商業(yè)案例中，文案運用到諧音的手法不少見，之所以會想單出一篇聊這個話題，是因為近日在社交媒體上刷到一個貼，大致情況是這樣的。???????????????????????????
有人貼出下圖這個同款圍擋畫面，表示品牌方在寫“盡請期待”時前后鼻音不分，把應該是后鼻音的“敬（jing）請期待”誤寫成了前鼻音的“盡（jin）”。?????????????????
對于這一細節(jié)事件，評論區(qū)炸開，各抒己見的同時，也讓我想到也許站在行業(yè)視角，對此值得聊一下。???????????????????慚愧的是，我自己在看到這則圍擋畫面時也沒有發(fā)現(xiàn)問題。
首先要明確，常規(guī)情況確實只有“敬請期待”一說，而沒有“盡請”這個用法，因此如果探討嚴格意義上的詞語拼寫，不存在爭議。
但如果放到本就喜歡造詞、或者運用不同的語境進行表達的“商業(yè)現(xiàn)場”，那么可以理解為“敬請期待”與NIKE品牌定制店時尚潮流定位的“人設”有差異，這里的“盡”可以理解為“盡管”的意思——您就盡管期待吧。
亦或是另一個詞語“盡情”通過諧音造詞，同樣能夠自洽，且與運動有更強的情緒聯(lián)結。這也是那條帖子評論中的觀點之一。???
當然還有一種可能，就是確實前后鼻音拼錯了。??????
個人認為其有趣的看點在于，之所以會引起爭論，是因為這個詞在寫錯和玩諧音之間過于模糊，但凡是明確地玩諧音，亦或是明顯不可能出現(xiàn)的錯別字，都不會有太多討論價值。?
我個人倒不想過于深究個案，而是借這個契機，通過關鍵詞“諧音”搜索了一下在我過往推文中出現(xiàn)的案例，看看在我們領域有哪些玩諧音（包括近似諧音手法）的類別，匯總如下：????????????????????????????????
1、中文??
例如瑞虹天地月亮灣提出“文娛新夜態(tài)”一說，我們是沒有“夜態(tài)”這個詞的，在行業(yè)語境中只有“業(yè)態(tài)”這個說法，因此發(fā)音就很容易關聯(lián)到。而“夜”則能體現(xiàn)項目希望打造“夜生活”標簽，這是一則不用說明書就能理解的好案例。?
類似比較直白寓意的還有在上生·新所的KOLON SPORT店鋪中，品牌用“豐餐露宿、錦衣野行、別有動天”為樓層進行命名，分別對應“風餐露宿、錦衣夜行、別有洞天”三個與戶外有強關聯(lián)的詞。
世紀匯廣場在幾年前打造的“匯客廳”，對應了“會客廳”，而“匯”則取自項目案名。不過由于“匯”還有“匯聚”的意思，相對于更為古樸的“會客”，“匯客”似乎更符合當代的社交語境，因此可以看到“匯客廳”一說已被廣泛運用。????????????????
靜安嘉里中心和浦東嘉里城的兩個餐飲主題空間“饗識里”和“饌角”具有異曲同工之妙，“饗”和“饌”都指向餐飲業(yè)態(tài)，前者在讀音上對應“相識”，有社交意味，后者對應區(qū)域的形態(tài)——位于一個“轉角”區(qū)域。兩者都需要有一定的認知門檻，但也彰顯項目方思考的深入。當然最經典的還得是常見的“回嘉”一說。?
去年亮相的WYSH翡悅里命名，是對項目所在位置原“飛（fei）樂（le）音響廠”的諧音致敬，“樂”也能讀yue，因此還有一層多音字的轉換。這是我分享過的案例中，認知門檻較高的一個，需要對城市片區(qū)歷史有一定的了解。
能看到即使手法類似，不同案例的認知層次也有所不同，沒有高低之分，只看是否實現(xiàn)了創(chuàng)作者的表達意圖。?????????????????????
2、中英文
比如才分享過的adidas Originals的SAMBA DAY，對應了中文的“三八節(jié)”。??????
正大廣場此前舉辦過“濱購市集”，對應了“bingo”，同時“濱”又指代了活動在濱江邊的區(qū)位。
最為令人過目不忘的當屬LuOne了，對應了“盧灣”，情懷。?????
3、數字與中文
這種在周年慶期間運用得最為普遍，例如“4”對應“肆”，指代肆意，表達一種態(tài)度，上海萬象城4周年慶的主題命名為“肆藝興生”，其中“藝”又是“意”的變化。??
而“7”往往對應“吃”，虹橋天地幾年前推出過“777美食站臺 FOODIE STATION”主題街就夠直白。
4、數字與英文?
經典如當年興業(yè)太古匯在5月4日啟幕引入星戰(zhàn)主題展，而后者的slogan“May the force be with you”又正好與5月4日的英文May (the) fourth幾乎同音。?因此每年的5月4日也被影迷稱為“星球大戰(zhàn)日”。
5、英文
漕河涇印象城有個主題區(qū)域叫“MOJITOWN”，即有mojito諧音，又是“mojito+town”的造詞，并配以了與mojito易關聯(lián)的陽光、沙灘、色彩場景。
另外前不久分享的天薈廣場的slogan，TOD GATHER TOGETHER對于該項目的運用也具有多層含義，具體可回顧《時隔三年再到莘莊站，有被天薈驚艷到》一文。
6、過節(jié)
在運用場景方面，除了上文提到的周年慶，每年過節(jié)尤其是春節(jié)期間，諧音的運用往往迎來高峰。?????
例如環(huán)球港的“‘鼠’于你的環(huán)球年”；凱德虹口商業(yè)中心外立面煥新后在牛年喊出“It's NEW！”；南翔印象城MEGA在龍年的「龍hǎo MEGA」，對應了上海方言“儂好”；浦東嘉里城在狗年的“旺事如意”則是運用到了象聲表達。更多案例這里就不一一舉例了。
以上這些只是我隨手搜到的案例，并不是說有多高深或者代表性，相信大家在日常工作中也經常會有精妙的想法。主要在于這些案例即使有理解門檻，但保底不大會產生誤解，或者說有很明確的引導，從而達到諧音手法應有的效果。???????????????????????????????????
同時也反向印證了文頭案例會形成爭議的原因。好在是認知度極高的大牌，大家總會覺得，這應該是特意為之吧，類似的案例還有新春期間優(yōu)衣庫的“新天快樂”，既不大可能是錯別字，又不存在諧音，大概率是造詞，同樣引起了廣泛討論，但這可能也只是大牌才會享有的“特權”，對于商業(yè)項目而言未必值得在模糊地帶“冒險”。
補個后續(xù)，品牌已改成“敬請期待”了。
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