足夠“厚實(shí)”的背景可以讓“華醬”踏上順風(fēng)路嗎？
文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)
編| 南風(fēng)
“遵義酒業(yè)集團(tuán)是遵義市唯一一家省市共建的全資國(guó)有白酒生產(chǎn)企業(yè)，成立于2021年8月?！?/strong>
據(jù)愛(ài)企查顯示，該公司的兩大股東分別是“遵義市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)”與“貴州省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限責(zé)任公司”。
當(dāng)這樣一家擁有“厚實(shí)”背景的酒企，闖入正處于“冷靜期”的醬酒賽道，能否給大家?guī)?lái)意想不到的驚喜呢？
3月15日，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司以“華醬名天下 致敬新時(shí)代”為主題的華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在遵義舉行，并揭曉了“華醬”系列三款新品……
1
從“誕生”就帶著使命而來(lái)的遵義酒業(yè)
當(dāng)疫情黑天鵝重創(chuàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，醬酒產(chǎn)業(yè)卻意外成為避險(xiǎn)資金的諾亞方舟。
2020年，伴隨各路資本的瘋狂涌入，中國(guó)白酒行業(yè)上演了魔幻一幕，醬香型白酒庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)越來(lái)越短，行業(yè)平均毛利率屢創(chuàng)新高……
f這場(chǎng)以茅臺(tái)鎮(zhèn)為圓心、席卷全國(guó)的醬酒狂熱，既是消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，更是資本洪流與產(chǎn)業(yè)基因突變碰撞出的奇異景觀(guān)。
也是在這一年，產(chǎn)量占白酒總產(chǎn)量?jī)H8.10%的醬酒，銷(xiāo)售收入?yún)s占白酒行業(yè)總銷(xiāo)售收入的26.56%，貢獻(xiàn)白酒全行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)的39.74%，均價(jià)為37.80萬(wàn)元/千升，顯著高于白酒行業(yè)平均值。
當(dāng)茅臺(tái)鎮(zhèn)空氣中彌漫著酒糟與金錢(qián)的混合氣息，產(chǎn)業(yè)過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始顯現(xiàn)。但市場(chǎng)似乎從不缺少“后來(lái)者”，他們抱著“風(fēng)浪越大魚(yú)越貴”的心態(tài)而來(lái)，沒(méi)有享受到醬酒東風(fēng)，卻希望能趕上最后的余溫。
2021年，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再盲目追捧"茅臺(tái)鎮(zhèn)"標(biāo)簽，赤水河谷的空氣中飄蕩著焦慮氣息，大批習(xí)慣了“順風(fēng)局”的醬酒企業(yè)似乎已經(jīng)難以適應(yīng)在逆風(fēng)中“轉(zhuǎn)舵”。
但就在“醬酒熱”已經(jīng)顯現(xiàn)出退潮的大勢(shì)中，卻仍有頂風(fēng)而來(lái)的“入局者”。
2021年8月25日，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司成立。自成立之日起，遵義酒業(yè)集團(tuán)就肩負(fù)著“做優(yōu)做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，引領(lǐng)中小酒企組團(tuán)發(fā)展”的企業(yè)使命。
當(dāng)茅臺(tái)鎮(zhèn)中小酒企在庫(kù)存高壓下集體失語(yǔ)，遵義酒業(yè)集團(tuán)以國(guó)有資本之姿攜"華醬"殺入戰(zhàn)局，恰似在醬酒行業(yè)的深水區(qū)投下一枚深水炸彈。遵義市唯一一家省市共建的全資國(guó)有白酒生產(chǎn)企業(yè)，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司為自己定下了一個(gè)很大的發(fā)展目標(biāo)……
用5年左右的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)除茅臺(tái)以外的遵義醬香白酒綜合產(chǎn)值達(dá)1000億元以上；5年內(nèi)，力爭(zhēng)旗下“遵義云商公司”作為醬香型白酒的流通企業(yè)成功上市，孵化培育醬香白酒產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)2-3家；加強(qiáng)“遵義醬香”“仁懷醬香”“茅臺(tái)醬香”“1935”等品牌打造，將“遵義產(chǎn)區(qū)醬香白酒”打造成為全國(guó)公共知名品牌……、
2
同樣帶著使命而生的“華醬”
歷經(jīng)2021、2022、2023、2024年……遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司構(gòu)建了全新的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道；構(gòu)建了全新的生產(chǎn)合作方式；構(gòu)建了全新的品牌矩陣。
今年是2025，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司向市場(chǎng)推出了“華醬”系列三款新品。
▲遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理 陳琴
發(fā)布會(huì)上，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳琴稱(chēng)，“未來(lái)五年，華醬品牌將建成覆蓋全國(guó)70%縣級(jí)行政區(qū)、80%市級(jí)行政區(qū)、90%省級(jí)行政區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將華醬打造成為一款天下華人都愛(ài)喝、買(mǎi)得到、喝得起的好醬酒?！瓕?shí)現(xiàn)將華醬系列打造成為50億級(jí)核心產(chǎn)品；華醬品牌躋身醬酒頭部品牌的兩大愿景。”
但是，在接受采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華醬品牌的發(fā)展必然是一條充滿(mǎn)挑戰(zhàn)之路，一點(diǎn)也不會(huì)容易。
當(dāng)渠道泡沫被刺破、產(chǎn)能幻覺(jué)被打破、消費(fèi)神話(huà)被解構(gòu)，真正具備品質(zhì)根基、模式創(chuàng)新和用戶(hù)思維的企業(yè)正在浮出水面。
此時(shí)，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司即便有能力在深度調(diào)整期突出重圍，肯定也不是如閑庭信步般輕松。
此外，在一個(gè)頭部占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的時(shí)代，華醬品牌要躋身醬酒頭部品牌，“厚實(shí)”背景只是一個(gè)必要條件，卻不能確保成功。
熱門(mén)跟貼