作者：周六 編輯：努爾哈哈赤
在《哪吒之魔童鬧海》以“神話創(chuàng)新改編”模式不斷刷新票房紀錄的同時，關于國產動畫的多元討論也不斷涌現(xiàn)，其中不乏“改編”和“原創(chuàng)”兩種方向的觀點。
在曾經大多數(shù)國人認為“動畫是給小孩子看的”這一現(xiàn)實背景下，發(fā)展改編動畫無疑是消除大眾認知門檻、完成泛圈層用戶教育從而推動行業(yè)快速迭代升級的最佳選擇。依靠改編，國產動畫電影的票房上限由2015年初的2億提升至今天的150億，國產動畫劇集從曾經的“少兒專屬”發(fā)展成為覆蓋全年齡段的重要內容品類。
然而在改編策略的整體成功背后，同在國產動畫劇集賽道，漫改動畫雖然也取得一定成績，卻未能復刻網(wǎng)文改編的規(guī)?；晒?，再加上其區(qū)別于網(wǎng)文的用戶基本盤和內容產出效率，導致可供動畫化的頭部漫畫IP儲備十分有限。
但辯證來看，?漫畫分鏡敘事與動畫視聽語言的高度適配性?，使其在情感濃度、節(jié)奏把控上具備獨特的改編基因優(yōu)勢。同時，經過多年的探索，以B站為代表的視頻平臺在漫改動畫的開發(fā)與運營過程中，還摸索出了全新的經驗與方法論，并涌現(xiàn)出《鎮(zhèn)魂街》《火鳳燎原》《虎鶴妖師錄》等在不同維度加以創(chuàng)新的優(yōu)質作品，這為漫改動畫的新一輪發(fā)展帶來了新的契機與可能性。未來，國產漫改動畫或許將走出一條不同于網(wǎng)文改編的差異化路徑。
為什么是漫改動畫？為什么是B站？
在分析當下漫改的新特點與發(fā)展新趨勢之前，首先要了解漫改動畫的獨特之處，以及作為內容平臺的B站，為何如此看重并長期布局這一動畫品類。
從內容本身來看，漫畫以分鏡敘事為主，注重畫面的視覺沖擊力和藝術性、情感表達直觀且強烈，這種特性使之具有天然的動畫改編基因優(yōu)勢。同時，漫畫用戶與動畫用戶的重合度極高，這?使得漫改動畫的垂直圈層滲透率極高。因而，漫改動畫始終占據(jù)改編賽道的重要地位。
此外，由于內容源頭特性的不同，漫改動畫與網(wǎng)文改編動畫在敘事節(jié)奏、藝術風格、主題表達等方面存在諸多差異，且各自具有特定的圈層受眾和市場定位。這種不可替代性導致視頻平臺需要同時兼容這兩大品類的作品，以提高自身內容矩陣的豐富性，滿足不同用戶的需求。
同時，從產業(yè)生態(tài)角度來看，漫改動畫既是IP開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，也有著其獨特的商業(yè)價值體系。由于動畫與漫畫之間的親近性和交融性，漫改動畫的開發(fā)往往對原作具有巨大的反哺作用，并在維系核心粉絲圈層方面具有獨特優(yōu)勢。同時，這種特性不僅能使動畫與漫畫之間形成協(xié)同效應助力IP商業(yè)價值的最大化，還能夠為后續(xù)的IP開發(fā)積蓄力量，并延長IP的產業(yè)鏈附加值，為行業(yè)上下游提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流和發(fā)展動力，從而推動整個產業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。
而具體到B站而言，一方面，相較于其他視頻平臺，以二次元內容起家的B站，其用戶群體的動畫內容需求更為多元，加之平臺的強社區(qū)屬性和互動性，這使得不同類型的動畫內容在B站都有其生存空間和發(fā)展?jié)摿?。?jù)悉，自2017年國創(chuàng)區(qū)創(chuàng)立至今，B站已累計播出國產動畫作品642部，用戶互動總數(shù)超過2.5億，國創(chuàng)區(qū)也成為B站OGV拉新TOP1的品類。這種特性和平臺優(yōu)勢既為漫改動畫的成長提供了充足的源動力，也構成了B站在發(fā)展漫改動畫方面的核心競爭力。
