作者| Mia
編輯| 李尋歡
隨著Q1對打的三大現(xiàn)偶《難哄》《愛你》《濾鏡》均迎來收官，熱度播放量塵埃落定，“現(xiàn)偶101”之戰(zhàn)也暫告一段落。
除此之外，這一季度還上線了《白色橄欖樹》《漫城》《樹下有片紅房子》等多部體量不一的現(xiàn)偶劇。3月11日，優(yōu)酷《噓，國王在冬眠》接棒《難哄》上線，雖口碑不一，但坐擁扛劇能力強的95后小花虞書欣，其招商表現(xiàn)頗為亮眼。
雖然“大爆”可能性不算太高，但現(xiàn)偶投資回報率、成本風險相對可控，有著穩(wěn)定的觀眾盤，且招商能力可觀，對演員演技等要求相對不高，有一定的造星潛力，主打一個氛圍至上、賞心悅目，吸引了不少“待爆”小生小花，無怪乎現(xiàn)偶類型成為平臺穩(wěn)定布局的心頭好。
正如糖分是維持心情愉悅的必需品，現(xiàn)偶也是“維系觀眾多巴胺”不可缺少的內(nèi)容類型。同不少長劇一樣，現(xiàn)階段的現(xiàn)偶，需要爭奪觀眾娛樂時間，需要學習的對手，則可能是短劇。
卷宣發(fā)卷招商：男女主5G沖浪營業(yè)，《國王》9廣開局
對于非?！爸馗惺堋钡默F(xiàn)偶來說，氛圍感和CP感到位，已經(jīng)贏了一半，熱度和招商可觀，則贏下了另一半。至于口碑，真的不是最重要的一件事。
為了“制造浪漫感”，有的團隊在置景等方面花費心思，例如此前《在暴雪時分》專門奔赴芬蘭實拍，靜謐雪景為該劇增添亮點；有的特意邀請了擅長“唯美構(gòu)圖”的導演，如《難哄》邀請了此前拍過《惡作劇之吻》等知名偶像劇的中國臺灣導演瞿友寧，在畫面質(zhì)感、攝影濾鏡等方面也確實花了不少功夫。
配置上去了，而更深層次的“宿命絕配”體驗，還是得靠人。如果說角色關(guān)系最本質(zhì)的張力，靠的是劇本，“眼神拉絲”的荷爾蒙火花，需要演員自身領(lǐng)悟和演繹，其他一些戲外的CP感，則需要“瘋狂營業(yè)”補足，為粉絲提供足夠多的“類官宣”腦補空間、同人二創(chuàng)素材。公主抱、多角度貼貼、錯位吻、牽手跑等，幾乎已漸成短視頻合拍標配。
作為“晉江名著”《偷偷藏不住》姊妹篇，《難哄》自帶熱度，后續(xù)男女主線下互動中的疏離感，引來反向關(guān)注，如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭紅溫#等話題引發(fā)圍觀。
有變身這一創(chuàng)新設(shè)定的《濾鏡》，宣發(fā)主打抽象和發(fā)癲，深得Z世代歡心，《王者榮耀》與《濾鏡》劇組共創(chuàng)變身內(nèi)容，另外“羊駝”成為一大關(guān)鍵詞，如官抖發(fā)布檀健次與羊駝的對視視頻，李蘭迪在線下騎羊駝玩偶入場，李蘭迪、譚健次模仿羊駝吐口水。
一向很有網(wǎng)感擅長互動、CP“百搭”體質(zhì)的虞書欣更是沖在了這波營業(yè)前列。內(nèi)娛對“棣欣引力”“禹宙中欣”的盛況記憶猶新，事業(yè)心很強的欣欣子即刻帶頭當起了《國王》CP粉頭子。
除了和林一換上了微博情侶頭像，兩人此前還曾在滑雪真人秀《超有趣滑雪大會》合作，虞書欣還發(fā)揮自己“愛豆、舞擔”優(yōu)勢，再次獻上劇宣舞蹈，更在《你好，星期六》跳滑雪操，大跳火辣雙人舞《Trouble Maker》，CUE粉絲二創(chuàng)共創(chuàng)。
“宣發(fā)費不夠”的劇組則靠“活人感”出圈。陣容較弱、豆瓣評分7.8分的小體量劇《樹下有片紅房子》走青春懷舊風，導演微博發(fā)文感謝自來水，表示“體驗了一把窮出自信窮出風采”，隨后@周柯宇 與@翟瀟聞 等演員在評論區(qū)團建，臨時開直播，主打手忙腳亂、不懂怎么關(guān)禮物、不會開攝像頭。這些意外反倒助力劇集出圈，登上熱搜高位。
總的來看，宣發(fā)創(chuàng)新可謂“豐儉由人”。相應地，招商表現(xiàn)是蓋章熱度、主演號召力的硬指標。
《難哄》收官客戶數(shù)量達到50+，領(lǐng)跑Q1現(xiàn)偶當之無愧?！秶酢费永m(xù)熱度，開局9廣戰(zhàn)績驚人，金主除了支付寶、拍立淘、飛豬旅行的阿里系聯(lián)動，還有虞書欣林一分別代言品牌的支持。無論產(chǎn)品植入還是小劇場，現(xiàn)偶相比其他類型都更好融入、沒有違和感，而如何創(chuàng)新品牌營銷玩法，仍是劇組和平臺需要面對的課題。
在懸浮與接地氣之間搖擺，現(xiàn)偶的對手是短劇？
“牛馬平時搬磚實在太累了，我們看劇圖個啥啊，就圖爽一爽啊。”劇迷默默向娛樂獨角獸表示，她最愛的就是“電子榨菜式小甜劇”，以往會覺得“短劇邏輯太離譜”，看長劇居多，隨著“可以帶點腦子”的短劇出現(xiàn)，用睡前等碎片時間刷手機短劇成為了新的選項。
