最近黃金價格不斷上漲的消息引得不少人對此熱切關(guān)注。本以為價格漲幅嚴(yán)重，黃金消費應(yīng)該會減少，但是卻出現(xiàn)了與之相反的現(xiàn)象——北京某商圈老鋪黃金柜臺擠滿了人，門口甚至排起了長龍。
不僅如此，有消費者坦言，“跨城驅(qū)車400公里，只為打卡這家成立僅15年的國貨品牌?！鄙踔劣行』锊幌?3小時排隊，只為買到自己心儀的小黃金。
在過去，黃金一般被認(rèn)為是“大媽專屬”，然而，此次現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，25-34歲的人群占比高達(dá)62%，而且部分年輕人將購金行為定義為“相當(dāng)于沒花錢”，例如消費1000元，其中800元為資產(chǎn)儲存，僅200元為設(shè)計溢價，“性價比比其他高奢品高多了”。
就是這種心理滿足感，推動更多年輕人開始攢錢買黃金，如小紅書種草平臺“攢金豆”的話題筆記超過了百萬篇，有關(guān)“黃金”的話題瀏覽量更是達(dá)到126億次。
前段時間又正值情人節(jié)消費節(jié)點，以前社交平臺曬的是男方送的香水包包，今年卻是曬起了黃金禮物，這也讓黃金消費熱度再上一個臺階。以特賣電商唯品會的數(shù)據(jù)為例，情人節(jié)前一周，該平臺有關(guān)情人節(jié)主題黃金銷量同比增長95%。似乎年輕群體也正在用行動驗證“大媽嚴(yán)選才是真香定律”。
與此同時，認(rèn)識到嚴(yán)選真香定律的年輕人，從以前熱衷追求國際大牌來彰顯自己的品味和地位，到現(xiàn)在隨著國貨崛起、國潮文化興起，老牌國貨、國潮服飾等也成為年輕人的追捧對象。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，受中國文化時尚潮流影響，該平臺的新中式女裝銷量同比增長78%，新中式童裝更是實現(xiàn)翻倍的增長。而且在種草平臺小紅書上，有關(guān)“新中式穿搭”的筆記高達(dá)496萬+篇，有網(wǎng)友直言表示“國潮才是時尚界最好看的?！?/p>
可見年輕一代，從以前熱衷國際奢侈品，到現(xiàn)在瘋搶黃金，狂買國潮，這種消費轉(zhuǎn)變，是理性選擇和自信中心的崛起，也是對性價比和文化價值的雙重追求。未來隨著國潮文化的進(jìn)一步發(fā)展和國貨品牌的不斷創(chuàng)新，國貨黃金和國潮商品或有望引領(lǐng)消費潮流，成為年輕人生活的一部分。
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