本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ANBData。
2月亞洲（中國）文旅綜述
01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)
2月，全球旅游業(yè)，正在經(jīng)歷一場激烈的復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型。世界各國的國際旅游局紛紛出臺新政策、推出新舉措，爭奪日益增長的旅游市場份額，以期通過旅游業(yè)，帶動各國經(jīng)濟的增長。
美國方面，根據(jù)機票數(shù)據(jù)公司Forward Keys的數(shù)據(jù)，自2月1日以來，受加征關(guān)稅影響，加拿大到美國機票的新預(yù)訂量同比下降了約20%。美國旅游協(xié)會首席執(zhí)行官杰夫·弗里曼表示，美國入境旅游人數(shù)仍僅為疫情前水平的90%。沒有哪個國家的居民去美國的次數(shù)比加拿大多，在2024年達到2040萬人次。加拿大游客在度假上的花費是美國國內(nèi)游客的三倍。
法國方面，2 月13日，為期兩天的第九屆歐中游購資源交易會在法國首都巴黎開幕，共吸引了包括地區(qū)旅游局、酒店、景點、汽車公司等在內(nèi)的118家歐洲旅游資源供應(yīng)商，以及來自中國、美國、加拿大等國家的旅行社行業(yè)代表。根據(jù)法國旅游發(fā)展署數(shù)據(jù)..2024年中國赴法游客達到100萬人次。去年奧運會期間，從7月10日至8月18日，抵達巴黎的中國游客數(shù)量增加了48%，抵達法國各地的游客數(shù)量增加了26%。
英國方面，相關(guān)旅游部門推出2月旅游活動。倫敦時裝周、邱園蘭花節(jié)、巴特西燈光秀、公益馬拉松等等，活動領(lǐng)域涵蓋甚廣。除此之外，愛丁堡的科幻節(jié)、格拉斯哥電影節(jié)、約克夜游節(jié)等等都是英國二月各城市的最新人氣活動，因此英國也迎來了今年本國的一個旅游高峰。
02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)
2月，由于出入境政策寬松和傳統(tǒng)節(jié)假日等因素，亞太旅游市場開啟火爆模式。
日本方面，日本超越泰國成中國游客跨境游首選目的地。今年春節(jié)假期期間，大批中國游客涌入日本旅游觀光，東京、大阪和北海道札幌成為三大熱門旅游目的地。日本最大旅行社JTB表示，中國游客選擇日本作為旅游目的地的原因包括地理位置鄰近以及日元疲軟等因素。數(shù)據(jù)顯示，日本已超越馬來西亞、新加坡、韓國和泰國，成為中國最受歡迎的海外旅游國家。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)假期期間，跨境游訂單同比增長三成，其中日本成為最熱門目的地。此外，去哪兒平臺的國際機票和酒店預(yù)訂量數(shù)據(jù)分析也顯示，今年春節(jié)前后，熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡等。
新加坡方面，2月4日，新加坡旅游局公布2024年初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全年共接待游客1650萬人次，同比增長21％。其中來自中國的游客數(shù)量排名第一，達308萬人次，同比增長約126%，已經(jīng)恢復(fù)至2019年約85％的水平。2024年1月份至9月份的旅游收入累計224億新元，同比增長10％，預(yù)計全年旅游收入將刷新歷史紀錄，接近290億新元水平。
越南方面，根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)，累計今年前2月，中國是越南最大的客源市場，游客人數(shù)達955695人次，其次是韓國，達885142人次。由此，韓國與中國是2025年2月越南兩大客源市場，占亞洲客源市場的近60%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月，韓國是越南最大的客源市場，赴越人數(shù)達46.8萬人次，其次是中國，赴越人數(shù)達近38萬人次。除了中國和韓國外，越南的其他主要客源市場還有中國臺灣、美國、日本、柬埔寨、澳大利亞、馬來西亞、印度等國家和地區(qū)。值得注意的是，俄羅斯已重返越南十大客源市場榜單，赴越俄羅斯游客量達逾7.9萬人次。
中國方面，春節(jié)假期國內(nèi)出游5.01億人次 同比增長5.9%。春節(jié)假期8天，國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。春節(jié)申遺添喜慶，文旅融合年味濃。各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節(jié)期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風(fēng)尚。
03 文旅集團高管人事變動
2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有9家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。
