文娛商業(yè)觀察
文/矮子巨人
棘刺鋪就青云階，登階起迎「雁」歸來。
《雁回時》首播2小時即創(chuàng)下2025年騰訊視頻平臺開播劇集最快破22000熱度紀錄，并于當日擊敗《似錦》《噓！國王在冬眠》等劇，登頂貓眼劇集熱度榜榜首；次日，該劇再次成為2025年騰訊視頻站內(nèi)最快破24000熱度的劇集；到了第三日，它繼續(xù)以破紀錄的速度沖破了26000熱度大關(guān)，躋身騰訊視頻愛看俱樂部……
極限換名，零宣發(fā)“空投”上線，《雁回時》（即《貴女》）的開局雖堪稱天崩地裂，但憑著自身的實力，硬是以步步驚艷的姿態(tài)書寫了扭轉(zhuǎn)乾坤的 “主角劇本” 。
截至發(fā)稿前，該劇已連續(xù)4日拿下貓眼劇集、網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜雙榜榜首，前6 集云合正片有效播放市占率達11.1%，僅次于《北上》《似錦》。不僅如此，最新的單集視頻廣告數(shù)仍保持在開播時的4個，單集最高廣告時長為61秒，無論是對比同平臺的《似錦》，還是前后腳開播的《黃雀》，成績都不可謂不優(yōu)秀。
好事成雙。在故事另一側(cè)的短劇市場，紅果短劇和聽花島合力打造的川話年代短劇《家里家外》，也憑借在情懷、價值觀和美學等多維度的出色表現(xiàn)，迅速引發(fā)刷屏效應(yīng)。該劇上線僅 4 天，紅果平臺播放量就突破 10 億，被不少觀眾和行業(yè)人士贊譽為“短劇版《小巷人家》”。
無論《雁回時》還是《家里家外》，都不是一個關(guān)于運氣的故事，它們目前取得的聲量，對當下的劇集市場也都無異于平地驚雷。
只是，結(jié)合騰訊視頻公開強調(diào)將持續(xù)推進 “后驗激勵” 模式、愛奇藝啟幕首屆愛奇藝熒光之夜等平臺動作不難發(fā)現(xiàn)，它們都絕非短期競爭的 “彈藥”，而是長短劇角逐中，以 “質(zhì)” 致遠的 “發(fā)令槍” 與 “風向標”。
互不相讓地馳向分岔口
紅果短劇最新公布的2月分賬報告顯示，平臺單月分賬破4億，其中有包括《老千》《好一個乖乖女》在內(nèi)的3部作品上線30日內(nèi)分賬破千萬，50+版權(quán)方單月分賬超百萬。
然而，據(jù)聽花島短劇負責人透露，一年前，即便是吸引到8000萬充值額的現(xiàn)象級爆劇《我在八零年代當后媽》，分賬收入也不過560萬，再刨除制作成本和團隊獎金后，到手的純利更僅僅只有200多萬元。
“短劇造富”的神話正在被賦予越來越大的實感，與之呼應(yīng)，短劇也在文娛市場掀起了一場浩浩蕩蕩的“時間革命”，長劇首當其沖成為最顯著的“被分流者”，《仙臺有樹》導(dǎo)演尹濤在直播總結(jié)該劇為何未及預(yù)期時，更直言其中一大主因就是“受短劇影響，觀眾沒有耐心”。
客觀的數(shù)據(jù)也提供了進一步的佐證。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，紅果免費短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場突破3300萬，二者的同比增長率分別為551.0%和199.1%，同時頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬級以上在微信小程序端已達8家，抖音小程序端4家。
與之形成鮮明對比，酷云數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，長劇市場全端播放量整體下降，較上季度環(huán)比下降11.95%。
在此基礎(chǔ)上，紅果短劇總編輯樂力又在2月舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上強調(diào)，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長點，平臺的今年“果燃計劃”將重點布局橫屏短劇領(lǐng)域，積極推動這一方向的創(chuàng)新實踐。
被動了蛋糕，長視頻們怎么可能坐以待斃。
據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，2024年視頻平臺上線劇集中單集時長30分鐘以下劇集占比超6成，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV短劇占比均超過50%，第四季度愛奇藝“微劇場”“短劇場”上線后短劇占比也激增超50%。
到了今年，騰訊視頻又高調(diào)宣稱將把劇集預(yù)算的10%-20%投向橫屏短劇開發(fā)，愛奇藝更是以“熒光閃耀 橫豎都愛”為主題高調(diào)啟幕了首屆愛奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典，并邀來了短劇圈的半壁江山前來助陣。
