在日常生活中，有這樣一個(gè)時(shí)常被忽視的事實(shí)：人一天中花費(fèi)最多時(shí)間的并非“臥”，而是“坐”。
據(jù)中國(guó)慢性病前瞻研究2023年發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)客觀測(cè)量身體行為中，累計(jì)睡眠時(shí)間為7.7小時(shí)/天，久坐則為8.8小時(shí)/天，在全天時(shí)間中占比高達(dá)36.6%。
而人們?cè)陉P(guān)注睡眠健康的同時(shí)，卻不應(yīng)忽視久坐可能帶來(lái)的健康隱患?！?023年中國(guó)退行性脊柱健康報(bào)告》顯示，成年人頸椎病的發(fā)病率為30%，腰椎病的發(fā)病率為80%；腰間盤突出、頸椎病已成為僅次于睡眠障礙的第二、三大職業(yè)病。
隨著當(dāng)代年輕人工作壓力的增長(zhǎng)以及娛樂(lè)方式的虛擬化，長(zhǎng)期保持坐姿難以避免，因此“久坐不累”也成為了人們美好生活的新剛需，進(jìn)一步推動(dòng)了人體工學(xué)椅從家居品類下獨(dú)立出來(lái)，成為一條融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、醫(yī)療研究和信息技術(shù)領(lǐng)域的細(xì)分賽道。
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合西昊及深圳市人體工程學(xué)應(yīng)用學(xué)會(huì)，共同發(fā)布了《2025人體工學(xué)座椅消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，研判市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、洞察消費(fèi)需求趨勢(shì)、探討人體工學(xué)椅市場(chǎng)的趨勢(shì)與未來(lái)。
領(lǐng)跑當(dāng)代書(shū)房“三大件”
人體工學(xué)椅市場(chǎng)2030有望擁抱百億規(guī)模
從“效率優(yōu)先”到“舒適辦公”，人們對(duì)學(xué)習(xí)、辦公場(chǎng)景的需求升級(jí)，推動(dòng)了新書(shū)房經(jīng)濟(jì)的火熱。人體工學(xué)椅、護(hù)眼燈、升降桌也構(gòu)成了當(dāng)代人的書(shū)房“三大件”，其中人體工學(xué)椅線上市場(chǎng)在2024年實(shí)現(xiàn)43%的同比增速，成為“三大件”中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。
人體工學(xué)椅是是基于人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的座椅，旨在提供舒適支撐，減輕久坐疲勞，滿足多樣化使用需求。人體工學(xué)椅的市場(chǎng)增長(zhǎng)，折射出人們健康意識(shí)的覺(jué)醒和提高，對(duì)極致效率、生產(chǎn)力升級(jí)、多場(chǎng)景生活/作業(yè)的需求以及對(duì)健康資產(chǎn)化認(rèn)知的提升。
這也進(jìn)一步助推了座椅消費(fèi)從“能坐”到“坐好”的范式轉(zhuǎn)移。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）調(diào)研顯示，“久坐不累”與“睡的放松”、“情緒穩(wěn)定”、“規(guī)律運(yùn)動(dòng)”一起成為了消費(fèi)者眼中美好生活的關(guān)鍵詞。滿足消費(fèi)者座椅體驗(yàn)的人體工學(xué)椅市場(chǎng)快速發(fā)展，2030年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)17.4億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.9%。
從需求端來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)座椅消費(fèi)的需求在基礎(chǔ)功能滿足的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)功能及多維體驗(yàn)，坐感舒適、品質(zhì)安全、操作易用性、智能交互性等需求也成為消費(fèi)者的重要關(guān)注點(diǎn)。
作為重消費(fèi)決策、重個(gè)人體驗(yàn)的產(chǎn)品，線下渠道對(duì)人體工學(xué)椅的銷售至關(guān)重要。從傳統(tǒng)經(jīng)銷到零售代理，從場(chǎng)景化展示到消費(fèi)者互動(dòng)，從家居賣場(chǎng)開(kāi)店到大型商場(chǎng)開(kāi)店，人體工學(xué)椅品牌探索出了發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)的新零售代理模式，大型商場(chǎng)開(kāi)店的選址轉(zhuǎn)變也實(shí)現(xiàn)了更廣泛的人群觸達(dá)與更多樣化的場(chǎng)景覆蓋。
以人體工學(xué)椅西昊為例，自2022 年起西昊啟動(dòng)“百城千店”計(jì)劃，并在多個(gè)城市的大型商場(chǎng)布局線下門店。至2025年，品牌已在全國(guó)20+城市擁有超過(guò)160 家線下體驗(yàn)店，在2024年618期間，西昊34 家線下門店實(shí)現(xiàn)了32萬(wàn)人次用戶觸達(dá)。
