司馬大爺還是沒(méi)經(jīng)得住誘惑。
大家最討厭兩種人：一種是滿嘴正義、滿腹生意的偽君子，
另一種是愚蠢得無(wú)以復(fù)加、卻偏偏要裝聰明的家伙。
司馬南，恰好兩者兼具。
圖源：紅星資本局
就在剛剛，據(jù)央視報(bào)道，北京稅務(wù)部門發(fā)布公告，司馬南因偷稅漏稅，被罰款近927萬(wàn)元。
圖源：央視新聞
具體來(lái)看，
經(jīng)查，司馬南在2019年至2023年期間，通過(guò)隱匿收入、虛假申報(bào)等手段，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)共計(jì)462.43萬(wàn)元。
此外，其實(shí)控企業(yè)北京某影視策劃中心通過(guò)虛列成本費(fèi)用，違規(guī)享受小微企業(yè)優(yōu)惠政策等方式，少繳企業(yè)所得稅75.32萬(wàn)元。
國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局稽查局根據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)司馬南及其實(shí)控企業(yè)追繳稅費(fèi)款，加收滯納金、罰款共計(jì)926.94萬(wàn)元，已全部入庫(kù)。
這下好了，長(zhǎng)期以來(lái)靠著“反美斗士”身份招搖過(guò)市、把自己包裝成正義使者的司馬南，終于被稅務(wù)鐵拳砸了個(gè)正著。
他一邊痛罵資本家無(wú)良，一邊卻把資本家最拿手的“避稅”手法玩得爐火純青，
這種自相矛盾的戲碼，竟然能在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上演這么多年，不能不佩服他對(duì)人性的精準(zhǔn)拿捏。
現(xiàn)在，我們就來(lái)挖挖司馬南的“財(cái)富密碼”。
司馬南的撈錢之道，簡(jiǎn)而言之，就是把“反美”當(dāng)生意，把“愛(ài)國(guó)”變現(xiàn)。
在2015年的一檔節(jié)目中，司馬南對(duì)著其美國(guó)友人：“這簡(jiǎn)直是神仙待的地方（美國(guó)某小鎮(zhèn)），想天堂也不過(guò)如此?！?/p>
“我這輩子做過(guò)很多壞事，想不到我活著的時(shí)候就能來(lái)到天堂（美國(guó)某小鎮(zhèn)）”
而在2022年的一次談話中，司馬南對(duì)美國(guó)的態(tài)度卻180度大反轉(zhuǎn)：
“實(shí)話說(shuō)，美國(guó)那個(gè)鬼地方，你倒找我錢我都不去，有啥意思嗎？”
圖源：B站
現(xiàn)在來(lái)看，司馬南的主要變現(xiàn)方式，就是“流量經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)”。
目前，司馬南在抖音坐擁3736萬(wàn)粉絲，
圖源：抖音
在微博還有321萬(wàn)粉絲。
圖源：微博
不得不說(shuō)，夾頭哥深諳當(dāng)今自媒體時(shí)代的“情緒”邏輯，牢牢抓住了一部分民族情緒高漲、對(duì)外部世界充滿警惕的網(wǎng)民。
他的“反美”論調(diào)一方面迎合了特定市場(chǎng)需求，另一方面又能不斷制造熱點(diǎn)話題，讓自己在信息流里頻頻出現(xiàn)，吸引粉絲增長(zhǎng)。
粉絲多了，廣告代言費(fèi)自然滾滾而來(lái)，平臺(tái)分成、直播打賞，也成為他穩(wěn)定的收入來(lái)源。
其次，他還有更高階的“撈錢手段”，就是商業(yè)運(yùn)作。
這次稅務(wù)局的通報(bào)揭示了一個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)：
司馬南設(shè)立了一家“北京某影視策劃中心”，這家企業(yè)的存在，絕不是單純?yōu)樗摹耙曨l創(chuàng)作”服務(wù)，而是一個(gè)稅務(wù)籌劃的工具。
從查處結(jié)果來(lái)看，他通過(guò)這家公司虛列成本、違規(guī)享受稅收優(yōu)惠政策，目的就是為了少繳稅、多撈錢。
在筆者看來(lái)，他的商業(yè)模式不僅僅是賺粉絲的錢，更是在資本市場(chǎng)里深諳門道，利用政策漏洞，把自己的財(cái)富最大化。
司馬南的“反美”生意經(jīng)。
如果說(shuō)司馬南只是靠做視頻、靠粉絲打賞掙錢，那還不算“高明”，畢竟網(wǎng)紅界有的是人能干這事。
他真正的“聰明”之處，在于他懂得如何利用“反美”這張牌，巧妙地將自己的商業(yè)利益合法化、合理化，甚至“道德化”。
在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)，司馬南使用的“民族主義”是門好生意，甚至可以說(shuō)是一門穩(wěn)賺不賠的生意。
圖源：B站
