在“雙減政策”和體教融合落地實(shí)施的大背景下，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃背后的青少年體育消費(fèi)市場已經(jīng)擁有巨大的價(jià)值潛力。
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正在融入國人的大眾生活。隨著參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人逐漸增多，中國網(wǎng)球市場在全維度都存在著極大的增長空間，也讓網(wǎng)球消費(fèi)成為一種穩(wěn)定的社會(huì)風(fēng)潮。國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ITF）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二。
我國青少年日益成為參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的主力軍，相關(guān)的培訓(xùn)項(xiàng)目和賽事正不斷收到積極的市場反饋。在這樣的市場背景下，作為國家級(jí)項(xiàng)目的中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃就成為推動(dòng)青少年網(wǎng)球全面發(fā)展，打造少兒網(wǎng)球訓(xùn)練和賽事沉浸式體驗(yàn)的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃打造了全國通用的少兒網(wǎng)球賽事體系、培訓(xùn)體系和等級(jí)測評(píng)三大互通板塊，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)球俱樂部人才資源，逐漸形成青少年網(wǎng)球培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、賽事體驗(yàn)和人才輸送的通路。在“雙減政策”和體教融合落地實(shí)施的大背景下，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃背后的青少年體育消費(fèi)市場已經(jīng)擁有巨大的價(jià)值潛力。
項(xiàng)目推薦理由：
1、聚焦體教融合與青少年網(wǎng)球市場、體系成熟的國家級(jí)網(wǎng)球項(xiàng)目；
2、百余站賽事，覆蓋周末和寒暑假，營銷周期長，覆蓋范圍廣；
3、擁有技術(shù)等級(jí)評(píng)測標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國少兒網(wǎng)球高質(zhì)量發(fā)展；
4、聚焦高凈值屬性家庭，消費(fèi)能力和意愿強(qiáng)；
5、突出的場景體驗(yàn)優(yōu)勢，多維度傳播平臺(tái)；
6、兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，有助于放大品牌軟性價(jià)值。
禹唐指數(shù)：高
（禹唐指數(shù)是禹唐體育對(duì)賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）
1.
營銷價(jià)值：打通全國少兒網(wǎng)球體系的核心資源
“青苗計(jì)劃”是一整套以少兒網(wǎng)球活動(dòng)為主體的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，是初學(xué)者如何從第一次打網(wǎng)球到愛上打網(wǎng)球的整個(gè)過程，是國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)“Play&Stay”發(fā)展項(xiàng)目的重要實(shí)施載體。中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的推出旨在促進(jìn)中國少兒網(wǎng)球事業(yè)全面發(fā)展，打造青少年規(guī)范完整的網(wǎng)球生態(tài)體系。通過培訓(xùn)、等級(jí)、賽事的閉環(huán)體系，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃為青少年網(wǎng)球提供了全套服務(wù)方案。作為IP落地，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營是深度觸達(dá)全國少兒網(wǎng)球市場和高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺(tái)，是少兒網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的陪伴者。
市場標(biāo)桿：科學(xué)完整、體系成熟的國家級(jí)少兒網(wǎng)球精品IP。Play&Stay教練員培訓(xùn)班、CTN網(wǎng)球技術(shù)等級(jí)評(píng)測、CTR少兒網(wǎng)球等級(jí)賽是中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的核心組成部分，也是覆蓋全國的少兒網(wǎng)球集訓(xùn)項(xiàng)目——CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營的體系支撐。
依托資源優(yōu)勢并結(jié)合市場需求，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營打造了權(quán)威的賽事體系和高水平教練團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)球培訓(xùn)+等級(jí)賽事互聯(lián)互通，從而以健全的體系和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)塑造中國青少年網(wǎng)球市場的“第一標(biāo)準(zhǔn)“，作為連接全國少兒網(wǎng)球合作俱樂部、合作場館、青訓(xùn)教練、消費(fèi)人群與合作品牌的紐帶，成為陪伴網(wǎng)球少年成長與進(jìn)階的優(yōu)質(zhì)選擇。
人群：聚焦高凈值屬性突出的高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭。根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，網(wǎng)球愛好者普遍擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識(shí)。“CTA網(wǎng)球小將”的家長普遍對(duì)生活品質(zhì)有較高追求，本科及以上學(xué)歷占整體的79.2%，超過70%家庭年收入在50萬以上。CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營也會(huì)開設(shè)有趣的親子項(xiàng)目，讓家長更直觀地感受“網(wǎng)球小將”們的成長進(jìn)步。
在體育消費(fèi)全面升溫的大背景下，當(dāng)體教融合與雙減政策驅(qū)動(dòng)少兒網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為行業(yè)新風(fēng)口，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將依托中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)與合作單位的資源支持，在未來長期拓展全國市場的過程中成為品牌觸達(dá)高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭的優(yōu)質(zhì)資源抓手。
體驗(yàn)：全方位的場內(nèi)與場外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)品牌與目標(biāo)人群構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在目標(biāo)人群中構(gòu)建直觀品牌印象的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)參與人群深度了解品牌，體驗(yàn)服務(wù)，構(gòu)建消費(fèi)關(guān)聯(lián)，是CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營向合作伙伴展示的更為突出的場景體驗(yàn)優(yōu)勢。
