近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。這是自2024年7月人社部等三部門將“網(wǎng)絡(luò)主播”列為國(guó)家新職業(yè)后，國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演主播的職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，明確了“職業(yè)主播”的定義、能力特征、等級(jí)劃分及評(píng)價(jià)方法，為主播構(gòu)建了階梯式培養(yǎng)體系。此舉標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化邁入新階段，行業(yè)規(guī)范發(fā)展再添制度保障。
《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，“職業(yè)主播”需滿足月均開播超30小時(shí)，或以直播收入為主要經(jīng)濟(jì)來源等條件。評(píng)價(jià)體系涵蓋知識(shí)、技能、品德信用三大維度，將主播劃分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三個(gè)等級(jí)。其中，初級(jí)主播需掌握設(shè)備操作與平臺(tái)規(guī)則，具備基礎(chǔ)互動(dòng)能力；中級(jí)主播須能獨(dú)立完成復(fù)雜內(nèi)容創(chuàng)作，并擁有千人直播間運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；高級(jí)主播則需參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，具備萬人直播間管理能力及國(guó)家級(jí)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。
針對(duì)優(yōu)質(zhì)主播，《標(biāo)準(zhǔn)》鼓勵(lì)平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)提供分級(jí)資源扶持，如商業(yè)合作優(yōu)先權(quán)等；而對(duì)存在品德信用問題的從業(yè)者，《標(biāo)準(zhǔn)》設(shè)立“一票否決”機(jī)制，嚴(yán)重違法失信者將被排除在評(píng)價(jià)體系外，同時(shí)將未成年人保護(hù)、誠(chéng)信記錄納入考核指標(biāo)。
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》，截至2024年5月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.8億個(gè)，間接帶動(dòng)商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、攝像等崗位就業(yè)。2024年7月，“網(wǎng)絡(luò)主播”正式被納入國(guó)家新職業(yè)目錄，進(jìn)一步凸顯其社會(huì)價(jià)值。此次《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，不僅強(qiáng)化了主播職業(yè)地位，也為行業(yè)規(guī)范化與職業(yè)化發(fā)展注入動(dòng)力。
主播群體日益規(guī)范化、專業(yè)化，離不開監(jiān)管部門、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力。以《標(biāo)準(zhǔn)》起草單位之一抖音為例，抖音直播近年來持續(xù)推動(dòng)直播行業(yè)規(guī)范化。例如，其推出的“健康分”機(jī)制通過動(dòng)態(tài)評(píng)分引導(dǎo)主播合規(guī)直播，使低分主播違規(guī)率下降76%。此外，抖音直播還通過“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃”等項(xiàng)目，助力專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)與優(yōu)質(zhì)主播提升內(nèi)容質(zhì)量。2024年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，117個(gè)抖音直播間入選首批優(yōu)質(zhì)名單。
業(yè)內(nèi)人士指出，分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，既是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)地位的正式認(rèn)可，也標(biāo)志著行業(yè)向規(guī)范化再進(jìn)一步。未來，《標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施有望推動(dòng)主播職業(yè)能力提升與行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步釋放直播經(jīng)濟(jì)的正向價(jià)值。
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