另一方面，這也是基于B站在漫畫、動畫等全產業(yè)鏈內容布局上的優(yōu)勢。從早年收購網(wǎng)易漫畫、有妖氣漫畫到如今嗶哩嗶哩漫畫的持續(xù)發(fā)展，B站擁有眾多優(yōu)質的漫畫IP儲備，包括至今連載十五年且推出四季動畫的《鎮(zhèn)魂街》《天官賜?！贰栋迪恪贰斗磁沙跏蓟返取６季致膭赢媱t能夠通過動畫內容提升漫畫IP的商業(yè)高度，推動旗下漫畫IP和漫畫平臺的長足發(fā)展。
除了漫改動畫外，B站還積極推動旗下的漫畫IP進行更多內容形式的改編和開發(fā)，例如：B站授權的《鎮(zhèn)魂街》系列化影視劇第2季已于2024年9月23日在優(yōu)酷平臺正式上線，而該系列的第3季以及真人院線大電影目前正處于籌備階段。此外，改編自嗶哩嗶哩漫畫《暗香》的快手星芒短劇《鴛鴦斷》，于2024年1月26日上線快手短劇。截至目前，《天官賜?！仿嬕咽跈嘟?0種語言，其中多部漫畫圖書參加了西班牙、德國、泰國的國際書展和動漫展會，進一步提升了B站作品及創(chuàng)作者在國內外的影響力和知名度。圍繞漫畫IP，從動畫延展至真人影視、游戲及周邊產品等多個領域，B站正在構建一個涵蓋多種形式的豐富多元內容生態(tài)鏈，進一步強化其內容競爭優(yōu)勢。
多元化布局+顛覆性改編，漫改動畫亟需探索新邊界？
那么，B站在最新漫改動畫的開發(fā)中，究竟探索了哪些新思路和新花樣呢？
首先，在漫畫作品類型的選擇上，B站既布局了當前熱門的國風男頻類型，又充分重視漫畫自身的獨特性，通過構建多元化內容矩陣覆蓋古風言情、歷史戰(zhàn)斗、搞笑美食、都市戀愛、奇幻穿越等各具特色的內容品類。在B站2024-2025國創(chuàng)發(fā)布會公布的43部作品中，其出品的漫改動畫共計10部且類型各異，占片單總數(shù)的近四分之一。
這些作品中，既有《長歌行》《鎮(zhèn)魂街》《虎x鶴妖師錄》這樣的人氣網(wǎng)絡漫畫，也有像《火鳳燎原》這樣紙媒時代的經典之作?！痘瘌P燎原》改編自陳某早在2001年就開始出版的同名漫畫作品，漫畫構建出一個幻想與史實相互交織、縱橫捭闔的三國時代，并已連載二十多年，是世界上篇幅最長的三國漫畫。
作為一部憑借顛覆性敘事重構三國歷史故事，甚至因“歷史原型偏移”引發(fā)一定爭議的漫畫，《火鳳燎原》給改編與制作工作帶來了極大挑戰(zhàn)。但B站仍選擇直面這一考驗，在將這一充滿解構色彩的三國故事進行動畫化呈現(xiàn)的同時，進一步拓寬漫改動畫思路，對創(chuàng)作風格、敘事手法以及美術設定等方面進行全盤解構與重塑，為漫改動畫的創(chuàng)作維度拓展提供了全新注解。目前，動畫已推出26話內容，累計播放量已超過1.5億次。第二季目前正在熱播中，且在第一季高口碑的基礎上，創(chuàng)造了開播追番人數(shù)150萬、播放量1000萬+的最新成就。
與傳統(tǒng)三國故事從蜀漢視角出發(fā)不同，《火鳳燎原》立意“群像”，并打破傳統(tǒng)敘事中正反兩派對峙的“二元論”，既秉持全新史觀，不落窠臼，又讓正史中那些匆忙登場的配角散發(fā)出獨屬于其個人的獨特氣質和耀眼光芒。同時，顛覆性的改編再配合極具武俠氣息的打斗設計和運籌帷幄的文戲穿插，也在評論區(qū)收獲“三國題材中絕無僅有的顛覆之作”的贊譽，并獲得2024年中國電視金鷹獎——最佳電視動畫片的提名。
