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每年春節(jié)，都是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賞。

面對(duì)高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺(tái)都竭力翻新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，以期搶占CNY營(yíng)銷(xiāo)頭籌。此時(shí)品牌想要突圍，難上加難。

但就在這樣的扎堆營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)中，美圖與王老吉再度攜手，基于“AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場(chǎng)景”的美圖AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范式，構(gòu)建出深度綁定新春文化母體的營(yíng)銷(xiāo)案例。

2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款長(zhǎng)吉筒禮盒。這款禮盒匠心獨(dú)運(yùn)，罐身設(shè)計(jì)靈感源自蜿蜒靈蛇，象征著靈動(dòng)與祥瑞，寓意新年長(zhǎng)吉，是王老吉對(duì)吉文化的全新演繹與升華。而長(zhǎng)吉筒禮盒不僅在外觀上以加長(zhǎng)罐身巧妙延展，更憑借寓意拉滿(mǎn)又吸睛的禮盒設(shè)計(jì)，極大地提升了其社交貨幣價(jià)值，成為社交場(chǎng)合中備受矚目的焦點(diǎn)，當(dāng)之無(wú)愧地成為流量收割機(jī)。

在此基礎(chǔ)上，美圖與王老吉攜手以AI創(chuàng)意玩法，借助輕寫(xiě)真配方打造、跨次元互動(dòng)等讓用戶(hù)春節(jié)期間“閑不下來(lái)”，制造了別開(kāi)生面的“吉文化體驗(yàn)”，在社交場(chǎng)域沖出重圍。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，「新年大吉喝王老吉」AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了曝光總34.7億、點(diǎn)擊量1.43億以及配方總使用量5877萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)，完成了一場(chǎng)品牌與用戶(hù)的全新AI造浪大秀。

一系列高光數(shù)據(jù)背后，美圖與王老吉到底是如何利用AI創(chuàng)意沉淀流量，沖出CNY營(yíng)銷(xiāo)重圍？背后策略又能否為更多品牌、平臺(tái)借鑒？帶著疑問(wèn)，我們一一解析。

打造“吉文化”的沉浸式場(chǎng)域

全方位激活品牌的生活化觸角

按照常理，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)似乎是一種反慣性行為。畢竟，誰(shuí)會(huì)想在過(guò)節(jié)休假期間，還希望與品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為產(chǎn)生關(guān)系呢？想要在新春營(yíng)銷(xiāo)里與受眾完成積極且深度的溝通，是大多品牌營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)。

如何破題？美圖與王老吉給出了一條路徑：以AI技術(shù)為核心圈，通過(guò)人格化傳播+跨次元互動(dòng)+生活全觸點(diǎn)的創(chuàng)意，打造沉浸式的新春慶祝場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在內(nèi)容共創(chuàng)過(guò)程中一邊直呼好玩兒，一邊興奮轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間刷屏出圈。

1解鎖AI輕寫(xiě)真配方玩法，制造“人格化”傳播

作為拍攝美化賽道的TOP1，美圖的科技實(shí)力毋庸置疑。在此次蛇年?duì)I銷(xiāo)中，“AI科技”也成為了平臺(tái)創(chuàng)意的主旋律。

借著人們對(duì)這項(xiàng)AI技術(shù)的新奇感與熱情參與度，美圖和王老吉趁勢(shì)在春節(jié)期間，一口氣推出了六款出片配方玩法。其中的輕寫(xiě)真風(fēng)格，讓用戶(hù)們一鍵化身“小吉星”，向全網(wǎng)發(fā)送新年祝福。

快速擴(kuò)散的新年「世另我」體驗(yàn)，在制造全網(wǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)樂(lè)趣的同時(shí)，更讓王老吉的品牌符號(hào)“吉文化”巧妙附著在用戶(hù)們個(gè)性化的內(nèi)容上，讓每一次傳播都具有了獨(dú)立無(wú)二的“人格”特征。

