2025年的Q1已經全面完成首輪上新，各大數據平臺發(fā)布的2024年匯總也開始輪番出爐。短視頻的風潮之下，長視頻平臺究竟勝負如何？
3月3日，艾瑞咨詢發(fā)布《2024中國移動互聯(lián)網流量年度報告》卻又一次證實了優(yōu)酷在2024年成為低調贏家。
從笑傲暑期檔到引爆秋季檔，全面升級后的白夜劇場到生花劇場，從懸疑賽道到女性賽道、漫改賽道的內容全面開花，在長視頻平臺對短視頻如臨大敵時，連續(xù)11個月實現了月活正增長。
從內容創(chuàng)新到數據增長，完成了一條新的閉環(huán)，這番成績也為優(yōu)酷的2025年布局埋下新的伏筆。
全面開花的2024，優(yōu)酷斷層式領先
2025年開始，多家視頻平臺在新年開始時都透過各種渠道袒露短視頻風潮對于長視頻領域的用戶群體和粘性度都帶來巨大沖擊，整個內容行業(yè)都如臨大敵。
然而，在艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國移動互聯(lián)網流量年度報告》中統(tǒng)計，優(yōu)酷在2024年低調地完成了一場逆襲。
從數據統(tǒng)計來看，優(yōu)酷在2024年月活同比增長5.1%，處于持續(xù)領跑狀態(tài)。
當各家平臺都在擔憂長視頻的用戶數都開始被分走時，優(yōu)酷如何撐起這次持續(xù)的增長？
曾有媒體統(tǒng)計和報道，如今的視頻平臺用戶活躍度和內容的爆款程度密切相關，好內容最終產生用戶的黏性。
2024年，優(yōu)酷的劇單里就可以清晰找到答案，優(yōu)酷將白夜劇場升級后上線，《新生》的正片集均播放位列全年的播放數TOP1。
暑期檔尾聲時，《邊水往事》創(chuàng)下口碑8.1分的成績，摘下年度懸疑題材的最高分劇集。
在2024年的暑期檔，優(yōu)酷生花劇場還有現象級斷層爆款《墨雨云間》。
根據云合數據發(fā)布報告顯示，《墨雨云間》在“連續(xù)劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一，與第二名甩開較大距離，是云合認證的2024年暑期檔唯一一部播放量達S+的作品。
同時，《度華年》、《惜花芷》、《微暗之火》、《雪迷宮》等作品也都在播出期成為了同期的黑馬作品。
3月初公布的微博白皮書中，優(yōu)酷的《珠簾玉幕》、《墨雨云間》和《邊水往事》等9部作品拿下21項殊榮，這也可以作證好劇可以憑借內容出圈，不僅有播出熱度，社交平臺的討論度也水漲船高。
值得一說的是，優(yōu)酷2024年的劇單里并非全線高舉高打，《墨雨云間》和《邊水往事》都屬于另辟蹊徑的以小博大，靠著劇情反轉和制作水準成功出圈，成為了年度爆款。
撇開先看陣容再看劇的浮云，2024年的優(yōu)酷，用扎扎實實的劇圈耕作找到了攬客密碼。
據統(tǒng)計，2024年12月，優(yōu)酷單月活躍用戶同比增長6.2%，超過視頻行業(yè)整體增速3.3%，超過視頻行業(yè)整體增速一倍，領跑行業(yè)。這個成績是超出了外界期待的，但這個月的優(yōu)酷連環(huán)上檔了暌違7年的《白夜破曉》以及古裝懸疑巨制《清明上河圖密碼》，兩部S+級的現象級作品早已讓觀眾等待多時，作品的熱度和用戶的熱情直接掛鉤，這也更直觀地呈現了視頻平臺的制勝法寶已有穩(wěn)定的閉環(huán)——用好內容完成數據轉化。
IP創(chuàng)新開新花，才是獨門秘籍
用精品內容轉化成數據并不算獨門秘密，然而如何持續(xù)有充足的精品內容儲備才是視頻行業(yè)的兵家之地。
