降本成效是AI正在做的事，但不會(huì)是它最重要的事。它要開拓的是人類想象力的極限，甚至如果腦洞再大開一點(diǎn)，可以是世間所有生物想象力的極限。
作者 | 賽娜（北京）
2024年7月，廣告導(dǎo)演龍新遠(yuǎn)在抖音上發(fā)布了一支AI視頻，采用了歌曲《阿嬤》。
在此之前，他從來沒有在抖音上發(fā)過視頻，對(duì)短視頻運(yùn)營一竅不通?？蛇@支視頻發(fā)出后就火了，現(xiàn)在大半年過去，已經(jīng)有了超100萬的點(diǎn)贊和3000萬的播放量。這支視頻的爆紅讓龍新遠(yuǎn)有了身份轉(zhuǎn)變，「我從一個(gè)在行業(yè)里除了這個(gè)行業(yè)沒人知道的導(dǎo)演，成了一個(gè)有爆款作品的抖音 AI 博主?！?/p>
今年，他的6集AI短劇《35歲社畜計(jì)劃》正式播出，用「職場(chǎng)人突然變真牲畜」的奇幻設(shè)定，講述了一個(gè)現(xiàn)代寓言，在3個(gè)月內(nèi)突破了216萬播放量。如果影視作品想要實(shí)現(xiàn)片中「半獸人」的裝扮，和各種打斗的奇幻效果，想必價(jià)格不菲，但龍新遠(yuǎn)和他另一位工作伙伴用AI工具爆肝40天，完成了這部總時(shí)長(zhǎng)24分鐘的作品。
雖然龍新遠(yuǎn)一直強(qiáng)調(diào)：這個(gè)爆肝是一個(gè)不健康的狀態(tài)，但仍然能看出，AI短劇制作團(tuán)隊(duì)是當(dāng)下影視劇生產(chǎn)中，能撬動(dòng)極致視覺效果的最小單位。這個(gè)最小單位在消費(fèi)端受到了不少觀眾的認(rèn)可，也在以其高效率的敘事與制作，進(jìn)入生產(chǎn)端的視野。
即夢(mèng)AI與抖音推出的「AIGC短劇招募計(jì)劃」，正是看中了這一作品類型的潛力。作為一個(gè)AI創(chuàng)作和內(nèi)容平臺(tái)，即夢(mèng)AI自2024年7月正式上線以來，就憑借其強(qiáng)大的文生圖、圖生視頻能力成為國內(nèi)相關(guān)創(chuàng)作者們重要的創(chuàng)作工具。此次與抖音的聯(lián)合，是一次對(duì)創(chuàng)作者們的召喚與集合。
無論是像此前的龍新遠(yuǎn)一樣從未接觸過抖音的創(chuàng)作者，還是成熟的影視行業(yè)從業(yè)者，無論是正在做、還是嘗試做AI短劇的團(tuán)隊(duì)，都可以來報(bào)名參與。創(chuàng)作者們出創(chuàng)意，即夢(mèng)AI和抖音則拿出技術(shù)、曝光、現(xiàn)金以及行業(yè)資源，為故事的探索之路保駕護(hù)航。
一種新的敘事與美學(xué)風(fēng)格，或?qū)⒄Q生。
1.AI短劇為何令人興奮？
2月19日，首部AI付費(fèi)短劇《興安嶺詭事》在抖音、風(fēng)芒APP、B站同時(shí)上線，三天播放量就突破了3000萬。即使在抖音，《興安嶺詭事》解鎖后六集需花費(fèi)五至九元不等，截至新聲pro發(fā)稿前，該劇集的抖音播放量也已經(jīng)突破了5400萬，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)，其抖音原生端付費(fèi)也已經(jīng)超過35萬。
這是一件讓許多影視從業(yè)者都感到興奮的事情：又有新的內(nèi)容形式可以變現(xiàn)了，體量比影視作品小，但以AI新技術(shù)為載體，未來還有廣袤的探索空間。
11集篇幅的《興安嶺詭事》，導(dǎo)演、技術(shù)總監(jiān)丁寬帶著5人團(tuán)隊(duì)做了大概三個(gè)月。這個(gè)時(shí)間和所花費(fèi)的成本并不比一半的豎屏乃至橫屏短劇低太多，但如果對(duì)標(biāo)的是奇幻、魔幻、玄幻這種「三幻題材」，以及仙俠、怪獸這一類產(chǎn)品，它就是大幅度的降本增效。
