2025年3月14日，頭部網(wǎng)紅“太原老葛”團(tuán)隊成員葛某貝因涉嫌合同詐騙罪被山東龍口市公安局刑事拘留，揭開了一起涉及數(shù)千萬銷售額的直播帶貨造假案。商家王翠指控該團(tuán)隊通過“高坑位費+虛假GMV”模式套取傭金，導(dǎo)致其公司破產(chǎn)、損失超千萬元。

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2022年7月至11月四次直播中，2811萬元銷售額中1911萬元為虛假交易，退貨率高達(dá)50%-80%。

同一賬號在半小時內(nèi)下單3.2萬單，單筆訂單最高達(dá)99件商品，退貨地址多為虛構(gòu)或老年人代刷。

因刷單產(chǎn)生的快遞、倉儲及人工成本導(dǎo)致王翠兩家公司倒閉，被迫賣房償債。

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此案暴露網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中“虛假GMV”亂象，消費者對直播帶貨的信任度進(jìn)一步下滑。

消協(xié)呼吁商家簽約前核查MCN機構(gòu)數(shù)據(jù)審計報告，警惕“保量協(xié)議”陷阱；平臺需強化技術(shù)監(jiān)測與黑名單制度。

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“太原老葛”團(tuán)隊的刑拘不僅是個人法律問題，更是直播電商野蠻生長的縮影。未來需構(gòu)建多方協(xié)同治理機制，細(xì)化刷單行為的刑事認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，提高違法成本。引入AI監(jiān)測技術(shù)，建立交易數(shù)據(jù)透明化機制。推動第三方審計機構(gòu)介入，遏制“數(shù)據(jù)造假”產(chǎn)業(yè)鏈。此案為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)敲響警鐘：流量狂歡若淪為犯罪溫床，終將反噬行業(yè)生態(tài)。