最后能活下來的廠商只有少數(shù)。
作者 | 黃昱 編輯 | 周智宇
在“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)之際，和當紅炸子雞DeepSeek同樣來自杭州的AR廠商Rokid，因創(chuàng)始人在杭州政府會議上展示的眼鏡提詞器功能，打破了AR(增強現(xiàn)實)設(shè)備是“極客玩具”的固有認知，給已站上風口的AR行業(yè)，又添了一把火。
近日，在與華爾街見聞的獨家對話中，星紀魅族XR業(yè)務(wù)線總經(jīng)理郭鵬表示，Rokid此次破圈對整個行業(yè)非常有好處，如果有更多的友商用同樣的破圈方式一起入局教育市場，這個行業(yè)的蛋糕會是非常大的。
讓用戶認知到AR/AI眼鏡的好處，這是行業(yè)爆發(fā)的必要前提條件。 而隨著越來越多玩家涌入這一賽道，AR眼鏡的“iPhone時刻”什么時候會到來？
郭鵬指出，今年可以說是AR眼鏡行業(yè)的“破局之年”，已經(jīng)進入到發(fā)展的快車道，走出陡峭的上升曲線，但離徹底的爆發(fā)可能還得要1-2年。
當下最火熱的AI眼鏡被視作AR眼鏡的衍生品，部分廠商將AI眼鏡視作AR眼鏡的過渡形態(tài)，而像星紀魅族這樣的AR廠商則強調(diào)在光學顯示基礎(chǔ)上融合AI技術(shù)。
2025年無疑將迎來AR/AI眼鏡的大混戰(zhàn)，而要成為最終少數(shù)幾家能存活下來的贏家之一，各大玩家必須在今年這一“破局之年”搶占消費者心智。
這是對“下一代移動終端”的爭奪戰(zhàn)，剛?cè)刖謨赡昃鸵衍Q身AR市場前三的星紀魅族，如今已火力全開。
1
“破局之年”
AI大模型將引發(fā)一場終端革命，而在眾多終端設(shè)備中，AI/AR眼鏡被視作AI大模型的最佳落地載體之一。
“AR眼鏡行業(yè)今年確實很火?！惫i告訴華爾街見聞，2025年是AR眼鏡的“破局之年”，這是一個很精確的描述。
今年這一輪行業(yè)的爆發(fā)由Meta點燃。2023年9月，Meta與Ray-Ban聯(lián)手推出了第二代AI眼鏡Ray-Ban Meta，去年銷量超過百萬臺，目前累計銷量已經(jīng)突破200萬臺，是首個銷量超預(yù)期的AI眼鏡。
郭鵬稱，在這之后就看到了去年底的“百鏡大戰(zhàn)”，國內(nèi)外好多公司頻繁的宣發(fā)產(chǎn)品，這對用戶的市場教育是很大的突破。
去年下半年以來，包括星紀魅族、Rokid、小度、影目、閃極、大朋等都陸續(xù)發(fā)布了AR/AI眼鏡。
郭鵬認為，如今國內(nèi)投身AI眼鏡的廠商可以分為四類，一類是布局較早的傳統(tǒng)AR眼鏡廠商，如星紀魅族、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等；第二類是切入智能眼鏡賽道的手機或電子大廠，如小米、華為、OPPO等；第三類是互聯(lián)網(wǎng)大廠，如Meta、百度、字節(jié)跳動等；第四類就是初創(chuàng)企業(yè)，如閃極等。
除了眾多玩家涌入使得AR眼鏡的市場教育到了破局點之外，技術(shù)發(fā)展也來到了破局點。
郭鵬表示，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈是支撐這個行業(yè)重要的因素，有三個繞不開核心技術(shù)：顯示技術(shù)、音視頻處理技術(shù)、AI大模型技術(shù)，這些技術(shù)已經(jīng)高速發(fā)展到了破局的地方?！暗@些技術(shù)還是會繼續(xù)往前去發(fā)展，再疊加一些殺手級應(yīng)用，未來有望迎來更大的爆發(fā)?！?/p>
IDC預(yù)計，2025年在軟硬件技術(shù)革新、AI大模型快速發(fā)展、交互技術(shù)進一步融合的共同推動下，整體智能眼鏡市場（包括所有XR設(shè)備）將迎來高速增長。
在科幻電影對未來世界的想象中，普通人日常必定少不了XR設(shè)備（包括VR、AR和MR等多種拓展顯示設(shè)備）。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉也在年初表示：“眼鏡這個賽道其實從來沒有像今年這么熱鬧過”，從創(chuàng)業(yè)公司到巨頭，從互聯(lián)網(wǎng)到手機企業(yè)，幾乎一夜之間所有科技公司都開始入局眼鏡賽道。