結(jié)合少兒網(wǎng)球?qū)W員與陪伴家長人群在賽前及賽后的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)充、生活消費(fèi)、社交互動(dòng)等需求，CTA網(wǎng)球小將為合作品牌定制了一系列線上和線下人群互動(dòng)與傳播活動(dòng)，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)場景下深度植入品牌元素，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出支撐賽事多維度的媒體傳播與參與家庭的自發(fā)分享，助力品牌借助CTA網(wǎng)球小將的平臺(tái)真正成為高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭生活中的一部分，鋪墊后續(xù)的人群拓展與銷售轉(zhuǎn)換。
市場覆蓋：百站賽事，貫穿全年，覆蓋全國，立體傳播。根據(jù)全國網(wǎng)球青少年在網(wǎng)球水平、所處地域和成長階段的差異，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營打造了從常規(guī)營到城市大區(qū)營以及寒暑假集訓(xùn)營的健全體系，并在培訓(xùn)與等級(jí)賽事的錘煉中誕生成績優(yōu)異的網(wǎng)球少年，參與年終全國總決賽。
2025賽季，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將覆蓋50座城市的百余個(gè)賽站，為全國市場的少兒網(wǎng)球家庭帶來沉浸式的培訓(xùn)和等級(jí)賽事體驗(yàn)，并搭建起串聯(lián)官方權(quán)威媒體、網(wǎng)球垂類媒體、數(shù)字媒體、社交媒體與運(yùn)動(dòng)社群自發(fā)分享的傳播矩陣，以“中國網(wǎng)球少年成長的陪伴者”身份，為合作品牌搭建起覆蓋全國，貫穿全年的營銷平臺(tái)。
社會(huì)效益：成為中國少兒網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)者。作為國家級(jí)背書、覆蓋全國市場的少兒體教標(biāo)桿IP，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃與CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營帶給合作伙伴的絕不僅僅是激活網(wǎng)球市場商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)效益前景，而是站在中國青少年體育教育事業(yè)發(fā)展的宏觀視角下，搭建起回饋社會(huì)，支持青少年健康成長的窗口。
2022年，大山走出的網(wǎng)球“背簍少年”成為全網(wǎng)熱點(diǎn)的背后，是網(wǎng)球從小眾精英運(yùn)動(dòng)向大眾化普及、成為越來越多青少年心之所向的運(yùn)動(dòng)發(fā)展前景，這一趨勢也賦予了中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃不可被替代的社會(huì)責(zé)任——以國家級(jí)IP為平臺(tái)，助力中國更多的青少年參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，踐行心中所愛。這一愿景同樣賦予了合作伙伴回饋社會(huì)關(guān)注，放大品牌公益與社會(huì)效益的契機(jī)。在與中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃共同成長的基礎(chǔ)上，成為中國少兒網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者與驅(qū)動(dòng)者，應(yīng)當(dāng)是品牌長期追逐的合作使命。
2.
營銷機(jī)會(huì)：從品牌到渠道的多維度激活方向
中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃能夠在人群、品牌、銷售和公益四個(gè)維度為合作企業(yè)帶來價(jià)值。中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃能夠覆蓋超過1萬的高凈值少兒網(wǎng)球家庭以及全國重點(diǎn)市場，為品牌提供強(qiáng)有力的官方背書，支持其影響力建設(shè)，同時(shí)使其成為中國青少年網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者和助力者。在營銷層面，企業(yè)還可以將銷售渠道植入網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場景，并通過具體的活動(dòng)打造，深入網(wǎng)球社群。
配合品牌定制營銷需求，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃在賽前、賽中和賽后都能夠匹配相應(yīng)的活動(dòng)，深度觸達(dá)人群。年末，中國青少年網(wǎng)球年終盛典囊括頒獎(jiǎng)、合作伙伴授牌、年度論壇、產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布等環(huán)節(jié)，也將為合作伙伴提供權(quán)威品牌呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的300+合作單位/俱樂部為合作品牌鋪墊長期合作資源網(wǎng)絡(luò)，除了賽事曝光和現(xiàn)場銷售等資源，合作企業(yè)還能將銷售渠道深入至俱樂部，并與俱樂部聯(lián)合舉辦營銷活動(dòng)。如此一來，與中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃合作將為企業(yè)提供深入線下市場的渠道，直接帶動(dòng)權(quán)益變現(xiàn)。
3.
營銷案例：阿維塔汽車與中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的全方位營銷激活
高端智能電動(dòng)汽車品牌阿維塔正在打造以網(wǎng)球?yàn)橹骶€的體育營銷架構(gòu)，先是成為2024年廣州國際女子網(wǎng)球公開賽的首席合作伙伴，提升品牌形象和認(rèn)知度；緊接著又成為中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的戰(zhàn)略助力伙伴，旨在深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
除了賽場品牌露出與產(chǎn)品展示這樣的基本權(quán)益外，阿維塔與中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的合作主要有三大亮點(diǎn)。首先是邀請(qǐng)網(wǎng)球名將張帥擔(dān)任推廣大使，講述品牌故事，傳遞“悅己”的品牌主張；其次是打造品牌專屬的明星訓(xùn)練營，讓學(xué)員接受網(wǎng)球名將李喆等專業(yè)教練的指導(dǎo)，強(qiáng)化與客群的互動(dòng)；最后是自辦阿維塔網(wǎng)球創(chuàng)造營親子局，豐富體驗(yàn)，提升受眾忠誠度和品牌美譽(yù)度。
跟隨著中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃的賽事腳步，阿維塔汽車的品牌足跡可以遍布重點(diǎn)消費(fèi)市場，并與潛在購車家庭進(jìn)行深入互動(dòng)，提升品牌好感度。根據(jù)規(guī)劃，雙方將共同挖掘、培養(yǎng)中國網(wǎng)球后備力量，推動(dòng)中國網(wǎng)球事業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。這也將拉高品牌站位，讓網(wǎng)球高端、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)基因?yàn)槠放瀑x能。
? 2024阿維塔杯中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃CTR中國網(wǎng)球青少年等級(jí)賽全國總決賽，視頻來自CTA網(wǎng)球小將官方視頻號(hào)
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；
贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競爭評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們?cè)敿?xì)溝通。
了解2025年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。
關(guān)于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。
核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。
達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。
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