流媒體、潮玩、游戲，人人想分樂園一杯羹。
欄目 | 文旅商業(yè)評論
領(lǐng)域 | 主題樂園
01
最近，國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布將在江蘇揚州建設(shè)全球首個“愛奇藝主題樂園”，預(yù)計于今年下半年投入使用。
與大型主題樂園動輒3-5年，多則七八年的建設(shè)周期相比，愛奇藝從公布建設(shè)計劃到投入使用僅需半年，速度之快不禁讓人咂舌。
平地起高樓背后，自然很難讓人對愛奇藝主題樂園的內(nèi)容、品質(zhì)能有什么過高期待。
事實上，從多家媒體發(fā)布的新聞稿來看，愛奇藝連這座“全球首家主題樂園”的面積都沒有公布，僅表示位于“運河十里”項目示范段，以“科技賦能IP、全感沉浸體驗”為核心。
再從相關(guān)介紹來看，愛奇藝樂園由全感劇場、沉浸演藝、光影互動、MR游戲、經(jīng)典場景重現(xiàn)等七大核心版塊構(gòu)成，另配套主題餐飲及IP周邊商店等服務(wù)業(yè)態(tài)，那么，不難推測應(yīng)該是VR體驗、演出等為主的線下娛樂空間。
而在此之前，愛奇藝運營樂園產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗僅有北京一家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園，當(dāng)時也被冠之為愛奇藝全球首家線下親子主題樂園，占地面積 近6000平方米。
這家親子樂園我還真去過，位于北京郊區(qū)延慶，或由于樂園遠(yuǎn)離市區(qū)，工作日非常冷清，游玩項目是海洋球、沙坑等常規(guī)項目，進門的大屏幕甚至都是關(guān)閉狀態(tài)，若不是酒店套餐贈送門票，大部分游客不可能專程前往游玩。
從大眾點評分?jǐn)?shù)3.7來看，愛奇藝奇巴布樂園也難言成功，這或許讓人對全球首個“愛奇藝主題樂園”的期待又降低了幾分。
有意思的是，作為國內(nèi)知名流媒體平臺，愛奇藝常被稱之為中國版“NetFlix(奈飛)”，而去年旅界曾率先披露，奈飛也將在美國兩座城市開設(shè)大型室內(nèi)主題樂園，讓粉絲們可以沉浸在自己喜歡的劇集世界中。
這些室內(nèi)主題樂園被奈飛稱為Netflix House，包括精心策劃的沉浸式劇院、密室逃脫、混合現(xiàn)實游戲、主題兒童游樂場、現(xiàn)場活動、禮品店和餐廳，預(yù)計在今年開業(yè)。
據(jù)公開資料，Netflix House將利用美國大型商場的閑置空間，開設(shè)在達拉斯和費城兩座購物中心，占地面積都將超過10萬平方英尺（9290平方米）。
奈飛承諾將重現(xiàn)《魷魚游戲》里的玻璃橋挑戰(zhàn)，玩家需要走過或跳過透明面板，如果他們站錯了，面板就會破碎并掉落。
《魷魚游戲》同款場景
顯然，愛奇藝沒有《魷魚游戲》這樣的全球知名IP，《狂飆》等熱播劇集也很難改編成游樂項目，但中美兩大流媒體一起進軍線下主題樂園產(chǎn)業(yè)或許并非巧合。
02
愛奇藝們在線下主題樂園摩拳擦掌之際，線上的大本營卻面臨失速。
在過去的黃金十年里,以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站巨頭們憑借"王牌IP+頂流明星+優(yōu)質(zhì)會員訂閱"所向披靡，時至2025年,這套曾經(jīng)無往不利的制勝法顯露出不可忽視的疲態(tài)。
根據(jù)財報，愛奇藝2024年四個季度的會員收入分別為48億元、45億元、44億元、41億元，同比分別下降13%、9%、12%、14%；2024年全年會員收入約177.6億元，同比下降13%。
一方面，是國內(nèi)用戶增長已經(jīng)觸及天花板，這反映出愛奇藝內(nèi)容持續(xù)性與吸引力不足的長期問題，另一方面，后疫情時代，人們也開始重新走出大門，流媒體平臺相比疫情期間會員粘性下降是必然現(xiàn)象。
其實同樣的問題體現(xiàn)在迪士尼上，美國疫情剛開放的2022年，迪士尼樂園人數(shù)瘋狂增長，線上流媒體Disney+卻遭遇增長瓶頸，彼時，迪士尼在財報電話會議上指出這是疫情前后人們的生活習(xí)慣改變導(dǎo)致的。
奧蘭多迪士尼王國/旅界實拍