棕櫚股份任命劉江華為公司董事長。2月5日，棕櫚股份(002431)迎來新的“掌門人”。公司于當日召開第六屆董事會第二十八次會議，會議審議并通過了《關(guān)于選舉公司董事長的議案》和《關(guān)于變更公司法定代表人的議案》，劉江華當選為公司第六屆董事會董事長。任期自董事會審議通過之日起，直至本屆董事會任期屆滿。與此同時，公司法定代表人也變更為劉江華。
棕櫚股份：呂聰辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。2月27日晚間，棕櫚股份（SZ 002431）發(fā)布公告稱，棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司董事會于2025年2月27日收到副總經(jīng)理呂聰?shù)臅孓o職報告，呂聰因個人原因，申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。辭職后，呂聰仍擔(dān)任公司下屬子公司的相關(guān)職務(wù)。
百度副總裁羅戎辭任攜程集團董事。2月11日，攜程集團-S(09961.HK)發(fā)布公告，由百度集團提名任命的董事何俊杰已辭任公司董事職務(wù)，并于2025年2月11日生效。百度集團執(zhí)行副總裁羅戎已獲委任于何俊杰離職后繼任為攜程集團董事。據(jù)悉，羅戎自2024年10月起擔(dān)任百度執(zhí)行副總裁，此前曾于2021年11月至2024年10月?lián)伟俣鹊氖紫攧?wù)官。
攜程宣布多名高管調(diào)整。2月17日，攜程集團宣布多名高層調(diào)整。任命公告具體為，陳剛出任集團首席產(chǎn)品官，將牽頭集團AI相關(guān)產(chǎn)品的戰(zhàn)略制訂；譚煜東出任集團首席科學(xué)家，負責(zé)集團及相關(guān)子公司的技術(shù)和并購戰(zhàn)略；張勇出任機票事業(yè)群CEO；馮雁出任大交通業(yè)務(wù)CEO，統(tǒng)籌管理機票事業(yè)群、火車票事業(yè)群及金融事業(yè)部，機票事業(yè)群CEO張勇、火車票事業(yè)群CEO張旭向馮雁匯報；宋濤出任商旅事業(yè)部CEO，并兼任事業(yè)部CTO；馮雁、譚煜東、宋濤向熊星匯報。以上任命即日起生效。
眾信旅游：聘任馮濱為公司總經(jīng)理。2月14日，眾信旅游（002707）發(fā)布公告稱，公司董事會同意聘任馮濱先生為公司總經(jīng)理；聘任張一滿女士、郭鐳先生為公司副總經(jīng)理；聘任郭鐳先生為公司董事會秘書；聘任呂菊蓉女士為公司財務(wù)總監(jiān)；聘任吳冉婧女士為公司證券事務(wù)代表；聘任蘇雁斌先生為公司內(nèi)部審計部門負責(zé)人。
南方航空：聘任曾永超為公司副總經(jīng)理。2月18日，南方航空（SH 600029）發(fā)布公告稱，董事會會議同意聘任曾永超先生為公司副總經(jīng)理；同意聘任陳詟先生為公司總飛行師，不再擔(dān)任公司安全總監(jiān)；同意聘任蔡琦先生為公司安全總監(jiān)；同意吳穎湘女士因工作變動不再擔(dān)任公司副總經(jīng)理，吳榕新先生因工作變動不再擔(dān)任公司副總經(jīng)理。
默林娛樂集團任命新首席執(zhí)行官。默林娛樂集團(Merlin Entertainments)宣布，正式任命Fiona Eastwood為首席執(zhí)行官，即刻生效。Eastwood自2024年11月底起已臨時擔(dān)任該職位，她將全面負責(zé)推動集團的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。Eastwood在默林娛樂集團擁有近十年的工作經(jīng)驗，最近擔(dān)任首席運營官，負責(zé)管理門戶景點業(yè)務(wù)。她于2015年加入默林，擔(dān)任門戶景點的全球營銷總監(jiān)，負責(zé)推動品牌組合的擴展戰(zhàn)略和市場營銷工作。
湖北文旅集團任命易三平為新任董事長。2月24日，湖北文化旅游集團有限公司宣布，易三平被正式任命為公司董事長。易三平此前曾擔(dān)任武漢體育學(xué)院黨委副書記和湖北省體育產(chǎn)業(yè)集團董事長等職，具備豐富的教育和管理經(jīng)驗。
福建省旅游發(fā)展集團任命鐘軍為總經(jīng)理。2月，福建省旅游發(fā)展集團官網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)班子”一欄更新顯示，鐘軍已任福建省旅游發(fā)展集團黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長。此前，鐘軍任福建省大數(shù)據(jù)集團有限公司黨委書記、董事長。鐘軍曾在中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團福建省分公司任職，先后任總經(jīng)理助理，黨委委員、副總經(jīng)理等職。此前擔(dān)任福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長的林女超，已于日前出任中國旅游集團副總經(jīng)理。
嶺南股份：選舉周進為公司副董事長。2月27日，嶺南股份第五屆董事會第三十次會議決議公告發(fā)布。據(jù)公告，本次會議全票通過了選舉非獨立董事周進先生為公司第五屆董事會副董事長的議案，任期自本次董事會選舉通過之日起至第五屆董事會屆滿時止。其次，會議推選周進先生為薪酬與考核委員會委員，任期同樣至第五屆董事會屆滿時止，委員會成員包括黃雷（主任委員）、陳燕維、周進。
