徐京坤船長和他的中國夢之隊(duì)將是品牌在目標(biāo)市場和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。
北京時(shí)間2025年2月18日下午3點(diǎn)08分，來自中國青島的獨(dú)臂船長徐京坤駕駛“SINGCHAIN中國夢之隊(duì)?？谔枴保诌_(dá)了法國萊薩布勒多洛訥的港口，成為了史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長！整個(gè)航程高達(dá)24000海里（約44500公里），歷時(shí)99天19小時(shí)6分鐘。
旺代環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨(dú)自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無外援和補(bǔ)給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。在國際公認(rèn)最高規(guī)格、最高難度的環(huán)球帆船賽場上，徐京坤用自己的堅(jiān)韌和拼搏講述了一段最為生動的中國故事。
近年來，與徐京坤船長同時(shí)在環(huán)球航行中乘風(fēng)破浪的，是向國際市場“出?！钡闹袊髽I(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長和他的中國夢之隊(duì)將是品牌在目標(biāo)市場和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。
項(xiàng)目推薦理由：
1、在全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事中完賽，極大提升個(gè)人影響力，具有強(qiáng)品牌背書效應(yīng)
2、國際頂級競技體系認(rèn)可的成績履歷和話語權(quán)，代表中國力量的個(gè)人標(biāo)簽
3、定位高凈值人群和國際遠(yuǎn)洋帆船藍(lán)海市場，對接國內(nèi)帆船運(yùn)動的巨大潛力
4、傳播范圍廣，媒體價(jià)值高，出海企業(yè)的體育營銷高性價(jià)比選擇
5、豐富的營銷素材，企業(yè)全球化拓展的中國精神內(nèi)核
6、超長的營銷周期，優(yōu)質(zhì)的營銷場景
禹唐指數(shù)：高
（禹唐指數(shù)是禹唐體育對賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）
1.
核心價(jià)值：助力品牌全球化的優(yōu)質(zhì)“中國名片”
國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當(dāng)?shù)卣J(rèn)同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨(dú)一無二的存在價(jià)值——在長期以西方體育和商業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)球帆船賽場，徐京坤船長用實(shí)力和成就為中國獲得了話語權(quán)，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價(jià)值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業(yè)渴求的競爭要素。
品牌背書 - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的完賽中國第一人。多年來，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊(duì)在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。徐京坤填補(bǔ)了這一空白，讓更多國人認(rèn)識到了環(huán)球航海的魅力。在成功完賽旺代環(huán)球帆船賽后，徐京坤帶動這項(xiàng)運(yùn)動的價(jià)值顯著提升，使其能為合作伙伴帶來極強(qiáng)的背書效應(yīng)。隨著徐京坤繼續(xù)自己新的航海征程，中國企業(yè)可以借助其顯著提升的全球影響力，提升全球品牌知名度和可信賴度。
媒體曝光 – “世界最牛廣告牌”，傳播范圍廣，媒體價(jià)值高。環(huán)球航海的背后，是遠(yuǎn)洋航行現(xiàn)象級的地理傳播范圍，以及隨著航程積累的全球關(guān)注度。根據(jù)旺代環(huán)球帆船賽賽事官方數(shù)據(jù)，依托賽事本身巨大的影響力和龐大的受眾人群基數(shù)，賽事的媒體報(bào)道轉(zhuǎn)播覆蓋了193個(gè)國家和地區(qū)，媒體價(jià)值高達(dá)3.96億歐元，這一數(shù)字能夠比肩往屆的冬奧會和F1等全球頂級大賽。
媒體廣泛傳播的同時(shí)，賽船巨大的風(fēng)帆也為品牌提供了絕佳的“廣告位”，能夠伴隨船隊(duì)在遠(yuǎn)洋航海期間，成為全球媒體鏡頭中的“C位”。對出海企業(yè)而言，以賽事和船隊(duì)為媒介，觸達(dá)全球市場，獲得高質(zhì)量的媒體曝光，無疑是全球化品牌形象建設(shè)和市場拓展極為高效的助力方式。
市場前景 – 定位遠(yuǎn)洋航海高凈值客群和藍(lán)海市場，對接國內(nèi)帆船運(yùn)動巨大潛力。以擁有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)水平的中產(chǎn)及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長和“中國夢之隊(duì)”背后的國際遠(yuǎn)洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準(zhǔn)的助力合作伙伴圍繞目標(biāo)客群，開展針對性的營銷活動。同時(shí)，隨著離岸帆船“入奧”和群眾多樣性體育消費(fèi)的升溫，帆船運(yùn)動已經(jīng)逐漸突破了小眾運(yùn)動的標(biāo)簽，成為極具潛力的朝陽運(yùn)動行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長和“中國夢之隊(duì)”也是企業(yè)打開國內(nèi)帆船運(yùn)動市場的一把“鑰匙”。
傳播亮點(diǎn) – 營銷素材豐富，全球化與“中國夢”在體育領(lǐng)域的極致詮釋。作為史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長，競技實(shí)力的背后是 “獨(dú)臂船長”徐京坤和團(tuán)隊(duì)代表中國航海人探索和書寫現(xiàn)代遠(yuǎn)航文化的質(zhì)的突破。成為傳奇的同時(shí)，徐京坤的個(gè)人標(biāo)簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運(yùn)和挑戰(zhàn)的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強(qiáng)、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經(jīng)歷，恰恰是與中國出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。
如同“中國夢之隊(duì)”的名稱一樣，在遠(yuǎn)洋航海賽事的全球化特征基礎(chǔ)上，乘風(fēng)破浪，追逐夢想，實(shí)現(xiàn)零的突破——徐京坤船長航行的過程也是“中國夢”在國際體育賽場的展現(xiàn)，對于意在全球化拓展的民族品牌而言，這是打造國際品牌與中國精神標(biāo)簽的理想素材。
2.
