封面新聞記者 張越熙
春季出游高峰拉開全年旅游熱潮的序幕，各平臺也在持續(xù)強化文旅榜單IP，通過權(quán)威評價和流量曝光，提升城市文旅吸引力，也為消費者提供消費體驗文化特色的參考。4月9日，2025年大眾點評“必住榜”揭曉。記者了解到，今年共有114城1133家酒店上榜，發(fā)榜城市較去年翻番，首次覆蓋國內(nèi)所有省級行政區(qū)，二三四五線城市大幅增加。
聚焦到成都，2025年“必住榜”中，成都上榜酒店達到35家，位列全國第四。成都香格里拉大酒店、成都茂業(yè)JW萬豪酒店、成都群光君悅酒店、成都華爾道夫酒店連續(xù)6年上榜，凸顯西南旅居風格。此外，成都上榜酒店也具備各類特色體驗，覆蓋10個主題榜單，城市美景、質(zhì)價優(yōu)選、溫泉為上榜酒店數(shù)量TOP3主題榜單。
小眾城市旅游需求激增
推動榜單聚焦“玩轉(zhuǎn)小城”
深度旅游時代，小城游成為趨勢，如何為旅途挑選一家好酒店成為大眾關(guān)心的問題?！疤貏e是去小眾城市旅游，對當?shù)厍闆r不熟悉，網(wǎng)上信息也比較少，如何快速找到品質(zhì)過關(guān)，還能體驗當?shù)靥厣幕母哔|(zhì)價比酒店，是比較難的，容易踩坑?！痹谏虾９ぷ鞯?5后白先生告訴記者。從今年“必住榜”看，榜單新增62城發(fā)榜，覆蓋所有省級行政區(qū)，大量擴充清遠、泉州、襄陽、南平等二三四五線城市。這也從側(cè)面說明這些城市的旅游熱度正在近幾年迎來飆升。
與此同時，在全民旅游熱潮下，旅途中的個人主觀感受變得日益重要，大眾挑選酒店的個性化痛點也隨之被放大，更多“旅宿隱形需求”被關(guān)注。如噪音、潮濕程度、押金政策、停車場政策等?；谏鲜龆床欤衲辍氨刈“瘛钡u選大模型技術(shù)，進一步升級質(zhì)量評估體系，新增百余個評選維度。
“整體來看，覆蓋度、質(zhì)價比、特色體驗是今年榜單的三大亮點，這恰恰是當下大眾出行趨勢與需求的映射?！卑駟蜗嚓P(guān)負責人介紹，“值得注意的是，在特色體驗方面，今年榜單進一步深挖細分出行場景，提煉上榜酒店特色，將其劃分為17大主題，以幫助各類人群快速匹配適合自己的主題出游場景，并找到對應的好酒店?！比缃衲晷略隽恕爸惺矫缹W”主題榜、“親近動物”主題榜、寵物友好主題榜。這也是消費者住宿趨勢的體現(xiàn)。
“攜寵出游”需求持續(xù)釋放
寶藏小城靠“住”出特色
撬動旅游吃喝玩樂需求
在酒店借助榜單推動經(jīng)營的同時，榜單也正依托上榜酒店，讓更多寶藏城市被用戶看見。在今年新開城城市柳州，上榜酒店柳州三江萬怡酒店總經(jīng)理徐博文談到：“柳州本身并非傳統(tǒng)旅游城市，我們酒店以及三江也都處于‘酒香也怕巷子深’的狀態(tài)。上榜榮譽對于我們來說，是一種‘破圈背書’，能為酒店帶來免費的平臺曝光，吸引更多用戶前來體驗本地民俗活動，有助于柳州三江文旅發(fā)展?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著更多酒店進階為城市特色體驗的綜合載體，榜單依托上榜酒店，也將發(fā)揮激活文旅消費，傳播城市文化傳播的大作用。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，臺州、景德鎮(zhèn)、樂山等2024年“必住榜”新發(fā)榜城市線上流量普遍呈現(xiàn)上升趨勢，其中舟山、張家口、呼和浩特流量增幅超過50%。
通過覆蓋更豐富的維度、更多元的玩法，各類榜單正成為公眾地理時令出游的“雙參考系”，助推各地文旅消費。業(yè)內(nèi)人士評價，從榜單經(jīng)濟的角度來看，細分榜單維度的模式有效撬動了消費天平。一方面，榜單為游客提供了更具針對性的選擇，激發(fā)了“打卡經(jīng)濟”和“季節(jié)性消費”的潛力；另一方面，上榜城市和游玩地通過榜單曝光，獲得了巨大的流量紅利，進一步帶動了當?shù)?a class="keyword-search" >文旅產(chǎn)業(yè)的升級。各平臺應該對榜單權(quán)威度嚴格把關(guān)，高質(zhì)量的榜單不僅是游客的出行消費指南，文旅消費的風向標，更與平臺公信力息息相關(guān)，要善用榜單價值，才能讓商家、平臺、消費者形成三方共贏。
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