在場
攜帶江西景德鎮(zhèn)陶溪川的成功經(jīng)驗，2024年正式運營的浙江龍泉望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)被寄予厚望。365天不打烊的高頻次運轉，讓這個年輕的運營團隊早早發(fā)現(xiàn)了問題——陶溪川在景德鎮(zhèn)吃過的“苦”，到了龍泉照樣也得吃。龍泉青瓷上千年的積淀、當代服務產(chǎn)業(yè)的滯后等，這些問題意味著龍泉望甌需要通過文化這張牌，走出自己的路徑。
龍泉望甌首個“大考”
“我們不做下一個陶溪川，接下來的打法，要做龍泉和浙江的望甌?！闭竭\營一年后，龍泉望甌董事長馮俊發(fā)出這樣的感慨。作為土生土長的景德鎮(zhèn)人，結合在景德鎮(zhèn)陶溪川工作的經(jīng)驗，讓馮俊漸漸感到基于景德鎮(zhèn)場景在龍泉有點水土不服。
“一部中國陶瓷史，半部在浙江；浙江陶瓷史，半部在龍泉?！?928年起，“中國古陶瓷研究之父”陳萬里“八上”龍泉，并在龍泉大窯村寫成中國第一部田野考察報告《瓷器與浙江》一書。書中對龍泉陶瓷史的贊譽，至今讀起來依然激動人心，也不斷激起人們心中對龍泉的向往。
縱使自古便有“甌婺八閩通衢”“驛馬要道、商旅咽喉”之稱，作為浙西南交通樞紐的龍泉，卻因為層層大山，錯過了自明代以來的多個工業(yè)化進程。汽車行駛在連綿的群山之間，穿行無數(shù)隧道群，進入到這座大山中的隱世之城。龍泉具有明顯的山地立體氣候特征，這也形成了與浙江不同的飲食習慣——重油、重辣。這一飲食習慣與相距400公里，同時位列八大窯系的江西景德鎮(zhèn)，頗為相似。
龍泉文旅發(fā)展的新機遇出現(xiàn)在2020年。景德鎮(zhèn)陶文旅集團與龍泉市人民政府聯(lián)合打造龍泉城市文化客廳，之后根據(jù)項目主體等命名為望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)。街區(qū)所在地歷經(jīng)浙江省立改良瓷業(yè)工廠、小三線兵工廠、國營540藝術瓷廠、國鏡藥業(yè)等近百年更迭，僅留下少量建筑遺跡與幾座標志性的水塔，這意味著這一街區(qū)從誕生伊始便凸顯的是“現(xiàn)代性”。
一個更符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)效應的龍泉青瓷復興平臺拔地而起。園區(qū)里，建筑不再孤立，而是與自然有機融合。秉承“環(huán)樹造園”理念，建筑師們?yōu)樵鷺淠揪牧粑唬屗鼈兯烈馍L。水杉從建筑“縫隙”中挺拔而出，繁茂枝葉在屋頂上方舒展，為建筑披上綠衣，二者相互交織，仿佛本就一同從這片土地孕育。
蜿蜒小徑穿梭于建筑與樹木間，行走其中，頭頂是交錯枝葉灑下的斑駁光影，身旁是建筑的古樸與樹木的生機相互碰撞。玻璃幕墻映著翠綠，磚石墻體攀附著藤蔓，建筑宛如自然生長出的藝術品，質樸又美好。
2024年年底，浙江省“最美公共文化空間”評選中，龍泉望甌獲評“活力人氣空間”，這一獎項的評獎標準在于吸引公眾關注度和提高參與度。為建筑注入更多內容，才能真正吸引并留住人。
2025年春節(jié)是這個新街區(qū)的首個文旅“大考”。來自龍泉旅游的消息，2025年春節(jié)，36.3萬游客涌入龍泉。龍泉望甌以“新民俗新生活”為主題，火壺、儺舞、脫口秀等諸多活動使這里成為年輕人必打卡之地。春節(jié)期間街區(qū)接待游客約15.7萬人次，來自江浙滬的游客占比77%（浙江58%，江蘇10%，上海9%），省內游客中來自杭州、溫州、寧波、麗水、金華地區(qū)的游客最多。
這意味著，龍泉望甌承載了春節(jié)長假龍泉近一半的旅游人次，已經(jīng)完成前期覆蓋長三角游客的規(guī)劃。
然而，在試運營一周年的復盤中，龍泉望甌在現(xiàn)在的運營模式中發(fā)現(xiàn)了新問題。適用于景德鎮(zhèn)場景的陶溪川模式，進入龍泉后仍需走出自己的路。
歷史沉淀的涅槃重生
