“微短劇+文旅”的蓬勃發(fā)展，是政策引導(dǎo)、市場活力以及行業(yè)探索共同作用的結(jié)果?？梢灶A(yù)見的是，接下來，各大視頻平臺(tái)和各地文旅部門將會(huì)大力推動(dòng)“微短劇+文旅”，后續(xù)還將會(huì)有更多類似于像黃圣依參與創(chuàng)作的南安文旅微短劇出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)以及商業(yè)化的探索。
讀娛 | yiqiduyu
文｜小咕咚
近日，黃圣依以巨力影視傳媒執(zhí)行總裁身份與福建南安文體旅集團(tuán)簽約，宣布共同打造以南安文化為核心的文旅短劇。公開信息顯示，該短劇由黃圣依主導(dǎo)創(chuàng)意策劃，并組建專業(yè)編劇和制作團(tuán)隊(duì)，將立體化呈現(xiàn)南安的海絲文化、建筑遺產(chǎn)及企業(yè)文化（如華僑下南洋的開拓精神）。
此外，短劇合作方有意打造從劇本創(chuàng)作、拍攝到旅游轉(zhuǎn)化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞作品開發(fā)文創(chuàng)衍生品，不僅要實(shí)現(xiàn)“跟著影片游南安”的文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，還要探索“影視公司賦能地方產(chǎn)業(yè)”的新模式。
在讀娛看來，此次黃圣依與南安文體在微短劇方面展開戰(zhàn)略合作，既是她本人在官宣離婚后獨(dú)立搞事業(yè)的重要一步，也意味著頭部明星下場微短劇不再單單是出演，而是參與到臺(tái)前幕后的方方面面，他們?cè)谟耙曅袠I(yè)所累積的經(jīng)驗(yàn)或?qū)槠渥⑷胄碌幕盍Α?/p>
與此同時(shí)，背靠明星的名人效應(yīng)，“微短劇+文旅”這一模式將會(huì)吸引更多的人關(guān)注與好奇。在此，讀娛復(fù)盤了近年“微短劇+文旅”在創(chuàng)作與商業(yè)等維度的概況，或可讓大眾對(duì)其產(chǎn)生更全面的認(rèn)知。
1
“微短劇+文旅”的創(chuàng)作模式已然成熟
“微短劇+文旅”是將地方文化、旅游資源與當(dāng)下流行的微短劇形態(tài)相結(jié)合，它們?cè)诓コ鲞^程中不僅為觀眾提供了豐富的文化體驗(yàn)，還將為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。經(jīng)過近年的實(shí)踐，“微短劇+文旅”在創(chuàng)作上已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的內(nèi)容模式。
一、劇名融入城市名稱，打造獨(dú)具一格的城市IP。《錦州燒烤俠》聚焦植根于錦州這座城市基因的燒烤文化，成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等行業(yè)的發(fā)展；《回到崇禮》結(jié)合當(dāng)時(shí)“ 冰天雪地 ” 的熱點(diǎn)，以主人公梁承與滑雪板的故事來展現(xiàn)河北的溫情；《重慶遇見愛》以重慶潼南為取景地，融入了潼南的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，讓更多觀眾關(guān)注重慶文旅資源。
二、以“劇景共融”模式帶動(dòng)旅游景點(diǎn)網(wǎng)紅化。福建武平百家大院打造的文旅微短劇《星月迢迢又逢君》以武平中山鎮(zhèn)的 “ 百家姓 ” 文化和自然風(fēng)光為背景，展現(xiàn)客家文化與現(xiàn)代發(fā)展成就；山西文旅微短劇《我在蘆芽山等你》以寧武蘆芽山風(fēng)景區(qū)為背景，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與文化特色；《奇跡部落》以野人傳說為背景，結(jié)合懸疑冒險(xiǎn)元素，呈現(xiàn)雙野景區(qū)自然風(fēng)光與文明；《一眼千年》以多重夢境為敘事框架，展現(xiàn)荔波小七孔、瑤山古寨等地的自然與人文景觀，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?“ 踏瀑戲水 ” 等體驗(yàn)項(xiàng)目熱度，吸引不少看劇的觀眾前來 “ 打卡 ” ，形成 “ 劇景共融 ” 效應(yīng)。
第三，以地方聯(lián)動(dòng)的方式提升宣傳效能。或是跨地區(qū)聯(lián)動(dòng)，上線10天播放量破300萬的微短劇《渾天玄機(jī)》以閬中古城為背景，推出“3小時(shí)旅游圈”跨區(qū)域合作，推動(dòng)了陜川兩地文旅的共同發(fā)展；或是跨場景聯(lián)動(dòng)，《“洛”花如有意》通過穿越敘事串聯(lián)二里頭遺址、龍門石窟等景點(diǎn)，強(qiáng)化“神都”文化IP。
第四，將傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，推動(dòng)地方文化年輕態(tài)煥新。一周播放破億的《我是名角兒》融合流行音樂和胡同文化，吸引年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化文化認(rèn)同感；《一夢枕星河》以蘇州非遺文化（蘇繡、昆曲等）和古城保護(hù)為核心，將蘇州平江路、盤門等景點(diǎn)融入劇情，展現(xiàn)蘇州傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的城市美學(xué)。