當長劇過于注重氛圍美感而忽略了故事情節(jié)“爽度”，用戶可能轉(zhuǎn)而投向短劇，主打“用戶思維”的后者，已經(jīng)在甜寵賽道上細分出多種品類，量產(chǎn)了無數(shù)霸總和“姐狗”。許多短劇熱門CP已經(jīng)十幾搭，甚至幾十搭，熟悉程度遠非時隔幾年才合體營業(yè)的同事可比。
雖然對小甜劇的邏輯要求不會太高，但懸浮與現(xiàn)實向接地氣之間的搖擺割裂，撒糖與女性獨立意識覺醒之間的矛盾，確實是永恒的現(xiàn)偶難題。此前#難哄拍在了00后最清醒的一年#登上熱搜，側(cè)面說明了現(xiàn)偶劇可能需要創(chuàng)新求變。
不同于現(xiàn)實主義題材正劇的真實落地感，現(xiàn)偶屬性從根本上決定了需要為女性觀眾“造夢”，和“接地氣”是相違背的。已經(jīng)將這一類型做到極致的韓劇，用一系列高概念強設(shè)定來增強戲劇張力、制造極度夢幻的宿命感：外星人、鬼神、朝韓……
相較于古偶動輒“三生三世、牽動天下蒼生命運”，現(xiàn)偶能夠騰挪的空間有限，在日常生活的柴米油鹽瑣碎中尋找不平凡的愛和浪漫，其實對編劇筆力的考驗更大。
今年待播現(xiàn)偶劇還有背負著“國產(chǎn)版《安娜》”期待、婚姻博弈的《許我耀眼》，加入懸疑元素、校園救贖的《煥羽》，雙強設(shè)定的《陷入我們的熱戀》，改編自日本人氣漫畫《月刊少女野崎君》、有二次元屬性的《開畫！少女漫》等，分別嘗試“在框架內(nèi)突破”，拓寬受眾。
近年來，出于政策導向、過審、觀眾喜好等因素，現(xiàn)偶越發(fā)強調(diào)“普通人的生活”，與此同時，受限于工業(yè)化水平和創(chuàng)作者意識，沒有真正“讓每個細節(jié)都為人物塑造服務”，于是觀眾最終看到的是，現(xiàn)偶一邊努力接地氣，一邊又帶著莫名的懸浮感。
從《白色橄欖樹》中的戰(zhàn)地記者，到《難哄》中的民生新聞記者，相較于律師醫(yī)生等職業(yè)，不需要編劇調(diào)動大量知識儲備的記者，已然成為現(xiàn)偶女主的職業(yè)新寵，缺少專業(yè)素養(yǎng)、職場戲令人難繃的毛病依然難改。
《難哄》播出前期，#國產(chǎn)劇終于有真正的出租房了#曾登上熱搜，劇集如實還原了大學生就業(yè)之初的廉租房，多人共用廁所客廳、格子床單、雜物……寫實本來是好事，但“與陌生異性合租”這一行為，與女主遭遇諸多性騷擾有心理陰影的人設(shè)割裂，后期她和男主合租優(yōu)質(zhì)公寓，也說明了其經(jīng)濟狀況能夠承擔更好的房子。
還有一個問題是長劇的IP改編開發(fā)周期長至數(shù)年甚至10年，而帶來的人設(shè)價值觀陳舊滯后問題?！栋咨蠙鞓洹?、《難哄》、《噓，國王在冬眠》原著小說完結(jié)時間分別是2018年、2020年、2023年，《愛你》原著小說于2015年出版，當年曾經(jīng)風靡一時的角色定位，未必還能讓現(xiàn)在的觀眾買賬。
等待拯救的“苦情小白花”人設(shè)，明顯已經(jīng)不符合眼下對獨立自強大女主的推崇，拯救女主的“護妻”人設(shè)，很有可能被批評油膩大男子主義。一系列翻車案例能夠證明，在開發(fā)“積壓IP”的時候，需要慎之又慎。
與此同時，短劇迭代進化速度明顯快到驚人，其開發(fā)周期短、貼合市場迅速調(diào)整的優(yōu)勢得以顯現(xiàn)，已經(jīng)完全不再是“下沉市場長輩專屬”，而以進一步提升的質(zhì)量，率先更新的價值觀，觸及了一二線城市女性，這部分人群也是偶像劇的主要受眾。
比如春節(jié)檔大爆的《好一個乖乖女》，女主扮豬吃老虎，不是等待拯救的卑微戀愛腦，而是反過來把男主當成“自己復仇的刀”，便體現(xiàn)出了強烈的主體性和女性意識，爆劇的同時實現(xiàn)了“爆人”造星。又如近期大爆的方言年代劇《家里家外》，感情線主打堅定的雙向奔赴不內(nèi)耗，“歪婆娘X耙耳朵”人設(shè)頗具川渝地區(qū)特色和新鮮感。
力戰(zhàn)短劇的情況，不僅適用于現(xiàn)偶，同樣也適用于古偶。由于微短劇普遍成本受限，會優(yōu)先選擇更適宜于中小成本發(fā)揮的類型，如甜寵、虐戀等情感向女頻向內(nèi)容，而科幻、奇幻、歷史權(quán)謀等體量更大更重工業(yè)的類型，相對受沖擊程度較小。
當“長短相融”已經(jīng)被證實是新的爆款密碼，越來越多的短劇演員、導演迎來了“升咖”?！疤豳|(zhì)減量，降本增效”的大旗下，或許可以期待新的現(xiàn)偶好戲出現(xiàn)。
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