如何在深厚的歷史沉淀中，找到當代復興之路，這是長期困擾龍泉的難題。
回看青瓷的歷史，曾經(jīng)的輝煌歷歷在目。作為宋代八大民窯之首，1957年設立的國營龍泉瓷廠，承擔起“要恢復祖國歷史名窯，首先要恢復龍泉窯和汝窯青瓷生產(chǎn)”的重任。此后，龍泉青瓷作為國禮成為一張“中國名片”。2009年，“龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄》。
街區(qū)建設前的舊貌
這一珍貴的文化藝術底色，正是陶溪川走出景德鎮(zhèn)后，首個項目選址龍泉的重要原因。沿用陶溪川的框架模式，主打陶瓷文化牌，設立美術館、雙創(chuàng)孵化平臺、教育研學基地、藝術家工作室以及食宿行等配套業(yè)態(tài)，內容覆蓋藝術交流、青年雙創(chuàng)、非遺傳承、文創(chuàng)設計、研學旅行等，為國內外企業(yè)、藝術家、設計師、創(chuàng)業(yè)者等提供多元化服務平臺。
框架上的相似，在地土壤與服務對象的不同，意味著龍泉與景德鎮(zhèn)要走出和而不同的路徑。以龍泉青瓷為核心，從藝術家駐場、藝術展覽到研游學，龍泉望甌·陶溪川這一年來緊密圍繞文化藝術做內容。
2024年龍泉望甌成功舉辦首屆“龍泉論劍·萬邦造物”中外藝術家共創(chuàng)活動，邀請來自美國、英國、巴西、日本等40個國家和地區(qū)的130名國際藝術家，以及龍泉當?shù)?0名青瓷工匠，以共創(chuàng)作品的形式展現(xiàn)國際劍瓷文化。2025年龍泉望甌將持續(xù)招募更多優(yōu)質藝術家參與共創(chuàng)活動。
在很多龍泉人的記憶中，龍泉第一次來了這么多外國藝術家；對于外國藝術家而言，他們也是首次近距離接觸傳說中的龍泉青瓷。文旅項目中最重要的人，在這一場景中分為兩類，藝術從業(yè)者與游客。前者既是需求端，也是供應端，他們是龍泉青瓷當代復興的鏈接者，也是街區(qū)的文化使者。
讓更多海內外藝術家主動走入龍泉，認識新龍泉，首先要解決創(chuàng)作上的壁壘。相對于其他窯口，龍泉青瓷的燒制是有一定技術難度的。龍泉望甌特地搭建兩個柴窯，每月定期為藝術家開窯，國際工作室配套的共享燒成中心內造價不菲的窯爐，放眼全球也是高配的硬件設施。與望甌·美術館和共享燒成中心相鄰的泥釉料實驗室，這個頗具科技感的場地被視為龍泉創(chuàng)新的能量場。
從最初需要景德鎮(zhèn)陶溪川導流藝術家，到現(xiàn)如今很多藝術家主動到龍泉駐場，被藝術界遺忘的龍泉青瓷漸漸進入藝術家視野。
據(jù)統(tǒng)計，2024年以來，龍泉望甌累計接待旅游人數(shù)達180萬人次，帶動文旅消費9000余萬元。2024年前三季度，龍泉劍瓷產(chǎn)業(yè)增加值達8.56億元，現(xiàn)價同比增長11.9%，累計新增市場主體900余家。
在文旅產(chǎn)品頻繁涌現(xiàn)的當下，找到自己的路才能走向長期主義。在產(chǎn)品內核上，獨具辨識度的龍泉青瓷，如何引出更多產(chǎn)品線，正是龍泉望甌探索的方向。
“景德鎮(zhèn)燒不出這一抹青”，青如玉、明如鏡、聲如磬，在早期西方與中國瓷器貿(mào)易的記錄中曾提及：“龍泉青瓷是人們所發(fā)明的最美麗的東西，看起來比所有的金、銀、水晶都更可愛?！睆倪@一年的實踐來看，藝術從業(yè)者、收藏家群體占比比較大。這意味著，景德鎮(zhèn)陶溪川吸引更多年輕人成為“景漂”的路徑，未必全然適合龍泉，走精品路線或許是基于在地土壤的新辦法。
隨著街區(qū)客流的增長，建筑漸漸成為打卡的重要點位。2025年2月底，隨著旅游淡季的到來，龍泉望甌推出“旅拍+酒店全免”活動，為符合條件的人提供2晚的免費住宿服務。賞龍泉青瓷、逛龍泉望甌、品城市文化，不斷調整的龍泉望甌正在用自己的方式，向世界展示當代新龍泉。
建立適應龍泉的新系統(tǒng)
與眾多外地人扎堆的文旅項目不同，外地人與本地人并重，這是龍泉望甌服務主體性上的顯著特點。尤其當夜幕低垂之時，本地人打籃球、遛彎、聚會的生活日常，與外地人藝術療愈、非遺體驗、拍照打卡的旅行場景交匯，正是馮俊在總結一年工作時，所提到的土壤和底層邏輯。
