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上周「三九胃泰」在地鐵投放的“土味關(guān)懷”，剛帶著網(wǎng)友們發(fā)了一回瘋，轉(zhuǎn)頭地鐵海報(bào)熱點(diǎn)又來了。

這次的海報(bào)簡單直接，先用魔性的emoj吸引眼球，然后主打一個(gè)“一眼看去全是字”，明晃晃地直接看到各種電器產(chǎn)品名。

從不少網(wǎng)友的分享里不難發(fā)現(xiàn)，原來這是「天貓超級國補(bǔ)日」在杭州東站投放的營銷廣告。

說實(shí)話，看過太多精心修飾的視覺，007已經(jīng)很久沒有感受過這種真誠簡單的創(chuàng)意了。整組廣告文案都沒什么套路，只采用產(chǎn)品名字的擴(kuò)寫，向路人傳遞一個(gè)核心信息——“上淘寶買國補(bǔ)家電，低預(yù)算也能享高配”。原本你的預(yù)算只能買基礎(chǔ)版產(chǎn)品，上淘寶領(lǐng)取國家補(bǔ)貼后，則可以買名字更長的：pro版、2.0版、加強(qiáng)版、升級版……

但就是這樣簡單粗暴的海報(bào)，卻完全沒有傳統(tǒng)促銷廣告叫賣的“打擾感”，同時(shí)利用魔性emoji的設(shè)計(jì)，甚至還讓人感受到“淡人發(fā)瘋”、“i人抽象”的小幽默。這組廣告溝通策略，很有點(diǎn)東西。

“偷懶”型創(chuàng)意

產(chǎn)品名爆改地鐵顯眼包

別人家做海報(bào)都要絞盡腦汁想創(chuàng)意，天貓超級國補(bǔ)日這組海報(bào)背后全是“拿來就能用”的“偷懶型”創(chuàng)意。

在創(chuàng)意元素上，天貓超級國補(bǔ)日讓產(chǎn)品自己給自己打廣告。

一方面，直接按照品牌甲方最愛的形式，把各類家電產(chǎn)品名“放大大大大大”，讓品牌們個(gè)個(gè)站上了地鐵站C位，強(qiáng)勢搶占注意力；

另一方面，海報(bào)又結(jié)合產(chǎn)品名特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，把常見的emoji表情包進(jìn)行了“加長長長長長”創(chuàng)作，玩出了讓大家都感到趣味又秒懂的溝通效果。

如：REDMI K80“256G再+256G”，配絲滑超長“沖浪”emoji；小天鵝洗衣機(jī)小烏梅3.0最新款，配“長長長”天鵝表情包；卡薩帝洗碗機(jī)12套升級16套容量，配上無數(shù)個(gè)碗......

這些emoji的加長版創(chuàng)意表達(dá)，通過一個(gè)個(gè)有趣、有情緒表達(dá)，以及能夠聯(lián)系使用場景故事的的創(chuàng)意，幫助品牌們把“消費(fèi)者真正感興趣的產(chǎn)品賣點(diǎn)”全都送到消費(fèi)者心趴上。

同時(shí)，把如何花小錢也能滿足“大家庭”/升級新功能/加量不加價(jià)，以及低預(yù)算也能get大內(nèi)存等“購買決策點(diǎn)”精準(zhǔn)穿透。

綜合來看，盡管國補(bǔ)活動在各大渠道展開，但淘寶卻憑借優(yōu)勢供給，從手機(jī)電腦、音影娛樂到洗護(hù)家電，匯集“大品牌齊全豐富”的海量電器，在這里總能選到你需要的。這無疑讓“上淘寶買家電，享國補(bǔ)”的認(rèn)知，再度在消費(fèi)者心智上夯實(shí)——讓消費(fèi)者一想到家電國補(bǔ)，就能率先邁入“上淘寶”的消費(fèi)鏈路。

內(nèi)容全場景覆蓋

溝通效果超級加倍

國補(bǔ)做為推動電商平臺們增長的新機(jī)遇，誰先把“平臺國補(bǔ)”聲量喊到消費(fèi)者耳邊，喊進(jìn)消費(fèi)者心里，誰就能搶占先機(jī)。

這組“大大大大”+“長長長長”的廣告，在地鐵自帶線型人群動線中，與觀看者形成了更強(qiáng)的趣味互動感。在此基礎(chǔ)上，天貓超級國補(bǔ)日廣告更從地鐵站到廣州、上海等城市大屏，全場景覆蓋。

各個(gè)傳播觸點(diǎn)上廣告，都憑借著吸睛綠色、大字元素，一眼之內(nèi)抓住消費(fèi)者注意力并激活了“上淘寶，享國補(bǔ)”的行動力。

不止在線下場景里，天貓超級國補(bǔ)日的“內(nèi)容X場景”的聯(lián)動，還外溢到了更多消費(fèi)者溝通觸點(diǎn)——例如與蘋果官方旗艦店合作，利用微博開屏廣告玩起了“隔空投送”的廣告創(chuàng)意。這是蘋果官方旗艦店首次與天貓進(jìn)行的合作傳播，而傳播創(chuàng)意靈感同樣源于蘋果現(xiàn)成的“隔空投送”功能，把“偷懶”策略貫徹到底。