早在十年前，雅培就與世界上最頂尖的馬拉松賽事站在一起，堅(jiān)定自己的路跑營(yíng)銷戰(zhàn)略。
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：戶外路跑類、健康理念、長(zhǎng)期主義、全球市場(chǎng)
體育與健康總是息息相關(guān)，這就使得很多健康營(yíng)養(yǎng)類企業(yè)將體育營(yíng)銷視為重要的品牌發(fā)展根基，而受眾廣泛、參與性強(qiáng)的路跑運(yùn)動(dòng)往往會(huì)成為一個(gè)普遍的營(yíng)銷投資選擇。
作為一家全球性的醫(yī)療保健公司，雅培致力于通過開發(fā)廣泛的醫(yī)療保健產(chǎn)品和技術(shù)來改善人們的生活。早在十年前，雅培就與世界上最頂尖的馬拉松賽事站在一起，堅(jiān)定自己的路跑營(yíng)銷戰(zhàn)略。在雅培看來，馬拉松證明了健康的力量。馬拉松賽事不僅激勵(lì)著在比賽日穿上運(yùn)動(dòng)鞋的選手，也激勵(lì)著在賽道上加油助威的人們。
1.
從線到點(diǎn)的系統(tǒng)性戰(zhàn)略
從2015年開始，雅培就成為世界馬拉松大滿貫的首個(gè)冠名贊助商。起初，世界馬拉松大滿貫由世界上規(guī)模最大、最知名的六場(chǎng)馬拉松賽事組成，分別是東京、波士頓、倫敦、柏林、芝加哥和紐約 。2025年11月，悉尼馬拉松也加入這一行列，成為世界馬拉松大滿貫的第七賽事。
雅培一直致力于推動(dòng)改變生活的技術(shù)，幫助人們充分發(fā)揮潛能。通過贊助世界馬拉松大滿貫，雅培不斷強(qiáng)化自己改善生活的承諾。雅培的醫(yī)療設(shè)備、診斷工具和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品旨在幫助人們達(dá)到個(gè)人最佳狀態(tài)，無論他們的個(gè)體差異如何。通過與頂級(jí)路跑賽事的綁定，雅培旨在激勵(lì)并幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)最健康的生活狀態(tài)，并以此證明，只要有正確的支持和決心，每條終點(diǎn)線都觸手可及。
除此之外，雅培還是波士頓馬拉松、芝加哥馬拉松和柏林馬拉松的本地贊助商。這讓雅培可以通過更加具體而且個(gè)性化的方式與跑者建立聯(lián)系，增加品牌的市場(chǎng)知名度，同時(shí)讓更多人了解雅培的企業(yè)理念，建立品牌共鳴。
在波士頓馬拉松，雅培與醫(yī)護(hù)人員密切合作，努力保證選手在比賽期間的健康。在賽道上，雅培提供了i-STAT系統(tǒng)，這是一種手持式血液分析儀，可在幾分鐘內(nèi)完成常用的血液檢測(cè)。波士頓馬拉松賽的醫(yī)務(wù)人員能夠在賽道上提供醫(yī)療服務(wù)，部分要?dú)w功于i-STAT，它可以進(jìn)行檢查心臟功能或監(jiān)測(cè)體力消耗（包括脫水）的測(cè)試。
在柏林馬拉松，雅培則充分調(diào)動(dòng)線上線下資源，讓品牌全方位搶占參與者心智。無論與參賽選手的電子郵件和社交媒體互動(dòng)、品牌賽道標(biāo)志還是由100名雅培員工組成的專門“雅培加油區(qū)”，這些都為雅培的本地化營(yíng)銷注入特色。
在禹唐看來，無論冠名世界馬拉松大滿貫還是成為賽事的本地贊助商，雅培的目標(biāo)都是一致的。這都為雅培提供一個(gè)平臺(tái)，展示其如何幫助全球各地的人們通過改善健康來實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。這種合作關(guān)系也是雅培在全球建立企業(yè)形象的重要基石。
2.