線下反哺線上，正是奈飛進軍線下主題樂園產(chǎn)業(yè)的動力。
旅界獲悉，奈飛選擇美國兩座商場開設(shè)主題樂園是因為它們本身是美國最受歡迎的兩個購物中心一部分，擁有數(shù)百家零售商鋪，人流量又大，還靠近大城市。
彼時，奈飛方面表示，希望以這批線下主題樂園作為營銷工具，吸引更多粉絲線下參與體驗后，增加奈飛的流媒體訂閱業(yè)務(wù)，打通線上線下消費閉環(huán)。
比如，奈飛披露未來會考慮把一些劇集首映式和演員見面會放到Netflix House里舉行。
國內(nèi)亦如此,與視頻網(wǎng)站的線上訂閱出現(xiàn)疲軟正相反，這幾年文旅產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)少數(shù)正向增長的行業(yè)。
根據(jù)國際游樂園及景點協(xié)會分享的數(shù)據(jù)，預(yù)計今年中國大陸主題公園的收入將超過 4800 億元人民幣，游客人數(shù)將超過 5 億，數(shù)據(jù)還顯示，疫情剛結(jié)束的2023 年，中國大陸 86 家主要主題公園的收入僅有303.9 億元人民幣，兩年時間差了將近16倍。
應(yīng)該說，如今人們對線下社交和真實體驗的需求顯著增強了，而主題樂園為用戶提供了一個沉浸式的社交場景,讓虛擬內(nèi)容愛好者有機會在現(xiàn)實中相聚、互動,既能增強用戶歸屬感，又能強化流媒體會員認(rèn)知。
當(dāng)然，以上都是主題樂園受到游客歡迎的前提下才會產(chǎn)生的效果，快馬加鞭上線的愛奇藝主題樂園是砸了口碑還是喜獲流量尚未可知。
03
隨著華僑城、融創(chuàng)等昔日文旅地產(chǎn)巨頭相繼陷入泥淖，國內(nèi)主題樂園產(chǎn)業(yè)一直缺乏讓人眼前一亮的新鮮血液。
雖然長隆、華強方特等在AECOM和TEA權(quán)威報告中榜上有名，國內(nèi)游客最愛的迪士尼、環(huán)球影城、樂高均為“舶來品牌”，愛奇藝有望從中分得一杯羹嗎？
即將開業(yè)的“愛奇藝主題樂園”位于江蘇省揚州市，從這里乘坐高鐵只需兩個多小時即可抵達上海，客群定位與迪士尼一樣都是長三角客人，也是國內(nèi)主題公園最密集的地區(qū)，上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，蕪湖有方特樂園......
全球首個“愛奇藝主題樂園”聽起來名聲響亮，實際上僅是揚州“運河十里”項目的配套產(chǎn)業(yè)。
愛奇藝高級副總裁張航在總結(jié)樂園優(yōu)勢時稱，虛擬現(xiàn)實、游戲和人工智能使得“分布式”主題公園得以出現(xiàn)，這種公園更加緊湊、互動性更強，內(nèi)容的迭代速度也更快。
他還表示，一些基于 VR 的體驗將首先在愛奇藝樂園推出，然后再在其他場館推出。
但在主題樂園概念越來越泛濫的今天，不僅愛奇藝，這些年潮玩泡泡瑪特、游戲和平精英都曾跨界擠進線下樂園產(chǎn)業(yè)，卻大多噱頭大于實際。
去年12月31日，哈爾濱冰雪大世界攜手國內(nèi)知名手游《和平精英》共同打造的“地鐵逃生暴富樂園”，占地面積僅3000平方米，隨便逛逛就完了。
潮玩泡泡瑪特在北京朝陽公園打造的城市樂園則于2023年9月開業(yè)，占地約4萬平方米，開業(yè)后，一些抱著“新環(huán)球影城”心態(tài)的鐵粉們紛紛感慨，“我們還是把泡泡想得太有錢了?！?/p>
總之，隨著越來越多的跨界樂園開放，我們對國內(nèi)“主題樂園”這個產(chǎn)業(yè)越來越摸不清了，大到上海迪士尼、北京環(huán)球影城，小到老一代游樂園增添幾個新設(shè)備，都可以裝到這個概念里。
在銀根緊縮的年代，這些跨界開樂園的知名企業(yè)擁有大量IP(知識產(chǎn)權(quán))資源，卻更實際、重效益，不會為了一時面子上好看，重金投入。
指望愛奇藝改變行業(yè)，挑戰(zhàn)迪士尼是天方夜譚，或許更為值得關(guān)注的是，這些新進入者能否將線上內(nèi)容消費與線下主題樂園體驗相結(jié)合,畢竟這一直是國內(nèi)主題樂園們的“短板”。
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