一位視效導(dǎo)演告訴新聲Pro，在網(wǎng)絡(luò)電影里一個(gè)怪獸的模型和資產(chǎn)，平均下來大概是幾千元一個(gè)鏡頭，七八萬一分鐘，而通常在怪獸題材電影中，怪獸畫面的總花費(fèi)要在一百萬元以上。但對(duì)視效公司來說，還需要支付人力成本。公司日常五十多號(hào)人，大家完成一部怪獸類網(wǎng)絡(luò)電影的視效需要兩個(gè)半月，這之中大概就要支付60到70多萬的人員成本。
這還僅僅是視效部分的成本，如果要考慮到具體拍攝時(shí)聘請(qǐng)演員、拍攝協(xié)調(diào)等費(fèi)用，就更高昂了。但如果使用AI模型，它就是一個(gè)文生圖——圖生視頻——視頻剪輯這個(gè)較為簡(jiǎn)化的流程。
在低成本實(shí)現(xiàn)影視作品視效效果的同時(shí)，AI技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)不少天馬行空的想象力，這讓AI短劇可以稱為不少創(chuàng)意的試驗(yàn)田，快速試錯(cuò)、迭代。在《興安嶺詭事》之后，制作團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃后續(xù)推出《哀牢山詭事》《豐都詭事》等系列作品，構(gòu)建以地域文化為核心的懸疑宇宙，繼續(xù)嘗試把《山海經(jīng)》《淮南子》中的志怪元素用AI制作出來。
相較于傳統(tǒng)的影視制作，在實(shí)現(xiàn)志怪元素以及三幻題材作品時(shí)，AI技術(shù)的制作門檻大幅降低。過去那些復(fù)雜的工序，在即夢(mèng)AI等一系列產(chǎn)品出現(xiàn)后，其制作流程已經(jīng)大大簡(jiǎn)化。
走到這一步，抖音上甚至出現(xiàn)了不少完全沒有任何影視制作經(jīng)驗(yàn)的達(dá)人，一個(gè)人完成了一部AI短劇。影視創(chuàng)作的基本單位再度縮小，從創(chuàng)意到生產(chǎn)之間的路徑被再度縮短。
而抖音觀眾的包容開放，是這些作品最好的流量?jī)A斜。作為當(dāng)下AI短劇傳播最好的平臺(tái)，這里的觀眾對(duì)于AI短劇都是歡迎的。不少達(dá)人一個(gè)人制作的AI短劇，主角長(zhǎng)相都難以從頭到尾保持穩(wěn)定，但是評(píng)論區(qū)的高頻評(píng)價(jià)會(huì)是「大家湊合看吧」「還挺有創(chuàng)意的」，其點(diǎn)贊數(shù)也都會(huì)在10萬以上。
不少以AI作品為基礎(chǔ)的「梗文化」，也在這樣的氛圍下誕生?！窤I修復(fù)老照片」一直是抖音上的熱門話題，當(dāng)達(dá)人們摸索出了「AI修復(fù)」的某種規(guī)律，他們開始玩起了「模仿AI修復(fù)老照片動(dòng)作」的熱潮。
AI短劇這個(gè)新生事物，已經(jīng)在抖音這個(gè)龐大社區(qū)被用戶「玩」起來了。
2.當(dāng)技術(shù)走向普惠
在抖音3月11日舉辦的AIGC短劇主創(chuàng)交流活動(dòng)上，有很多影視行業(yè)從業(yè)者坐在觀眾席。有IP公司，有上市影視制作公司，也有抖音達(dá)人，大家都想踏入AI短劇這片藍(lán)海。
大家都隱隱感受到，2025年會(huì)是AI短劇的一個(gè)爆發(fā)時(shí)刻。但不少普通創(chuàng)作者，乃至臺(tái)下坐著的影視行業(yè)從業(yè)者們，站在AI短劇的門口，仍然對(duì)前路有些迷茫。