拒絕制作類型定式，為漫改動畫松松綁？
其次，在漫改動畫的制作類型上，B站根據(jù)作品特色搭配組合不同的制作形式。例如在最新片單的10部漫改動畫中，除了5部2D動畫外，還有3部3D和2部三渲二作品。
2D作品中，《鎮(zhèn)魂街》可謂國產漫改動畫里的里程碑式作品。早在2016年，于B站上線的《鎮(zhèn)魂街》便憑借一句“末將于禁，愿為曹家世代赴湯蹈火”成為國漫劃時代的符號。
而如今《鎮(zhèn)魂街》漫畫已步入15周年，動畫也來到第9個年頭，B站對這一頭部國漫IP的重視和投入始終沒有止步。從動畫第一季開篇男主曹焱兵首次召喚虎癡許褚的名場面，到第二季羽林街曹焱兵大戰(zhàn)項昆侖從烈焰中險象環(huán)生，再到第三季蘆花古樓曹焱兵率五位守護靈與隊友對抗四王，以及目前正在熱播的第四季，《鎮(zhèn)魂街》始終守護并一路相伴著相知相熟的觀眾和粉絲們。目前，《鎮(zhèn)魂街》總追番人數(shù)超過1080萬，高居B站所有國創(chuàng)動畫的第五位，四季累計播放量更是超過14億次。
《鯤吞天下之掌門歸來》也同樣值得關注。該動畫改編自默于2019年開始在嗶哩嗶哩漫畫平臺連載的作品《鯤吞天下》。作為嗶哩嗶哩的年度漫畫作品，該作曾獲中國動漫金龍獎x嗶哩嗶哩漫畫聯(lián)合獎項——最具商業(yè)價值獎，目前其在嗶哩嗶哩漫畫的追漫人數(shù)高達125.5萬，并由近萬人打出9.8的高分。動畫由大火鳥制作，并預計將于今年正式播出。
同時，雖然漫畫本身的優(yōu)勢要求在動畫改編時要兼顧原作特質，但面對日新月異的市場和口味不斷變化的觀眾，在制作類型、藝術風格、劇本創(chuàng)作等方面進行大膽的創(chuàng)新和探索也十分有必要。例如，隨著3D動畫產能和技術水平的加速迭代，國產3D動畫在當前國內動畫市場的體量逐步增長。B站在漫改動畫的開發(fā)中，結合不同漫畫IP的特點，在維持漫畫二維風格特色的同時，主動進行三維改編，打造“風格化”作品。除了上文的《火鳳燎原》外，《虎鶴妖師錄》和《長歌行》等正在熱播的作品也同樣是典型代表。
其中，被眾多彈幕評價為“低開暴走，全程高能”的《虎鶴妖師錄》改編自黃曉達創(chuàng)作的同名少年熱血漫畫。漫畫連載時間已超過12年，平臺點擊量達到10.2億次，并積攢了267萬的忠實讀者。動畫則于2024年10月5日正式上線，目前已收獲4000萬播放量。
《虎鶴妖師錄》的制作中，B站結合漫畫特色巧妙融入了黑白閃與水墨等風格化元素，為打斗場面增添了別樣的視覺體驗，令人耳目一新。同時，動畫以絲滑的打斗“破題”，拋開套用帥氣慢鏡頭拼湊而過的打斗公式，從開篇就選擇了“地獄難度”模式，不僅用不亞于二維的畫面表現(xiàn)力換來“經費在燃燒”的一致好評，更以一己之力、單槍匹馬拉高了整個國漫打斗中對招、特效、氣氛、運鏡的門檻。
具體來看，與傳統(tǒng)玄幻修仙3D動畫中的“線條打斗”“魔法對轟”不同，《虎鶴妖師錄》選擇將打斗的情節(jié)全景式地鋪陳開來，將戰(zhàn)斗過程正面展開，側面拆解，用“起承轉合”來還原一場場完整的戰(zhàn)斗，同時將動畫角色與其所用的武器、招式、身法等高度融合，所以觀眾們在動畫中能看到趙老宗主使用百玄梨花槍時的“攔、扎、拿”等傳統(tǒng)槍法，從而直觀地感受到戰(zhàn)斗中“借力卸力，你來我往”的魅力。
