01
最近，有這樣一類(lèi)“江浙滬白月光”視頻很火。
比如，有蘇州的女生曬出她的白月光：28元一顆的花生冰淇淋。
外面居然是真的花生殼，里面的容量可想而知少得可憐。
就這么一口的量，還要由店員親自切開(kāi)，儀式感真的拉滿。
這還已經(jīng)是這家店最便宜的冰淇淋了，他們還賣(mài)88元一個(gè)的橘子冰淇淋；
268元一顆的牛油果，128元一顆的檸檬；
98元一顆的獼猴桃、百香果，58元一小顆的栗子。
之所以賣(mài)這么貴，據(jù)說(shuō)因?yàn)槭恰?strong>意大利純進(jìn)口的，真水果冰淇淋，不添加任何東西的。”
比如，有上海的網(wǎng)友曬出她的白月光：200元一鍋的白粥。
粥看起來(lái)平平無(wú)奇、普普通通，但里面可大有乾坤：
店員小哥哥結(jié)結(jié)巴巴地解釋?zhuān)?/p>
“它是現(xiàn)熬的，用那個(gè)依云水，然后用的米也不一樣，然后emm...人工現(xiàn)熬的?！?/p>
“用的是東北那邊的有機(jī)米，水是阿爾卑斯山的礦物質(zhì)水。”
還有浙江68元2顆的湯圓；
上海1380元的鵪鶉蛋；
128元一小塊的切糕；
958元的“書(shū)法烤肉”；
68元一份的蜜薯......都能讓人能記一輩子；
難怪說(shuō)在江浙滬，花錢(qián)就像呼吸一樣簡(jiǎn)單，財(cái)神爺來(lái)了都得光著腚走。
02
荒誕的是，這類(lèi)“白月光商品”竟成了江浙滬的“新中產(chǎn)標(biāo)配”。
即使明眼人都看得出來(lái)，商家在用各種噱頭把普通的東西賣(mài)貴價(jià)，仍有那么多有錢(qián)人趨之若鶩。
這種“新型騙局”的套路，一般可以分為以下3類(lèi)：
①“偽儀式感”加成。
之前就有網(wǎng)友曬出，自己在餐館里點(diǎn)了一份炒雞肉，它的出場(chǎng)方式居然是這樣的：
2個(gè)服務(wù)員在前面敲鑼打鼓，2個(gè)服務(wù)員抬著轎子閃亮登場(chǎng)；
最后，再由2名服務(wù)員小心翼翼地將那盆炒雞肉端上桌。
一只雞的死亡，帶動(dòng)了6個(gè)人的就業(yè)......
某小酒館更是別出心裁，發(fā)明了一種極具創(chuàng)意的調(diào)酒方式。
先給顧客細(xì)心地戴上頭盔，讓顧客把嘴張開(kāi)，往里面倒入酒；
接著擠上一瓣檸檬，往她嘴里塞一塊冰塊，把她的下巴合攏，抱住頭搖晃個(gè)不停。
最后，拿出一個(gè)鐵制的臉盆，往顧客頭上使勁一敲。
這是正常人能想出來(lái)的賺錢(qián)方法嗎？老板戴面具是防止自己笑場(chǎng)被顧客看見(jiàn)吧？
你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代，上菜的方式是越來(lái)越花里胡哨了，商家美其名曰“儀式感”。
這樣上菜會(huì)不會(huì)更好吃我不知道，但一定會(huì)更貴。
②新瓶裝舊酒。
有上海網(wǎng)友曬出，自己在外賣(mài)軟件上看到一家餐廳：
原本平平無(wú)奇的中式蓋澆飯，名字都被改成了洋氣十足的“能量碗”。
有人則發(fā)現(xiàn)街邊普通的經(jīng)典上海老羌餅，被商家改名叫佛卡夏，價(jià)格翻了一倍；
煎餅果子來(lái)了上海叫可麗餅；
西安肉夾饃叫豬肉帕尼尼；
連淄博燒烤都得叫中式Taco。
你還別說(shuō)，名字這么一改，價(jià)格也就可以理直氣壯地跟著水漲船高了。
③“價(jià)值三明治”話術(shù)。
就像之前火出圈的“上海188元生菜沙拉”，一顆生菜被賣(mài)到188元。
而貴的理由是：“生菜是每天新鮮從江蘇南通我們自己的農(nóng)場(chǎng)運(yùn)過(guò)來(lái)；
培根是我們每天新鮮油炸的，比較酥脆；這個(gè)是無(wú)菌蛋的雞蛋碎；最后加上帕斯的西芹?！?/p>