在丁寬和從業(yè)者們的交流與觀察過程中，他看到現(xiàn)在AI和影視之間的鏈接還沒有被打通。懂AI技術(shù)的人絕大多數(shù)不懂影視制作，而懂影視制作的人又絕大多數(shù)不懂AI。抖音上的PUGC達(dá)人基本是「散兵游勇」式的存在，在苦思冥想原創(chuàng)內(nèi)容，手握IP的內(nèi)容公司卻苦于找不到合適的人才來制作短劇。
AI短劇在技術(shù)與內(nèi)容兩端，都存在著旺盛需求，他們卻不知道該如何找到彼此。
而即使找到了彼此，在溝通過程中，仍然有許多要克服的部分。在丁寬和龍新遠(yuǎn)帶著團(tuán)隊(duì)工作的過程中，他們也深刻地感受到，高效地向AI下指令并非易事。
丁寬從2022年就開始研究AI模型，仍然花了很長(zhǎng)時(shí)間去研究碳基生物的思維習(xí)慣，當(dāng)時(shí)還要跨越語言與網(wǎng)絡(luò)的屏障。如今團(tuán)隊(duì)里有三位成員都是他從動(dòng)畫學(xué)院招的畢業(yè)生，即使學(xué)過了復(fù)雜的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，他仍然要手把手教他們?nèi)齻€(gè)多月以上，才能真正進(jìn)入AI短劇生產(chǎn)的節(jié)奏中。
改變自去年下半年開始。即夢(mèng)AI模型功能的不斷迭代更新，帶來了AI技術(shù)的普惠和下沉，極大的降低了創(chuàng)作者的使用門檻，也讓大家看到了更多的可能性。這類國產(chǎn)產(chǎn)品，不會(huì)像國外的工具一樣，很難生成合適的亞洲面孔，在指令上也因?yàn)檎Z言的局限，總有詞不達(dá)意的時(shí)候。
在丁寬看來，即夢(mèng)AI是一個(gè)封裝的體系，封裝之后就像個(gè)主機(jī)一樣，最后只剩幾個(gè)按鈕，幫助使用者快速地做出想做的東西?！笇?duì)創(chuàng)作者來說還是很友好，能比較快上手的?！乖诙啻螠y(cè)試中，即夢(mèng)AI已經(jīng)可以辨別表情、情緒、風(fēng)格以及成語等較為「抽象」的詞匯，即使不使用專業(yè)的攝像名詞，也能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)任務(wù)執(zhí)行。
在2024年底上線的即夢(mèng)AI P2.0pro模型，只要輸入一張圖和指令，就能生成多鏡頭視頻，還能實(shí)現(xiàn)全景、中景、特寫等鏡頭切換，并保持了視頻與原圖總體風(fēng)格、場(chǎng)景以及人物的高度一致，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了AI劇集的創(chuàng)作內(nèi)容。
有視效導(dǎo)演告訴新聲Pro，這半年，即夢(mèng)AI這類國產(chǎn)產(chǎn)品的圖生視頻功能，已經(jīng)完勝國外AI工具，他們已經(jīng)在實(shí)際的工作場(chǎng)景中大量使用國產(chǎn)AI的圖生視頻功能?！高^去在網(wǎng)劇里一個(gè)大海中起了漩渦、掀起巨浪的場(chǎng)景，大概成本要在一百來萬，但現(xiàn)在用圖生視頻，可能五千元左右就能實(shí)現(xiàn)了。」
《35歲社畜計(jì)劃》中的大海
而對(duì)龍新遠(yuǎn)來說，即夢(mèng)AI最好用的是「智能畫布」功能?！敢?yàn)槲也粫?huì)PS，在做圖片處理的時(shí)候就非常依賴智能畫布，幫我進(jìn)行圖片處理?！乖谟眉磯?mèng)AI做出富有電影感的鏡頭后，他通常也會(huì)使用「對(duì)口型」技術(shù)，搭配配音老師的聲音，給AI演員自動(dòng)對(duì)口型。
當(dāng)技術(shù)走向普惠，AI短劇的生產(chǎn)門檻進(jìn)一步降低，越來越多的「最小單位」可以有了制作短劇內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
