作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
婦女節(jié)即將到來，各大品牌紛紛推出女性主題營銷，混果汁的文案以果蔬為切入點，巧妙地將女性力量與果蔬特性結合，以果蔬喻女性，傳遞女性力量，在一眾婦女節(jié)文案中脫穎而出，被網(wǎng)友稱贊為“百萬文案”。
混果汁婦女節(jié)文案
寫出女性柔軟與力量
文案以「柔軟 又有力量」為主題，通過果蔬的天然特性，比喻女性的多樣魅力與內在力量。喚起女性對自我價值的認同，鼓勵她們擁抱自己的獨特之處。這些充滿象征意味的文案不僅形象生動，還傳遞了女性內在的力量與多樣性。
玫瑰和它的刺
是一起生長的
玫瑰外表美麗，但同時也帶刺，暗示女性既溫柔又堅強的特質。在溫柔美麗的外表下，擁有著自我保護的銳利鋒芒。
在生活中，女性既展現(xiàn)出溫柔的一面，又要在面對困難與挑戰(zhàn)時，需要勇敢地豎起 “刺” 來捍衛(wèi)自己的權益和尊嚴。
55%的不飽和色調
是我臉頰的專屬郵戳
沒有熟透的草莓，55% 不飽和色調恰似女性獨特的魅力印記，將女性的臉頰比作專屬郵戳，寓意著女性的獨特印記和不可復制的個性。展現(xiàn)出女性對自身價值的認同。
觀賞是種審判
我只綻放我的答案
郁金香常被人觀賞，但對于女性而言，外界的目光有時就像一種審判。女性不必迎合他人的目光，只需堅定地按照自己的節(jié)奏綻放。
允許脆弱袒露
柔軟是勇者的特權
番石榴看似普通，卻內里柔軟。正如女性能夠允許自己的脆弱袒露，正是因為她們內心的強大。文案打破了人們對女性脆弱的偏見，認為脆弱并非是軟弱的表現(xiàn)。這種柔軟不是軟弱，而是一種更深層次的力量和勇氣。
沒有葉子時
也會和世界好好相處
這句文案以花沒有葉子庇護依然好好活著，比喻女性在經歷挫折或處于低谷期，依然能夠與世界和諧共處，不放棄對生活的熱愛。
是淡化的傷痕
也是蛻變后的新生
“年輪” 所代表的，是女性經歷歲月洗禮后留下的痕跡，那些淡化的傷痕見證了她們的過往，更是蛻變后的新生象征。
混果汁品牌巧妙地選取果蔬作為意象，將果蔬的特性與女性力量緊密相連。不僅展現(xiàn)了女性的柔軟與堅韌，更通過果蔬的比喻，傳遞出女性在社會中的獨特價值和力量。喚起女性對自我價值的認同，鼓勵她們擁抱自己的獨特之處。
以往社會對女性形象存在諸多刻板印象，而混果汁的文案致力于打破這些常規(guī)認知。比如番石榴文案對女性脆弱的重新解讀，郁金香文案中女性對觀賞審判的反抗，都在引導大眾以全新的視角去認識女性。
品牌通過文案塑造出獨立自主、堅韌且富有情感的女性形象，文案讓我們看到，女性不僅可以如玫瑰般美麗帶刺，也可以如草莓般獨特；不僅可以如郁金香般勇敢綻放，也可以如番石榴般柔軟堅韌；
與之前的“i人情蔬”文案不同的是。它更加注重通過果蔬的比喻來傳遞女性力量，而不是單純強調果蔬的營養(yǎng)價值或情感聯(lián)系。這種文案策略不僅更加符合婦女節(jié)的主題，也更能引起女性的共鳴和認同。
此前情人節(jié)，混果汁也寫了兩句文案，鼓勵人們認真愛自己，看見自己，才是終生浪漫。
To me:
請清楚地看見
自己有多么珍貴。
愛自己任何樣子，
以任何方式。
“i 人情蔬”文案
讓果蔬化身i人嘴替
混果汁的 “i 人情蔬” 文案，同樣是借果蔬傳達情感與理念。通過擬人化手法，讓果蔬化身i人嘴替，借將那些你說不出口的心里話，讓果蔬替你表達。
草莓——允許糖分偶爾叛逃
允許糖分偶爾叛逃
因為酸甜都是生命本色
當世界熱衷于剝開所有秘密
我留著粗糲的核
等時間迷路
藍莓——盡管以你的軌跡運行
當你擁抱自己時
也在擁抱整個宇宙
盡管以你的軌跡運行
宇宙會為你環(huán)繞
我才不是渺小的星星
宇宙跟我們始終同頻共振
佛手柑——嗅覺比記憶更先認出你
解憂佛手
氣味讓我們懸置
忘記煩憂
把此刻儲存
打亂了順序
嗅覺卻比記憶更先認出你
橘子——一起做圣誕寵兒
不必成為蘋果
也能做的圣誕寵兒
圣誕老人分我的祝福
也給你一瓣
每一粒冬日暖光
都寫滿對圣誕的期待
芭樂——擁抱身體里的粉色靈魂
擁抱柔軟
擁抱眼淚
擁抱住在身體里的粉色靈魂
愛人是一道粉色咬痕
臉上的紅暈
是我最小單位的怦然心動
桑葚——黑夜是情緒的出口
黑夜是情緒的出口
每個毛孔都透出自由
滋——
我在舌尖上發(fā)出一小段愛的頻率
我 不再被黑夜裹挾
把自己敞開迎接生命里的白晝
橙子——你是另一半橙子
我們靠在一起
就是一整顆宇宙
每切開一片橙子
就會有一個太陽升起
不完全的酸和恰當?shù)奶?/strong>
哪一個才是你謊言
柿子——誰還沒吃到這一口柿心肉
吃掉秋天
請你大吃一口
藏在我身體里的秋
秋天的花
不開在樹上
全都跑到我頭上
在帶有涼意的第一個清晨
裹進金黃色的溫熱
另外，混果汁還擅長用果蔬文案寫生活中的小確幸。
抬頭看看天空
領養(yǎng)一朵專屬于自己的云。
把被子披在身上
假裝是來自秋天的降落傘
站在太陽下
跟影子對話，
比比誰曬黑的速度更快。
混果汁還借助果蔬文案表達喜歡等情感。
黃皮
喜歡是一件很私密的事情
甜蜜 局促 想靠近
還有溶解在果肉里的一點酸
只有牙齒知道
胡蘿卜
明明想藏起對你的喜歡
卻總是忍不住露出「胡蘿卜」腳
水蜜桃
一半是沖動
一半是真理
我拿著心臟切片
嘗試拼湊出愛的內核
石榴
用牙齒把心臟包裹
咀嚼我的理想主義
偶爾也和生活來場硬碰硬
從關注的情感到婦女節(jié)關注女性自我成長與力量展現(xiàn)，反映出混果汁對不同消費群體需求和社會議題的敏銳捕捉，在不斷變化的市場環(huán)境中，持續(xù)通過文案傳遞出品牌主張，塑造更年輕化、生活化的品牌形象。
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