文娛商業(yè)觀察
文/浮萍
熱熱鬧鬧的春節(jié)檔剛結(jié)束沒多久，愛奇藝Q4財報的發(fā)布又給市場帶來了新的信心。
根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝Q4總收入66.1億元，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為4.1億元，Non-GAAP運營利潤率6%。時間拉長到全年來看，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，已經(jīng)連續(xù)3年實現(xiàn)運營盈利。
這些財務(wù)數(shù)據(jù)表明，在競爭激烈的觀眾注意力爭奪戰(zhàn)中，愛奇藝繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，實現(xiàn)財務(wù)上的連續(xù)盈利。在充滿不確定性的2024年，愛奇藝的持續(xù)盈利和長短內(nèi)容融合等財報亮點，也提振了長視頻行業(yè)的信心，讓外界看到了領(lǐng)跑者們向上蓄力變革商業(yè)模式，向下扎根打磨精品內(nèi)容帶來的良性循環(huán)。
深入到業(yè)務(wù)層面，正如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示的那樣：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業(yè)績表現(xiàn)強勢回升，鞏固了我們的市場領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續(xù)了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。”
愛奇藝為什么能夠取得這些成績？成功的背后有哪些值得關(guān)注的信息？文娛商業(yè)觀察結(jié)合愛奇藝最新的財報，一一為大家拆解。
連續(xù)3年實現(xiàn)盈利，內(nèi)容精品化優(yōu)勢凸顯
縱觀愛奇藝2024年全年的內(nèi)容排播，可以發(fā)現(xiàn)精品內(nèi)容類型多元、創(chuàng)新力度強、接續(xù)節(jié)奏好。
內(nèi)容多元來說，經(jīng)過十多年的發(fā)展，愛奇藝在各個內(nèi)容賽道已經(jīng)高度成熟，提供包括國民級大劇、垂類精品劇、熱門綜藝、電影、動漫等多個品類的多元類型內(nèi)容。拿2024年開年來說，年代劇《南來北往》、懸疑 + 現(xiàn)實主義“唐探宇宙”系列《唐人街探案2》、民國諜戰(zhàn)劇《追風者》，喜劇題材的《狗剩快跑》《少爺和我》等都取得了不俗的口碑。
《追風者》可以說是愛奇藝劇集內(nèi)容創(chuàng)新的一個典型代表。區(qū)別于以往諜戰(zhàn)劇宏大的敘事邏輯，《追風者》采用了小人物敘事手法，將股市商戰(zhàn)與亂世諜戰(zhàn)雙線并行推進，以新穎的金融視角打開民國題材，突破了傳統(tǒng)民國劇的套路，高開高走，成為愛奇藝2024年第一部熱度破萬的劇集，同時也是全網(wǎng)首部熱度破萬的諜戰(zhàn)劇。
有了開年的熱度鋪墊，其后愛奇藝在劇綜領(lǐng)域也都帶來了高熱度的內(nèi)容。比如帶動新疆文旅熱潮的《我的阿勒泰》，成為愛奇藝平衡內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)回報的典型案例；《唐朝詭事錄之西行》把志怪元素巧妙融入劇情，打造出具有東方神秘主義色彩的奇幻世界，成為愛奇藝2024年的又一部熱度破萬爆款劇集；頭部綜藝IP《萌探2024》、《新說唱2024》和《種地吧2》等延續(xù)了前幾季的口碑，成為2024年精品化綜藝的代表。
精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，將平臺的熱度接續(xù)綿延。尤其值得一提的是2024年11月以來，愛奇藝精品內(nèi)容再次強勢回歸。接連推出真實反映一線刑警工作與生活的《我是刑警》，展現(xiàn)犯罪調(diào)查與畫像的魅力《獵罪圖鑒2》等精品內(nèi)容，以及僅14集的《漂白》實現(xiàn)愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的“迷霧劇場”作品。不僅如此，愛奇藝更穩(wěn)步提升女性向內(nèi)容的豐富度和供給穩(wěn)定性，《大夢歸離》會員拉新表現(xiàn)出色；“戀戀劇場”《白月梵星》《冬至》廣受歡迎，內(nèi)容熱度值分別破9500和9000，收獲用戶熱烈反響。
這些內(nèi)容的亮眼表現(xiàn)具有多重的意義。對用戶來說，持續(xù)、穩(wěn)定的精品內(nèi)容產(chǎn)出滿足了內(nèi)容消費需求，使得用戶的粘性和消費力不斷提升；對于平臺來說，“迷霧劇場”“戀戀劇場”等廠牌化再次擦亮，形成平臺獨具風格的差異化競爭優(yōu)勢。
這樣內(nèi)容護城河的鞏固，展現(xiàn)愛奇藝持續(xù)、穩(wěn)定產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，也證明了愛奇藝一直以來堅持在精品內(nèi)容的投入上，為后續(xù)的會員精細化運營、內(nèi)容商業(yè)化放大、IP周邊的谷子經(jīng)濟等打下了堅實的基礎(chǔ)。
