為全面梳理、展示上海市微短劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀成果，發(fā)揮上海視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，搭建促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展的國際交流平臺，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，推動微短劇產(chǎn)業(yè)精品化、規(guī)范化發(fā)展，今天（3月20日），2025上海微短劇大會在上海展覽中心舉辦。上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴出席大會，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚致辭。
本次大會以“煥新視界 全球機(jī)遇”為主題，聚焦微短劇產(chǎn)業(yè)品質(zhì)視聽、創(chuàng)新增長、全球機(jī)遇等議題，旨在致力于搭建促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展的國際交流平臺，發(fā)揮上海視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與來自全球及全國的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的各類機(jī)構(gòu)共同交流，探討微短劇精品發(fā)展，推動微短劇賦能千行百業(yè)，助力微短劇全球化發(fā)展。
活動現(xiàn)場，趙嘉鳴，楊錚，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長陶嘉慶，上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長，上海市文物局局長鐘曉敏，上海市靜安區(qū)委書記鐘曉詠，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇共同啟動“拍在上?！鄙虾Ｎ⒍虅z制“一站式服務(wù)”聯(lián)盟。方世忠、陶嘉慶、滕勇聯(lián)合發(fā)布中國首個微短劇融合傳播指數(shù)“品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”。上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長，一級巡視員羅毅發(fā)布《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》暨2025上海微短劇“繁花”計劃2.0。
此次大會所在地是上海展覽中心地處上海的黃金地段靜安區(qū)，靜安區(qū)一直致力于為微短劇等新興文化形式提供良好的培育土壤。會上，上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會會長徐輝為靜安區(qū)微短劇創(chuàng)制服務(wù)平臺揭牌。上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明出席并發(fā)表主題演講。上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇，南通市委常委、宣傳部部長陳冬梅以及各個平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人，制作公司代表等出席大會。
“繁花”綻放，打造“爆款”
在微短劇領(lǐng)域，上海各級政府高度重視，推出微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)舉措和一攬子扶持計劃，提出3年打造300部精品微短劇的目標(biāo)。會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚致辭，提出希望上海未來推出更多“有筋骨、有溫度、有共鳴”的作品，打造出具有鮮明上海特色的微短劇“爆款”，力爭推出受全球觀眾喜愛的優(yōu)質(zhì)微短劇，以微短劇推動釋放文化、旅游等各領(lǐng)域消費(fèi)潛力。
去年的上海電視節(jié)上，上海發(fā)布實施了《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》。上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長、一級巡視員羅毅在大會上發(fā)布了《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》，他表示目前上?；拘纬闪恕叭寺?lián)動、多點(diǎn)支撐、成片發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局。楊浦、松江、閔行作為核心區(qū)域，打造錯位發(fā)展的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。B 站、小紅書、七貓、拼多多等重點(diǎn)平臺發(fā)力布局，在微短劇采購、分發(fā)、運(yùn)營、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)發(fā)揮引領(lǐng)作用。開心麻花、耀客等傳統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)憑借成熟IP和劇本資源，以及吸引知名演員參演的優(yōu)勢，實現(xiàn)長劇和短劇的優(yōu)勢融合。上海微短劇行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)上升，達(dá)70億左右；產(chǎn)量持續(xù)增加，去年上海出品微短劇近2000部，供給明顯增長，去年上海微短劇平臺共上新微短劇約30000部；制作推出涵蓋都市情感、古裝奇幻、懸疑穿越等多樣化題材。其中上海制作的多部作品成為上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)的扶持項目，《少爺和我》聚焦現(xiàn)代職場生態(tài)、《授她以柄》以女性成長為主線、《大媽的世界賀歲篇》則以輕喜劇形式貼近生活，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。微短劇已成為推動上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，未來可探索更多更精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域滲透。