與此同時(shí)，人體工學(xué)椅線上消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生改變，國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起，進(jìn)口金額同比縮水近四成，電商平臺(tái)TOP20品牌皆為中國(guó)制造。
2024 年中國(guó)線上人體工學(xué)椅市場(chǎng)TOP20 品牌占據(jù)了37% 的市場(chǎng)份額，且均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中，西昊領(lǐng)航者定位持續(xù)強(qiáng)，連續(xù)四年蟬聯(lián)電商平臺(tái)人體工學(xué)椅品類市占率榜首。
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，旺盛需求吸引眾多玩家入場(chǎng)，品牌多樣化、產(chǎn)品良莠不齊也加劇了消費(fèi)者的決策困難。材質(zhì)選擇、參數(shù)繁多、腰部支撐及坐墊軟硬度的個(gè)體需求差異……使得雖然52%的消費(fèi)者有在家中配備人體工學(xué)椅的計(jì)劃，卻在購(gòu)買時(shí)犯了難。
現(xiàn)階段，權(quán)威背書(shū)仍是消費(fèi)者決策的關(guān)鍵影響因素，調(diào)查中第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)現(xiàn)，77%的消費(fèi)者會(huì)看產(chǎn)品是否有認(rèn)證證書(shū)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)也有助于護(hù)航市場(chǎng)擴(kuò)容。
目前，人體工學(xué)椅行業(yè)已不再局限于“秀肌肉”的技術(shù)堆疊，而是邁入了人群深度洞察、需求精細(xì)化滿足的新階段。西昊基于人體測(cè)量學(xué)及生物力學(xué)等人體工程學(xué)原理，結(jié)合人體的生理結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)以及使用需求，優(yōu)化穩(wěn)定底盤、支撐腰靠、承托頭枕、透氣坐墊與靈活扶手5大必備智能工學(xué)模塊，從品質(zhì)化、模塊化及智能化三大屬性出發(fā)，重新定義人體工學(xué)椅價(jià)值。
需求升級(jí)、體驗(yàn)升維、模式革新、標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)、價(jià)值深挖，共同推動(dòng)人體工學(xué)椅賽道實(shí)現(xiàn)從“功能內(nèi)卷”到“用戶共生”的價(jià)值重構(gòu)。
場(chǎng)景破圈 價(jià)值回歸 品質(zhì)美學(xué)
精細(xì)化、隱性化需求催生微創(chuàng)新藍(lán)海
“辦公室午睡椅”、“高顏值工學(xué)椅爆改工位”、“一把好椅子的情緒價(jià)值”等詞條出現(xiàn)，展示著消費(fèi)需求的變遷。消費(fèi)者對(duì)人體工學(xué)椅使用場(chǎng)景與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的“既要又要還要”，指引了產(chǎn)品升級(jí)的方向與行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
場(chǎng)景多樣、人群拓展，
呼喚復(fù)合需求解決方案
從深度久坐人群到靈活打工人及學(xué)習(xí)備考黨，從辦公、書(shū)房場(chǎng)景到游戲、創(chuàng)作、午休等細(xì)分場(chǎng)景，消費(fèi)者的座椅使用需求日趨靈活化、復(fù)合化。
一方面，人們對(duì)“一椅多用”有了更多期待。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）調(diào)研顯示，65% 的用戶在座椅上日均進(jìn)行 3-6個(gè)活動(dòng)，其中辦公、學(xué)習(xí)、電競(jìng)、午休為常見(jiàn)高頻場(chǎng)景。
另一方面，消費(fèi)者對(duì)人體工學(xué)椅提出了“模塊靈活化”訴求，希望能夠根據(jù)個(gè)人偏好和場(chǎng)景需求調(diào)整，以獲得更加契合的舒適體驗(yàn)。
陪伴、療愈價(jià)值深度挖掘，
打造“第三生活空間”
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）的調(diào)研顯示，超過(guò)60%的用戶每天使用座椅的時(shí)間超過(guò)5小時(shí)。在久坐和高強(qiáng)度工作后，消費(fèi)者希望能利用碎片時(shí)間放松身心，他們也期待人體工學(xué)椅不僅能提供工具價(jià)值，更能帶來(lái)情緒價(jià)值。在調(diào)研中第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)現(xiàn)，人體工學(xué)椅改善情緒聲量2024年同比增長(zhǎng)61%，社媒平臺(tái)上對(duì)【人體工學(xué)椅的情緒價(jià)值】相關(guān)話題討論熱度也持續(xù)升高。
