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作者｜王飛
郵箱｜wf@pingwest.com
拋開對傳統(tǒng)智能手機廠商的固有認知，是時候重新認識榮耀了。
在榮耀的官網上，它仍然自稱是一家“全球領先的智能設備提供商”。在不少用戶的印象中，榮耀是一家智能手機品牌，憑借技術、影像、性能、設計等維度不斷積累市場口碑。而在3月2日的MWC2025上，榮耀正式發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN），宣布從智能設備提供商向全球領先的AI終端生態(tài)公司轉型。發(fā)布會上，榮耀不光介紹了阿爾法戰(zhàn)略開啟智慧新世界的三個步驟，還同時呼吁整個行業(yè)攜手共進，打造開放、共創(chuàng)、共享的生態(tài)體系，充分激發(fā)人類潛能，共創(chuàng)美好未來，造福全人類。
這是榮耀給予自己的一個全新的定位：一家AI終端生態(tài)公司。
“AI終端生態(tài)”公司聽起來是一個比較“務虛”的概念，但業(yè)內經常提及。在智能設備早已高度同質化的時代，市場對終端產品的定義，已不再僅僅停留在硬件參數(shù)的競爭，而是逐漸向著智能體驗的深度進化。在這個過程中，AI正成為核心變量。自從OpenAI點燃了AI熱潮之后，一種全新的Agent AI范式正在形成。AI的本質，離不開三個關鍵要素：數(shù)據(jù)、算法和算力。但對于智能手機廠商來說，它們更關注硬件層面的性能競爭。
智能手機過去和“生態(tài)”的聯(lián)系并不緊密。智能手機公司提供的是一個聚合平臺，數(shù)據(jù)和內容組成的APP成為了一個個應用孤島，而最有價值的個人數(shù)據(jù)又被安全管理在一個端側的“安全內核”里。想要實現(xiàn)無縫連接、無痕體驗的生態(tài)，必須要做到跨應用、跨端、跨數(shù)據(jù)、跨算法，最終形成自動識別用戶正在使用哪臺設備，并使其與其他設備自動組網，進而連接成環(huán)。無論在哪里，都是以人為中心的服務流轉，不再受限于設備所在操作系統(tǒng)，不再受限于不同操作系統(tǒng)生態(tài)本身的限制。
現(xiàn)在，榮耀正在成為智能設備公司中最獨特的那一個。
榮耀在MWC2025上帶來的四款主力產品，可謂AI濃度極高。AI PC榮耀 MagicBook Pro 14、AI平板電腦 榮耀Pad V9、高端智能手表榮耀Watch 5 Ultra和AI耳機榮耀 Earbuds Open，這幾款產品都具備顯著的AI特性，例如AI筆記、AI文檔、AI消除、畫圈搜索、榮耀任意門、AI個性化分析、AI實時翻譯等功能。
其中，榮耀Earbuds Open是榮耀首款開放式耳掛耳機。除了佩戴極其舒適外，榮耀Earbuds Open還植入了AI實時翻譯功能。在發(fā)布會現(xiàn)場，只需調整好對應的語言（如中文-西班牙語），通過實時講話，耳機便能收聽到相應的翻譯語言，體驗堪比“雙向同聲傳譯”，且不局限于榮耀手機。
榮耀Earbuds Open不僅具備獨立的 AI 能力，還能結合智能手機的位置感知。例如，當用戶抵達機場時，智能手機配備的AI Agent可以調用登機口信息，并直接呈現(xiàn)在榮耀Earbuds Open耳機中。
榮耀阿爾法戰(zhàn)略第一步的核心，即是將以人為本的AI技術深度融入智能手機，旨在全面激發(fā)人類潛能。作為AI終端的前線，智能手機也有望重塑顛覆性體驗，重塑人機交互的行為，打造AI生態(tài)的全新格局。如果從這個角度看榮耀的新戰(zhàn)略，反而走上了頗具科技前沿思想的“務實”實踐。
但AI硬件進化的決定性因素在于：除了展示自身的核心能力，還應該向著更深層次的AI計算能力和生態(tài)構建轉變。