04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)
2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有32家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：
復(fù)星旅文申請撤銷上市。2月10日，復(fù)星旅游文化集團在港交所發(fā)布公告稱，于2024年12月9日，董事會決議就建議根據(jù)公司法第86條以協(xié)議安排方式回購公司股份，向計劃股東提呈該建議，其中涉及注銷計劃股份，并且作為注銷該等股份的代價，就每股計劃股份以現(xiàn)金向計劃股東支付注銷價，以及撤銷股份于香港聯(lián)交所的上市地位。公司有意待該計劃生效后，注銷所有計劃股份，而公司已根據(jù)上市規(guī)則第6.15條向聯(lián)交所申請撤銷股份于聯(lián)交所的上市地位，于2025年3月19日下午四時正后立即生效。完成該建議不會導(dǎo)致收購守則所定義的公司控制權(quán)變動。
廣州塔新三板退市。廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司股票正式終止在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。全國股轉(zhuǎn)公司向廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司出具《關(guān)于同意廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司股票終止在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的函》，同意公司股票自2025年1月27日起終止在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。
麗江股份：云投資本擬以550-1100萬元增持公司股份。2月10日，麗江股份（002033）發(fā)布公告，公司5%以上股東云南云投資本運營有限公司計劃自公告日起3個月內(nèi)，通過深圳證券交易所集中競價交易方式增持公司無限售條件流通A股股份，增持金額不低于550萬元，不超過1,100萬元，增持價格不超過10.00元/股。中國光大銀行股份有限公司昆明分行同意為云投資本增持提供專項貸款支持，貸款金額最高不超過990萬元，期限三年，其余資金為云投資本自有資金。
亞太旅游平臺Klook獲1億美元融資。2月12日，亞太游體驗平臺Klook宣布，完成1億美元（約7.2億人民幣）融資，本輪由維恩資本（Vitruvian Partners）領(lǐng)投。2024年是Klook成立的十周年，十年來，Klook重新定義目的地體驗，業(yè)務(wù)覆蓋景區(qū)門票、當?shù)靥厣鏄?一日游、各式交通（鐵路票券/包車/租車）、大型演唱會賽事、地道美食等業(yè)務(wù)。如今，Klook的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)已觸達2700多個目的地，提供超50萬種商品和活動選擇。
6人游定制旅行宣布完成5000萬元融資。6人游定制旅行于近日宣布完成5000萬元融資。此次融資由機構(gòu)投資者久聚投資聯(lián)合多位個人投資者共同參與。6人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，本輪融資資金將主要用于優(yōu)化股東結(jié)構(gòu)、加大AI和系統(tǒng)能力研發(fā)以及品牌推廣。同時，公司計劃于2025年逐步向旅行社行業(yè)開放其系統(tǒng)能力。數(shù)據(jù)顯示，6人游定制旅行已連續(xù)兩年實現(xiàn)盈利，2024年營業(yè)收入同比增長102%。自2023年以來，該公司加速國際化布局，在新加坡、阿聯(lián)酋、日本和馬來西亞等地設(shè)立海外分支機構(gòu)。
卡游計劃在香港IPO籌資約5億美元。2月21日，資本市場消息，卡游計劃在香港IPO籌資5億美元。過往報道，2024年1月26日，卡游有限公司于港交所遞交招股書。招股書介紹，卡游是中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，致力于提供高質(zhì)量、富有趣味和互動性的產(chǎn)品，為廣大消費者群體帶來快樂和正能量。截至2023年9月30日，卡游已構(gòu)建由44個IP組成的強大IP矩陣?？ㄓ我殉蔀橹袊顝V受認可的泛娛樂產(chǎn)品品牌之一。
05 重點文旅項目簽約籌建
根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，2月新簽288個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：
#開工開業(yè)#
麗水投資5.28億元建旅游綜合體，預(yù)計今年5月開放。位于浙江麗水市遂昌縣的地心世界項目將于今年5月對外營業(yè)。該項目位于遂昌縣湖山鄉(xiāng)，總投資5.28億元，項目中最具特色的“地心空間”區(qū)域位于地下200米?！暗匦目臻g”區(qū)域是通過對地下老礦區(qū)進行綜合治理和修復(fù)開發(fā)，融合溫泉資源，利用藝術(shù)+旅游的手法，打造集冒險游樂、健康養(yǎng)生、礦山研學(xué)為一體的大型旅游綜合體，該項目建成后，有望成為國家廢棄礦山修復(fù)治理的典范。
