。但很遺憾，這只不過是又一部“快餐式電影”。
《滿江紅》上映時(shí)，「文娛春秋」曾對(duì)張藝謀導(dǎo)演有一段這樣的評(píng)價(jià)——
《滿江紅》是張藝謀從《一秒鐘》（2020年）后的第四部已上映電影。疫情三年，70出頭的他；馬不停蹄出了四部電影，還有一部《堅(jiān)如磐石》也已拍好待映，中間，又執(zhí)導(dǎo)了2022年北京冬奧會(huì)開幕式。
正因太過匆忙，所以，才很難再創(chuàng)作出像《活著》那樣的傳世之作。包括2000年之后，他的所有電影都有這種感覺。而《滿江紅》，也是如此。[鏈接]
三年出四部電影，說張藝謀勤奮，沒問題，但他一直在“攢局”中穿梭，而忘記了，自己曾經(jīng)有過的榮光。
這些許榮光，就叫“用心創(chuàng)作”，是對(duì)《紅高粱》《活著》等影史經(jīng)典的“細(xì)細(xì)打磨”。
《哪吒2》能否成為經(jīng)典電影？這個(gè)問題的答案，交給時(shí)間。但至少，導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)5年功夫，認(rèn)真“創(chuàng)作”了。
所以，少點(diǎn)“攢局”，多點(diǎn)“用心”。
票房能不能攢出來很難說，但藝術(shù)佳作，是絕對(duì)“攢”不出來的。
｜不需要流量明星也能成功，甚至更成功
截至2月18日19點(diǎn)，《射雕英雄傳：俠之大者》綜合票房6.48億，男主角肖戰(zhàn)的粉絲，已從最初的信心滿滿轉(zhuǎn)為對(duì)他下一部作品的期待。曾稱“堅(jiān)決不撤檔”的《蛟龍行動(dòng)》，已于2月14日正式宣布撤檔，票房定格在3.89億?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》11.64億，漲勢(shì)緩慢，導(dǎo)演烏爾善懇求觀眾“再給《封神3》一次機(jī)會(huì)”。
這三部電影，均與《哪吒2》同天上映，一個(gè)共同的特點(diǎn)是，都有當(dāng)紅流量明星的加持。觀眾已用腳投票，一部無一線明星參演，亦無流量明星配音加持的動(dòng)畫電影，在“亮刺刀”競(jìng)爭(zhēng)排片和觀眾的春節(jié)檔，幾乎將幾部流量明星主演的電影逐一掀翻在地。
欲以流量明星光環(huán)作為營(yíng)銷噱頭，或用明星粉絲票房作為保底以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，在真金白銀的電影市場(chǎng)上，本無可厚非。但觀眾起初或許會(huì)因偶像的號(hào)召力走進(jìn)影院，但當(dāng)觀影體驗(yàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，失望與憤怒便在口碑的傳播中不斷發(fā)酵。
與之形成鮮明對(duì)比的是，《哪吒2》中一眾主配角的非知名幕后配音演員們的創(chuàng)作故事與個(gè)人軼事，在口碑與票房水漲船高之際，被網(wǎng)友們津津樂道，與電影角色一同頻頻登上熱搜榜。
這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容工業(yè)化，對(duì)流量邏輯的降維打擊。
事實(shí)上，它已超越了歷史上任何一部由流量明星主演的影視作品，取得了更為顯著的成功?！赌倪?》一飛沖天的2025年春節(jié)檔，已徹底打破了“流量明星=票房保障”的舊邏輯。
｜尊重觀眾的表達(dá)，才能“雙向奔赴”
《哪吒2》的成功，不僅源于IP效應(yīng)或技術(shù)突破，還在于其“死磕到底”的創(chuàng)作誠(chéng)意。工業(yè)化制作體系下，創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)，與觀眾的審美需求高度契合，于是才有了與觀眾的這場(chǎng)“雙向奔赴”。
尊重觀眾，始于對(duì)制作標(biāo)準(zhǔn)的敬畏。導(dǎo)演餃子說“不給自己留后路”，《哪吒2》幕后也衍生了一系列“死磕到底”的創(chuàng)作故事——