2025年初，龍泉獲評浙江省5A景區(qū)城，這一評選主要依據(jù)城區(qū)的宜居、宜業(yè)、宜游條件。被群山、古村環(huán)繞的龍泉，長期以來有著優(yōu)質的旅游資源，每年的“不滅窯火”龍窯燒制活動吸引大量游客來探秘。2025年春節(jié)期間，龍泉青瓷博物館、龍泉寶劍博物館（新館）迎來10萬多游客。即便如此，大多數(shù)人依然視龍泉為“過客”。
散點狀分布的點位是產(chǎn)生這一問題的原因，這讓很多長三角之外、無法自駕的游客只能短暫停留在龍泉。龍泉望甌北鄰龍泉溪（甌江）、鳳凰山，現(xiàn)已成為龍泉文化景點串點成線的一個重要節(jié)點。街區(qū)提供的不僅是留住游客的內容，更為重要的是提供相應的配套服務。
鷗鷺忘機酒店
望甌·陶溪川酒店
鍛造青年公寓
讓龍泉望甌成為龍泉旅游的當代載體，這是街區(qū)運營一年后，這個年輕的團隊在這片土地上發(fā)現(xiàn)的新路線。此前，龍泉城區(qū)的酒店只有1000張床位。龍泉望甌全面開街后，望甌·陶溪川酒店、鷗鷺忘機酒店、藝術聚落酒店、望甌民宿和鍛造青年公寓，讓整個龍泉的酒店床位不僅翻了一倍，服務的品質也開始與一線城市接軌。
來園區(qū)做旅拍、做藝術療愈、做反向旅游，甚至只是為了來探秘的人群越來越多。最初規(guī)劃中著重發(fā)力年輕群體，最終在實踐中吸引了越來越多研游學和銀發(fā)群體。在實踐中學習，這是龍泉望甌在365天不打烊的節(jié)奏中，得到的寶貴經(jīng)驗。
曾經(jīng)的龍泉，路邊的小攤排成一線，“一日游”游客帶著紀念品回家；現(xiàn)今的龍泉，井然有序的街道和店面，現(xiàn)代化的運營方式和服務配套不斷培育和發(fā)酵。既要吸引更多外地人到龍泉，也要讓本地人安居樂業(yè)，這是龍泉望甌為龍泉旅游做出的雙向貢獻。
以邑空間為載體，打造集文化、藝術等多種元素于一體的場所，通過線上和線下多種渠道建立創(chuàng)業(yè)平臺；定期舉辦的望甌集市，形成一場場國內外藝術家跨越國籍、語言、文化、年齡的藝術嘉年華。2024年望甌集市共開展248天集市活動，累計招募攤主1600余名，活動引流約68.15萬名游客入園。
2003年出生，畢業(yè)于龍泉青瓷寶劍技師學院的金宏楊，最終選擇留在龍泉做青瓷手藝人，并成為龍泉望甌的首批入駐商戶。曾經(jīng)路上花費5個多小時到景德鎮(zhèn)參加市集，學習新技術和觀念，現(xiàn)今在龍泉也可以實現(xiàn)。
龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設計能力不足、竟爭力減弱、生產(chǎn)智能化程度低等諸多問題，如今正在龍泉各方齊心努力下一一改進。龍泉望甌以文旅拉動青瓷技藝傳承、文化傳播，并與生活場景聯(lián)通，正在重新激活這座古老且有著深厚底蘊的城市。
吸引更多藝術家、設計師、愛好者到龍泉進行“非遺研學”，聯(lián)動景德鎮(zhèn)陶溪川各項資源，不斷導入國際藝術家、青年創(chuàng)業(yè)者和大學生，龍泉望甌正在快速搭建屬于自己的既要服務本土，也要吸納國際的新系統(tǒng)。
龍泉人常開玩笑說自己“隱身”于浙江，這座被大山封住的小城要想真正“請進來、走出去”，是一個漫長且系統(tǒng)的工程。
優(yōu)質內容+吃住行，這是產(chǎn)業(yè)復興必不可少的?，F(xiàn)如今，進入龍泉的道路正在進一步打通，籌建多年的麗水機場將于2025年投入使用。道路通、經(jīng)濟興，青瓷之都從長三角后花園走向全球的道路將變得愈發(fā)通暢。
文字｜顧博
圖片｜浙江龍泉望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)
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