近日上海街區(qū)“市場”，如果要選出鏡率最高的品牌，adidas Originals可能無出其右。
品牌于2月發(fā)布經(jīng)典系列SUPERSTAR II，并在線上線下開啟一系列宣發(fā)活動。
線下方面，品牌以“街頭文化”為軸，將于本周末在永源路打造「貝殼頭街區(qū)」主題活動，目前巨型鞋盒包裹的大樓正在緊鑼密鼓搭建中，視效感人。
屆時配合快閃店、限量發(fā)售、舞臺活動等更多現(xiàn)場內(nèi)容，勢必會在女神節(jié)的周末掀起城中熱點，而永源路也將繼「UNDER THE CASTLE主題街區(qū)系列活動」后再次改為限時步行街。
關(guān)于此次活動的詳細介紹，我貼一張Kimi的梳理結(jié)果，對活動有興趣的朋友可以參考。順便說一嘴，在資訊獲取和時效性方面，Kimi還是很有優(yōu)勢的。
作為此次活動的預(yù)熱，品牌早先已在巨鹿路上JULU758的巨幅廣告墻打造為了一則立體球鞋裝置，視覺層面足以吸引眼球。
同時「偏要出頭」的slogan又恰如其分地指代了SUPERSTAR經(jīng)典的“貝克頭”、廣告畫面那只突出的“鞋頭”，以及品牌所要展現(xiàn)的桀驁不馴的街頭文化氣質(zhì)?？芍^一語三關(guān)，妙不可言。
除了上海外，社交媒體上能刷到武漢、香港等地也都設(shè)計了類似的巨鞋裝置，聲量加成，是經(jīng)典的大牌打造戶外廣告的表現(xiàn)形式。
除了JULU758在上海獨享巨鞋立體裝置外，宋雨琦等高人氣偶像的巨幅海報也呈現(xiàn)于類似港匯恒隆廣場等多處廣告位，吸引到不少粉絲打卡傳播。
球鞋的提前登場，則又與周末在永源路尋找“巨型鞋盒”進行配搭呼應(yīng)，尺度完美契合，巨物設(shè)計語言也因此貫徹到整個活動的始末。（周末如果有時間也想去永源路看看。）
另值得一體的是，在上海另一條人氣街區(qū)安福路，原FUNK&KALE位置已換上了adidas Originals的圍擋畫面。
品牌對安福路真是情有獨鐘，過去幾年已經(jīng)多次舉辦各種活動，如今再次拿下大店，在時尚潮流街區(qū)的占位之心可見一斑。
順便聊聊安福路的話題，近年隨著一波調(diào)整，街區(qū)的整體調(diào)性和氛圍構(gòu)成成為不少媒體/自媒體的選題，并廣受熱議。但如果僅站在商業(yè)調(diào)整的視角考量，首先商業(yè)內(nèi)容量并未減少，街區(qū)活力尤在。
其次，品牌調(diào)整是正?，F(xiàn)象，當我們經(jīng)常說變化是商業(yè)不變的真理時，勢必需接受街區(qū)同樣也會變化。至于變得自己是否還喜歡，或者是否還有之前的韻味就另當別論、因人而異了，如果你去看現(xiàn)在已經(jīng)不怎么被討論的TX淮海，其定位和狀態(tài)也與當年剛亮相時已有大不同。
另外，街區(qū)的調(diào)整策略不會像商業(yè)項目般有相對明確的統(tǒng)一準則和方向，但租金收益導(dǎo)向多少會左右業(yè)主對品牌的選擇。
有朋友認為adidas Originals的主流性，也許并不適合安福路的客群，但可能對品牌而言，在年輕人視野的長期曝光度和聲量某種意義上對維持品牌生命力同樣重要。同為主流品牌的Levi's長租愚園路上的愚園百貨公司理應(yīng)是類似的策略。?
而本周末，又會迎來SAMBA DAY（三八節(jié)的諧音），這個從2023年開啟的活動延續(xù)至今也是深入人心。
安福路、巨鹿路、永源路，adidas Originals同期在三條上海年輕定位小馬路上“搞大事情”，可以理解為是品牌對于其街頭文化領(lǐng)域的傳承。如果撇開品牌的主流認知度，僅看三葉草在利用街區(qū)不同維度打造的內(nèi)容和產(chǎn)品，足以彰顯頭部品牌的企劃能級。
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