今年的政府工作報告，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”放在了首位。
但割裂的是，過去幾年，很多人都在高喊并踐行消費降級。
以前的我對拼多多返現(xiàn)嗤之以鼻，現(xiàn)在的我都在拼多多、抖音直播間搶工廠價。
前幾天家里辦寬帶，月費25裝了個電視vip，跟朋友一說，朋友簡直痛心疾首：為啥要花那冤枉錢，我給你個資源直接免費看……
雖然知道盜版可恥的道理，但是這一刻，我承認自己后悔了，畢竟勤儉節(jié)約又何嘗不是一種美德呢。
這兩年，因為大眾消費降級，催生了很多新的消費場景。
蘭州街頭7塊錢的牛肉面店多了起來，便宜的自助餐檔口排起長隊，喜茶4元純茶銷量暴漲，蜜雪冰城 1 元冰杯日均售出百萬個，20元以下餐飲訂單占比越來越多。
打工人吃飯是囤優(yōu)惠券的，外賣是吃拼好飯的，化妝品是平替的，閑魚上賣公司年會禮品的人越來越多。
朋友同事之間不以誰買了名牌為榮，而是同樣的產(chǎn)品誰買的價格更低，誰就是真正掌握了生活智慧的人。
大家都在保證基礎生活質(zhì)量的前提下，剔除所有非必要的開支。促銷費的口號喊得越響亮，大家的錢包捂得越緊。
所有人都在存量社會里打轉(zhuǎn)，工廠價格戰(zhàn)內(nèi)卷，好多廠都發(fā)工資都難，還怎么給人漲工資。
但是話又說回來，我們持續(xù)踐行消費降級，一年摳搜到頭，很多人賬戶上的錢是不增反降了，錢到底去哪了？
問題就出在這里，因為很多人在無形之中，已經(jīng)消費升級了。
像我這樣，只算小賬不算大賬的人，其實很多都是一邊摳搜，另一邊上頭。
相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不少新一線城市年輕人的消費升級比例甚至超越北上廣深。
大家不是卷王，只是把吃牛肉面剩下的錢都拿去livehouse了。
健身、養(yǎng)生、戶外，現(xiàn)在被稱為新的中產(chǎn)三大坑，為體驗付費是一種很有態(tài)度的潮流。
整體來看，體驗消費>個人成長>生活方式>興趣愛好，消費升級的盡頭是為快樂買單，畢竟靈魂和身體總得活一個不是。
尤其是像旅游、演唱會/音樂節(jié)、戶外活動、看電影、看劇，這是年輕人消費升級中比例最大的幾項。
青春沒有售價，小小XX拿下！過去幾年，近半數(shù)年輕人都在旅游上狠狠消費了。
接著就是演唱會/音樂節(jié)/livehouse，從2023年開始，不少重量級歌手開啟了全國巡演，四面八方來的年輕人，簡直讓當?shù)匚穆妹Φ牟灰鄻泛酢?/strong>
張杰、林俊杰、鳳凰傳奇……蘭州每一場專場演唱會的門票，都搶購一空，很多人甚至愿意花大錢找黃牛買票。
今年蘭州的演唱會才官宣了沒幾個歌手，很多人已經(jīng)躍躍欲試，提前研究搶票攻略了，甚至在官媒的社交賬號下，瘋狂自薦自己喜歡的歌手……
當大家決定不買房，不買車以后，看看演唱會、去不同的城市逛一逛，很常態(tài)。
畢竟，先苦不一定后甜，但先甜一定是真甜。
大家也發(fā)現(xiàn)了吧，往年政策說的是促銷費，今年徹底變成了消費升級，2025年的方向就是打破消費降級。
這意味著喊了多年的產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)通關(guān)了，接下來我們將集體迎接一場消費升級的盛宴。
比如，正在更新?lián)Q代的四代宅好房子；新能源汽車；銀發(fā)經(jīng)濟；AI加消費，deepseek；情緒消費……
過去的幾十年，我們經(jīng)歷過四次消費升級，每一次成功升級都會帶來一次新的機遇，消費升級是一個社會發(fā)展的原動力。
70年代末到90年代初，是從短缺轉(zhuǎn)向溫飽；90年代基礎消費開始多樣化，家電四大件、各類服飾、家居用品豐富，對應的是輕工和紡織業(yè)的崛起。
這個時期，倒賣家電和批發(fā)服裝的都賺了不少。
90年代末到08年，是從溫飽向舒適需求轉(zhuǎn)變，商品種類繁多，大家的消費意識超前，手機、錄像機各類新興事物應有盡有。
還有一個很重要的，就是房改后買商品房成為了一個全新的需求，建筑行業(yè)開始大爆發(fā)，高速運轉(zhuǎn)的貨幣讓所有人賺錢都變得容易了起來。
正所謂保暖思娛樂，像是酒吧、卡拉ok之類的娛樂活動也隨之興起，這時候好像干啥都能賺錢。
接著就是08年到18年這十年間，我們開始從舒適消費轉(zhuǎn)向富裕消費。在這黃金十年里，我們是全球奢侈品、汽車等領(lǐng)域消費的主要戰(zhàn)場。
這幾次消費升級都很順利，很成功。
但是在2018年，我們在電視上再一次聽到消費升級這個導向的時候到現(xiàn)在，這幾年不但沒搞起來，反而降了下去。
因素固然有很多，但大眾消費需求不足和產(chǎn)能落后才是關(guān)鍵所在。
比如車子，幾乎家家都有了，房子，很多家庭也有了，家用電器、手機、電腦這些就跟不用說，一個人甚至給自己配了好幾部。
這些基本需求都已經(jīng)滿足了，我已經(jīng)有兩部手機了，我還要買嗎？除非出現(xiàn)了一個以前沒有過的手機，真正迭代的新產(chǎn)品，我才會考慮要不要換。
所以，產(chǎn)業(yè)升級一定是先于消費升級。
到今天，比如新能源汽車，可以說是已經(jīng)完成了實踐，2018年全國銷量靠前的汽車品牌分別是上汽大眾、一汽大眾和上汽通用。
但是到了2023年，前十名已經(jīng)變成了比亞迪、長安和吉利等，2024年國產(chǎn)新能源汽車銷量為1300萬輛，占據(jù)全球市場的70%。
短短幾年時間，新能源汽車已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品迭代，現(xiàn)在的汽車和幾年前完全就不是一個時代的產(chǎn)品。
同事心心念念的想換一臺小米SU7 Ultra，從結(jié)果來看，消費者還是愿意為新產(chǎn)品買單的，這也驗證了從產(chǎn)業(yè)升級到消費升級的發(fā)展邏輯。
包括我們非常熟悉的房地產(chǎn)，這兩年，先是四代宅，又是好房子。就是因為樓市，也需要新產(chǎn)品來帶動行消費。
一開始我們以為這個過程會很慢，但其實很迅速。
蘭州的四代宅從政策出臺，到供地，再到新項目落地，也就是幾個月的時間而已。
今年，蘭州的四代宅新產(chǎn)品就已經(jīng)有種遍地開花的感覺了。
還有今年掀起驚濤駭浪的AI加消費、這幾年一直面向富裕群體的銀發(fā)經(jīng)濟。
以及不結(jié)婚不生小孩，但是要貓狗雙全的情緒消費……無一不在驗證這個趨勢。
經(jīng)濟的每次轉(zhuǎn)型，都是這樣潤物細無聲般的進行著，盡管當下消費市場的真實圖景還是呈現(xiàn)出了一些矛盾性。
但接下來，新產(chǎn)品帶動新消費將會是未來很長一段時間的主流。
作者=指蘭針·瑞幸
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