不知道你們現(xiàn)在瀏覽微信公眾號(hào)文章的習(xí)慣和渠道是怎樣的，我覺(jué)得相比過(guò)去一定是有些變化的。
從現(xiàn)狀來(lái)看，公眾號(hào)已經(jīng)不是過(guò)去的那個(gè)公眾號(hào)了，因?yàn)樗辉偈羌冇嗛喣Ｊ剑怯嗛喓屯扑]的混合體。
尤其是「看一看」的接入，讓原本由用戶自己篩選訂閱的內(nèi)容混合了不少由算法推薦的。
這背后的目的顯然就兩個(gè)字，流量。
微信團(tuán)隊(duì)最近對(duì)公眾號(hào)信息流又做了一些調(diào)整，在訂閱號(hào)列表里新增了「朋友推薦」和「快訊」兩個(gè)模塊。
關(guān)鍵是，這兩個(gè)模塊在信息流的權(quán)重通常還比較高，經(jīng)常是以第一條的位置出現(xiàn)的。
快訊里集合的都是一些新聞、社會(huì)事件、熱點(diǎn)信息等，而且基本都是媒體屬性的賬號(hào)發(fā)布。
這種感覺(jué)，像極了把騰訊新聞強(qiáng)行植入到公眾號(hào)里。
對(duì)于「獲取信息」這個(gè)需求來(lái)說(shuō)，快訊確實(shí)很好滿足了，但對(duì)于「訂閱制」來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得是一種信息干擾。
不過(guò)話也說(shuō)回來(lái)，雖然用戶在意自己訂閱的內(nèi)容，但他們的本質(zhì)需求還是獲取信息，只不過(guò)對(duì)信息質(zhì)量有更高要求。
對(duì)于快訊的內(nèi)容定位來(lái)說(shuō)，非常像過(guò)去的報(bào)紙和新聞雜志。
新聞和熱點(diǎn)的特性，就是吸引人圍觀，這背后的考量對(duì)于公眾號(hào)的流量增長(zhǎng)或許有些幫助。
另一個(gè)調(diào)整就是在訂閱號(hào)信息流里新增的 「朋友推薦」專(zhuān)屬模塊，同樣經(jīng)常出現(xiàn)在第一條。
這里面全都是好友看過(guò)和點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容，也就是「社交推薦」。
其實(shí)微信做社交推薦已經(jīng)很早了，在視頻號(hào)和公眾號(hào)也都有做，如果你點(diǎn)擊文章底部的那個(gè)愛(ài)心符號(hào)，就會(huì)觸發(fā)社交推薦。
如果只是點(diǎn)擊大拇指點(diǎn)贊，那就只是對(duì)作者的一種無(wú)聲認(rèn)可。
說(shuō)實(shí)話，我覺(jué)得這兩個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)或許會(huì)存在一些誤解，因?yàn)椴皇撬腥硕贾辣澈蟮倪壿嫛?/p>
為了不暴露自己在看什么，估計(jì)有不少人干脆都不點(diǎn)。
我有認(rèn)真去瀏覽和閱讀朋友推薦列表里的內(nèi)容，有兩個(gè)比較直觀的感受。
第一，如果是同領(lǐng)域朋友看過(guò)或點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容，我會(huì)好奇去看看，因?yàn)榇蠖鄶?shù)都是跟互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品相關(guān)的。
第二，如果是不同領(lǐng)域朋友看過(guò)或點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容，我會(huì)快速略過(guò)。即便是同領(lǐng)域朋友，但對(duì)方看的也是他興趣領(lǐng)域的內(nèi)容，我也不感興趣。
比如，一個(gè)做產(chǎn)品的好友看了一篇關(guān)于修禪的文章，他點(diǎn)贊了，于是在我的好友推薦列表里出現(xiàn)，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是不感興趣的。
因此，社交推薦雖然能提高相似人群的內(nèi)容消費(fèi)頻率，但是個(gè)體之間的差異性也比較大。
對(duì)了，如果你不想收到個(gè)性化推薦，在公眾號(hào)設(shè)置里也是可以關(guān)閉的，然后你就可以回到從前了。
我跟幾個(gè)朋友在討論微信這個(gè)變化時(shí)，他們有幾個(gè)都覺(jué)得這是公眾號(hào)的春天要來(lái)了。
尤其是對(duì)一些長(zhǎng)尾賬號(hào)，可以通過(guò)社交關(guān)系來(lái)獲得流量，同時(shí)也可以借助推薦算法來(lái)實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。
之前我也有跟一些做公眾號(hào)的朋友交流，過(guò)去大半年他們也有一個(gè)感受，系統(tǒng)推流比之前頻繁了。
有時(shí)候，自己也能寫(xiě)出幾篇 10w+ 的文章，但按照他們的粉絲量和打開(kāi)率是不可能實(shí)現(xiàn)的，其中的流量來(lái)源九成都是系統(tǒng)推流和社交裂變。
因此，他們有些人也多了些更新動(dòng)機(jī)，覺(jué)得還能再戰(zhàn)。
過(guò)去，因?yàn)榱髁科鸩粊?lái)，他們不少人都降低更新頻率甚至停更了，所以微信的一系列調(diào)整算是一種召回機(jī)制。
不過(guò)話也說(shuō)回來(lái)，公眾號(hào)的推薦算法在準(zhǔn)確性上還不是很強(qiáng)，經(jīng)常出現(xiàn)命中率不高的問(wèn)題。
比如，過(guò)去我寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于上海封城的文章，結(jié)果來(lái)的大多數(shù)都是非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域且大齡人群。
他們可能是對(duì)那篇內(nèi)容感興趣，但他們并不了解我，所以也產(chǎn)生了一些困擾。
所以，現(xiàn)在公眾號(hào)的推薦算法是基于單篇內(nèi)容的，而不是基于賬號(hào)的，這或許跟抖音和小紅書(shū)有些區(qū)別。
從產(chǎn)品邏輯來(lái)看，公眾號(hào)的這一系列調(diào)整都符合現(xiàn)狀，不過(guò)有多少人喜歡、有多少人討厭、有多少人受益，就不太清楚了。
我是樂(lè)于看到這些變化的，有變化，才有機(jī)會(huì)。
總比摁著老本等著強(qiáng)。
最后預(yù)告下，今晚 8 點(diǎn)半我還會(huì)開(kāi)一場(chǎng)直播，聊聊職場(chǎng)人如何擺脫工具人角色，困擾于此的讀者可以提前預(yù)約。
注意，這次就沒(méi)有回放了。
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安可時(shí)刻
有同學(xué)對(duì)我們線下產(chǎn)品訓(xùn)練營(yíng)有誤解，覺(jué)得這是不是一個(gè)面向新人的基礎(chǔ)課程。
其實(shí)不是，這是一套適合全階段PM的進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)，我會(huì)分成4個(gè)階段來(lái)講方法和案例，所以不管你是新人還是老手，在這里面都能得到體系化的訓(xùn)練。
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下周六在上海舉辦，4.19在北京舉辦，要占座的聯(lián)系我：tangren0517
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