撰文&制表/凜禰
編輯/阿思
庫(kù)迪咖啡，成功拿下了《哪吒2》在現(xiàn)制咖啡飲品領(lǐng)域的獨(dú)家合作。
合作2月27日正式對(duì)外官宣，3月10日線上開(kāi)啟部分聯(lián)名套餐和飲品的預(yù)售，計(jì)劃在3月17日全面上線。
從官宣聯(lián)動(dòng)合作的內(nèi)容看，庫(kù)迪咖啡與《哪吒2》的聯(lián)名，也主要集中在品宣和產(chǎn)品銷售，線上系列聯(lián)動(dòng)海報(bào)，線下聯(lián)名紙袋將在聯(lián)動(dòng)期間供庫(kù)迪咖啡的所有消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取，周邊聯(lián)名套餐分為吧唧、徽章和冰箱貼，為了吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，這次聯(lián)名庫(kù)迪咖啡還特別推出了魔丸靈珠飲品，折后售價(jià)8.8元一杯。
聯(lián)名產(chǎn)品與角色元素也做了充分融合，聯(lián)名飲品的色調(diào)、裝飾到口味的獨(dú)特組合，都與哪吒、敖丙等角色形象緊密關(guān)聯(lián)。以魔丸靈珠飲品為例，魔丸系列口味可能更為濃烈、刺激，對(duì)應(yīng)哪吒的火爆性格；靈珠系列則口味較清新、柔和，契合敖丙的溫潤(rùn)形象。
聯(lián)名包裝物料設(shè)計(jì)方面，聯(lián)名主題包裝涵蓋了咖啡杯身、杯套和手提袋，三個(gè)包裝都印有《哪吒2》經(jīng)典圖案與角色形象。
聯(lián)名周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也與電影深度融合。亞克力冰箱貼以電影精彩畫面為設(shè)計(jì)藍(lán)本，鋅合金浮雕鏤空徽章，將哪吒、敖丙兩個(gè)高人氣角色以立體形式呈現(xiàn)，吧唧涵蓋大小哪吒、敖丙、敖光、敖閏、申公豹六個(gè)角色。此外，本次聯(lián)動(dòng)還加入了4款卡游、集卡社正版卡牌周邊套餐。
從聯(lián)名產(chǎn)品到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都做了很好的結(jié)合。目前，這些聯(lián)名產(chǎn)品已在庫(kù)迪咖啡的線上直播間開(kāi)啟預(yù)售。
下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。
50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作
新茶飲、品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這四個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。
新茶飲方面，本周至少官宣了6個(gè)聯(lián)動(dòng)合作。
這6個(gè)聯(lián)動(dòng)合作中，有2個(gè)動(dòng)畫IP，1個(gè)動(dòng)畫電影IP和1個(gè)游戲IP。其中，KFC與《名偵探柯南》的聯(lián)動(dòng)在3月14日官宣，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將在2025年3月22日上線，這次推出的主題套餐包含的IP限定周邊，將包括柯南、怪盜基德、毛利蘭、毛利小五郎和小黑。
必勝客和《蔚藍(lán)檔案》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將于2025年3月20日在全國(guó)多個(gè)城市展開(kāi)，用戶參與打卡等活動(dòng)有機(jī)會(huì)贏取周邊驚喜禮。3月17日開(kāi)始，玩家就可以通過(guò)搶先預(yù)售購(gòu)買聯(lián)動(dòng)套餐，這些套餐包含了對(duì)應(yīng)限定的周邊贈(zèng)品。20日活動(dòng)開(kāi)啟后，部分特典店還將提供coser互動(dòng)送餐、合影拍照等限定福利。但是，特定聯(lián)動(dòng)套餐的預(yù)售將在3月17日至3月19日進(jìn)行。
關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有26起，其中包含5個(gè)角色形象IP，8個(gè)動(dòng)畫IP，10個(gè)游戲IP。
早在2月份，《第五人格》與果子熟了多多檸檬茶的聯(lián)名活動(dòng)就已官宣。這周，活動(dòng)正式開(kāi)啟了，6款聯(lián)名包裝飲品在線上銷售平臺(tái)上新，購(gòu)買任意一款，就可以獲得聯(lián)名周邊禮盒，里面包含2款掛件、1款徽章套裝、和1張聯(lián)名刮刮卡。目前，聯(lián)名飲品在淘寶官店已經(jīng)賣了超1萬(wàn)單。
《哈利波特》與共鳴GONG的聯(lián)名毛絨盲盒、《崩壞：星穹鐵道》與萬(wàn)代的聯(lián)名一番賞周邊、初音未來(lái)與高達(dá)的聯(lián)名手辦等衍生品都已上線，美樂(lè)蒂與TOPTOY的聯(lián)名盲盒也將在下周發(fā)售。
除了聯(lián)名銷售品外，還有不少游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上線。如《仙逆》與《逆水寒》、《蛋仔派對(duì)》與蔬菜精靈、《閃耀暖暖》與《喜羊羊與灰太狼》等。
線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有9起聯(lián)動(dòng)合作，其中，有2個(gè)游戲IP，2個(gè)動(dòng)畫IP。
本周，animate店內(nèi)舉辦了2場(chǎng)限定FAIR活動(dòng)，售賣的是《ParadoxLive》和《電鋸人》的周邊。在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到店購(gòu)買指定商品，就有機(jī)會(huì)獲得特典禮品?！缎率澜缈駳g》的周邊限定FAIR活動(dòng)也即將開(kāi)啟。
《原神》授權(quán)的「頌花盈皎宴」主題餐廳，限時(shí)登陸北京環(huán)球度假區(qū)，3月16日起開(kāi)啟預(yù)約。餐廳內(nèi)除了聯(lián)動(dòng)套餐以及聯(lián)動(dòng)周邊，還提供暗房付費(fèi)拍照服務(wù)，結(jié)束后可隨機(jī)領(lǐng)取一張限定角色透卡。3月21日正式營(yíng)業(yè)后，主題限定印章也將上線，并且入園參與打卡活動(dòng)，就可解鎖限定電子徽章。
關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有9家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。
3月14日，《天官賜福》動(dòng)畫與次元波板糖聯(lián)動(dòng)主題餐廳，「繆斯之約」、「白晝夢(mèng)蝶」、「花開(kāi)悅神明」三個(gè)系列的聯(lián)動(dòng)餐飲、周邊上線，在上海靜安大悅城、成都商業(yè)后街的次元波板糖店內(nèi)就可享受聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。另外，本次聯(lián)動(dòng)主題周邊，也同步上架墟彌Goods零售店。
潮玩星球本周也宣發(fā)了多個(gè)主題店企劃，包括《第五人格》的七周年主題店、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》授權(quán)的昭華主題餐廳等。“領(lǐng)結(jié)貓”授權(quán)的主題餐廳也在16日開(kāi)業(yè)了，店內(nèi)多款餐飲、周邊均已上架，參與主題店打卡活動(dòng)，還能領(lǐng)取隨機(jī)紀(jì)念票。
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