洪流之戰(zhàn)中不計(jì)時(shí)間成本的2億級(jí)角色量的群體動(dòng)畫，終營(yíng)造出了千軍萬(wàn)馬的兩軍對(duì)壘。在仙界與妖界的決戰(zhàn)中百萬(wàn)妖獸必須纏戴鎖鏈，在幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜特效場(chǎng)景仍保持亂中有序，才淋漓盡致地體現(xiàn)出妖獸們的絕望與背后的控制，讓這場(chǎng)群體反抗驚心動(dòng)魄。而制作團(tuán)隊(duì)對(duì)申公豹的毛發(fā)特效的精益求精，導(dǎo)致特效師崩潰跳槽卻又陰差陽(yáng)錯(cuò)繼續(xù)死磕，也成為一樁笑談。
在配樂方面，為了讓觀眾獲得更豐富的聽覺體驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)選用侗族大歌、嗩吶、呼麥、大三弦、塤等豐富的民族樂器為影片配樂。電影角色曲《就是哪吒》更是經(jīng)歷了 600 多遍錄制，力求每一個(gè)音符都能精準(zhǔn)傳達(dá)角色的情感與影片的主題。
網(wǎng)友說“我愛這部電影的每一秒”，那是因?yàn)椤赌倪?》團(tuán)隊(duì)以近乎自虐的創(chuàng)作態(tài)度，將觀眾看得見的每一幀和整體的視聽感受都推向了極致。于是，網(wǎng)友們用顯微鏡看《哪吒2》，挖掘了無數(shù)隱藏的小細(xì)節(jié)，如敖丙擁抱敖光時(shí)老父親溫柔得耳尖都下垂，申公豹為李靖的代購(gòu)的藥品清單每一味藥材都大有講究，哪吒與敖丙變身前后連褲腰帶都有符合人物特征的細(xì)節(jié)變化……
導(dǎo)演餃子說，為了保證人物形象準(zhǔn)確、畫面細(xì)節(jié)完整，全片超70%戲份他都自己演過一遍。非科班出身導(dǎo)演接地氣的親力親為，以及整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的“死磕每一幀”、尊重觀眾的表達(dá)，觀眾便以“不放過每一秒”的熱情回饋票房，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的共生共贏。
｜與觀眾共振的故事底本，是真正的“綠牌”
與觀眾的雙向奔赴，還在于摒棄將觀眾視為被動(dòng)消費(fèi)者的觀念，而是以“平等對(duì)話者”的身份構(gòu)建敘事邏輯。
前作中“我命由我不由天”的個(gè)體抗?fàn)?，到續(xù)作中升華為仙界等級(jí)制度對(duì)妖族的群體結(jié)構(gòu)性壓迫。續(xù)作彩蛋中對(duì)Boss唯命是從的鹿童鶴童，借機(jī)毆打無量仙翁，看似無厘頭，卻讓勞累了一年的打工人笑得舒心。申公豹在玉虛宮受排擠的處境更是引發(fā)職場(chǎng)邊緣人群的共情，他因出身卑微而追求認(rèn)可，承載的是申正道一心“進(jìn)體制內(nèi)”的父輩夢(mèng)想。
有觀眾將其解讀為對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)內(nèi)卷和階層固化現(xiàn)象的幽默而辛辣的批判，有著離職焦慮的打工人們看到了自身生存困境的鏡像折射。其實(shí)，《哪吒》故事底本中的“自我認(rèn)同”“反抗命運(yùn)”，是全人類共通的主題支點(diǎn)，
在家喻戶曉的傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上，《哪吒2》對(duì)角色邏輯進(jìn)行了深度編織，讓故事更加貼近當(dāng)代觀眾的情感。李靖不再是神話里高高在上、冷漠專制的父權(quán)代表，和殷夫人一起理解尊重兒子的選擇、奮起支持兒子反抗命運(yùn)。高冷霸氣望子成龍的敖光，展現(xiàn)了父愛爆棚、溫柔的一面，和諧的親子關(guān)系讓這位高顏值Daddy圈粉無數(shù)。
這些角色的重塑契合了社會(huì)對(duì)父權(quán)觀念的重新審視，以及性別平等觀念的普及和家庭關(guān)系的多元化發(fā)展，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