拆解一下商家的話術(shù)公式，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本逃不過(guò)以下特征：
“普通原料+地理符號(hào)（意大利進(jìn)口/北海道空運(yùn)）+偽科學(xué)概念（分子料理/納米技術(shù)）=天價(jià)”。
普通食物被披上“稀缺性”的外衣，消費(fèi)主義正變著法兒收割有錢(qián)人的錢(qián)包。
03
經(jīng)濟(jì)學(xué)上，更是有一個(gè)專(zhuān)門(mén)為商家量身定做的“凡勃侖效應(yīng)”（Veblen effect），指的是：
“商品價(jià)格定得越高，反而更容易受到消費(fèi)者的青睞。”
這是一種非理性現(xiàn)象，而其背后正是揭示了中產(chǎn)們喜好炫耀性消費(fèi)的底層邏輯。
一顆28元的花生殼冰淇淋，它的價(jià)值鏈在凡勃侖效應(yīng)下，被異化為：
·物理價(jià)值：冰淇淋本身（成本不到5元）；
·情緒價(jià)值：社交平臺(tái)上打卡的優(yōu)越感（10元）；
·符號(hào)價(jià)值：“我吃得起，你舍不得”的身份認(rèn)證（13元）。
商家用“意大利進(jìn)口”“無(wú)添加”等話術(shù)、專(zhuān)門(mén)拿刀切開(kāi)一顆花生的“偽儀式感”；
將普通商品包裝成社交貨幣，讓有錢(qián)人甘愿支付其“階級(jí)溢價(jià)”。
04
看過(guò)一個(gè)細(xì)思恐極的觀點(diǎn)：資本主義把人的欲望都給“景觀化”了。
比如積累到一定的資本后，現(xiàn)代人普遍的消耗方式，都被規(guī)定在一個(gè)統(tǒng)一的模板里：
買(mǎi)好看的衣服和包，去高檔餐廳吃漂亮飯，住高級(jí)酒店，飛機(jī)坐頭等艙.......
而這些你覺(jué)得對(duì)自己好一點(diǎn)的想法，其實(shí)都是消費(fèi)主義灌輸給你的。
事實(shí)上，真正的“愛(ài)自己”，其實(shí)是多做一些真正能提升生命質(zhì)量和生活體悟的事；
多觀察自我作為生命個(gè)體與整個(gè)宇宙建立鏈接的點(diǎn)，按照自己的意愿過(guò)完這一生。
是時(shí)候從“被收割”走向“清醒消費(fèi)”了，在消費(fèi)一件物品之前，可以問(wèn)自己這3個(gè)問(wèn)題：
①我需要它，還是需要“展示我需要它”？
②它的成本與售價(jià)差距，是否超過(guò)了認(rèn)知稅的閾值？（建議≤50%）？
③如果不發(fā)朋友圈，我還會(huì)買(mǎi)嗎？
就像心理學(xué)研究顯示，體驗(yàn)性消費(fèi)的幸福感，是物質(zhì)消費(fèi)的3倍。
與其花200元去拍照打卡一鍋白粥，花958元吃一頓“書(shū)法烤肉”；
不如拿這筆錢(qián)去學(xué)習(xí)一項(xiàng)自己之前一直想學(xué)的技能。
前者買(mǎi)的是可以發(fā)在社交平臺(tái)上的談資，后者則買(mǎi)的是實(shí)實(shí)在在的成長(zhǎng)。
在這個(gè)“炫耀性消費(fèi)”大行其道的時(shí)代，當(dāng)一個(gè)普通人能夠看穿“白月光式消費(fèi)”背后的符號(hào)謊言；
能在物欲橫流中保持清醒的自洽，才是對(duì)消費(fèi)主義最優(yōu)雅的反擊。
共勉。
作者：小椰子，個(gè)人成長(zhǎng)領(lǐng)域作家，全網(wǎng)粉絲量破200萬(wàn)。關(guān)注我，用獨(dú)特視角解讀社會(huì)事件，陪你一起每天認(rèn)知升級(jí)。
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