3.想象力沒有終局
《興安嶺往事》和《35歲社畜計(jì)劃》都開通了付費(fèi)解鎖功能，且播放量數(shù)據(jù)仍然在持續(xù)上升，這無疑是振奮人心的，但就目前來看，類似的成功案例仍是寥寥無幾。
當(dāng)下媒體在分析AI短劇時(shí)，也通常會(huì)提及從業(yè)者的兩個(gè)痛點(diǎn)：現(xiàn)在AI短劇真的有人看嗎？現(xiàn)在入局去做，真的能賺到錢嗎？
丁寬也非常能理解大家的顧慮。他提到了餃子導(dǎo)演的工作狀態(tài)，從他第一年做「哪吒」系列到現(xiàn)在，十年基本只出來了兩個(gè)月，就是每一部電影上來的時(shí)候營業(yè)一個(gè)月，剩下時(shí)間就在閉關(guān)創(chuàng)作內(nèi)容了。
但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，或許很難有人能做到這樣去閉關(guān)創(chuàng)作，有太多現(xiàn)實(shí)的重力在干擾，尤其對(duì)AI短劇這樣新興的、暫時(shí)還沒有探索出成熟的、穩(wěn)定的變現(xiàn)模式的產(chǎn)品。
而即夢(mèng)AI與抖音短劇啟動(dòng)的「AIGC短劇招募計(jì)劃」，算是給AI短劇的創(chuàng)作者們托了底。
對(duì)精品內(nèi)容，投資出品模式下單部最高投資比例50%-70%，單部最高投資金額200萬，重點(diǎn)作品最高投資金額可到500萬。項(xiàng)目投資僅僅是開始，此外，還有收益保底、宣發(fā)資源、經(jīng)營變現(xiàn)等福利，以及品質(zhì)激勵(lì)、新星激勵(lì)、爆款激勵(lì)、現(xiàn)金與創(chuàng)作激勵(lì)等多種激勵(lì)方式。
有了資金，大家就可以放心地去組建自己的AI短劇團(tuán)隊(duì)。丁寬所提及的AI技術(shù)人才與影視人才鏈接的難題，平臺(tái)可以以自身的組織能力來協(xié)調(diào)，會(huì)提供短劇影視制作、和AI技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)之間的互相合作撮合，提供影視制作+AI生成技術(shù)融合的培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)分享與交流。
正式組建好團(tuán)隊(duì)后，技術(shù)上，平臺(tái)提供半年期限的即夢(mèng)AI無限積分、即夢(mèng)AI + 剪映 + 醒圖產(chǎn)品的1年年度會(huì)員，還有定制化技術(shù)解決方案、大模型算力優(yōu)先供給以及最新模型與功能優(yōu)先使用，足夠團(tuán)隊(duì)在一定時(shí)間里做充分的試錯(cuò)與更新。
內(nèi)容正式面世后，平臺(tái)也會(huì)給到足夠多的流量?jī)A斜，幫助作品被更多人看見。在聯(lián)合運(yùn)營模式下，單部作品流量推廣曝光最高可以達(dá)到3000萬 - 5000萬，而重點(diǎn)作品更是可以拿到1億流量推廣曝光。
抖音短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人王晨還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)充道，抖音目前在通過更多的渠道、更多的路徑和更多的方法幫助大家提升內(nèi)容的播放量。「我們已經(jīng)打通了多端，如抖音極速版、抖音火山版，還有西瓜視頻等等渠道，一部劇從抖音的內(nèi)容合作平臺(tái)上傳之后，其實(shí)會(huì)在多端以多種模式進(jìn)行分發(fā)。」