目前，外界對AR眼鏡和AI眼鏡的界定并不完全統(tǒng)一，兩者的技術(shù)路線、功能定位和市場宣傳常存在交叉或模糊地帶，一些眼鏡也經(jīng)常定義自身為“AR+AI”眼鏡。
最近，XREAL也首次對AI眼鏡進行了明確分級，將AI眼鏡分為L1基礎(chǔ)響應(yīng)級、L2智能輔助級、L3智能助理級、L4智能協(xié)同級以及L5超智能體級。
XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳認為，2025年只是L2級AI眼鏡的元年，2027年才是AI/AR眼鏡真正的賽點，L4高階級別的AI眼鏡會在2027年到來。
郭鵬則指出，目前的趨勢是，所有的AR眼鏡都會去融合AI技術(shù)。“我自己對AR眼鏡的按斷是All in One，就是未來AI眼鏡上的所有功能，包括攝像等都會加進來?！?/p>
因此，很多人認為AI眼鏡是AR眼鏡的過渡階段，從無攝像頭AI眼鏡到帶攝像頭AI眼鏡，向帶顯示屏AI眼鏡演變。
洛圖科技表示，隨著AI+AR概念持續(xù)升溫，滿足多場景、全天候佩戴需求，且具備AI助手功能的一體式AR眼鏡成為了下一階段的關(guān)注焦點。2024年，搭載光波導方案的一體式AR眼鏡市場份額已增至18.8%，比2023年上漲了8.2個百分點。
另據(jù) wellsennXR預(yù)測，從2025年起，在傳統(tǒng)眼鏡銷量穩(wěn)定增長的背景下，AI智能眼鏡將快速向其滲透。2029年，AI智能眼鏡年銷量有望達5500萬副。
在此背景下，郭鵬指出，今年AR眼鏡行業(yè)競爭將呈現(xiàn)幾大特點，一是玩家變多，去年主要玩家還是傳統(tǒng)AR廠商，今年就是上述提到的4大類玩家；二是價格下探，這是競爭更激烈以及供應(yīng)鏈催熟帶來的；第三個是消費者的認知度會急劇增加。
一場AR眼鏡的世紀大戰(zhàn)即將打響。
2
星紀魅族的“野心”
在這場激烈的AR賽事中，星紀魅族無疑是目前的種子選手。
早在2021年，星紀魅族的前身星紀時代就組建了專門團隊負責XR技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)。星紀魅族成立后宣布將“手機、XR、智能汽車”作為三大核心業(yè)務(wù)，并于2023年11月發(fā)布旗下首款A(yù)R智能眼鏡MYVU。
去年初，星紀魅族成為第一家宣布停止傳統(tǒng)智能手機研發(fā)的手機廠商，提出All in AI戰(zhàn)略，目標是打造 AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè) AI生態(tài)。
在此背景下，星紀魅族全新品牌矩陣形成，Star和魅族兩大產(chǎn)品品牌并行，Star品牌下轄StarV智能眼鏡和STARAUTO智能汽車業(yè)務(wù)，魅族品牌則包括AI手機和AI Device。
這也意味著，在星紀魅族，智能眼鏡是和AI手機等同等重要的業(yè)務(wù)板塊，是其全場景生態(tài)中的重要一環(huán)。去年9月，星紀魅族又一口氣推出了兩款A(yù)R智能眼鏡StarV View、StarV Air2，前者主打觀影，后者主打AI助手，包括如今備受關(guān)注的提詞器功能。
據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，星紀魅族憑借StarV系列的市場表現(xiàn)在競爭激烈的AR市場中躋身第三名的位置，其線上市場份額為10.6%，前兩名分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL。
StarV Air 2是星紀魅族如今的流量擔當。據(jù)悉，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就占據(jù)了一體式AR眼鏡的當月銷量榜首，同時位居多個主流電商平臺榜首，且在 AR產(chǎn)品主力價位區(qū)間（2000 – 2999元）累計銷量占據(jù)首位，市占率高達41.5%。
郭鵬指出，星紀魅族判斷AR眼鏡是下一代個人計算入口，是能夠與AI更好結(jié)合的終端，同時具備億級賽道的爆發(fā)式增長潛力。 “對AR眼鏡的火熱的預(yù)判，今年來看是被驗證可以實現(xiàn)的，而且增速可持續(xù)，所以今年公司的投入就更加堅定了。 ”
站在AR行業(yè)的“破局之年”，星紀魅族已然摩拳擦掌，同時也認識到行業(yè)的高門檻。