2跨次元與自我互動(dòng)，助力品牌激活年輕化基因

科技之外，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)力，也是撬動(dòng)用戶(hù)參與熱情的一大法寶。在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，美圖與王老吉以年輕人喜愛(ài)的跨次元互動(dòng)——與二次元虛擬分身同框，將王老吉的品牌語(yǔ)境與蛇年新春氛圍、年輕用戶(hù)的情感共鳴進(jìn)行了無(wú)縫融合。

這就像一個(gè)力度拉滿(mǎn)的鉤子，將王老吉的“吉文化”拋入到春節(jié)的信息場(chǎng)景中，利用有內(nèi)容點(diǎn)、新鮮感，也有互動(dòng)性的創(chuàng)意方式，迅速收攏年輕人的注意力，讓他們能夠在品牌的年輕化語(yǔ)境中幫助品牌二次聚合引流。

3搭建生活全觸點(diǎn)，營(yíng)造新年儀式的超強(qiáng)臨場(chǎng)感

另外一個(gè)有趣的點(diǎn)在于，今年美圖與王老吉還注重為用戶(hù)構(gòu)建熟悉的生活場(chǎng)景。在地標(biāo)配方中，用戶(hù)在所在地照片打卡時(shí)，便能借由王老吉的瓶身圖案，解鎖各大城市地標(biāo)迎新春的盛景，足不出戶(hù)，就可獲得新春儀式感。

此外，手繪涂鴉、九宮格拼圖等配方，結(jié)合潮流元素與大熱社交場(chǎng)景將吉文化全方位地植入到用戶(hù)生活的觸點(diǎn)里。無(wú)論是在家里記錄合家歡的幸福時(shí)刻，還是獨(dú)自在外想要捕捉新春氛圍，都能在這些配方中得到滿(mǎn)足。

可以說(shuō)，通過(guò)人格化傳播激活認(rèn)知，跨次元互動(dòng)帶來(lái)驚喜，以及生活觸點(diǎn)構(gòu)建共鳴，美圖與王老吉在CNY節(jié)點(diǎn)上以“AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場(chǎng)景”的清晰路徑為用戶(hù)帶去了難得年味狂歡，并由此形成裂變效應(yīng)，帶動(dòng)品牌快速破圈。

雙渠道發(fā)力集中爆破傳播熱點(diǎn)

全鏈路實(shí)現(xiàn)品牌聲量立體導(dǎo)流

在創(chuàng)意內(nèi)容迅速轟出一波聲勢(shì)后，美圖還輔以全線(xiàn)運(yùn)營(yíng)資源助燃王老吉的春節(jié)熱度。

特別加碼傳播資源和運(yùn)營(yíng)資源，讓王老吉的吉文化“看得見(jiàn)”，更“傳得遠(yuǎn)”。

除了安排開(kāi)屏廣告強(qiáng)勢(shì)吸睛，搶占用戶(hù)第一眼關(guān)注，項(xiàng)目還埋點(diǎn)美圖秀秀首頁(yè)焦點(diǎn)視窗和保分頁(yè)彈窗兩大黃金流量點(diǎn)位，全面覆蓋用戶(hù)修圖前中后鏈路，將吉文化浸潤(rùn)到萬(wàn)千用戶(hù)的年味記錄里，打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡。

面對(duì)暴漲的活動(dòng)流量，為高效、精準(zhǔn)聚合品牌目標(biāo)人群流量，美圖在春節(jié)最核心流量期鎖定首頁(yè)熱推第三位，連續(xù)多日為王老吉開(kāi)啟點(diǎn)位獨(dú)享，助力王老吉最大化占位首頁(yè)流量入口，從多個(gè)維度為其持續(xù)引流，沉淀活躍用戶(hù)。

另一方面，美圖秀秀&美顏相機(jī)通過(guò)開(kāi)屏強(qiáng)化王老吉的品牌合作身份。并通過(guò)站內(nèi)熱搜、PUSH，以及微博話(huà)題頁(yè)等跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，釋放“蛇年長(zhǎng)吉”的美好祝愿，在原生路徑截留平臺(tái)公域流量，集中釋放了品牌影響力。