長短融合走出差異化千，億增量市場入局取得階段性成效
眾所周知，近年來微劇業(yè)務(wù)迎來蓬勃的發(fā)展，根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》資料顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，預(yù)計到2027年，市場規(guī)模將超過1000億元，是一個前景廣闊的新興市場。
喜人的發(fā)展形勢下，微劇業(yè)務(wù)同樣也面臨著商業(yè)模式單一（嚴重依賴投流）、題材同質(zhì)化、創(chuàng)作低質(zhì)化等問題，在一定程度上阻礙了行業(yè)的發(fā)展。面對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，愛奇藝憑借自己在長視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗提出了行業(yè)新解法，發(fā)展實現(xiàn)里程碑式突破，成功闖出了一條長短視頻融合發(fā)展的新路徑，簡單歸結(jié)起來有以下幾點：
一是對兩大App進行升級改造，定位更明確。愛奇藝App以長視頻內(nèi)容為主、會員模式為核心，微劇作為補充；愛奇藝極速版迅速轉(zhuǎn)型為以免費微劇和廣告商業(yè)模式為主導(dǎo)的產(chǎn)品。經(jīng)過一段時間的積累，目前愛奇藝愛奇藝App微劇的觀看時長與動漫、兒童、綜藝相當；愛奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道。
二是基本完成內(nèi)容推薦、廣告功能等后端系統(tǒng)構(gòu)建，有效提升用戶觀看體驗并進一步解鎖新的變現(xiàn)機會。其中微劇的內(nèi)容庫建設(shè)尤其值得關(guān)注，根據(jù)愛奇藝公布的信息，目前已上線超萬部微劇，這一數(shù)字已達到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺相當?shù)囊?guī)模，且覆蓋了市場上95%的頭部微劇合作方。
三是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)出品方，打造精品化微劇內(nèi)容。作為長視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，愛奇藝在微劇創(chuàng)造方面有著得天獨厚的內(nèi)容、人才、商業(yè)等優(yōu)勢，可以加速行業(yè)精品化內(nèi)容的發(fā)展。
自2024年9月底宣布發(fā)力微劇，短短三個月內(nèi)，愛奇藝微劇內(nèi)容飆升至萬部規(guī)模，12月出現(xiàn)單月分賬收入過百萬的微劇。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計顯示，愛奇藝春節(jié)檔上新微劇《帝凰業(yè)》《鳳君》《登鳳臺》《錦宮謀》《掌心暗渡》《兒女笑我跳廣場舞，我上春晚轟動全國》《狂徒下山》等多元內(nèi)容在八天長假中熱度高漲，進入站內(nèi)內(nèi)容熱度值TOP10榜單，《鳳君》《租個男友過大年》等多部新劇表現(xiàn)亮眼，相關(guān)話題登上抖音熱榜、微博熱搜，愛奇藝平臺頭部精品微劇影響力持續(xù)提升。
內(nèi)容儲備與微短劇強勢進擊，拉滿2025年新期待
長視頻領(lǐng)域內(nèi)容的強勢表現(xiàn)，可以幫助愛奇藝穩(wěn)住基本盤；而微劇領(lǐng)域的異軍突起，不僅補充了愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)，探索規(guī)模可觀的增量市場，還證明愛奇藝已經(jīng)成功探索出一條長短融合發(fā)展的新路，這對于長視頻行業(yè)和微劇行業(yè)來說都是利好。
而展望2025年，愛奇藝的發(fā)展?jié)摿σ廊恢档闷诖?。從長視頻的內(nèi)容儲備上來說，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及《唐朝詭事錄》第三季等內(nèi)容將接連上線?！懊造F劇場”還將陸續(xù)推出《烏云之上》《低智商犯罪》等新作品。綜藝方面，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將強勢回歸。
微劇方面，今年年初愛奇藝啟動了“精品微劇千部計劃”，攜手一眾優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演和制作團隊出品優(yōu)質(zhì)微劇……這些舉動無一不預(yù)示著在短形態(tài)的內(nèi)容上，愛奇藝憑借專業(yè)的內(nèi)容團隊和強大的內(nèi)容運營能力繼續(xù)發(fā)力，將可以進一步推動微劇行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型。
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