麗水投資5.28億元建旅游綜合體，預(yù)計今年5月開放。2月12日，湖北文旅集團舉行2025年新春“開門紅”啟動儀式暨麗江頤養(yǎng)中心開業(yè)典禮。本次集中開業(yè)、開工、開市、開航項目共9項，包括麗江頤養(yǎng)中心、國貿(mào)甄選(武漢天地店)、洪山體博館改造、楚天通航、武當大空間VR、神農(nóng)架游客集散中心、恩施壹號院、問梅村稻田樂園二期、湖北文旅集團研學(xué)營等項目。項目涵蓋文化旅游、體育康養(yǎng)、商貿(mào)物流、交通配套、數(shù)字科技、低空經(jīng)濟等多個領(lǐng)域。
浙江首座考古博物館即將開放。浙江杭州臨平區(qū)，玉架山考古博物館正在進行最后的收尾。作為浙江省首座考古博物館的玉架山考古博物館，預(yù)計今年5月開業(yè)。博物館地處玉架山考古遺址公園西南角，西距良渚古城遺址20余公里，南面是良渚文化水稻田的茅山遺址，西南則是貴族墓葬的橫山遺址。玉架山考古博物館總面積超12萬平方米，建筑巧妙地以“山形”作為意向，其高低錯落的屋面和大面積開放式石材幕墻，營造出一種現(xiàn)代而高級的美感。館內(nèi)將展出石器、玉器、陶瓷等文物7000余件。
南京牛首山啟動五大重點項目，博物館、麗思卡爾頓酒店等6月開工。2月13日，南京牛首山文化旅游區(qū)宣布2025年啟動五大重點項目，包括博物館、美術(shù)館、弘覺書院、麗思卡爾頓酒店及大地藝術(shù)農(nóng)莊，預(yù)計6月開工。
#簽約投資#
福建泉州簽約3大文旅項目，總投資超90億元。2月5日，泉州市召開民營經(jīng)濟發(fā)展大會，會上64個重大項目現(xiàn)場集中簽約，總投資1693億元，涉及新能源新材料、電子信息、智能制造、文旅經(jīng)濟等多個領(lǐng)域。
福建福清擬打造南方最大濱海冰雪世界。福清正全力推進冰雪小鎮(zhèn)、地質(zhì)公園、濱海樂園、萬安古城等四大特色文旅項目建設(shè)，擬打造南方最大濱海冰雪世界。項目位于福清東瀚鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)是東瀚鎮(zhèn)今年傾力打造的重點項目。項目將運用尖端制冷技術(shù)，匠心獨運地打造出全國唯一一座、南方最大規(guī)模的濱海冰雪世界。此外，另外三個特色文旅項目——濱海樂園主體建筑希爾頓花園酒店預(yù)計今年一季度封頂，轉(zhuǎn)入裝修階段；萬安古城正在制定規(guī)劃方案；地質(zhì)公園待上級批復(fù)，未來將引入專業(yè)文旅公司進行開發(fā)建設(shè)。
鄭州6大文旅項目入選2025年河南重點建設(shè)項目名單。河南省發(fā)展和改革委員會正式印發(fā)了2025年河南省重點建設(shè)項目名單，其中涉及鄭州的文旅文創(chuàng)類項目共有六個，分別坐落于惠濟、新鄭、中牟、管城、航空港等地。這些項目聚焦于黃帝文化、主題公園文化、商都文化、大運河文化、數(shù)字文博等重要文旅領(lǐng)域，旨在推動鄭州市乃至河南省的文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，為鄭州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
廣東梅塘灣親子水上樂園農(nóng)文旅項目簽約，總投資1億元。廣東省梅州市梅江區(qū)梅塘灣親子水上樂園農(nóng)文旅項目簽約儀式舉行。項目計劃總投資1億元，涵蓋農(nóng)業(yè)和文旅兩大板塊，包括楊桃園、蔬菜種植采摘園、農(nóng)家樂，以及木屋民宿康養(yǎng)度假、兒童親子樂園、水上游樂項目等。
廣東中山將建沉香藝術(shù)文化宮，總投資6.8億元。廣東中山市沉香藝術(shù)文化宮項目備案。項目位于中山市五桂山街道龍?zhí)链鍡钗萁M，項目總投資達6.8億元，主要建設(shè)沉香主題博物館，康養(yǎng)基地、文化旅游項目、生產(chǎn)沉香系列產(chǎn)品、種植沉香樹、沉香鑒定中心等。
“哈利·波特”落戶上海錦江樂園。2月12日，錦江國際集團宣布與全球領(lǐng)先的媒體和娛樂集團華納兄弟探索集團全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京之后，全球第三個同類項目。項目位于上海錦江樂園，預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。錦江樂園曾經(jīng)是上海第一家大型專業(yè)游樂園，2025年1月26日，樂園已暫停開放，將按計劃步入升級改造。煥新升級后，錦江樂園依舊將保留上海城市記憶，其中，上海大轉(zhuǎn)盤摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂園最具代表性的游樂項目，此次樂園升級將予以更新重建。
10個文旅項目簽約進駐洛陽老城古城片區(qū)。洛陽老城古城片區(qū)第10批進駐企業(yè)集中簽約，10個文旅項目正式簽約進駐。據(jù)悉，此次簽約的10個項目總投資約6697萬元，總建筑面積約1萬平方米，涵蓋文創(chuàng)、民宿、酒店、餐飲等多元文旅業(yè)態(tài)。
