作者 | Sunnyue 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
當(dāng)73歲地產(chǎn)大佬的臉被女兒貼滿卡通貼紙，誰還記得他當(dāng)年在珠峰頂揮動(dòng)萬科旗的霸氣？
這個(gè)曾用8848鈦金手機(jī)定義"成功人士標(biāo)配"的男人，如今捧著3168元一盒的"總裁燕窩"闖入直播間，評論區(qū)不一會(huì)兒就被"不坑窮人"的彈幕淹沒。
從征服世界屋脊到征服寶媽朋友圈，萬科創(chuàng)始人的跨界之路比萬達(dá)公子跨界電競?cè)ψ舆€魔幻。
霸道總裁變形記
去年深秋的上海外灘，有網(wǎng)友偶遇王石帶著3歲女兒從寶格麗酒店出來。
這位昔日的"中國地產(chǎn)教父"西裝革履卻滿臉貼紙，手里拎著粉色小水壺的模樣，這就是現(xiàn)實(shí)版的“這個(gè)霸總不太冷”。
田樸珺鏡頭下的"寵女狂魔"人設(shè)，讓#王石獨(dú)自帶娃被偶遇#話題閱讀量飆到3.2億。
要知道他當(dāng)年卸任萬科董事長時(shí)的熱搜才排到第17位。
當(dāng)吃瓜群眾還在爭論豪門帶娃該用愛馬仕奶瓶還是LV尿布包時(shí)，老王已經(jīng)默默完成了商業(yè)版圖的轉(zhuǎn)身。
他新成立的"深石收購"三個(gè)月吞下三家母嬰企業(yè)，最新代言的"總裁碗燕"禮盒里塞著整根長白山人參，3168元的定價(jià)精準(zhǔn)對標(biāo)中產(chǎn)家庭年度早教課費(fèi)用。
這波操作堪稱教科書級"育兒經(jīng)濟(jì)"收割，中年父親的錢包，從紙尿褲時(shí)期就被盯上了。
▲ 圖源：微博@王石
同時(shí)528元一碗的燕窩，還是朋友圈階層的談資。
想到之前B站“看房區(qū)”大佬，小艾大叔帶著厘奈SPA創(chuàng)始人諸總體驗(yàn)了一番小米su7 ultra；
雖說資產(chǎn)A9的大佬自是對于53W的小米SU7 ultra不是很在意，但是即刻下單也是尊重圈子里的“熱談”。
3168一盒，是智商稅嗎？
"知道為什么叫'總裁碗燕'嗎？因?yàn)榇蚬と顺酝赀@碗，老板就能再買套房。"
網(wǎng)友的辛辣評論揭開了高端滋補(bǔ)品的遮羞布。
對比市面均價(jià)160元的即食燕窩，這款添加了肉蓯蓉、蛹蟲草等八味藥材的男士專供品，單碗價(jià)格抵得上二線城市白領(lǐng)日薪。
客服那句"特別成功的男士更需要保養(yǎng)"的暴擊，讓月薪三千的網(wǎng)友直呼："謝謝老王放過我們窮人！"
這讓人想起當(dāng)年8848手機(jī)廣告的經(jīng)典話術(shù)："向成功人士致敬"。
只不過從前賣的是鱷魚皮機(jī)身鈦合金邊框，現(xiàn)在賣的是燉煮3小時(shí)的唾液酸。
有意思的是，營養(yǎng)學(xué)家扒出這款燕窩的蛋白質(zhì)含量還不如兩顆雞蛋，而所謂的"男性專屬配方"里，鐵皮石斛和杜仲雄花在淘寶批發(fā)價(jià)不到20元/斤。
有養(yǎng)生館老板算過賬：同款原料自制成本不超過80元，品牌溢價(jià)高達(dá)560%！
難怪網(wǎng)友調(diào)侃："這哪是吃補(bǔ)品，分明是在喝身份認(rèn)證的符水。"
當(dāng)王石的臉被女兒貼成卡通展板時(shí)，誰還忍心深究他代言的燕窩有沒有激素超標(biāo)？
這對相差30歲的夫妻檔，把爭議性婚姻硬生生拗成了都市情感劇。
從"笨笨的紅燒肉"到"總裁碗燕"，每次輿論危機(jī)都能精準(zhǔn)踩中話題轉(zhuǎn)換的節(jié)拍。
但網(wǎng)友的眼睛終究是雪亮的。
▲ 圖源：微博@田樸珺
有人翻出王石2024年放棄萬科千萬退休金的新聞，當(dāng)時(shí)田小姐那句"我養(yǎng)你"感動(dòng)全網(wǎng)。
如今看著直播間里528元一碗的燕窩，打工人恍然大悟：原來"我養(yǎng)你"的底氣，是要靠韭菜買單。
這種商業(yè)與倫理的魔幻聯(lián)動(dòng)，比《甄嬛傳》里娘娘們的宮斗戲還精彩。
燕窩第一股的收割
當(dāng)74歲的王石在廣告片里精神抖擻地說"每天一碗，能量滿滿"，燕之屋的市場部或許在偷笑。
他們終于找到了比女明星更具殺傷力的代言人。
這個(gè)曾靠劉嘉玲"吃燕窩我只選燕之屋"洗腦廣告打開貴婦市場的品牌，去年凈利潤暴跌25%，請鞏俐、王一博雙代言都沒能挽救頹勢。
現(xiàn)在把寶押在企業(yè)家身上，玩的是"你看大佬都在吃"的心理戰(zhàn)術(shù)。
不過現(xiàn)實(shí)給了響亮耳光，王石同款禮盒上線24小時(shí)僅賣出28盒。
▲ 圖源：淘寶
對比隔壁直播間9塊9包郵的"打工人續(xù)命咖啡"，這款天價(jià)燕窩的冷遇印證了當(dāng)下消費(fèi)分化的殘酷現(xiàn)實(shí)：
土豪忙著資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，中產(chǎn)緊捂錢包，只有小紅書上的偽名媛還在拼單擺拍。
當(dāng)73歲的王石在鏡頭前舀起金邊瓷碗里的燕窩，身后價(jià)值千萬的紅木酒柜隱約可見。
這個(gè)畫面完美詮釋了什么叫"有錢人的養(yǎng)生我們看不懂"。
就像我們永遠(yuǎn)想不通，為什么土豪們愿意花半年工資買件穿一次就皺的襯衫。
或許正如網(wǎng)友所說："買的不是燕窩，是朋友圈定位器。"
只是不知道當(dāng)這波"總裁滋補(bǔ)"的風(fēng)潮過去，那些沒喝完的燕窩瓶，會(huì)不會(huì)和8848手機(jī)一起，成為閑魚上見證時(shí)代荒誕的電子化石。
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