司馬南精準(zhǔn)地抓住了部分受眾的心理，把自己塑造成一個(gè)“鐵骨錚錚”的反美斗士。
他痛罵“資本家吃人不吐骨頭”，但自己卻拿著廣告費(fèi)、享受流量紅利，甚至在海外購(gòu)房安家。
他在鏡頭前疾呼要警惕西方，但在現(xiàn)實(shí)里，他卻對(duì)資本世界的游戲規(guī)則玩得透徹。
司馬南的生意經(jīng)說(shuō)穿了，
就是用情緒操縱市場(chǎng)。
正所謂“罵美是工作，反美是生活”
他知道，這個(gè)世界上有一批人愿意花錢買“情緒價(jià)值”——他們喜歡聽(tīng)司馬南罵人，喜歡聽(tīng)他講故事，喜歡聽(tīng)他用夸張的語(yǔ)氣揭露“美帝陰謀”。
這就像是“網(wǎng)絡(luò)相聲”，逗得觀眾樂(lè)呵呵的同時(shí)，還能順手掏錢支持。
司馬南就吃定此道，他的“反美”姿態(tài)并不意味著他真的痛恨美國(guó)，而是他知道，只有把這套戲碼演足，才能讓流量不斷，財(cái)富滾滾而來(lái)。
那么，為什么司馬南能吃上互聯(lián)網(wǎng)這口飯？
司馬南的成功，離不開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵因素：
第一，他掌握了“情緒營(yíng)銷”法則。
在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，理性分析的市場(chǎng)正在萎縮，而情緒宣泄的市場(chǎng)卻異常龐大。
人們?cè)敢鉃榍榫w消費(fèi)買單，而司馬南的“反美”話術(shù)，恰恰提供了這種出口。
第二，他懂得如何利用輿論規(guī)則。
司馬南并不是一個(gè)純粹的網(wǎng)紅，而是一個(gè)精通媒體傳播技巧的操盤手。
司馬南討論的熱點(diǎn)話題
他能夠精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)，適時(shí)拋出“爆點(diǎn)言論”，引導(dǎo)輿論方向，從而確保自己始終處于公眾討論的中心。
第三，他有“資本運(yùn)作”頭腦。
普通的自媒體人，可能只會(huì)想著如何提高播放量、如何漲粉，但司馬南顯然不滿足于此。
他深知，要實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，僅靠流量是不夠的，還需要建立自己的商業(yè)閉環(huán)。而他的公司，就是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而設(shè)立的。
司馬南的敗局
貪心太重，露餡太快
然而，司馬南的成功，也埋下了他塌房的伏筆。
他的問(wèn)題，不是“會(huì)不會(huì)賺錢”，而是“貪得無(wú)厭”。
要知道，稅務(wù)稽查手段已經(jīng)今非昔比，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得稅務(wù)監(jiān)管幾乎無(wú)所不在。
在這樣的背景下，司馬南還敢“隱匿收入、虛假申報(bào)”，甚至在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上玩“虛列成本”的把戲，這不是聰明，而是自作聰明。
他的翻車，還有一個(gè)關(guān)鍵原因：他太高調(diào)了，太裝了。
司馬南長(zhǎng)期以來(lái)用“道德制高點(diǎn)”攻擊別人，但自己卻做著同樣的事情。
一旦被查，落差就會(huì)讓公眾的反感倍增。
圖源：B站
那些曾經(jīng)被他洗腦的粉絲，如今也不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí)——原來(lái)，他們捧著的“愛(ài)國(guó)斗士”，竟然是個(gè)“偷稅高手”。
寫在最后，司馬南的終局
司馬南的故事，是一個(gè)經(jīng)典的“現(xiàn)代版葉公好龍”——他嘴上最痛恨的“資本主義陷阱”，他自己卻鉆得最深；他最鄙視的“商人逐利”，自己卻玩得最溜。
如今，他的財(cái)富密碼被稅務(wù)局一把揭穿，這不僅是對(duì)他個(gè)人的沉重一擊，也是在提醒那些靠煽動(dòng)情緒牟利的人：
愛(ài)國(guó)可以，但別拿愛(ài)國(guó)當(dāng)生意；賺錢可以，但別把粉絲當(dāng)韭菜。
司馬南，這一手好牌打到現(xiàn)在，算是玩砸了。他曾經(jīng)塑造的“道德人設(shè)”，如今已經(jīng)崩塌，而他賴以生存的“輿論市場(chǎng)”，也將不再買他的賬。
未來(lái)，他還能不能在這個(gè)江湖里混下去？
答案其實(shí)不難猜——既然他對(duì)資本市場(chǎng)這么了解，
也許下一步，是該考慮如何“東山再起”，還是改行當(dāng)個(gè)“稅務(wù)專家”。
給全網(wǎng)當(dāng)笑料了。
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