沈陽七星國際馬戲演藝項目簽約，總投資2.3億元。2月23日，遼寧沈陽七星國際馬戲演藝項目簽約。該項目將融合國際頂尖馬戲表演藝術(shù)與本土文化特色，預(yù)計在2025年8月向公眾開放。七星國際馬戲演藝項目由俄羅斯大馬戲場館、特色商業(yè)街區(qū)兩大部分組成，總投資約3.2億元。根據(jù)協(xié)議，該項目將編排一系列具有國際水準的馬戲節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容在涵蓋傳統(tǒng)馬戲中雜技、馴獸、魔術(shù)等經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，融入俄羅斯文化特色。
2月文旅集團榜單發(fā)布及分析
#ABN指數(shù)分析#
綜述｜2025年2月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中有升，監(jiān)測均分達到116.62，116.02，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。
搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是同程旅行、棕櫚股份、麗江旅游、長白山、攜程，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企前三季度財報等三大層面。如同程旅行與朝陽文旅集團達成合作；棕櫚股份任命劉江華為公司董事長；麗江股份：云投資本擬以550-1100萬元增持公司股份等一度登上垂直搜索熱度第一。
媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、錦江、首旅、美團、復(fù)星旅文。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、地方文旅動態(tài)等，如同程旅行與朝陽文旅集團達成合作；長白山擬募資不超2.36億元，投資溫泉及交通升級項目；錦江酒店春節(jié)期間接待外國游客數(shù)量同比增長超9倍等媒體稿件熱度較高。
新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略降態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰(zhàn)略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。
投資人指數(shù)｜2月，隨著2025年春節(jié)小長假結(jié)束，旅企也開啟了新的年度計劃，旅游行業(yè)依然處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為57.28。
#綜合分析#
各地發(fā)力國內(nèi)外旅游市場 ｜2月適逢春節(jié)假期，各地也借此發(fā)力國內(nèi)外旅游市場，并制定城市戰(zhàn)略旅游目標。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，首個“非遺春節(jié)”跨境游訂單增長三成。其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。
上海發(fā)布最新部署，建設(shè)世界級旅游地標。2月21日，上海市人民政府辦公廳發(fā)布《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》（簡稱“行動計劃”），旨在聚力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)。
行動計劃從開發(fā)全域多元特色大產(chǎn)品、打造開放創(chuàng)新支柱大產(chǎn)業(yè)、推進文化旅游科技大融合、做優(yōu)品質(zhì)高效安全大服務(wù)、實施城市立體精準大宣推、深化國際國內(nèi)區(qū)域大聯(lián)動等六個方面部署了21條措施。行動計劃提出，加快推進上海國際旅游度假區(qū)、佘山國家旅游度假區(qū)建設(shè)。推動世界級主題公園矩陣提質(zhì)升級。推進上海國際郵輪旅游度假區(qū)建設(shè)，打造世界領(lǐng)先的郵輪旅游港。堅持三島聯(lián)動，建設(shè)崇明世界級生態(tài)旅游目的地。
提升入境游方面行動計劃提出，要優(yōu)化入境游旅游產(chǎn)品。用好免簽政策及口岸外國人團體旅游簽證政策，開發(fā)“航空+鐵路”“機票＋郵輪”等多元化入境游渠道組合，升級通關(guān)、通信、支付、購票、免稅退稅等便利化舉措，推出更多入境游精品線路。此外，還需把握不同國家和地域游客需求差異，豐富定制化個性化旅游產(chǎn)品。
促進境內(nèi)外旅游交流合作方面，行動計劃提出，以聯(lián)合國旅游組織在滬設(shè)立地區(qū)辦事處為契機，加強與主要客源國、“一帶一路”沿線國家旅游合作。支持上海博物館等文博場館加強中外聯(lián)合考古、文物修復(fù)、展陳交流等領(lǐng)域合作。發(fā)揮上海國際友好城市資源優(yōu)勢，加強旅游合作交流。
廣西開展旅游年活動，今年力爭旅游收入超萬億元。2月10日，2025年廣西將開展“廣西旅游年”活動，通過一系列的活動，從方方面面努力實現(xiàn)廣西游客接待人次、旅游總收入增速雙超百分之十，收入超萬億元人民幣。當?shù)芈眯猩鐦I(yè)者則計劃進一步挖掘中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)的新商機。
廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長歐余軍在出席2025廣西旅游年活動新聞發(fā)布會時介紹，2025年廣西將開展“廣西旅游年”活動，打造時節(jié)熱點熱線和特色鮮明的四季暢游主題，同時，舉辦“活力夜廣西”嘉年華等一系列貫穿全年的主題文化和旅游活動，并推出游艇、水上運動、戶外探險等運動休閑產(chǎn)品，開發(fā)低空游覽項目，打造“窩囊漂”漂流體驗項目，積極推動廣西文旅“出彩”、“出圈”，持續(xù)擦亮“秀甲天下 壯美廣西”品牌，努力實現(xiàn)廣西游客接待人次、旅游總收入增速雙超百分之十，收入超萬億元人民幣。
另一方面，廣西出臺了13項促進文化和旅游消費的政策措施，重點通過發(fā)放消費券、文化惠民卡、演藝專屬卡等消費激勵措施，引導(dǎo)銀行、商貿(mào)和文旅企業(yè)等共同參與，激發(fā)購物、餐飲、住宿、演藝等消費潛力。同時，推出提升文旅服務(wù)質(zhì)量20條市場管理服務(wù)措施，優(yōu)化口岸通關(guān)、支付便利、外語接待等境外游客旅游服務(wù)。廣西今年還將大力實施文旅經(jīng)濟“融百業(yè)超萬億”行動，以做亮廣西文旅品牌。廣西各級各部門各行業(yè)將聯(lián)合開展“跟著文物/古人/古跡游廣西”“跟著節(jié)慶游廣西”“唱著山歌游廣西”等活動，以文旅為軸，聯(lián)動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、影視、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)。廣西更將實施“廣西人游廣西”“千萬老廣游廣西”等行動，激發(fā)廣西區(qū)內(nèi)周末游、家鄉(xiāng)游市場熱度，鞏固粵港澳大灣區(qū)和周邊省份城市市場，且拓展長三角、京津冀市場。同時，開展廣西旅拍大賽、廣西旅游攻略大賽、“夜廣西”游記大賽，實現(xiàn)“以客引客”。
錦江酒店春節(jié)期間接待外國游客數(shù)量同比增長超9倍。錦江酒店（中國區(qū)）數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旗下酒店接待外國游客數(shù)量同比增長超9倍。尤其是上海、北京、深圳、重慶、西安等熱門旅游城市的酒店增長顯著，客人主要來源于韓國、馬來西亞、俄羅斯、越南、日本、澳大利亞、美國等國家。
錦江酒店（中國區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)探親和異地旅游過年的需求影響，全國多個省市的酒店平均入住率和RevPAR同比小幅上漲，量價齊升。其中云南、福建等旅游熱門省份平均入住率超過80%；錦江酒店（中國區(qū)）近3000家門店連續(xù)3日滿房。此外，打卡非遺年俗文化，過個地道中國年，成為蛇年春節(jié)的一大看點，尤其是四川內(nèi)江、廣東潮州、福建福州、廣東汕頭、廣東揭陽、四川自貢等年味城市，錦江酒店（中國區(qū)）旗下當?shù)鼐频耆胱÷势毡樵?0%以上。氣溫適宜且年味濃厚、特色民俗眾多的廣東福建地區(qū)尤為熱門，其中廣東的潮州、汕頭、揭陽，以及福建的福州、泉州、漳州等地各項數(shù)據(jù)均顯著提升。福州、漳州當?shù)鼐频昶骄鵕evPAR達2024年春節(jié)同期的131%以上，泉州緊隨其后，RevPAR為2024年同期的122%。
新型交通旅游產(chǎn)品多元開發(fā) ｜2月，多地圍繞不同交通業(yè)態(tài)的多元垂直細分旅游產(chǎn)品增多，一些產(chǎn)品已經(jīng)投入市場運營。
麗江雪山觀光火車正式運營。2月12日上午9時，我國自主研發(fā)的全球首列全景觀光山地旅游列車——麗江雪山觀光火車正式開通運營。麗江雪山觀光火車全程20.7公里，行程串聯(lián)白沙古鎮(zhèn)、玉水寨、東巴谷、甘海子等主要旅游景區(qū)及網(wǎng)紅打卡點，是麗江市第一條觀光火車線路，也是連接麗江古城與玉龍雪山5A級景區(qū)的旅游觀光專線。
麗江雪山觀光火車由中國鐵建昆侖集團、中鐵二院、中鐵八局、廣州地鐵交發(fā)公司、中鐵二十五局、中國鐵建電氣化局共同投資建設(shè)。列車分為三節(jié)編組，最高運行速度70公里/小時，最大載客量351人。為提升觀光體驗，列車側(cè)窗創(chuàng)新使用了1.9米巨型電動可調(diào)變色玻璃，不僅可為旅客帶來更好的全景視野，還能輕松抵御高原紫外線侵襲。在列車內(nèi)飾上，麗江東巴文與納西族藝術(shù)元素的裝飾風(fēng)格融入其中，充分展現(xiàn)了麗江的自然風(fēng)光與民族風(fēng)情。
多部門聯(lián)合發(fā)布增開銀發(fā)旅游列車計劃。2月11日，商務(wù)部等9單位發(fā)布《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》。這次《行動計劃》的總目標是：到2027年，構(gòu)建覆蓋全國、線路多樣、主題豐富、服務(wù)全面的銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品體系，銀發(fā)旅游列車服務(wù)標準體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌，銀發(fā)旅游列車開行數(shù)量、旅客運輸量較2024年實現(xiàn)較大幅度增長。