在《2024年中國移動互聯(lián)網流量年度報告》有一段總結很值得細品：優(yōu)酷在2024年不僅聚焦古裝巨制、懸疑探案等五大類型片推出多部精品大劇，吸引大量用戶，優(yōu)酷在創(chuàng)新內容和IP深度開發(fā)方面亦成果斐然，以上策略鞏固了平臺核心用戶群體，帶動了用戶粘性的提升。
這段話剝開了優(yōu)酷爆劇頻出的秘密，因為在創(chuàng)新內容和IP深度開發(fā)的雙管齊下才讓爆款持續(xù)產出。
從2024年優(yōu)酷的布局來看，王牌IP持續(xù)創(chuàng)新一直在進行，綜藝領域的《火星情報局》第七季、《盒子里的貓》等節(jié)目輪番出新，劇類中讓外界等待7年的《白夜破曉》終于上線。
此外，原有IP里也在不斷加入全新的形式，產生了新的碰撞。
2025年1月，優(yōu)酷開啟了8小時直播，打造了一場《甄嬛愛不?！返耐頃?，邀得孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等主演重聚。從各宮小主到宮女、丫鬟紛紛聚齊，這對于甄嬛迷們來說，這無異于提前過年，回憶殺之外，也讓優(yōu)酷的“養(yǎng)老劇”賽道里開出了新模式。
當外界都在探討“養(yǎng)老劇”的概念時，優(yōu)酷在2024年初打造出以經典好劇為主題的人間寶酷廠牌，把《知否知否應是綠肥紅瘦》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等經典劇集建立了專區(qū)，并在暑期完成升級，請來趙麗穎、劉詩詩、蔣欣等一眾演員紛紛擔任人間寶酷推薦官，讓演員和她們的經典作品有了交相呼應。
同時，還推出了針對這些經典劇集熱度的“N刷指數”，直接排出了TOP300的排行榜，這對于劇圈來說，是第一次嘗試。
不僅于此，人間寶酷還在2025年情人節(jié)發(fā)起心動角色大賞，41位經典角色同臺PK，收獲1.3億投票，更將票選結果TOP5角色《沉香如屑·沉香重華》應淵、《花間令》楊采薇、《偷偷藏不住》桑稚、《琉璃》禹司鳳、《長月燼明》澹臺燼做出角色小卡送給用戶，打開優(yōu)酷APP AR掃小卡卡面，還能重溫這些角色的高光名場面，做到了經典好劇，真·百看不厭。
將劇類不斷細化精耕，在玩法上不斷升級和創(chuàng)新。
優(yōu)酷在2024年陸續(xù)升級了以懸疑題材為主的白夜劇場。
劇場升級完成后持續(xù)推出《新生》、《微暗之火》、《邊水往事》、《雪迷宮》等劇集，完成連環(huán)出擊，精準的提供類型題材，不僅換來劇集紛紛出圈的市場反饋，劇集口碑和用戶粘性也持續(xù)攀升。
此外，優(yōu)酷在2024年還將寵愛劇場升級為生花劇場，一部《墨雨云間》直接制霸了暑期檔，此后又用《黑色月光》和《春花焰》等劇集完成了口碑的支撐。
說優(yōu)酷完成數據維度的逆襲，并不單單只是某部劇的意外成功，也不只是某個項目的IP建立和挖掘，而是在劇圈的垂類里持續(xù)的精耕細作，不再跟隨熱點的產出單品劇集，有目的有規(guī)劃的完成劇圈類型化生產，這才有了持續(xù)全年的數據反饋。
劇場的類型化清晰和IP化加強最終有了數據持續(xù)且全面的反饋，這其中何嘗不是一場行業(yè)的理念更新。
在創(chuàng)新方式上，除開內容的設定，優(yōu)酷的玩法也一直在不斷拓展。
《墨雨云間》在暑期檔掀起一股風潮，除開劇情本身的吸引度，優(yōu)酷的宣推方式也打破常規(guī)，將最后四集和番外MV一起打包開啟收官禮，將大結局和番外一起推向觀眾。