將服務(wù)跑者作為核心宗旨
雅培的馬拉松營(yíng)銷不僅局限于對(duì)賽事的支持。雅培深知，任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心都是參與者，只有為他們做好服務(wù)，讓他們深切感知到企業(yè)與之站在一起，才能讓營(yíng)銷可持續(xù)，并且不只是簡(jiǎn)單的量化堆積。
為了支持跑者追逐最佳自我的旅程，并在這一過程中獲得雅培世界馬拉松大滿貫六星獎(jiǎng)牌，雅培專門成立了“雅培之隊(duì)”，這是一個(gè)由來自世界各地的跑者組成的社區(qū)，他們?cè)谝粋€(gè)目標(biāo)下團(tuán)結(jié)一致：盡情享受生活，同時(shí)通過健康和健身激勵(lì)他人也這樣做。
雅培之隊(duì)由來自不同背景、年齡段、能力和地區(qū)的跑步愛好者組成，他們深知健康的重要性。 他們中的許多人都克服了自身的健康挑戰(zhàn)，才取得了今天的成就。對(duì)他們來說，起跑線并不是馬拉松的起點(diǎn)，而是他們?yōu)榱四軌蚺荞R拉松而必須經(jīng)歷的考驗(yàn)。
雅培之隊(duì)的選手不僅有機(jī)會(huì)參加備受矚目的大型馬拉松賽事，還將受益于雅培在水合、營(yíng)養(yǎng)、心態(tài)、賽道后勤等方面的專家。這些專業(yè)知識(shí)將為他們的訓(xùn)練過程提供指導(dǎo)，并為選手提供起跑線上所需的信心。歸根結(jié)底，雅培的核心宗旨還是服務(wù)跑者，為他們提供一個(gè)可以相互支持、分享技巧和提供靈感的空間，這對(duì)首次參加馬拉松比賽的選手尤為重要。
禹唐認(rèn)為，雅培選擇長(zhǎng)期贊助馬拉松和路跑賽事，一個(gè)基本前提是企業(yè)發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔圻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且從中找到了理念和價(jià)值層面的契合點(diǎn)。只有這樣的基礎(chǔ)存在，雅培才能夠全方位為跑者服務(wù)，進(jìn)而深入跑步社區(qū)，并長(zhǎng)期深耕。雅培不僅將自己定位為跑者的賽道支持者，還將其軟性價(jià)值加以提煉，并與跑者分享。從某種意義上講，跑步已經(jīng)成為雅培與潛在用戶溝通的最有效的媒介。
3.
與賽事資源形成協(xié)同效應(yīng)
體育營(yíng)銷是企業(yè)提升品牌力的關(guān)鍵措施之一，而良好的公眾形象又是提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)的重要前提。換言之，品牌建設(shè)是對(duì)增長(zhǎng)的投資。雅培與世界馬拉松大滿貫的合作已經(jīng)進(jìn)入新的十年，自雙方合作以來，這項(xiàng)世界上最具影響力的馬拉松系列賽事的發(fā)展和關(guān)注度都達(dá)到了前所未有的水平。
在與世界馬拉松大滿貫合作的第一年，雙方就推出了雅培世界馬拉松大滿貫六星獎(jiǎng)?wù)?。每年有超過100萬名選手報(bào)名參加六項(xiàng)賽事，其中許多人都在六星之旅中不斷前進(jìn)，爭(zhēng)取獲得夢(mèng)寐以求的六星獎(jiǎng)?wù)?。?023馬拉松賽季結(jié)束后，已有超過12700名選手獲得了六星獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
雅培首席營(yíng)銷與傳播官梅麗莎·布羅茨（Melissa Brotz）就表示，近十年來，雅培與世界馬拉松大滿貫的合作使他們能夠慶祝品牌將健康放在首位所取得的一切成就?！拔覀?cè)谡麄€(gè)比賽周末共同創(chuàng)造了令人難以置信的體驗(yàn)，隨著我們合作關(guān)系的繼續(xù)，我們知道我們將激勵(lì)更多的跑者加入到這項(xiàng)激動(dòng)人心的運(yùn)動(dòng)中來，因?yàn)樗麄儗⒆约旱慕】抵梅旁谑孜?。?/p>
在禹唐看來，雅培的聰明之處在于找到了其路跑營(yíng)銷的核心落腳點(diǎn)，并且緊緊抓住“健康”這個(gè)核心理念，從心出發(fā)，俘獲消費(fèi)者。經(jīng)過十余年的營(yíng)銷累積，越來越多的人認(rèn)識(shí)到雅培的企業(yè)使命，即通過其突破性的健康技術(shù)幫助人們充分享受生活，而企業(yè)與頂級(jí)馬拉松賽事的聯(lián)系也產(chǎn)生了完美的協(xié)同效應(yīng)。
高處不勝寒。對(duì)于體育營(yíng)銷品牌而言，拿下頭部資源并不意味著可以高枕無憂。恰恰相反，這正是挑戰(zhàn)的開始。雅培在路跑營(yíng)銷市場(chǎng)深耕了十余年，與全球最頂尖的賽事建立了牢固的關(guān)系，但是從一開始，雅培就意識(shí)到，要在賽事中打造屬于品牌的專屬標(biāo)簽，并為其持續(xù)注入生命力。讓品牌與廣大跑者最強(qiáng)烈的精神訴求融為一體，這是雅培路跑營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)簿中最核心的一條秘籍。
企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷資源 – 戶外路跑類
1、斯巴達(dá)勇士賽
2016年進(jìn)入中國(guó)大陸以來，斯巴達(dá)勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場(chǎng)藍(lán)海。隨著賽事文化的進(jìn)一步傳播，斯巴達(dá)勇士賽已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運(yùn)動(dòng)生活方式。
2、KISSRUN甜蜜跑
KISSRUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)自創(chuàng)IP的女性賽事，現(xiàn)已成為中國(guó)女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長(zhǎng)為國(guó)際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點(diǎn)突出女性的特色，支持每一個(gè)女生為熱愛而跑，為信仰而跑。
禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和國(guó)際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；
贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場(chǎng)洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們?cè)敿?xì)溝通。
了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。
關(guān)于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。
核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。
達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。
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