中國香港擬推動游艇旅游，鼓勵高端消費。香港新一份財政預(yù)算案于2月26日公布，據(jù)悉，香港特區(qū)政府將提出善用海濱資源推動“無處不旅游”，包括在紅磡站臨海用地興建游艇會，預(yù)計提供上百個游艇位，以促進游艇旅游，帶來高端消費客群。同時，港府計劃在該處發(fā)展商業(yè)住宅項目，正由港鐵研究，本年中會就土地用途提建議。此外，港府初步選定中環(huán)、尖沙咀等4個海濱引入輕食及飲品檔，冀豐富市民及游客海濱體驗。
旅游產(chǎn)品進入存量改造階段 ｜2月，多地景區(qū)、主題公園升級改造，傳統(tǒng)旅企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)品進入存量改造階段。
69年歷史的北京動物園長頸鹿館東館啟動重建改造。2月21日，北京長頸鹿館（東館）啟動重建改造。在提升動物福利的同時，新館內(nèi)將新增一間150平方米的室內(nèi)展廳，滿足不同情況下游客的參觀需求，實現(xiàn)“一年四季均可見”。長頸鹿館位于北京動物園西側(cè)，分為西館、東館以及室外運動場。長頸鹿館是一座極具趣味性的歐式風(fēng)格建筑，雖不是文物古建，但高聳有趣的外型也吸引著許多市民游客前來打卡留念。
長頸鹿館（東館）始建于1956年，如今已使用了69個年頭。建筑破損嚴重，經(jīng)專業(yè)機構(gòu)鑒定，已經(jīng)不能夠滿足《建筑抗震鑒定標準》要求，存在較大的安全隱患。重建后的長頸鹿館（東館）按照“原址、原樣”原則，保留原有的外觀風(fēng)貌。
天津泰達航母主題公園將投資2.8億元提升改造。2月21日，為爭創(chuàng)國家5A景區(qū)，總投資2.8億元的天津泰達航母主題公園5A景區(qū)創(chuàng)建配套設(shè)施改造項目即將啟動。該項目建設(shè)規(guī)模為115500平方米，包括北島休閑娛樂區(qū)及勛章廣場提升改造工程，將對北島海風(fēng)廣場場地硬化及草坪區(qū)擴建，并對車輛接駁區(qū)、衛(wèi)生間、照明、景觀小品等進行提升；水上棧道工程，計劃在航母艦艉至北島修建一條水上棧道用于游客通行；新建房屋及現(xiàn)有建筑內(nèi)外檐提升改造工程，包括游客服務(wù)中心、世博天津館、軍事體驗中心外立面改造等。項目創(chuàng)建配套設(shè)施改造計劃于今年3月啟動，預(yù)計今年8月底完工。
湖北咸寧九宮山景區(qū)計劃投資17億元全面升級。湖北咸寧九宮山國家級自然保護區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目開工儀式在石龍溝舉行，九宮山景區(qū)“提檔升級”的序幕正式拉開。九宮山國家級自然保護區(qū)管理委員會科學(xué)謀劃項目19個，計劃投資17億元。目前，咸九高速九宮山連接線、九宮山中線公路、云中湖水環(huán)境治理工程已相繼動工，坳坪旅游綜合體、李家鋪灣里溫泉、內(nèi)港民宿集群、銅鼓包游樂中心、“九宮八景”修復(fù)等一大批項目即將啟動建設(shè)。
長白山擬募資不超2.36億元，投資溫泉及交通升級項目。2月18日，長白山（603099）發(fā)布公告，公司計劃向特定對象發(fā)行A股股票，募集資金總額不超過2.36億元。具體而言，火山溫泉部落二期項目總投資為5.36億元，擬使用募集資金2億元；旅游交通設(shè)備提升項目總投資為1.14億元，擬使用募集資金3585萬元。
天津計劃2025年提升改造80個口袋公園，將根據(jù)周圍社區(qū)的特點和居民需求，規(guī)劃出更為人性化的綠色空間。目前，第一批口袋公園已啟動前期準備工作，預(yù)計3月底前動工。據(jù)悉，2024年天津成功開建了56座口袋公園，其中不乏具有獨特歷史和文化內(nèi)涵的項目。
旅企跨界合作強強聯(lián)合 ｜2月，各地旅企持續(xù)加強同業(yè)或異業(yè)跨界合作，布局多元文旅業(yè)態(tài)。
嶺南控股新增旅游和酒店業(yè)務(wù)事業(yè)部。2月10日，嶺南控股（000524.SZ）發(fā)布董事會十一屆十三次會議決議公告。會議審議并通過了《關(guān)于調(diào)整公司組織架構(gòu)設(shè)置的議案》，旨在落實公司發(fā)展戰(zhàn)略需要并結(jié)合運營管理實際情況。組織架構(gòu)和機構(gòu)設(shè)置優(yōu)化調(diào)整后，將新增旅游業(yè)務(wù)事業(yè)部和酒店業(yè)務(wù)事業(yè)部。
旅游事業(yè)部專注于全國市場目的地服務(wù)、產(chǎn)品供應(yīng)及開拓渠道銷售“三體系”建設(shè)。酒店事業(yè)部致力于提升酒店服務(wù)品質(zhì)與管理效率，優(yōu)化全國酒店布局、強化品牌擴張，增強市場競爭力。調(diào)整后，嶺南控股共設(shè)11個部門和2個事業(yè)部。
首旅集團與北京演藝集團、依文集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2月12日，首旅集團與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聚焦文旅深度融合，助力北京全國文化中心和國際一流旅游城市建設(shè)。此次簽約，是深入貫徹落實中央和全市推動文旅深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱性產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新舉措，旨在進一步發(fā)揮演藝賦能、旅游帶動作用，繁榮文化和旅游消費，助力打造北京國際消費中心城市。
