“爆改的風(fēng)還是吹到了春熙路”“聽說群光廣場將在6月迎來一次大規(guī)模改造”位于春熙路商圈的群光廣場，正式對外宣布將打造二次元文化的商業(yè)新地標(biāo)，預(yù)計今年6月底將改造完成正式亮相。
△圖源微成都
前有天府廣場的“二次元頂流”天府紅，后有西博城漫展的火爆，天府國際動漫城在昭覺寺板塊的開業(yè)，如今春熙商圈的群光也走上二次元商業(yè)的路？爆改“老”商場，二次元真的是一副起死回生包治百病的靈藥嗎？
提到群光廣場，00后欣欣回憶說：“小時候只有過生日的時候我媽才會帶我去群光，買一件牌子貨，不過最近好幾年沒去過了。”2月27日，“群光廣場將與魔幻二次元共同打造超大規(guī)模ACG主題商區(qū)”的消息一出，引出了一波回憶殺。
△圖源成都群光廣場
曾是成都跨樓層最多、單體面積最大的百貨，群光廣場開業(yè)15年以來一直是成都Top級的高端百貨。對于80后、90后而言，群光廣場幾乎是自己在成都的“高端消費啟蒙地”。2023年，群光廣場的銷售業(yè)績?yōu)?0億元。當(dāng)所有人都認(rèn)為群光廣場是傳統(tǒng)百貨的捍衛(wèi)者時，群光廣場官宣將拿出豪橫的4000+㎡，打造動漫主題空間。
有網(wǎng)友留言表示：“（群光和二次元）咋想都不搭啊？”但其實群光廣場從2019年起就開始持續(xù)舉行漢服節(jié)活動，長達(dá)六年的鋪墊，讓群光對此次改造煥新“信心滿滿”。
△圖源成都群光廣場
從目前公開的信息看，此次不僅涉及設(shè)計群光商場內(nèi)部的布局和設(shè)施改造，更要在氛圍和內(nèi)容上進(jìn)行新嘗試——主題餐廳、IP主題店，以及已經(jīng)明確引進(jìn)的大IP：海賊王、柯南、初音未來都在其中，據(jù)說還有4個為首次進(jìn)入中國的IP。二次元愛好者@是兔兔子吖十分激動：“不知道有我喜歡的不？真好！成都的二次元商場也卷起來了！”
在天府紅二次元爆火出圈之前，富力廣場就曾把眼光放在了年輕人身上，定位潮酷商業(yè)IP，引入了livehouse、搖滾樂隊演出、主題潮玩派對、二次元文化等青年圈層文化，試圖將老商城煥新，但并未能實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。
△圖源成都富力廣場
時間回到2017年，天府紅所屬云泰商業(yè)的總裁吳錚接受媒體采訪時說：“我們要做成都獨一無二的購物中心，有的商品，有的體驗，只有天府紅才有。”
△圖源成都天府紅
雖說天府紅盯住了年輕人，匯聚了包含LOLITA、漢服、JK制服以及二次元幻想書店、VR、游戲廳、塔羅牌、密室推理館等業(yè)態(tài)，但彼時的天府紅并未能一炮而紅。
△圖源成都天府紅
直到后來，“谷子店”成為熱詞，到天府紅斗谷才讓天府廣場迎來了排隊的中學(xué)生，有的周末和大假天府紅甚至需要限流。之前還頗為嚴(yán)謹(jǐn)官方的天府紅官微和官博更快速跟上，大肆宣傳二次元。自此，天府紅完美“上車”，一路在二次元大道上狂飆。
北京王府井喜悅、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、西安小寨銀泰、成都天府廣場天府紅……據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已有超過二十個城市的傳統(tǒng)核心商圈里出現(xiàn)了所謂的二次元消費地標(biāo)。成都作為國內(nèi)二次元文化的重鎮(zhèn)，在天府紅之后，2024年9月天府國際動漫城開業(yè)，2025年1月成都購次元K88開業(yè)，越來越多的二次元主題商業(yè)涌現(xiàn)出來。
△圖源購次元K88
成都的二次元土壤令國內(nèi)其他城市羨慕不已——有近600家動漫游戲企業(yè)、超過5萬名從業(yè)人員、每年漫展超200場、《哪吒2·魔童鬧?！匪鶆?chuàng)造的新紀(jì)錄……
△圖源成都發(fā)布
能聚集喜歡二次元文化的年輕人群體，能把握住二次元文化，在實體商業(yè)空間中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，看起來，這確實是傳統(tǒng)商業(yè)空間擁抱年輕人，線上線下打通的一條有效路徑。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)空間仍然有著自己的邏輯，動線設(shè)計、業(yè)態(tài)組合、場景打造仍然是線下商業(yè)空間能夠吸引消費者的關(guān)鍵因素?！岸卧皇切屡d消費人群喜愛的內(nèi)容，可以根據(jù)這一文化進(jìn)行打造，但仍然要尊重線下商業(yè)本身的邏輯?！毕嚓P(guān)人士表示。
△圖源天府國際動漫城
那么，野心勃勃的群光廣場，此番煥新，將為春熙商圈帶來怎樣的活力？又能否成為成都二次元文化的新地標(biāo)？我們拭目以待！
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