同時(shí)，美圖還在運(yùn)營(yíng)側(cè)對(duì)春節(jié)配方進(jìn)行加權(quán)推薦，成功帶動(dòng)品牌相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得高密度曝光，品牌配方與話(huà)題活動(dòng)的熱度也持續(xù)攀升，在站內(nèi)外涌現(xiàn)出海量由用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作的拍照秀曬內(nèi)容，這些 UGC 源源不斷地為平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)增添聲勢(shì)，最終掀起了一股自來(lái)水式的跟風(fēng)拍照曬照熱潮。

全民 UGC 的熱烈參與，讓「新年大吉喝王老吉」話(huà)題熱度一路飆升，迅速破圈，成為新春熱議焦點(diǎn)。但本次項(xiàng)目的高光還不止如此，更有設(shè)計(jì)圈層的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，運(yùn)用美圖AI能力為項(xiàng)目注入超凡腦洞與創(chuàng)意。他們以王老吉蛇年定制長(zhǎng)吉筒為核心視覺(jué)元素，精心打造多地新年場(chǎng)景，讓屬于王老吉的“吉文化”創(chuàng)意在不同場(chǎng)景中無(wú)縫銜接、絲滑流轉(zhuǎn)。全新 AI 視頻化營(yíng)銷(xiāo)形式更是為項(xiàng)目賦予強(qiáng)大動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)深度拓圈，在社交平臺(tái)上掀起海量討論，成為社交圈當(dāng)之無(wú)愧的流量擔(dān)當(dāng)！

成為品牌浸潤(rùn)新春場(chǎng)景的利器

AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建年輕化溝通場(chǎng)域

整體來(lái)看，能夠從CNY營(yíng)銷(xiāo)的熱戰(zhàn)中，搭建起核心壁壘，帶領(lǐng)王老吉在營(yíng)銷(xiāo)紅海中實(shí)現(xiàn)差異化突圍，美圖離不開(kāi)三點(diǎn)實(shí)打?qū)嵉目剂俊?/p>

在背景契合上，王老吉基于美圖的AI影像技術(shù)，得到了與品牌的產(chǎn)品利益點(diǎn)相匹配的場(chǎng)景。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新春祝福，還是新年ins風(fēng)出框AI配方，美圖都將吉文化本身的表達(dá)場(chǎng)景自然融入到了年輕人新春的社交中，使其信息更容易被自然接受。

在內(nèi)容維度上，通過(guò)AI對(duì)品牌元素的提取，美圖將王老吉“吉文化”轉(zhuǎn)譯成了適用于年輕人語(yǔ)境的AI創(chuàng)意內(nèi)容，使其能夠采取頗具個(gè)性化性和差異化的傳播策略，讓吉文化能夠在卷得不能再卷的新春營(yíng)銷(xiāo)紅海中脫穎而出，豐富了品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

在情感匹配上，美圖與王老吉將新春的主場(chǎng)讓位于用戶(hù)，促使品牌與用戶(hù)一起參與AI共創(chuàng)，使用戶(hù)成為擁護(hù)品牌心智的一分子，在共建創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了共同的品牌價(jià)值觀追求。

從深度挖掘品牌利益點(diǎn)，到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯品牌核心主張，再到積極與用戶(hù)展開(kāi)共創(chuàng)，美圖憑借清晰的策略思路，全面打通王老吉的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)鏈路。通過(guò) AI 助力，將創(chuàng)意與消費(fèi)者角色、場(chǎng)景深度融合，不僅極大提升了王老吉的品牌曝光度，更激發(fā)了用戶(hù)的積極互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)品牌曝光力與互動(dòng)力的雙豐收，為品牌在春節(jié)期間的市場(chǎng)傳播打造了全新范式。