當(dāng)余承東在社交平臺(tái)上喊出“這一次，我們帶來想不到的產(chǎn)品”時(shí)，幾乎所有人都以為華為要掏出一臺(tái)能卷成手環(huán)的折疊屏手機(jī)，或是能投影虛擬鍵盤的黑科技。但當(dāng)華為PuraX以7499元起的價(jià)格亮相時(shí)，直播間彈幕瞬間被“想不到的產(chǎn)品，就這？”刷屏——這臺(tái)被寄予厚望的折疊屏手機(jī)，本質(zhì)上仍是鉸鏈+柔性屏的常規(guī)升級(jí)款。這場(chǎng)期待與現(xiàn)實(shí)的對(duì)撞，暴露了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)最殘酷的真相：技術(shù)瓶頸期撞上用戶審美疲勞，連華為也難逃“創(chuàng)新乏力”的質(zhì)疑。
一、PuraX到底升級(jí)了什么？
先看官方給出的升級(jí)點(diǎn)：鴻蒙5.0系統(tǒng)、玄武鋼化外屏、新一代雙旋水滴鉸鏈，以及業(yè)界首發(fā)的“折疊態(tài)AI助手”。這些名詞聽著唬人，拆解到消費(fèi)者感知層面卻成了“常規(guī)操作”。比如雙旋水滴鉸鏈帶來的折痕優(yōu)化，肉眼觀察和上代產(chǎn)品差異不超過15%；至于“折疊態(tài)AI助手”，其實(shí)就是根據(jù)手機(jī)開合角度自動(dòng)切換辦公模式、觀影模式，這種功能其他廠商早在2023年就玩過了。
最讓發(fā)燒友失望的是硬件配置。對(duì)比上代Pura系列，芯片搭載麒麟9020A，性能跑分甚至比不過驍龍8 Gen2，性能提升有限；電池容量維持在4750mAh，在友商普遍做到5500mAh的2025年顯得保守。這種擠牙膏式的升級(jí)，放在其他品牌或許還能接受，但頂著“華為突破之作”的名頭，難免讓人覺得誠(chéng)意不足。
二、“余氏營(yíng)銷”的反噬：狼來了的故事上演
“余大嘴”的營(yíng)銷風(fēng)格向來是把期待值拉滿。發(fā)布會(huì)前夕，余承東在社交平臺(tái)造勢(shì)：“人人都買得起的手機(jī)”“是手機(jī)，又不止是手機(jī)””全新形態(tài)“。這些吊胃口的操作確實(shí)把話題熱度炒到頂峰。但當(dāng)PuraX真機(jī)曝光后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)所謂的“ 全新形態(tài)”不過折疊形態(tài)發(fā)生少許變化，比例變成16：10。
余承東的營(yíng)銷術(shù)語已經(jīng)引起很多網(wǎng)友的不滿，這應(yīng)該是很多人的共識(shí)。而這次的PuraX依然采取這種類似的營(yíng)銷方式，這算是上演了狼來了的故事。
三、折疊屏困局：當(dāng)技術(shù)撞上想象力天花板
其實(shí)華為的困境是整個(gè)行業(yè)的縮影，業(yè)內(nèi)人士表示：現(xiàn)在鉸鏈技術(shù)已經(jīng)觸到物理極限，除非改用卷軸屏或三折屏，否則很難有突破性體驗(yàn)?！钡F(xiàn)實(shí)是，卷軸屏的耐用度至今沒過10萬次折疊測(cè)試，三折屏的厚度控制在15mm內(nèi)更是天方夜譚。
用戶需求的變化也在倒逼廠商。2024年Q1中國(guó)市場(chǎng)折疊屏銷量同比增長(zhǎng)23%，但增速較去年同期下降11個(gè)百分點(diǎn)。更值得警惕的是，消費(fèi)者換機(jī)周期從18個(gè)月延長(zhǎng)到26個(gè)月，說明大家越來越覺得“新款不如舊款香”。一位手機(jī)店主說得很直白：“去年顧客進(jìn)門就問‘折痕有沒有改善’，今年問的都是‘能不能便宜500塊’。”當(dāng)折疊屏的創(chuàng)新淪為參數(shù)內(nèi)卷，這個(gè)品類或許正在重蹈智能手表的老路——從顛覆性產(chǎn)品變成常規(guī)消費(fèi)品。
寫在最后：余承東需要改變宣傳術(shù)語了
PuraX的遇冷給華為敲響了警鐘：當(dāng)一家公司被架上“技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者”的神壇，它的每一代產(chǎn)品都必須帶來顛覆性創(chuàng)新。但現(xiàn)實(shí)是，折疊屏技術(shù)已進(jìn)入深水區(qū)，任何微小改進(jìn)都要付出巨大代價(jià)。或許華為該學(xué)學(xué)蘋果的“靜默期策略”——與其每年強(qiáng)行出新，不如沉下心憋個(gè)大招。畢竟，用戶愿意為“想不到”買單，但絕不接受“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的偽突破。
回頭看余承東在發(fā)布會(huì)上的那句話，可能他自己也沒意識(shí)到有多諷刺：“我們要做就做別人想不到的事。”現(xiàn)在看來，PuraX確實(shí)做到了——想不到華為會(huì)打這么安全的一張牌。
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