風(fēng)向徹底變了——AI應(yīng)用的時(shí)代正式到來!
2024年，網(wǎng)絡(luò)推廣做的最多都是百度文心一言、阿里千問大模型、騰訊混云大模型、字節(jié)豆包、天工AI大模型、智譜清言、KIMI等。無一例外它們比的是大模型參數(shù)多少，比誰家在AI排行榜第一。
而2025年這個(gè)風(fēng)氣開始變了，比應(yīng)用的時(shí)代來了。春節(jié)后，做網(wǎng)絡(luò)推廣最狠的兩個(gè)產(chǎn)品：一個(gè)是騰訊元寶、一個(gè)是阿里的夸克APP，無一例外都是面向C端的免費(fèi)產(chǎn)品。
騰訊元寶推廣渠道淺析
春節(jié)后的騰訊元寶就像打了雞血一樣。幾乎刷遍了包括騰訊系 App 在內(nèi)的所有平臺。瘋狂砸錢做推廣，有消息稱，27天騰訊元寶投流花了2.81億，QQ端、微信端口、APP榜單，幾乎全被他投了一遍。估計(jì)預(yù)算多的花不完，現(xiàn)在開始AI進(jìn)農(nóng)村了。
而騰訊元寶月活用戶從290萬飆升到2300萬，你知道這是啥概念嗎，翻了整整十倍。
我所了解的騰訊元寶主要推廣渠道有：
騰訊系平臺：手機(jī)QQ客戶端、微信端、騰訊社交廣告
自媒體廣告：B站、知乎、小紅書
海外渠道：GoogleAds、Meta Ads
百度競價(jià)：據(jù)小道消息，騰訊元寶甚至買斷了“deepseek”關(guān)鍵詞的廣告位，這也解釋了為什么百度被吐槽。
夸克APP推廣渠道淺析
以前的夸克APP主要通過網(wǎng)盤拉新補(bǔ)貼的方式，拉用戶，比如拉個(gè)用戶補(bǔ)貼2毛錢，是主要推廣方式。而春節(jié)后，夸克APP更注重口碑培養(yǎng)了。昨天夸克更新APP了，竟然在新浪微博霸榜了，還上了熱搜。
推廣方式的轉(zhuǎn)變，就意味著夸克發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，松松猜測應(yīng)該是“網(wǎng)盤拉新”增長放緩，且方向轉(zhuǎn)變，便著重發(fā)力AI應(yīng)用。因?yàn)榘⒗镞@兩年戰(zhàn)略就是AI方向，夸克從網(wǎng)盤(瀏覽器)逐步轉(zhuǎn)變成AI應(yīng)用。
夸克APP的主要推廣渠道有：
網(wǎng)盤拉新補(bǔ)貼
社交媒體：新浪微博、小紅書、快手、B站、抖音
內(nèi)容平臺：知乎、WPS、今日頭條、得到APP合作
內(nèi)容營銷：比如與抖音合作的#夸克AI教你學(xué)、B站“硬核學(xué)霸”系列，以及新浪霸榜活動。
總體來說，夸克APP更喜歡做內(nèi)容植入，更注重口碑培養(yǎng)，而非硬廣，比如前段時(shí)間夸克和抖音發(fā)做的#夸克AI教你學(xué)、B站“硬核學(xué)霸”系列的營銷活動、還有昨天的新浪霸榜活動，無一例外更側(cè)重內(nèi)容營銷。
百度文心一言推廣渠道淺析
春節(jié)期間，百度的風(fēng)評不太好，再加上自己接入了DeepSeek，從閉源轉(zhuǎn)型到開源，所以這段時(shí)間百度減少了不少廣告投入。推廣渠道收縮了不少，最慘的不是百度，而是這些銷售員和自媒體人，因?yàn)?strong>他們的業(yè)績直接受到影響。
目前百度的推廣渠道：
百度搜索、百度智能云、藍(lán)標(biāo)傳媒、百家號、百度貼吧
外部渠道：抖音、知乎、小紅書、公眾號、朋友圈廣告，但對外推廣費(fèi)用明顯減少。
網(wǎng)傳百度4月1日開源大模型后，也許百度會做大規(guī)模推廣宣傳活動，畢竟拼應(yīng)用的時(shí)代終于來了。
AI大模型比參數(shù)的時(shí)代即將過去，AI應(yīng)用的時(shí)代即將到來。你以為這是一篇軟文?不，這是一篇為關(guān)注我的人寫的分析文章，告訴你他們的策略是什么。
盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！
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