而像《興安嶺往事》《35歲社畜計(jì)劃》兩部付費(fèi)劇，在平臺(tái)內(nèi)部會(huì)歸類為托管模式，平臺(tái)也會(huì)做智能的、梯度式的分發(fā)。在剛上新的新熱期，會(huì)主要針對(duì)高付費(fèi)意向的用戶進(jìn)行分發(fā)。一段時(shí)間發(fā)酵后，系統(tǒng)會(huì)擴(kuò)大我的用戶規(guī)模，讓讓更多的受眾能夠看到這部劇之后，在托管模式下幫助這部劇從付費(fèi)模式轉(zhuǎn)成免費(fèi)中插或者免費(fèi)的激勵(lì)視頻的模式來擴(kuò)展我的用戶群體。
從當(dāng)下用戶對(duì)短劇的強(qiáng)烈消費(fèi)意愿來看，充分的曝光能夠轉(zhuǎn)化足量的潛在用戶。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)短劇行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國看微短劇用規(guī)模大概在 6.62 億，其中 36.19% 的用戶，也就是 2 億多的用戶每天會(huì)看短劇，這個(gè)比例占到了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的59%。
在如此高的占比之下，短劇的用戶消費(fèi)規(guī)模從 23 年的 373 億到 24 年全年超過了 504 億，已經(jīng)能與電影市場(chǎng)并肩。據(jù)研究報(bào)告預(yù)測(cè)， 2027 年整個(gè)微短劇的市場(chǎng)可能會(huì)在 1, 000 億以上。
藍(lán)海已經(jīng)鋪開，只待入局者。
在分享會(huì)上，一家傳統(tǒng)影視制作公司的AI初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員，有些迷茫，向丁寬提問：應(yīng)該怎么做呢？丁寬的建議是，公司里組一個(gè)三人的AIGC影視團(tuán)隊(duì)，無論是影視背景、動(dòng)畫背景、游戲背景都可以。「給他們?nèi)齻€(gè)月的時(shí)間，讓他們隨意地玩，看能玩出一些什么來?！?/p>
其實(shí)，這也是即夢(mèng)AI和抖音正在做的事情。把流動(dòng)的、強(qiáng)力的AIGC短劇人才鏈接起來，為大家一個(gè)充分安全的環(huán)境，支持大家去探索內(nèi)容。每一類文娛產(chǎn)品想象力的邊界，就是在這樣無畏地探索過程中逐步擴(kuò)大的。
而作為不屬于當(dāng)下任何一種技術(shù)的新內(nèi)容，在AI的持續(xù)迭代下，未來，它或許就能產(chǎn)生新的美學(xué)體系。它可能與現(xiàn)在大家喜歡模仿的「AI視頻」里的僵硬感有關(guān)，或許與當(dāng)下熱門的AI志怪視頻中的怪異與荒誕感有關(guān)，但一定有著強(qiáng)烈的「AI屬性」。
剪映業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張楠曾經(jīng)在演講中提及，正如抖音是記錄美好生活的「真實(shí)世界」的相機(jī)，借助GenAI技術(shù)，即夢(mèng)AI希望成為「想象力世界」的相機(jī)，記錄每個(gè)人的奇思妙想，幫助每個(gè)有想法的人輕松表達(dá)、自由創(chuàng)作。
降本成效是AI正在做的事，但不會(huì)是它最重要的事。它要開拓的是人類想象力的極限，甚至如果腦洞再大開一點(diǎn)，可以是世間所有生物想象力的極限。
而想象力，是一件沒有終局的事情。正如張楠所言，「其實(shí)想象力的局限，永遠(yuǎn)不是技術(shù)的局限，而是認(rèn)知的局限。」
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