按摩、智能健康管理、健康療愈等功能訴求，也反映了消費(fèi)者對(duì)人體工學(xué)椅情緒價(jià)值附加功能的期待。與此同時(shí)，在附加功能偏好上，消費(fèi)者需求也呈現(xiàn)出明顯的性別差異：男性用戶更關(guān)注智能化交互體驗(yàn)，而女性用戶則更傾向于心理?yè)嵛俊?/p>
鑒于久坐帶來(lái)的頸部疼痛、腰部不適、背部疼痛等問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)人體工學(xué)椅有著強(qiáng)烈的健康管理需求。坐姿監(jiān)測(cè)與提醒、按摩功能與自動(dòng)調(diào)節(jié)高度和角度占據(jù)了人們健康智能功能需求的前三位。西昊T6智能人體工學(xué)椅正是看到了消費(fèi)者的智能健康管理需求，通過(guò)覆蓋腰部/頸部的按摩解壓系統(tǒng)、哈曼卡頓聯(lián)名的沉浸聲學(xué)系統(tǒng)、帶有久坐提醒的健康管理系統(tǒng)及智能工學(xué)系統(tǒng)，為用戶提供智能化的座椅健康管理方案。
輕享受、高滿足，
“她需求”引領(lǐng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)升級(jí)
在諸多待滿足需求中，女性消費(fèi)者較男性消費(fèi)者有更多訴求未被滿足，且呈現(xiàn)出更強(qiáng)的支付意愿。65%的女性消費(fèi)者迫切希望有滿足更多細(xì)節(jié)需求的人體工學(xué)椅出現(xiàn)，50% 以上的女性用戶表示會(huì)被人體工學(xué)椅的“女性友好”設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)所打動(dòng)。
在“悅己”理念下，女性用戶不僅追逐座椅“顏值”，更期待人體工學(xué)椅設(shè)計(jì)在腰靠設(shè)計(jì)、座椅寬度、深度、頭枕高度及可調(diào)節(jié)等方面體現(xiàn)“女性友好”。西昊 C100 女性友好人體工學(xué)椅就貼合“她需求”，通過(guò)適應(yīng)用戶體重自動(dòng)調(diào)節(jié)后仰下壓力度的 Smart 重力感應(yīng)底盤、方便省力的廣角機(jī)械頭及仰躺不空腰的多米諾腰靠設(shè)計(jì)，打造省力、貼合女性身體特征與使用習(xí)慣的女性友好產(chǎn)品。
回顧與展望
人體工學(xué)椅進(jìn)入智能人本化新紀(jì)元
縱觀人體工學(xué)椅25年的發(fā)展歷程，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)與需求升級(jí)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的迭代、細(xì)分需求挖掘與滿足，共同構(gòu)成行業(yè)躍遷的核心驅(qū)動(dòng)力量。
早期工具化階段，消費(fèi)者對(duì)座椅的認(rèn)知從“能坐即可”初步升級(jí)為“坐著舒服”，傳統(tǒng)家具企業(yè)以低端產(chǎn)品填補(bǔ)市場(chǎng)空白，產(chǎn)業(yè)形態(tài)粗放；而伴隨健康辦公理念普及和進(jìn)口品牌推動(dòng)市場(chǎng)教育，消費(fèi)端擁有了更多的“功能偏好”，倒逼國(guó)產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行集成化、模塊化設(shè)計(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從代工模仿轉(zhuǎn)向研發(fā)創(chuàng)新。
至智能化階段，消費(fèi)需求進(jìn)一步分層，細(xì)分場(chǎng)景的裂變與品質(zhì)化消費(fèi)的興起，推動(dòng)行業(yè)向健康管理、智能生態(tài)等高附加值領(lǐng)域延伸。部分高端產(chǎn)品開(kāi)始引入智能技術(shù)，如傳感器、APP 控制等。在這一過(guò)程中，以西昊為代表的國(guó)產(chǎn)頭部品牌通過(guò)本土化創(chuàng)新與精準(zhǔn)需求捕捉，推動(dòng)人體工學(xué)椅產(chǎn)品逐漸向高端化、智能化方向發(fā)展。
2025年后，人體工學(xué)椅行業(yè)邁入4.0時(shí)代。進(jìn)入智能人本化新紀(jì)元后，行業(yè)將從“技術(shù)堆疊”轉(zhuǎn)向“人本關(guān)懷”，聚焦群體差異、場(chǎng)景深耕和情感交互，以精準(zhǔn)適配替代功能冗余，在滿足普遍功能需求的同時(shí)，為女性、青少年等細(xì)分群體提供定制化座椅方案。
未來(lái)，需求導(dǎo)向的智能化深度融合與場(chǎng)景化創(chuàng)新，將成為行業(yè)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。在這一過(guò)程中，西昊摒棄繁雜無(wú)用功能，將座椅根據(jù)細(xì)分用戶的核心需求進(jìn)行高度適配，提供智能化、療愈化的使用體驗(yàn)，積極推動(dòng)行業(yè)從“功能內(nèi)卷”向“需求洞察”躍遷。
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>
CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。
熱門跟貼