《長歌行》則改編自夏達創(chuàng)作的超人氣大女主同名漫畫，由大千陽光制作，并于2月23日正式播出。動畫在結合漫畫特點的基礎上，極力突出作品題材和表現(xiàn)形式之間的戲劇反差。一方面，從人物設計的高度還原到初唐風格的場景搭建，再到激烈的戰(zhàn)斗場面呈現(xiàn)，動畫以3D風格創(chuàng)造性地展現(xiàn)了漫畫原作本身的宏大歷史背景，為觀眾帶來一場精彩絕倫的視覺盛宴；另一方面，動畫又在日漸飽和的男頻爽文敘事中另辟蹊徑，在3D國漫中首次采用女主視角，為3D動畫觀眾帶來了全新的內容體驗。
僅IP周邊商品銷售單年突破10億，授權生態(tài)為漫改發(fā)展保駕護航？
最后，在內容之外，B站飛速發(fā)展的IP授權業(yè)務還為漫改動畫的發(fā)展提供了多元化收入的保障和更加廣闊的IP價值躍升空間。據(jù)了解，從2019年到去年止，B站授權IP總數(shù)已累計近200個，合作品牌數(shù)量超500個，授權次數(shù)超過1600次。僅2024年一年，B站國創(chuàng)IP聯(lián)動商品SKU破萬，IP相關商品銷售額突破10億元大關。
B站IP授權業(yè)務的整體聲勢和規(guī)模優(yōu)勢也滋養(yǎng)著漫改動畫這一品類。以上文提到的《鎮(zhèn)魂街》為例，據(jù)B站透露，內容開發(fā)上，《鎮(zhèn)魂街》將圍繞真人劇、大電影、游戲等更多內容形態(tài)的開發(fā)。其中，IP授權手游《鎮(zhèn)魂街：破曉》已于2024年9月正式全平臺公測，首日便登頂iOS免費游戲榜和TapTap熱門榜。內容營銷上，《鎮(zhèn)魂街》合作品牌則超過50家，包括華碩、小米、京東等眾多一線品牌。衍生品合作上，《鎮(zhèn)魂街》合作的SKU更超過200種，總GMV突破4000萬元。
此外，考慮到國內漫畫受眾圈層相對較窄的問題，以及IP本身抗風險和持續(xù)續(xù)航能力，在重點投入的大體量漫改動畫上，B站不僅考慮原作人氣，還特別挑選了那些已經進行了真人影視化改編的作品。例如，片單重點項目《長歌行》和《虎鶴妖師錄》的真人影視劇分別在2021年和2023年上線，且都在泛圈層形成了一定影響力。在真人影視劇市場的人氣驗證，既為漫改動畫提供了更多的話題度，也給動畫的播放流量和商業(yè)收益帶來一定保障。
可以說，在社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢、內容創(chuàng)作初心及IP授權資源的支持下，B站通過對《虎鶴妖師錄》《鎮(zhèn)魂街》《火鳳燎原》《長歌行》等經典及潛力漫畫IP的系統(tǒng)開發(fā)、創(chuàng)新改編與精細運營，正在構建獨屬于自身的精品內容產業(yè)鏈。這一舉措，將不僅進一步鞏固其動畫內容的“護城河”，也為國產動畫持續(xù)注入強勁的新鮮血液，從而有力推動國產動畫的多元化與繁榮發(fā)展。
結語：
客觀來說，漫改動畫這條路并不好走，但無論之于B站還是整個國產動畫產業(yè)，這是一條必由之路。大道維艱，行以致遠。在漫改動畫開發(fā)的領域里，B站雖不是唯一的參與者，但可以確定的是，其正在努力開辟出一條獨具特色的創(chuàng)新路徑——以精良化制作為基石，融合合理化敘事、顛覆性戰(zhàn)斗與創(chuàng)意無限的角色塑造，營造出一片獨屬于“漫改”的浪漫宇宙。這條路或許并非最終的、絕對正確的完美通途，也或許會碰壁、陷入挫折，但開拓者從不怕歧路，怕的是沒有踏足而出的勇氣和堅定向前的決心。只要始終在創(chuàng)新的路上砥礪前行，國產漫改動畫的理想彼岸終能抵達。
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