“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，在競爭激烈的乳制品市場中，特侖蘇長期以高端形象示人，其營銷舉措也不斷推陳出新。
最近品牌更是攜手騰訊視頻以及知名導演陳曉卿，共同打造了全球首部牛奶紀錄片《牛奶是部文明史》——以 "一滴奶見文明" 的宏大視角，深入挖掘牛奶在人類文明發(fā)展中的重要意義。
圖源：騰訊視頻官方
在看這部片子之前，你或許從未想過，在每日司空見慣的牛奶飲品背后，竟然藏著一部波瀾壯闊的文明史詩。
以文明史視角解構牛奶價值
構建跨地域的情感連接
文明是共性、文化是差異，特侖蘇深諳高端品牌的核心在于文化認同。
《牛奶是部文明史》將鏡頭聚焦于“牛奶”這一看似普通卻深具文化內涵的食物，通過六集的篇幅探討牛奶與人類文明之間千絲萬縷的聯(lián)系。
從東非馬賽部落以牛奶維系生命能量，到新疆塔吉克族將酸奶疙瘩融入婚俗禮儀；從順德雙皮奶的精致工藝，到哥倫比亞高原鮮奶運輸的生存智慧......每一個故事都在解構牛奶作為食物、符號與紐帶的多重屬性，同時將牛奶與人類遷徙、飲食革命、科技進步等宏大主題綁定。
攝制組橫跨五大洲，透過勞動者、美食制作者、文化守護者等多重視角，呈現(xiàn)不同文明對牛奶的利用方式，展現(xiàn)其作為“全球性語言”的普世價值。既凸顯牛奶的文化多樣性，又通過“自然饋贈”的共性，強化品牌與全球消費者的人文情感共鳴。
這種“去地域化”的敘事手法，既滿足觀眾對異域文化的好奇，又巧妙傳遞了特侖蘇“全球優(yōu)質奶源”的產品優(yōu)勢。
值得一提的是，在美食紀錄片領域，牛奶還是第一次作為主角被集中化挖掘、呈現(xiàn)和述說。
特侖蘇大膽以牛奶為主題，無疑在題材上為美食類型紀錄片擴容，不僅吸引了廣大觀眾的注意力，也展現(xiàn)了品牌在營銷上的創(chuàng)新思維。
從植入到共生的營銷進化
拉近與消費者距離
作為聯(lián)合出品方，特侖蘇深度參與選題策劃與內容制作，將烏蘭布和黃金奶源地的故事自然融入敘事體系，實現(xiàn)品牌理念與紀錄片主題的有機統(tǒng)一。
這種 "內容共創(chuàng)" 的模式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告植入，使品牌成為文明敘事的參與者而非旁觀者，實現(xiàn)從植入到共生的營銷進化。
消費者在觀看《牛奶是部文明史》的時候，不僅能了解到牛奶背后的故事，還能感受到特侖蘇對產品溯源和文化挖掘的用心，從而增強對品牌的認同感，使品牌與消費者建立起更深層次的情感連接，拉近二者之間的距離。
此外相較于簡單的產品宣傳，以科普為核心的紀錄片避免了直接推銷產品的生硬感，而是讓特侖蘇以一種文化傳播、知識分享的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。
品牌從宏觀的文明解讀角度出發(fā)，無疑跳出了局限的產品功能層面，使得品牌形象更加高端、更有內涵。
通過牛奶這一載體，特侖蘇將游牧文明與農耕文明的交融、東方飲食哲學與西方餐桌文化的碰撞，編織成一部跨越國界的文明史詩，并將牛奶打造成連接人類共同記憶的文化媒介。
高端品牌的文明營銷之道
為乳制品行業(yè)樹立新標桿
正如制片人何是非所言：“牛奶承載的不僅是營養(yǎng)，更是人類文明的溫度?！碧貋鎏K正以這種溫度，書寫著中國品牌的高端敘事新篇章。
牛奶本身是人們的日常消費品，但品牌通過挖掘其發(fā)展歷程，將其提升至人類文明進程的見證者角色，這無疑踐行著營銷理念中的文化錨定法則——將產品特性與人類共同價值深度綁定。
“一滴奶見文明”的敘事策略，也賦予了產品“文明傳承者”的象征意義，使得特侖蘇的高端定位從“品質溢價”躍升至“文化溢價”。
總而言之，這種走高端風的文明敘事營銷，不僅滿足了高端消費者對精神價值的追求，也促進了產品營銷到文明敘事的品牌升維。
相較于傳統(tǒng)硬廣，這類營銷往往具有更強的穿透力與持久性，形成長期的品牌曝光與價值傳遞。當消費者在飲用特侖蘇時，看到的不再是簡單的乳制品，而是跨越時空的文明對話。
這種將商業(yè)價值升維為文化價值的營銷哲學，或許正是中國品牌邁向全球高端市場的關鍵密鑰，也揭示了揭示了未來品牌競爭的核心——誰能以更深刻的價值觀與用戶建立情感契約，誰就能在紅海市場中開辟藍海。
作者 | 蘇秦
熱門跟貼