包括古偶和現(xiàn)偶在內(nèi)的偶像劇，是近年來(lái)劇集市場(chǎng)最受歡迎的題材，不夸張地說(shuō)，近三年的頭部劇集近一半均出自偶像劇賽道。但我們也看到，在這輪開(kāi)發(fā)熱潮下誕生的偶像劇，正在迎來(lái)新的審美疲勞。
讓觀眾審美疲勞的原因，很大程度上是因?yàn)橐约芸?a class="keyword-search" >古偶為代表的偶像劇，對(duì)IP依賴較為嚴(yán)重，從文本源頭就面臨高度雷同。相似的世界觀、人設(shè)、情感模式、故事主旨和情感套路下，即便細(xì)節(jié)處有創(chuàng)新，也難以帶給觀眾新鮮感。
當(dāng)然，也有不少偶像劇一直在探索內(nèi)容表達(dá)新形態(tài)。但從觀眾接受度來(lái)看，這些“勇于試錯(cuò)”的偶像劇并未找到通往觀眾審美的新途徑，反而花式“踩坑”，陷入不同的創(chuàng)作誤區(qū)。
前車之鑒，后車之師。本文將以近兩年期待值較高，但播出后熱度和口碑均不及預(yù)期的偶像劇為例，探討當(dāng)下偶像劇應(yīng)該如何有效“避坑”。
不合時(shí)宜的IP，無(wú)法落地的人設(shè)
近兩年來(lái)，偶像級(jí)賽道一直“撲劇”不斷。不管是有大IP加持、頭部資源打造的超級(jí)大劇，還是在走創(chuàng)新路線的精品劇集，想要取悅看似對(duì)題材有著高忠誠(chéng)度的觀眾，似乎越來(lái)越難。然而，翻開(kāi)每一部播出效果不盡如人意的劇集的評(píng)論區(qū)或彈幕，都能直觀看到來(lái)自觀眾最真實(shí)的觀感。觀眾們理性的吐槽聲，便是市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容最客觀的審判。
在偶像劇翻車的主觀或客觀緣由里，最讓觀眾費(fèi)解的大概是時(shí)至今日，依然有不少偶像劇試圖用十年前流行的網(wǎng)文IP來(lái)跨次元打動(dòng)觀眾，全然不顧市場(chǎng)審美變遷。
十年的時(shí)間，電視產(chǎn)業(yè)滄海桑田。衛(wèi)視沒(méi)落，視頻網(wǎng)站崛起，短視頻平臺(tái)后來(lái)者居上。韓劇退出中國(guó)市場(chǎng)，臺(tái)劇和港劇數(shù)度嘗試重返內(nèi)地失敗。電視劇市場(chǎng)的題材輪換更是風(fēng)云變幻了好幾輪，宮斗劇盛極而衰直至湮滅，懸疑劇否極泰來(lái)觸網(wǎng)新生，偶像劇看似長(zhǎng)盛不衰但也屢屢在邊緣化的危機(jī)中掙扎求生。
不可否認(rèn)的是，經(jīng)典的言情故事有著雋永的文字魅力。但影視劇不同于小說(shuō)，觀眾對(duì)影視劇的標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)言情小說(shuō)的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。在文字構(gòu)建的言情故事里，只要情感邏輯在線，筆觸足夠細(xì)膩，給讀者留下腦補(bǔ)空間，哪怕故事風(fēng)格小眾，也能有著歷久彌新的吸引力。
但偶像劇不一樣，觀眾對(duì)偶像劇的審判標(biāo)準(zhǔn)和言情小說(shuō)有天壤之別。影視化之后的偶像劇，不再具有文字構(gòu)建的強(qiáng)大想象空間，主創(chuàng)們呈現(xiàn)的場(chǎng)景和視效，角色的人設(shè)、形象、情感觀和生活觀等等，都會(huì)被放置在主流受眾里被審視，任何一個(gè)環(huán)節(jié)不符合當(dāng)下審美，都是趕客的理由。
而作為偶像劇主流受眾的女性觀眾，在十年的社會(huì)生活里，情感觀和擇偶觀也在經(jīng)歷迭變。曾經(jīng)的霸總們的種種霸道求愛(ài)手段，放置在當(dāng)下的語(yǔ)境中大概率會(huì)被判定為“性騷擾”，而那些為愛(ài)飛蛾撲火的戀愛(ài)腦“小嬌妻”們，也早已無(wú)法讓當(dāng)下女性產(chǎn)生共情。
為了讓古早IP在改編后能契合當(dāng)下受眾審美，主創(chuàng)們不可謂不盡心。比如，主打“極致的BE美學(xué)”的《七夜雪》，在服化道方面下足功夫，以呈現(xiàn)故事的絕美氛圍感。從選角到妝造上也極為用心，力圖還原男女主形象。為了迎合當(dāng)下觀眾審美，在女主的情感上也盡量保證和男主1V1。但單薄的故事線，不夠濃烈的情感線，以及悲劇的故事基調(diào)依然勸退不少觀眾。