為進(jìn)一步響應(yīng)廣電總局實施的“微短劇+”行動計劃，支持上海微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，今年上海將繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬的扶持資金，對質(zhì)量精優(yōu)的入選項目加大支持力度，為入選的每個項目提供最高不超過300萬元資金扶持；并提供創(chuàng)作輔導(dǎo)、流量扶持、評獎評優(yōu)、文藝評論、宣傳推廣等一攬子政策扶持。
大會發(fā)布的“品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”基于大屏用戶收視次數(shù)和網(wǎng)絡(luò)端播放次數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)指數(shù)加權(quán)計算，綜合衡量作品在電視大屏與互聯(lián)網(wǎng)平臺跨媒介生態(tài)中的傳播效能與內(nèi)容價值。根據(jù)該指數(shù)推薦出8部特別品質(zhì)劇作將在當(dāng)晚的“2025年微短劇盛典”上呈現(xiàn)。
拍在上海，走向全球
上海還在不斷助力全國微短劇的共同繁榮。去年9月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會聯(lián)合上海廣播電視臺啟動“中國微短劇品質(zhì)東方計劃”，回顧這半年，上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明表示作為全國首個日播微短劇平臺“品質(zhì)東方·微劇場”，播出《金豬玉葉》《反詐風(fēng)暴》等18部精品，累計收視戶次超2億。國內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”《開播！短劇季》，打通IP孵化、選角到創(chuàng)投全鏈路，全網(wǎng)熱搜近800個，播放量超27億，掀起“劇綜聯(lián)動”新風(fēng)潮。接下來，“品質(zhì)東方”計劃還將繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)投藍(lán)海行動，實現(xiàn)微短劇展播、孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。除了東方衛(wèi)視品質(zhì)東方微劇場和劇綜創(chuàng)新，SMG旗下看東方聯(lián)合十大網(wǎng)文平臺成立“東方劇庫”，聚合IP、制作與發(fā)行資源，探索“微短劇+”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的共贏。東方智媒城則立足打造微短劇出海的服務(wù)基地。
聚微成光，正是由政府、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能共同推動微短劇的創(chuàng)作與發(fā)展邁上新的臺階。為進(jìn)一步響應(yīng)“中國微短劇品質(zhì)東方計劃”中的創(chuàng)投藍(lán)海行動，上海廣播電視臺移動端綜合視頻主平臺看東方搭建了一個全產(chǎn)業(yè)鏈、開放式的微短劇線上創(chuàng)投平臺——東方劇庫。澎湃新聞聯(lián)合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技、咪咕數(shù)媒、九州文化、聽花島、容量短劇等合作伙伴，也共同發(fā)布了精品微短劇“百劇共創(chuàng)”品牌項目，設(shè)立首期6000萬元的啟動資金池，投入價值1億元的宣傳資源，在三年內(nèi)孵化100部題材多樣、制作精良的微短劇。七貓將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，啟動“劇本征集計劃”，設(shè)立數(shù)百萬獎金池，誠邀創(chuàng)作者共同把七貓熱門小說改編為優(yōu)質(zhì)劇本。
隨后，大會還進(jìn)行了一場以《“在靜安對話世界”：煥新視界全球機(jī)遇》為主題的高峰論壇，論壇探討上海作為文化和產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的高地，吸引著全球不同的平臺、機(jī)構(gòu)和企業(yè)，以微短劇在中國和上海發(fā)展的最新經(jīng)驗和案例，放眼全球，探討國際間的內(nèi)容合作、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、科技創(chuàng)新趨勢。上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇就“微短劇是一種什么樣的藝術(shù)”“微短劇的核心競爭力在何方”“微短劇的未來”三道業(yè)界關(guān)心的問題作了主題演講；日本大阪-關(guān)西世博會聯(lián)合主席（吉本興業(yè)株式會社原董事長會長、日本Helo短劇公司聯(lián)合創(chuàng)始人）大﨑洋以日本的微短劇案例展示了行業(yè)發(fā)展的潛力；騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦用兩組令人振奮人心的行業(yè)數(shù)據(jù)與大家共同探討微短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢和機(jī)遇；抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立以“雅俗共賞”為題探討短劇如何實現(xiàn)精品化；浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星分享一下“長和短之間的思考”，當(dāng)一部劇的觀看倍速從1倍提升到3倍，影視行業(yè)的時間邏輯正在被重塑；九州文化聯(lián)席CEO仲佳奇分享了短劇如何實現(xiàn)國內(nèi)和海外兩塊業(yè)務(wù)一起全面發(fā)展；上海東方智媒城建設(shè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理崔一楠則闡述了如何把微短劇變成集聚辦公、休閑、商務(wù)洽談的產(chǎn)業(yè)空間。
下午兩場圓桌對話《精品化時代，短劇演員的角色塑造》和《短劇2025：新生態(tài)、新價值、新想象》分別就短劇演員的表演方式、職業(yè)發(fā)展、行業(yè)趨勢等方面與短劇在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)變革、營銷策略、商業(yè)變現(xiàn)等方面的新生態(tài)、新價值、新想象進(jìn)行深入探討。
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