值得一提的是，愛奇藝和騰訊視頻也上架了《家里家外》。其中，愛奇藝采取了13集后訂閱會員專享的觀看方式；騰訊視頻則是從18集開始需要付費解鎖，會員24.8元可解鎖至大結(jié)局，非會員31元。
既然趨勢不可阻擋，那就借風勢，乘風起。
不過，這并不意味著長劇在平臺們的眼中就此失去了獨特的魅力和價值，否則不會有《雁回時》的出現(xiàn)，也不會有“優(yōu)酷自 2025 年起將不再接收 16 集以上的自制劇和定制劇”這一消息不脛而走。
更確切地講，在各大平臺激烈的博弈與推動之下，長劇與短劇皆已行至全新的命運岔路口，無論是誰想持續(xù)穩(wěn)固并擴大自身的市場版圖，都容不得半分懈怠，必須在高舉品質(zhì)大旗的前提下，爭分奪秒尋找新的可能性。
兩份及時的“樣本答卷”
這一背景下，《雁回時》與《家里家外》來得都太及時了。
不置可否，《雁回時》是有爆相的。
同樣改編自千山茶客小說的《墨雨云間》給予了其耀眼的光環(huán)，站在背后的主創(chuàng)團隊也足夠硬核。導(dǎo)演楊龍與編劇曹笑天的實力在業(yè)內(nèi)均有出色的實績可作佐證，同時古裝大女主又一直是騰訊視頻的優(yōu)勢賽道，從《扶搖》到最新的《與鳳行》《長相思》等，騰訊視頻在題材把控、思路創(chuàng)新、用戶運營等各個維度都累積了豐厚的經(jīng)驗。
但硬幣的另一面是，《雁回時》的原著《重生之貴女難求》是千山茶客的比較早期的初級作品，站在現(xiàn)在的角度看，文筆與劇情皆存在明顯不足，且其中存在大量與當下價值觀相悖的“虐女”情節(jié)，改編難度不言而喻。
同時，在“宅斗+權(quán)謀”這一古裝大女主垂直賽道上還有《知否》《九重紫》兩大珠玉在前，《雁回時》想贏得認可必須讓觀眾看到不一樣的亮點。
事實證明，它確實做到了。
通過摒棄原著中的“重生”設(shè)定，創(chuàng)新性地采用“雙強”情感模式，《雁回時》不僅打破了傳統(tǒng)古偶的套路化敘事框架，構(gòu)建出一段平等且更具張力的情感關(guān)系，也借對女主莊寒雁為首的女性群像的精心刻畫，最大化地凸顯了女性在封建禮教枷鎖下的覺醒與抗爭精神，讓觀眾看到了女性力量的覺醒與綻放。
同時作為一部融合了懸疑、復(fù)仇元素的作品，《雁回時》敘事節(jié)奏也足夠緊湊、凌厲，如同一張細密的網(wǎng)，絲絲入扣地牽引著觀眾的情緒，再加上劇組在服化道上不惜工本的雕琢，讓人一旦踏入便能夠被深深吸引。
無獨有偶，《家里家外》能在眾多作品中脫穎而出，其背后的根本原因同樣離不開匠心獨運的創(chuàng)新與精益求精的品質(zhì)。
作為全網(wǎng)首部全程用四川話的短劇，《家里家外》通過創(chuàng)新聚焦了一對川渝重組家庭在上世紀 80 年代的生活瑣碎，以及對傳統(tǒng)倫理劇的煽情模式和懸浮夸張“爽點”的大膽剔除，不僅生動展現(xiàn)了時代變遷中的家庭溫暖，也讓觀眾感受到了女性之間的互助、家庭成員之間的愛與平等。
《雁回時》與《家里家外》的出現(xiàn)，標志著長短劇在品質(zhì)提升的征程中已邁出了堅實且有力的步伐，也在一定程度上為 “橫豎并行” 這一未來發(fā)展趨勢提供了生動且極具說服力的佐證。
從“內(nèi)容為王”到“好內(nèi)容為王”
商業(yè)競爭從來都是不進則退，何況長、短之爭已經(jīng)邁入殘酷淘汰賽，平臺們更必須主動出擊，以敏銳且果敢的姿態(tài)去積極直面用戶需求的迭代與市場格局的演變，才可能贏下未來。
在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟強調(diào)，騰訊視頻接下來還將繼續(xù)堅定不移地投入開發(fā)兼具藝術(shù)價值和商業(yè)價值的作品，堅定不移地推進“后驗激勵”模式，讓真正用心的創(chuàng)作者獲得應(yīng)有的回報。
同時王娟透露，2024年騰訊視頻總后驗金額接近2023年的四倍之多，項目數(shù)量也在激增。
關(guān)于“優(yōu)酷自2025年起將不再接收16集以上的自制劇和定制劇”的消息，據(jù)媒體報道，接近優(yōu)酷的知情人士透露，優(yōu)酷未來新項目將控制在8-12集之間，單集時長不超過一小時。對于S+級別的大劇，平臺允許拆分為兩季制作，但需在第一季過會時提交第二季的計劃。
也就是說，優(yōu)酷“砍集數(shù)”改革并非簡單的“一刀切”，而是對平臺劇集制作策略的深度思考與理智提升，本質(zhì)上是為了讓“好內(nèi)容為王”成為行業(yè)常態(tài)。
同樣的，愛奇藝主辦愛奇藝熒光之夜——2025微短劇盛典，紅果短劇開啟“創(chuàng)作者支持計劃”、推出“劇本共享平臺”等舉措，一大根本目的也是為了推動整個行業(yè)以“質(zhì)”致遠。
未來，誰將取得更大的身位優(yōu)勢，尚未可知，畢竟誰也不能保證步步都是青云梯。
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