在十年前曾打動(dòng)無(wú)數(shù)讀者，卻在影視化后效果不盡如人意的還有《白色橄欖樹(shù)》。原著中男主設(shè)定為自帶情懷和高光的維和軍人，為了能落地，男主在劇中化身“愛(ài)好和平的志愿者”，行為驅(qū)動(dòng)被削弱后，男主前期的人格魅力也大大削減，女主雖然性格刻畫細(xì)膩，但其職業(yè)表現(xiàn)缺乏成長(zhǎng)弧光。男女主之間缺乏有效溝通的情感表達(dá)方式，也讓觀眾為之著急。不少觀眾沒(méi)有耐心等到后續(xù)劇情里的諸多高光時(shí)刻，選擇中途離場(chǎng)。
不管是被譽(yù)為“極致的BE美學(xué)”的《七夜雪》，還是被原著粉稱為“亡夫回憶錄”的《白色橄欖樹(shù)》，都是以悲劇結(jié)尾。BE款偶像劇自帶觀看壁壘，會(huì)篩掉不少只想看“帥哥美女甜蜜戀愛(ài)”的垂類受眾，想要在賽道內(nèi)統(tǒng)一受眾審美尚且不易，想要出圈圈粉路上，自然更是難上加難，其影響力上限大概是像《東宮》一樣成為賽道小黑馬。選擇“古早BE風(fēng)”路線，是這兩部作品雖然討論度高但受眾覆蓋度小的根本原因。
節(jié)奏掉線趕客，人設(shè)割裂口碑崩壞
以愛(ài)情線為主要看點(diǎn)的偶像劇，劇情可以不用復(fù)雜，但敘事節(jié)奏一定不能掉線。不管是跨越幾生幾世的復(fù)雜愛(ài)恨糾葛，還是種田系的家長(zhǎng)里短系純愛(ài)故事，或者是重生復(fù)仇的爽感大女主劇，節(jié)奏感和情節(jié)密度都很重要。
去年播出的《大夢(mèng)歸離》，以單元探案劇的形式，打造了鮮活飽滿的人物群像，其劇情線在偶像劇里堪稱飽滿。但奈何故事開(kāi)篇節(jié)奏緩慢，主角們言行舉止猶如開(kāi)了慢速播放，初期的劇情勸退不少路人。同樣需要開(kāi)倍速觀劇的還有《白色橄欖樹(shù)》，大量的慢鏡頭和男女主過(guò)于緩慢的語(yǔ)速，也是作品的一大減分項(xiàng)。
上述兩部劇集不管是整體劇集質(zhì)感，還是人設(shè)，都在偶像劇里屬于上乘，演員陣容在偶像劇里也自帶號(hào)召力，曾一度讓觀眾期待不已。如果節(jié)奏在線，情節(jié)密度壓縮，極有可能在開(kāi)播之初立住口碑，吸引更多路人入場(chǎng)。
回顧《大夢(mèng)歸離》之前的《云之羽》，用24集的篇幅就講述了幾段精彩的愛(ài)情故事，還有圈層小爆款《田耕紀(jì)》，同樣用26集的體量講述了夾雜了親情和愛(ài)情的喜感故事。高口碑偶像劇《我可能遇到了救星》和熱度破圈的《《偷偷藏不住》，也分別是24集和25集。這些因故事緊湊而備受歡迎的作品，值得借鑒。
除了節(jié)奏過(guò)慢，有的偶像劇勸退觀眾則是因?yàn)槿嗽O(shè)崩塌。比如《一念關(guān)山》，作為近兩年流行的大女主爽劇，女主登場(chǎng)時(shí)氣場(chǎng)拉滿，個(gè)性突出，武力值艷壓群雄，但后期為了增強(qiáng)男女主之間的感情，女主能力被削弱，導(dǎo)致口碑跌落。還有大女主經(jīng)商劇《珠簾玉幕》，女主能力更是堪憂，幾乎每一步的成長(zhǎng)都要依靠男主扶持，不僅沒(méi)有立住人設(shè)，故事爽感也驟減。
有的偶像劇雖然男女主人設(shè)持續(xù)在線，但其情感觀和行為模式卻前后割裂。比如同樣在中后期口碑跌落的《田耕紀(jì)》，在這出宅斗戲里，女主相繼手撕狡猾的奶奶、偏心的爺爺、口蜜腹劍的大伯家、貪婪的二伯家、蠢壞的姑姑，讓觀眾大呼過(guò)癮。但后期卻圣母心泛濫，不僅原諒了險(xiǎn)些殺死自己的親人，還屢屢出手幫助他們。
女主在觀眾心目中人設(shè)崩塌，是因?yàn)樵搫∏捌跒榱送癸@故事爽感，對(duì)親人們所犯惡行的描述過(guò)于極致，以致于觀眾帶入女主視角之后，完全無(wú)法接受“合家歡”的結(jié)局設(shè)定。
由此可見(jiàn)，想要以爽感取勝的偶像劇，既然用女主人設(shè)和情感觀來(lái)吸引看客，就需要全程保持統(tǒng)一調(diào)性，中途改變?nèi)嗽O(shè)或強(qiáng)行讓人設(shè)“真善美”，都有可能讓口碑崩壞，折損作品的路人緣。
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