營銷案例：比亞迪、徐京坤攜手“乘風(fēng)破浪”
早在2022年底，比亞迪就發(fā)布了夢想起航片《乘風(fēng)破浪》，攜手環(huán)球船長徐京坤，共同講述“乘風(fēng)破浪，一路向前”的壯闊歷程，致敬在逐夢路上奮勇爭先的中國力量。也為企業(yè)在海外體育營銷市場全面發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。
《乘風(fēng)破浪》講述的是一個(gè)大山少年成長為環(huán)球船長的故事，也是千千萬萬個(gè)逐夢人滿載夢想，從中國走向世界的故事。對于逐夢汽車工業(yè)三十載的比亞迪而言，取得如今的成就得來不易。從經(jīng)歷早期被外國技術(shù)“卡脖子”的時(shí)代，到如今全面掌握新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)，比亞迪也在從工業(yè)維度印證夢想的力量。
禹唐認(rèn)為，從營銷的角度看，比亞迪用這樣一則短片直觀明了地向消費(fèi)者展示了品牌從中國走向世界的品牌理念。借用徐京坤的成長故事，比亞迪找到了一個(gè)高度契合的營銷符號，并將其嫁接到自己的企業(yè)發(fā)展史中，更加生動形象，也更能觸動目標(biāo)受眾的情緒。
比亞迪之所以借徐京坤之帆，乘風(fēng)破浪，正是基于自己正處在征服全球市場的關(guān)鍵時(shí)期。2022年，比亞迪新能源乘用車已進(jìn)入挪威、德國等歐洲國家，以及日本、泰國等亞太市場，并且銷量持續(xù)攀升。海外消費(fèi)者對于“中國智造”的認(rèn)可度不斷提升，也激發(fā)了比亞迪的使命感和責(zé)任感。
比亞迪深知，只有走出去，分享更多屬于中國企業(yè)自己的故事，才能撬動全球市場的根基，讓“中國智造”占領(lǐng)海外消費(fèi)者的心智。這樣的故事應(yīng)該是多樣化的、接地氣的，而體育領(lǐng)域就有太多這樣的素材。作為全球最早研發(fā)新能源汽車的企業(yè)之一，比亞迪以夢為帆，“出?！边h(yuǎn)航，將綠色科技帶給全球消費(fèi)者。而選擇與真正的航海追夢人站在一起，比亞迪彰顯了自己的野心，也為后續(xù)在體育營銷市場大展拳腳奠定了基礎(chǔ)。
徐京坤獨(dú)特的經(jīng)歷和堅(jiān)定的信念是一個(gè)強(qiáng)大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機(jī)會。這些企業(yè)也有機(jī)會徐京坤和中國夢之隊(duì)共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。比亞迪打造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)模板，讓更多企業(yè)關(guān)注中國航海，認(rèn)識到成為一項(xiàng)運(yùn)動歷史見證者的強(qiáng)大意義。
? 比亞迪攜手環(huán)球船長徐京坤，致敬乘風(fēng)破浪的逐夢人
3.
營銷機(jī)會：未來規(guī)劃和企業(yè)合作方向
據(jù)徐京坤本人介紹，他的計(jì)劃包括繼續(xù)參加2028年旺代環(huán)球帆船賽、組建中國之隊(duì)參加美洲杯帆船賽，甚至打造自己的超級三體船以創(chuàng)造世界環(huán)球速度紀(jì)錄。因此，雖然旺代環(huán)球帆船賽四年一屆，但是徐京坤還會在不同的全球頂級賽場亮相，繼續(xù)書寫屬于中國自己的帆船和航海故事。
結(jié)合徐京坤船長和“中國夢之隊(duì)”背后突出的國際化形象、民族標(biāo)簽、專業(yè)門檻和品牌傳播優(yōu)勢，禹唐認(rèn)為，與極限帆船運(yùn)動需求緊密相關(guān)的科技、聯(lián)絡(luò)、醫(yī)療、專業(yè)器械、環(huán)保、新能源、能量飲料等品類的品牌，以及有著明確的全球市場拓展和全球化形象建設(shè)目標(biāo)的中國民族企業(yè)，都是與徐京坤船長匹配度極高的潛在合作伙伴。
而圍繞徐京坤個(gè)人的形象特質(zhì)和環(huán)球帆船運(yùn)動的高規(guī)格場景，品牌能夠重點(diǎn)圍繞形象背書、精神挖掘、產(chǎn)品技術(shù)展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對應(yīng)的營銷策略。
支持徐京坤船長和中國夢之隊(duì)，中國企業(yè)將在國際舞臺上展示自己的品牌形象，吸引更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。在全球商業(yè)贊助增長快速的體育贊助領(lǐng)域中，帆船贊助一直是近年來增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。徐京坤獨(dú)特的經(jīng)歷和堅(jiān)定的信念是一個(gè)強(qiáng)大的宣傳力量，而贊助他的航海征程將為企業(yè)贏得更多的曝光機(jī)會。
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
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