隨著“微短劇+文旅”這一創(chuàng)作模式的成熟，或可給類似南安文旅微短劇這類作品一定的參考價(jià)值，后續(xù)又會(huì)在具體創(chuàng)作上作出哪些創(chuàng)新，這是讓不少用戶所關(guān)注的事情。
2
“微短劇+文旅”蓬勃發(fā)展，商業(yè)化大有可為
背靠“微短劇+文旅”所沉淀的創(chuàng)作方法論，文旅微短劇有望在今年迎來新一輪的爆發(fā)，而這背后的原因是多元的。
首先，要積極響應(yīng)微短劇相關(guān)的政策。早前，廣電總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。2025年初，廣電總局進(jìn)一步升級(jí)發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》，“跟著微短劇去旅行”便是其中提到了的六大創(chuàng)作計(jì)劃之一。
其次，微短劇的內(nèi)容性能與文旅開發(fā)的需求相匹配。當(dāng)前，微短劇的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在2024年已突破504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元。立足于微短劇的風(fēng)口之上，“微短劇+文旅”這一模式能夠更好的乘風(fēng)而上。
最后，微短劇因內(nèi)容短小精悍，主打低成本、高效率，這一特點(diǎn)也使其成為文旅宣傳的理想選擇。更重要的是，微短劇+文旅”已經(jīng)探索出了成功的商業(yè)模式。
一方面，“劇集+文旅+品牌”的商業(yè)模式已有成功樣本。這一打法的底層邏輯是微短劇憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引品牌方進(jìn)行推廣合作。
例如，取景常德桃花源、以穿越治愈的田園故事展現(xiàn)“烏托邦”式文旅場景，《你的島嶼已抵達(dá)》既推廣了常德桃花源景區(qū)，帶動(dòng)了門票、餐飲、民宿的預(yù)訂，也獲得了廣大觀眾的喜愛，取得了播放量超2億、湖南衛(wèi)視晚間檔收視前十的成績，可以說是收視率與播放量雙高，還得到了常德桃花源景區(qū)和番茄小說額商業(yè)冠名，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值、文旅價(jià)值與品牌價(jià)值的三重統(tǒng)一。
另一方面，“微短劇+文旅+電商”新業(yè)態(tài)亦有不錯(cuò)的潛力。這一打法的底層邏輯在于以優(yōu)質(zhì)的微短劇內(nèi)容進(jìn)行引流，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)將用戶轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者。
或是聯(lián)合電商平臺(tái)推出微短劇里同款商品。以南京夫子廟為背景的《美食來敲門》將劇中餐廳的創(chuàng)新菜品，同步在景區(qū)餐廳和電商平臺(tái)上線，其中線上銷量提升30%；《旅行奇跡·千島湖》的觀眾可以通過掃描劇內(nèi)二維碼直接跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)購買劇中同款農(nóng)副特產(chǎn)，當(dāng)?shù)夭枞~、魚干等農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額大幅增長；以閬中古城為取景地的《渾天玄機(jī)》聯(lián)合電商平臺(tái)推出“打卡同款”旅游套餐，景區(qū)門票和周邊商品在線上亦有不錯(cuò)的銷量?；蚴窃谖⒍虅岵テ?，聯(lián)合主播進(jìn)行直播帶貨，如取景茅山竹林、融入了非遺文化留青竹刻的《龍行龘龘》播出期間，常州文旅部門在與頭部主播合作推廣非遺竹刻產(chǎn)品，也得到了廣大劇粉的歡迎。也許，隨著“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃進(jìn)一步推動(dòng)文旅與電商的跨界融合，“一劇一城一電商”的定制化模式或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。
可以看出，“微短劇+文旅”的蓬勃發(fā)展，是政策引導(dǎo)、市場活力以及行業(yè)探索共同作用的結(jié)果?？梢灶A(yù)見的是，接下來，各大視頻平臺(tái)和各地文旅部門將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)“微短劇+文旅”的發(fā)展，后續(xù)還將會(huì)有更多類似于像黃圣依參與創(chuàng)作的南安文旅微短劇出現(xiàn)，更為全面地推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)以及商業(yè)化的探索。
THE END
熱門跟貼