出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 艾德曼
這段時(shí)間，從deepseek到manus，AI領(lǐng)域迎來(lái)了高光時(shí)刻。
無(wú)論是文本生成還是?信息整合，AI的強(qiáng)大之處大家都有目共睹。只不過(guò)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)似乎一直都是AI的短板。
用AI設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)似乎總有一股AI味兒，缺少了點(diǎn)靈魂，甚至有時(shí)候還會(huì)因?yàn)檫^(guò)于炸裂的錯(cuò)誤，使得品牌被消費(fèi)者罵慘了。
這不，近日，昆明機(jī)場(chǎng)的一處廣告牌，就因?yàn)槭褂肁I制作造成的失誤，被網(wǎng)友送上了微博熱搜榜。
圖源：微博熱搜榜截圖
從網(wǎng)友的爆料來(lái)看，昆明機(jī)場(chǎng)這塊廣告牌畫面顯示，一位女士伸出大拇指點(diǎn)贊，竟出現(xiàn)了6根手指。
圖源：北京日?qǐng)?bào)
說(shuō)實(shí)話，這個(gè)情況對(duì)于每天都在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。
除了多了一個(gè)手指之外，這張廣告圖上的女主面部效果也極其不自然，一眼就是AI的手筆。
果不其然，據(jù)了解 ，該圖片系某信息傳媒公司的招商廣告，傳媒公司工作人員稱畫面由AI生成，目前已完成更換。
圖源：北京日?qǐng)?bào)
即便被證實(shí)是AI創(chuàng)作，但在各大社交平臺(tái)上，該廣告設(shè)計(jì)還是引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
有網(wǎng)友從當(dāng)前的傳播效果來(lái)看，認(rèn)為是有意為之，挺好的創(chuàng)意。
也有網(wǎng)友覺(jué)得，廣告出街一般都是要審核的，這個(gè)鍋AI不背。
也有網(wǎng)友表示用AI成本低，省錢還省力。
有網(wǎng)友不認(rèn)可，認(rèn)為省成本可以理解，但成本不是這么省的，還要基礎(chǔ)的校對(duì)和審核。
也有人調(diào)侃“6指代表多元性和包容性”：
深諳營(yíng)銷的朋友則表示，“這樣挺好，增加廣告的曝光量”“廣告效果達(dá)到了”。
這一事件并非個(gè)例，近年來(lái)，品牌運(yùn)用AI創(chuàng)作廣告鬧出笑話的案例屢見(jiàn)不鮮。
如去年10月份，肯德基用AI創(chuàng)作平面海報(bào)，因?yàn)楫嬶L(fēng)過(guò)于詭異 ，引發(fā)大量吐槽。
圖源：肯德基
AI生成人像手指數(shù)經(jīng)常會(huì)多出來(lái)，肯德基“將錯(cuò)就錯(cuò)”以AI圖片總是多出來(lái)的手指為創(chuàng)意打造了這組海報(bào)，其中的廣告語(yǔ)為“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）。
就連海報(bào)文案中的“finger”還變成了“fiiiiiinger”，雖然挺有創(chuàng)意的，但因?yàn)橐曈X(jué)效果過(guò)于驚悚，也難逃被網(wǎng)友吐槽的命運(yùn)。
無(wú)獨(dú)有偶，日本麥當(dāng)勞的AI宣傳片同樣引發(fā)爭(zhēng)議。
視頻中，11位由AI生成的美女在不同場(chǎng)景展示麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，廣告發(fā)布后，雖然獲得高瀏覽量，但評(píng)論區(qū)罵聲一片。
網(wǎng)友對(duì)廣告中女孩的整形臉、整體恐怖氛圍不滿，還質(zhì)疑畫面中一口薯?xiàng)l都沒(méi)吃，讓人懷疑薯?xiàng)l味道。
更有網(wǎng)友認(rèn)為麥當(dāng)勞的做法從根源上就不對(duì)——這種廣告就不應(yīng)該用AI來(lái)做。
不僅國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌在AI廣告應(yīng)用上也狀況頻發(fā)。
今年年初，瑞幸聯(lián)名褚橙ip推出新品褚橙拿鐵，因用AI制圖被網(wǎng)友吐槽粗制濫造，不尊重消費(fèi)者。
今年1月份，百度網(wǎng)盤同樣因?yàn)锳I生成的文案不當(dāng)，遭遇了一場(chǎng)不小的危機(jī)。
有網(wǎng)友在使用百度網(wǎng)盤時(shí)，被首頁(yè)“往年今日”推薦了一張自己懷孕時(shí)的照片，AI還給配了文案“腦子不夠，肚子來(lái)湊”。
該網(wǎng)友覺(jué)得這句話對(duì)孕婦存在侮辱性，表示不愿再用百度網(wǎng)盤，想取消會(huì)員，退還剩余未到期的部分。
這一事件很快在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
有網(wǎng)友認(rèn)為AI能力不行，沒(méi)有技術(shù)就別吃這碗飯。
有網(wǎng)友直接吐槽好刻薄的AI，文案惡臭，養(yǎng)AI像在養(yǎng)蠱。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，這句話本身就是調(diào)侃，沒(méi)必要上綱上線。
從營(yíng)銷角度看，AI在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用有利有弊。
一方面，AI能大幅降低創(chuàng)作成本、提高效率。
以可口可樂(lè)為例，相比傳統(tǒng)數(shù)百萬(wàn)美元的制作費(fèi)用，AI制作成本大幅降低，且制作速度是傳統(tǒng)方式的五倍。同時(shí)，AI可通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化定制，提高廣告投放精準(zhǔn)度和效果。
另一方面，AI廣告也面臨諸多挑戰(zhàn)。
AI生成內(nèi)容可能存在失真感常使消費(fèi)者難以產(chǎn)生情感共鳴，亦或是出現(xiàn)信息錯(cuò)誤、與事實(shí)不符的情況，而這就需要品牌發(fā)揮自主思考和創(chuàng)作能力進(jìn)行調(diào)整。
說(shuō)在最后：
盡管AI廣告存在不足，但隨著技術(shù)不斷發(fā)展和完善，其在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域仍具廣闊前景。
品牌在運(yùn)用AI時(shí)，需加強(qiáng)人工審核與干預(yù)，確保內(nèi)容準(zhǔn)確性、質(zhì)量和與品牌價(jià)值觀相符。
同時(shí)，應(yīng)注重發(fā)揮人類創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，將AI作為輔助工具，而非完全替代人類創(chuàng)造力，從而打造出既具創(chuàng)新性又能打動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)廣告。
所有圖片均來(lái)自微博/百度/小紅書用戶
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