在智能手機(jī)市場的激烈競爭中，OPPO作為曾經(jīng)的行業(yè)佼佼者，近年來卻面臨著高端市場乏力、折疊屏領(lǐng)域缺乏競爭力的雙重困境。隨著2024年全球高端手機(jī)市場份額的揭曉，OPPO的缺席無疑為其未來的發(fā)展蒙上了一層陰影。
高端口號從未停歇，OPPO缺席高端市場
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2024年全球高端手機(jī)市場（售價≥600美元）已占到整體智能手機(jī)市場的25%，相較于2020年的15%有了顯著提升。然而，在這一市場中，蘋果、三星、華為、小米和谷歌占據(jù)了前五的位置，OPPO卻榜上無名，這無疑凸顯了其在高端市場的乏力。
OPPO在高端市場的缺席，與其產(chǎn)品定位和創(chuàng)新能力的不足密切相關(guān)。Find系列作為OPPO沖擊高端市場的旗艦產(chǎn)品，卻未能扛起這一重任。其產(chǎn)品定位模糊，與競品相比缺乏明顯的差異化優(yōu)勢。同時，Reno系列的產(chǎn)品定位同樣不夠清晰，分辨率較低，難以吸引高端消費(fèi)者。A系列雖然主打性價比，但在口碑和形象上明顯不如小米等品牌。此外，OPPO的子品牌一加也未能與競品拉開差距，知名度遠(yuǎn)低于vivo旗下的iQOO和小米旗下的Redmi品牌。
整體定位的模糊和產(chǎn)品線之間的相互消耗，使得OPPO在高端市場的競爭中逐漸掉隊(duì)。
折疊屏行業(yè)現(xiàn)狀：增長放緩，OPPO處境尷尬
在折疊屏手機(jī)市場，OPPO同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。自2019年問世以來，折疊屏手機(jī)憑借其獨(dú)特的外觀和差異化體驗(yàn)，吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，并保持了快速增長。然而，近年來這一市場的增長卻邁入了瓶頸期。Canalys預(yù)計(jì)，2024年全年折疊屏手機(jī)出貨量僅能實(shí)現(xiàn)13%的同比增長，而2025年市場恐將迎來同比下滑。
更為嚴(yán)峻的是，OPPO在折疊屏市場的表現(xiàn)并不理想。其折疊屏產(chǎn)品不僅未能與華為、三星等競品抗衡，反而在市場競爭中逐漸掉隊(duì)。2024年第三季度，折疊式手機(jī)顯示屏的同比出貨量首次出現(xiàn)下降，而OPPO也相繼停止了翻蓋式折疊屏產(chǎn)品的生產(chǎn)。這反映出OPPO在折疊屏市場的創(chuàng)新能力和市場競爭力明顯不足。
被閹割的OPPO Find N5，開倒車？
在這一背景下，OPPO的折疊屏產(chǎn)品也未能展現(xiàn)出足夠的競爭力。OPPO Find N系列雖然試圖在輕薄和續(xù)航之間找到平衡，但其在影像和性能方面的妥協(xié)卻引發(fā)不少爭議。尤其是最新發(fā)布的OPPO Find N5，雖然做到了史上最輕薄折疊屏定位，但在影像規(guī)格和處理器性能上卻出現(xiàn)了明顯的降級。
OPPO Find N5的最大優(yōu)點(diǎn)在于其史上最輕薄的折疊屏定位。展開狀態(tài)下最薄處只有4.21mm，折疊狀態(tài)下最薄只有8.93mm，甚至比一些常規(guī)影像旗艦還要薄。這得益于其采用的3D打印鈦合金轉(zhuǎn)軸外中框和3D打印鈦合金超薄斜板等新技術(shù)。同時，F(xiàn)ind N5在續(xù)航表現(xiàn)上也可圈可點(diǎn)，內(nèi)置5600毫安冰川電池，支持多種充電方式，并擁有強(qiáng)大的防水等級。
然而，F(xiàn)ind N5的缺點(diǎn)同樣不容忽視。首先，在影像方面，其規(guī)格全面降級，主攝、長焦鏡頭和超廣角鏡頭的性能均不如上一代產(chǎn)品。這在一定程度上影響了其拍照效果和用戶體驗(yàn)。其次，F(xiàn)ind N5在性能方面使用了閹割版芯片——驍龍8至尊版（7核），相比標(biāo)準(zhǔn)版少一顆核心，多核跑分?jǐn)?shù)據(jù)降低約14%。作為一款售價超過萬元的折疊屏手機(jī)，這樣的性能表現(xiàn)顯然難以令人滿意。
OPPO Find N5的優(yōu)缺點(diǎn)反映了OPPO在折疊屏手機(jī)市場中的困境。為了追求輕薄和續(xù)航等賣點(diǎn)，OPPO不得不在影像和性能等方面進(jìn)行妥協(xié)。這種為了輕薄而犧牲其他使用體驗(yàn)的做法——即提供卓越的用戶體驗(yàn)和性能表現(xiàn)，無疑違背了手機(jī)本身的使用價值。對于高端消費(fèi)者來說，他們更看重的是手機(jī)的綜合性能和品質(zhì)表現(xiàn)，而非單一的賣點(diǎn)或噱頭。
OPPO在高端市場的乏力，并非一朝一夕所能改變。從產(chǎn)品定位的模糊到創(chuàng)新能力的不足，再到折疊屏市場的尷尬表現(xiàn)，都反映出OPPO在高端征途上的重重困難。然而，強(qiáng)敵環(huán)伺，顯然留給OPPO的時間不多了。
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