榮耀阿爾法戰(zhàn)略的落地包括三個步驟：第一步，從開發(fā)打造真正智慧的手機開始。在AI智能體時代，榮耀將與合作伙伴打開技術的邊界，共創(chuàng)AI終端的新范式；接下來，在物理AI時代，將打開產業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將打開人類潛能的邊界，共創(chuàng)人類文明的新范式。
比起外界對榮耀仍停留在“智能手機品牌”的刻板認知，它在MWC2025上展示的AI能力才是值得關注的重點：
在人機交互上，榮耀全球首創(chuàng)基于GUI的個人移動AI智能體，憑借智能技術重新定義日常生活的便利性。AI Agent被認為是連接物理世界和數(shù)字世界的橋梁，并在端側AI開發(fā)上長期投資，要用更加流暢自然、個性化的交互方式將AI與消費者連接起來。
榮耀與谷歌云和高通技術公司的合作技術展示在現(xiàn)場爆發(fā)出了雷鳴般的呼聲。用戶在對AI Agent說出“預訂一個4人吃的當?shù)夭?、車程半小時內、評價高的餐廳”時，榮耀AI Agent在幾秒內就進行了意圖理解，推理出一個合適的餐廳，并詢問用戶是否預訂。
榮耀基于谷歌云AI提供AI消除、AI擴圖、AI UpScale等功能。例如AI UpScale功能在驍龍8至尊版移動平臺支持下，可修復模糊老照片，將于3月底前引入Magic7 Pro系列。通過與谷歌云等合作伙伴的緊密合作，榮耀將在手機中深度融入更多AI功能，進一步豐富其影像產品的多樣性。
榮耀展示了更為“開放”的AI生態(tài)能力。如何為更多不同形態(tài)的AI終端提供平臺級賦能，必須實現(xiàn)端云協(xié)同，構建價值共享的AI生態(tài)。
在跨端方面，榮耀推出全球首個全生態(tài)文件共享技術。這個技術可向多臺iOS、Android設備高速傳輸文件，榮耀設備互傳速度高達125MB/s，榮耀與其他Android設備互傳速度達100MB/s，榮耀與iOS設備互傳速度達85MB/s。iMac、Windows PC和移動設備之間的無線傳輸功能即將到來，榮耀在發(fā)布會上承諾將構建一個更為開放的設備生態(tài)系統(tǒng)。
你可以發(fā)現(xiàn)，端側智能體的架構+跨端的數(shù)據(jù)共享+云端協(xié)同的大模型的組合形式，也正在模糊硬件廠商與生態(tài)平臺的界限。
榮耀CEO李健想要構建的就是這樣一種生態(tài)。作為榮耀公司剛剛任命的CEO，他在MWC2025上也首次登臺演講。他認為，人工智能革命將重塑終端產業(yè)的新范式，以前所未有的方式徹底改變我們的生產力、社會，甚至文化，并且呼吁大家應該以真正開放的姿態(tài)，去擁抱令人激動的AI未來。
“最終，我們將打開人類潛能的邊界，在通用人工智能（AGI）時代共創(chuàng)人類文明的新范式。您將見證碳基生命與硅基智能的共生共存。因此，我們需要共同努力，最大程度釋放人類潛能，以擁抱智慧世界的到來?！?/p>
為推進榮耀阿爾法戰(zhàn)略的落實，榮耀呼吁行業(yè)開放AI能力，賦能更多設備，實現(xiàn)無縫協(xié)同。谷歌云、高通技術公司、CKH集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐的高管們也在發(fā)布會上登臺。榮耀正聯(lián)合全球合作伙伴，全力打造價值共享的生態(tài)體系，并承諾未來五年投入超過100億美元助力生態(tài)建設。
如果將榮耀的AI生態(tài)能力對標全球范圍內的科技硬件公司，它的模式似乎跟任何公司都不太相同。對于AI生態(tài)來說，榮耀不僅僅是在做硬件產品，而是在打造一個具備持續(xù)進化能力的AI終端生態(tài)體系。
那些仍然依賴硬件參數(shù)競爭的廠商，未來可能會逐漸被市場邊緣化，而真正具備AI能力的終端生態(tài)公司，才有可能在新一輪競爭中占據(jù)主導地位。
最終的問題是：誰能在未來的AI生態(tài)戰(zhàn)中，真正服務好用戶，把握住用戶？
榮耀正在給出自己的答案。
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