同時，觀劇過程中在線給用戶派發(fā)伴手禮，與劇情同步的周邊破屏完成新的閉環(huán)，也將劇集和用戶之間的壁壘徹底打通。
《人民日報》當時發(fā)文，稱《墨雨云間》的收官禮是一場劇圈的“最強售后”，個性化服務將觀劇的體驗提升為多維度，這也的確超出了觀劇的傳統(tǒng)認知。
當數據統(tǒng)計后，優(yōu)酷的這場逆襲引來行業(yè)驚嘆時，在內容領域里的這場變革撐起了逆襲的內核。
由點到面，2025已有新的布局
有了2024年的高光，優(yōu)酷在2025年將如何布局，無疑也是行業(yè)關注的方向。
當很多視頻平臺還在尋求如何產出爆款的單點突破時，優(yōu)酷其實依然形成了一個點、線、面結合的生產模式。不同風格清晰化后的劇場進行內容精準定制，把控產出劇集完成點式突破，而讓不同劇場的劇集形成交織的線，貫穿全年的劇圈則完成持續(xù)的用戶粘合。
2025開年后，優(yōu)酷用《難哄》和《掌心》套疊接棒了《白夜追兇》和《清明上河圖密碼》，一部現偶一部古裝大女主的交織完成了多圈層用戶的吸引。
《難哄》開播后還有另一個關系圈，2月22日開播便持續(xù)霸榜，被業(yè)內稱為“2025開年第一爆款劇”，同時還意外帶動了《當我飛奔向你》、《偷偷藏不住》的播放量，讓“竹己三部曲”從點成線。
數據顯示，《難哄》播出后，已經播出完結614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜TOP10，并在優(yōu)酷站內的“N刷指數”一度飆升至TOP3，這也凸顯了優(yōu)酷系列化IP的影響力。
不僅于此，優(yōu)酷的2025片單里還有竹己的作品《折月亮》，三部曲的熱播反射弧還在繼續(xù)延展。
優(yōu)酷在3月5日官宣由虞書欣和林一主演的《噓，國王在冬眠》接檔，消息才曝光，預約人數就已經突破400萬，用兩大爆款現偶無縫銜接，形成了優(yōu)酷在開年現偶的線性編排。
換一個角度來看，有了點線面的生產模式，擁有足夠容量的備播片單也撐起了優(yōu)酷的排播格局。
此前優(yōu)酷公布的2025備播片單里，已經按照不同賽道切分好劇目，《藏海傳》、《長安二十四計》、《雨霖鈴》等古裝巨制已經準備就緒；
聚齊了張譯、郭京飛、段奕宏等實力派演員的《黑白告白》、《以法之名》、《勢在必行》也在待播中；
《戀人》、《以美之名》、《花好》、《亦舞之城》等都市題材也都磨刀霍霍；
傳奇作品里也有《凡人修仙傳》、《暗河傳》、《九門》等大熱劇集等待揭曉面紗。
此外，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》在前兩部都獲得不俗口碑之后，第三部也將在2025年亮相。
優(yōu)酷與TVB合作的《新聞女王2》、《正義女神》、《巨塔之后》等無疑都是港劇迷的心頭肉。
這些劇目不僅是單個的爆點，也形成了隱形的線路，橫跨不同的賽道形成了面，而這都可以映射出優(yōu)酷在2025年布局的野心，就像一個廚師早已備足了各種珍饈食材，只等客人抵達后輪番上桌，開啟一場盛宴。
早已將劇場細分后，這些食材都會被驚喜加工，會針對不同的老饕們制作出不同的搭配，創(chuàng)造出意外的驚喜。畢竟在觀劇體驗上持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)酷一定會有新的花樣。
驚喜就像盒子里的巧克力，永遠不會知道下一顆的滋味，但可以篤定的是，優(yōu)酷一定不會走尋常路。
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