昨天樂(lè)高和寶可夢(mèng)官方都同一時(shí)間官宣雙方的合作，并將在2026年向市場(chǎng)推出 Pokémon?主題的套裝：
（樂(lè)高官網(wǎng)）
（寶可夢(mèng)官網(wǎng)）
這件事就變得很有意思了，也超乎圈子的預(yù)料。
IP重心轉(zhuǎn)移
首先，從樂(lè)高與任天堂合作開(kāi)始，樂(lè)高的IP布局似乎出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)移，開(kāi)始密集布局日系IP了。例如今年下半年確認(rèn)推出的海賊王套裝等。
咱們將日系2024年IP年銷(xiāo)量排行榜中動(dòng)漫IP拿出來(lái)看看：
（數(shù)據(jù)來(lái)源： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000243.000013190.html）
從去年排名看，寶可夢(mèng)、海賊王、柯南、鬼滅之刃、咒術(shù)回戰(zhàn)等，樂(lè)高已經(jīng)把頭部都拿下了，不知道下一步會(huì)不會(huì)是柯南和鬼滅。
這倒讓圈子想起多年前與奇妙積木老板聊天的時(shí)候，說(shuō)笑的讓他不如把日系top10的ip都拿一遍吧。結(jié)果沒(méi)想到樂(lè)高也跟進(jìn)了。
IP策略放下身段
其次最大的意外，就是樂(lè)高以往獨(dú)占IP的運(yùn)營(yíng)策略，竟然在今天低頭了。眾所周知，樂(lè)高推出積木玩具IP都是強(qiáng)勢(shì)獨(dú)占的。除了迪斯尼常規(guī)系列、漫威等，還有小豬佩奇等。
可是為什么樂(lè)高這次就破例了？這里面很明顯中國(guó)積木對(duì)樂(lè)高產(chǎn)生了不小影響，這種影響不僅是市場(chǎng)消費(fèi)者的反饋，也來(lái)自品牌授權(quán)方的考慮變化。我們積木的質(zhì)量近幾年突飛猛進(jìn)，加上海外市場(chǎng)布局，讓樂(lè)高感受到不少壓力，從以往不緊不慢，慢慢試錯(cuò)，到現(xiàn)在的激進(jìn)拿IP，可以看出樂(lè)高的腳步是越來(lái)越快了。
中國(guó)積木存在的問(wèn)題
但是，這件事的背后，也恰恰反映出了中國(guó)積木即使瘋狂收割日漫IP，依然被樂(lè)高看到了全球的機(jī)遇，并決定入局。
這說(shuō)明在我們?nèi)蚧瘧?zhàn)略中依然有不少提升空間。甚至很可能樂(lè)高會(huì)將我們作為墊腳石，更好的避坑，打造出全球的爆款，反過(guò)來(lái)吞噬中國(guó)積木市場(chǎng)。
當(dāng)然樂(lè)高“共享IP”，對(duì)于中國(guó)積木來(lái)說(shuō)，目前依然是利大于弊。畢竟我們有了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，從中可以學(xué)到更多。
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