Levi’s? 品牌與全球流行天后Beyoncé 攜手發(fā)布《重塑想象》(REIIMAGINE)的第二章:《Pool Hall》,旨在慶祝Levi’s? 悠久且經(jīng)典的文化傳承和Beyoncé 顛覆性的藝術(shù)視野。在此次的影片及系列視覺中,Beyoncé 以標(biāo)志性全套丹寧造型,展現(xiàn)了丹寧的無限可能性。
在第一章《Launderette》對1985年經(jīng)典廣告的創(chuàng)新重塑大獲成功后,Levi’s? 再度以《Pool Hall》創(chuàng)意重構(gòu)1991年的同名經(jīng)典廣告。品牌攜手格萊美獲獎導(dǎo)演Melina Matsoukas,共同續(xù)寫《重塑想象》的新篇章——既致敬品牌歷史,又以當(dāng)代視角詮釋了丹寧的無限可能性。
此次廣告活動由 TBWA\Chiat\Day LA 與 de la revolu?ion/PRETTYBIRD 制作公司共同創(chuàng)意策劃。
在《Pool Hall》中,Beyoncé突破期待,與由Timothy Olyphant飾演的當(dāng)?shù)嘏_球高手展開了一場高賭注的臺球?qū)Q。影片以大膽創(chuàng)新的視角詮釋了Levi’s? 產(chǎn)品隨現(xiàn)代風(fēng)格變化的不斷突破,并鼓勵穿著者突破常規(guī)束縛,展現(xiàn)獨特個性。第二章的靜態(tài)視覺中,Beyoncé身穿Ribcage Wide Leg, Braided Vest, 以及Spade Trench標(biāo)志性單品,通過定制化裝飾細(xì)節(jié),展現(xiàn)本次章節(jié)所傳遞的個性與重塑的核心精神。
“沒有任何一件衣物能像丹寧一樣,同時喚起舒適、現(xiàn)代優(yōu)雅、經(jīng)典美式基因與懷舊情懷,”Beyoncé 說到,“每當(dāng)我想到這些特質(zhì)時,腦海中便浮現(xiàn)出Levi’s? 。”她繼續(xù)講述:“在合作的第二章,我們通過一位同時兼具性感魅力、無畏態(tài)度與競技鋒芒的女性視角,去重構(gòu)‘全套丹寧’的敘事,這一過程充滿了樂趣。這也正是我們對集優(yōu)雅和力量于一身的贊美?！?/p>
“Levi’s? 始終以深厚的丹寧文化為基石,在文化新浪潮中不斷煥新,證明創(chuàng)新是品牌的核心基因?！盠evi’s?全球首席營銷官Kenny Mitchell表示:“《Pool Hall》在致敬品牌傳承的同時開拓創(chuàng)新,鼓勵粉絲通過個性化定制,展現(xiàn)獨特風(fēng)格?！?/p>
《Pool Hall》通過電視、數(shù)字廣告、社交媒體、戶外廣告及品牌活動在全球同步推廣。品牌社交媒體還將呈現(xiàn)全球創(chuàng)作者打造的風(fēng)格穿搭內(nèi)容,鼓勵觀眾去創(chuàng)造展現(xiàn)自我個性的風(fēng)格。品牌粉絲及好友也將受邀參與互動體驗,解鎖專屬的重塑想象風(fēng)格之旅。
本片延續(xù)了Levi’s? 與頂尖創(chuàng)意人才共創(chuàng)的傳統(tǒng)。導(dǎo)演Melina Matsoukas聯(lián)合艾美獎攝影師Marcell Rév與知名攝影師Mason Poole,捕捉了《Pool Hall》的視覺精髓,延續(xù)Levi’s? 標(biāo)志性廣告的美學(xué)表達(dá)。
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