從對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉到文化表達(dá)的深層解構(gòu)，一個(gè)能引發(fā)群體共鳴的故事底本才是真正的“綠牌”，讓觀眾走進(jìn)了電影院，乃至二刷三刷。
｜不用擔(dān)心，中國(guó)電影市場(chǎng)真的很大
《哪吒2》于美國(guó)、加拿大、澳大利亞等海外市場(chǎng)上映后，海外票房已突破1000萬(wàn)美元，在IMDB平臺(tái)收獲8.4分的高分，“爛番茄”的“爆米花指數(shù)”高達(dá)99%。
這一成績(jī)不僅刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在海外的票房紀(jì)錄，更作為一部展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化自信的工業(yè)技術(shù)電影，成功從國(guó)內(nèi)熱映擴(kuò)展至海外社交媒體，引發(fā)了廣泛關(guān)注。“好萊塢制片人尋求合作”“奧斯卡評(píng)委喊話哪吒角逐奧斯卡” 等話題熱點(diǎn)又回流至國(guó)內(nèi)社交媒體，形成了火熱的跨文化傳播現(xiàn)象。
當(dāng)然，海外票房的貢獻(xiàn)者，到底是華裔為主，還是會(huì)吸引到大量非華人觀眾，目前還很難判斷。
但很明確的是，不同于好萊塢電影票倉(cāng)往往是在本土之外——比如影史排名第一的《阿凡達(dá)》27.49億美元票房中，北美只占7.6億（換言之，他們的全球化做得非常好）。從目前《哪吒2》的票房表現(xiàn)來看，中國(guó)電影票倉(cāng)仍然只集中在自家的一畝三分地，要走出去，或者說“出?！?，并不容易。
不過，在沒有學(xué)會(huì)“走”之前，談什么“跑”呢？
好在，中國(guó)電影市場(chǎng)足夠大，大到能夠創(chuàng)造出許多奇跡。先能夠在國(guó)內(nèi)“跑起來”，才能有機(jī)會(huì)到世界其他國(guó)家拼一拼。
而拼的基礎(chǔ)，只有兩個(gè)字：實(shí)力。
正如《哪吒2》所揭示出的——文化軟實(shí)力與技術(shù)硬實(shí)力協(xié)同發(fā)展的重要性。
以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，《哪吒2》并非先行者，其成功在于，影片中的文化符號(hào)亦非簡(jiǎn)單堆砌，而是成了故事真正的血肉。成都茶館的市井煙火融入了陳塘關(guān)的市井生活，太乙真人的川味普通話為角色增添了獨(dú)特的地域文化色彩而呈現(xiàn)了其性格，原型來源于三星堆的青銅人頭像和金面具“結(jié)界獸”，因呆萌遲鈍的人物設(shè)計(jì)成為最受歡迎的“小配角”。
這些文化元素的運(yùn)用，真正豐富了故事內(nèi)涵，才是中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效輸出。
“成長(zhǎng)與救贖”的普世主題演繹，也在一定程度上消弭了文化隔閡。哪吒與敖丙的成長(zhǎng)困境，對(duì)身份認(rèn)同的迷茫與探索，這種對(duì)本土文化精神內(nèi)核的深度挖掘，使其在傳遞中國(guó)文化價(jià)值的同時(shí)，也能讓不同文化背景的觀眾找到共鳴。
截至發(fā)稿，《哪吒2》仍在持續(xù)刷新全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄。在單一市場(chǎng)取得百億票房，同時(shí)在海外攻城略地，成為引人矚目的全世界現(xiàn)象級(jí)文化現(xiàn)象，也讓全球影人感到驚訝的是——中國(guó)電影市場(chǎng)居然具有如此突破想象力的潛力。
這，或許是《哪吒2》給行業(yè)最大的信心提振：
當(dāng)工業(yè)化體系支撐起足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，觀眾自會(huì)以真金白銀為之加冕。
撰稿| 葉子、JackA
策劃|文娛春秋編輯部
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