同日，首旅集團還與依文集團達成合作， 根據(jù)合作協(xié)議，雙方將在推進國潮街區(qū)項目和打造新國潮風(fēng)尚方面開展深度合作。此外，基于首旅集團豐富的旅游商貿(mào)服務(wù)資源和依文集團在服裝服飾上的優(yōu)勢資源，雙方還將構(gòu)建大客戶關(guān)系，在餐飲、差旅、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝等方面開展合作。
同程旅行與朝陽文旅集團達成合作。2月25日，同程旅行政府合作部到訪朝陽文旅集團，雙方圍繞“OTA平臺賦能文旅消費升級”“智慧文旅平臺建設(shè)運營”“聯(lián)合打造國際化文旅活動”等議題展開深入探討，并達成多項合作共識。未來，雙方將結(jié)合朝陽區(qū)“國際化、年輕化、數(shù)字化”的文旅定位，重點推進智慧景區(qū)建設(shè)、文旅IP孵化、跨境客源引流等項目，助力朝陽區(qū)建設(shè)成為入境旅游首選地和國際文旅消費示范地。
旅企進入爆發(fā)增長新管理周期 ｜隨著文旅產(chǎn)業(yè)的強勁復(fù)蘇和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，旅企發(fā)展增速明顯，進入爆發(fā)增長周期，專業(yè)化運營、細分化管理、精準資產(chǎn)投資正逐步成為新趨勢。
企查查：去年旅游企業(yè)注冊量超30萬家。企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年我國累計注冊31.3萬家旅游相關(guān)企業(yè)，其中4月注冊量最高，達3.48萬家，3月、4月是近三年旅游相關(guān)企業(yè)注冊高峰月份。企業(yè)存量方面，我國現(xiàn)存220.4萬家旅游相關(guān)企業(yè)，其中成立年限在5-10年的企業(yè)最多，占比超三成。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國累計注冊31.3萬家旅游相關(guān)企業(yè)，分月份來看，4月相關(guān)企業(yè)注冊量達3.48萬家，是全年注冊量最高月份；從2022年至2024年我國旅游相關(guān)企業(yè)注冊量月度分布來看，每年的3月、4月是旅游相關(guān)企業(yè)注冊高峰期。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存220.4萬家旅游相關(guān)企業(yè)。成立年限上，我國成立5-10年的旅游相關(guān)企業(yè)最多，占比31.6%，其次是成立1-3年的企業(yè)，占比24.4%，成立1年內(nèi)的企業(yè)數(shù)量最少，占比13.3%。
新一批全國甲級乙級旅游民宿出爐。2月，文化和旅游部發(fā)布公告，公布了139家符合相應(yīng)等級標準的旅游民宿名單。公告稱，根據(jù)《〈旅游民宿基本要求與等級劃分〉（GB/T 41648-2022）實施工作導(dǎo)則》，北京市延慶區(qū)八達嶺鎮(zhèn)石光長城民宿、天津市薊州區(qū)官莊鎮(zhèn)映像磐山古裝攝影主題民宿、河北省保定市易縣回山里民宿等59家旅游民宿符合全國甲級旅游民宿標準，北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)礬根民宿、天津市薊州區(qū)官莊鎮(zhèn)達墨山居民宿、河北省承德市雙橋區(qū)凈末山房等80家旅游民宿符合全國乙級旅游民宿標準。文化和旅游部同日發(fā)布2024年全國甲級、乙級旅游民宿復(fù)核結(jié)果，根據(jù)《〈旅游民宿基本要求與等級劃分〉（GB/T 41648-2022）實施工作導(dǎo)則》，經(jīng)復(fù)核，2021年評定的首批全國甲級、乙級旅游民宿中，河北省保定市聽松書院、山西省晉中市平遙縣一得客棧、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市準格爾黃河大峽谷峽谷雅宿等30家旅游民宿符合全國甲級旅游民宿標準，北京市延慶區(qū)合宿·延慶姚官嶺民宿、河北省保定市駱駝灣小院、江蘇省鎮(zhèn)江市山水間又見浮玉等22家旅游民宿符合全國乙級旅游民宿標準，3家未通過復(fù)核取消相應(yīng)等級，1家延期復(fù)核。
周莊1億元成立文化旅游投資公司。天眼查App顯示，江蘇周莊文化旅游投資有限公司成立，法定代表人為張衛(wèi)青，注冊資本1億人民幣，經(jīng)營范圍包括以自有資金從事投資活動、自有資金投資的資產(chǎn)管理服務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、商業(yè)綜合體管理服務(wù)等。股東信息顯示，該公司由江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司全資持股。
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