郭鵬認為，AR行業(yè)雖然厚雪長坡，但也必定經(jīng)歷動蕩和調(diào)整，所以最后能活下來的少數(shù)廠商一定要滿足兩個條件，一是在技術(shù)上有長期的積累和布局，因為硬件產(chǎn)品需要經(jīng)過2-3代的迭代，才能滿足消費者的訴求。
二是，要始終如一的重視用戶體驗。郭鵬指出，消費者會拿腳來投票，廠商對體驗的把握是不是夠，有沒有因為要去降低價格而折損了一些體驗和主流性能等等，有沒有讓消費者感受到這是一款好的產(chǎn)品，持續(xù)的把消費者能夠一代又一代的留住，這是必備的條件之一。
“有些廠商可能經(jīng)過一代產(chǎn)品，他就退出激烈競爭的市場了?！?/p>
對于今年目標，郭鵬透露，在智能眼鏡（包括AR眼鏡和AI眼鏡）這個大領(lǐng)域,希望能排到行業(yè)第一或第二的位置。
然而“百鏡大戰(zhàn)”來臨，隨著市場競爭越發(fā)激烈，星紀魅族要想達到這個目標并不容易。
3
未來的挑戰(zhàn)
當前AR眼鏡行業(yè)正處于技術(shù)快速迭代、應(yīng)用場景持續(xù)拓展的快速發(fā)展階段，市場增長潛力巨大，但競爭格局尚未完全穩(wěn)定。
根洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、星紀魅族、INMO和VITURE位居中國AR線上監(jiān)測市場的前五名，合計份額（CR5）為90%，集中度極高。
洛圖科技指出，各品牌的表現(xiàn)與其新品迭代和價格策略高度相關(guān)。頭部玩家雷鳥創(chuàng)新和XREAL依靠穩(wěn)定的推新節(jié)奏占據(jù)領(lǐng)先。新興品牌星紀魅族、VITURE憑借新品突圍，進入前五。
在郭鵬看來，消費品最終競爭的殺手锏是用戶體驗和產(chǎn)品差異化價值，所以星紀魅族今年的產(chǎn)品策略是鞏固優(yōu)勢、持續(xù)布局，在下一代產(chǎn)品中體現(xiàn)出產(chǎn)品主功能的差異化以及功能覆蓋度上的差異化。
如今火熱的AI眼鏡賽道，無疑是星紀魅族接下來推進的重點
郭鵬表示，今年借著這波熱度，公司一定會憑借之前的技術(shù)積累，推出帶有攝像頭的AR+AI眼鏡，同時在攝像能力、音頻以及AI應(yīng)用、交互方式等方面做出差異化競爭優(yōu)勢。此外，還會發(fā)布一款旗艦級眼鏡，是現(xiàn)在市場上沒有的一款產(chǎn)品，集合了公司的光波導顯示和攝像頭能力、AI能力。
在如今備受關(guān)注的AI大模型策略上，郭鵬透露，星紀魅族自研 Flyme AI 大模型，同時秉持開放合作的理念，接入阿里云通義千問、字節(jié)豆包、百度文心一言等頭部第三方大模型，并第一時間接入 DeepSeek 大模型，會根據(jù)具體的業(yè)務(wù)和場景需要去選擇調(diào)用哪個大模型。
“可以理解為，我們自己做了一個大模型的Hub(中心)來根據(jù)用戶的不同問題和產(chǎn)品的不同特性來決定它到底應(yīng)該調(diào)用哪個大模型，因為現(xiàn)在不同大模型現(xiàn)在的強項不太一樣?！惫i稱，在XR廠商中，星紀魅族應(yīng)該是唯一選擇這一策略的。
面對行業(yè)越發(fā)激烈的競爭，各大廠商在產(chǎn)品的技術(shù)體驗行做出差異化的同時，也需要在營銷上下更多功夫。
郭鵬表示，星紀魅族在AR眼鏡的營銷上除了突出產(chǎn)品本身的各項優(yōu)勢，還會更強調(diào)和集團其它產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)動，包括手機、汽車，集團化作戰(zhàn)的打法。
此外，全球化是星紀魅族的戰(zhàn)略重點，AR眼鏡如今已在北美、歐洲、東南亞銷售?！拔覀円沧隽艘恍╅L遠規(guī)劃，包括市場、品牌和渠道，在歐美日韓這些主流一線市場，我們既要有品牌形象，也要有產(chǎn)品的渠道覆蓋?！?/p>
在AI大模型浪潮下，智能設(shè)備廠商迎來了重新定義人機交互的新機會，這是一場全球性的、跨產(chǎn)品的競賽。
AR/AI眼鏡的風潮越吹越烈，2025年無疑將成為產(chǎn)品起量的重要時間節(jié)點，但“百鏡大戰(zhàn)”也將導致行業(yè)競爭激烈，要想在這場AI眼鏡軍備賽中突出重圍，各大廠商都必須嚴陣以待。
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