新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載
作者 | 壹仟
Yung Kai，一位名不見經(jīng)傳的華裔歌手，Spotify月度聽眾量早前曾超過2000萬，成為Laufey（林冰）之后，又一位Spotify月度聽眾量超過2000萬的華裔音樂人。
近年來，亞裔音樂人在全球音樂場景中的身影越來越顯眼，除了集體突圍的K-Pop，Joji、Laufey和beabadoobee等歌手也各自以自己的方式找到了出路，如今又多了一個Yung Kai。
盡管放眼全球樂壇，亞裔歌手仍然是少數(shù)，但他們正在努力改變音樂世界的格局。
神秘男孩
今年2月，一位叫Yung Kai的年輕人在海外流媒體上突然爆紅，他的歌曲《blue》在Spotify上播放量已經(jīng)超過3億。
與很多莫名走紅的年輕人一樣，Yung Kai的走紅也跟短視頻有關(guān)?！禸lue》在TikTok上被使用了超過300萬次，在Reels上播放量超過70億次，帶動歌曲在流媒體上的播放量水漲船高。
由于Yung Kai的網(wǎng)上資料非常少，他的身份一度引發(fā)了不少猜測，有人說他是韓國人，也有人說他是馬來西亞人，但如今他的身份已經(jīng)漸漸清晰，Yung Kai是一位華裔歌手。
從流媒體平臺的簡介上看，Yung Kai是一位加拿大華裔，另外有資料稱，Yung Kai的本名是Max Zhang，今年22歲，出生在一個中國家庭，成長于溫哥華。
Yung Kai的文化背景讓他不免受中國流行文化影響，在一篇訪談中，Yung Kai曾介紹說歌曲《blue》是他看國劇《當(dāng)我飛奔向你》時有感而發(fā)創(chuàng)作的。
訪談中提到，Yung Kai的父母希望他能成為計算機工程師，但他從高中起就覺得自己“非音樂莫屬，對其他任何事情都提不起興趣”。
Yung Kai從高中開始學(xué)習(xí)做Beat，隨后在TikTok上翻唱，去年4月，他發(fā)布了原創(chuàng)歌曲《Wildfire》，至此他覺得自己可以說是一位音樂人了。
《Blue》是Yung Kai發(fā)布的第三支單曲，這首歌延續(xù)了他此前作品的夢幻氛圍，并融合了電子流行與R&B元素，展現(xiàn)了他獨特的音樂風(fēng)格。上線后，許多聽眾被其旋律和氛圍所打動，歌曲流量迅速攀升。
亞裔崛起
Yung Kai的簡歷中提到，Laufey是他的靈感來源之一。
中文名為林冰的Laufey，是中（國）冰（島）混血，作為去年全球音樂場景里的風(fēng)云人物之一，Laufey的Spotify月度聽眾量在2024年12月曾一度超過4200萬。
Spotify月度聽眾量是藝人當(dāng)下流行度的重要參考指標(biāo)，直觀反映該藝人在一定時間范圍內(nèi)的實際觸達用戶，而不是累積播放量，因此比總播放量更能體現(xiàn)當(dāng)前熱度。
Spotify月度聽眾量4000萬是一個什么概念？在全球藝人中能排進前100。而月度聽眾量超過2000萬的Yung Kai，目前的Spotify全球排名是第349位。
2024年無疑是亞裔歌手們大放異彩的一年，Laufey獲得了格萊美最佳傳統(tǒng)流行演唱專輯獎，樸彩英靠著一首《APT.》創(chuàng)造了世界級的傳播現(xiàn)象，華裔歌手Griff則受邀為Taylor Swift的時代巡演暖場。
盡管數(shù)量仍然有限，但亞裔音樂人已經(jīng)成為全球音樂場景里不可忽視的群體，Joji、Rich Brian、Rina Sawayama、Laufey和beabadoobee等亞裔音樂人先后取得了突破，已經(jīng)在歐美市場站穩(wěn)腳跟的K-Pop藝人，開始嘗試化整為零獨立闖關(guān)。
Jennie
種種跡象都表明，亞裔音樂人正在突破刻板印象，在全球音樂市場里占據(jù)更重要的位置。而在這個時代，要想提高全球的影響力，就必須主動參與全球流量分配。
沒有捷徑
無論是K-Pop依托全球化運營體系精準(zhǔn)觸達市場，還是Joji、Laufey借助社交媒體與流媒體平臺打破地域壁壘，對于任何想要走向世界的音樂人來說，理解流量邏輯、找到適合自己的路徑，已成為必然選擇。
K-Pop的成功離不開其高度系統(tǒng)化的全球化運營體系。韓國娛樂公司不僅采用嚴(yán)格的藝人培訓(xùn)模式，還通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位不同市場，通過社交媒體與全球粉絲深度互動，成功打開全球市場。
從視頻網(wǎng)紅做起的Joji，無論是作為搞笑藝人還是歌手，都是社交媒體時代打造個人IP的經(jīng)典案例。相比于傳統(tǒng)模式，Joji的成功更依賴于社群文化和互聯(lián)網(wǎng)審美的結(jié)合，并因此直接與受眾建立深度聯(lián)系。
Laufey的她的音樂融合了爵士、古典和流行元素，這在傳統(tǒng)市場上可能被視為小眾，但她聰明地借助TikTok等短視頻平臺，讓自己的音樂與年輕受眾產(chǎn)生共鳴。她的歌曲《From The Start》在TikTok上爆火，使得她迅速破圈。
觀察這些成功案例，我們會發(fā)現(xiàn)，無論通過什么樣的渠道突圍，都離不開先通過社交網(wǎng)絡(luò)與聽眾建立深度聯(lián)系。Yung Kai的橫空出世也不外乎如此，歌曲《Blue》在爆火前，他已經(jīng)在短視頻平臺上積累了不少關(guān)注，為后續(xù)的成功奠定了基礎(chǔ)。
哪怕只是“一發(fā)屋”，也再次證明了，游戲規(guī)則已經(jīng)改變，在這個時代，巧妙借道新渠道，在傳統(tǒng)行業(yè)體系中不占優(yōu)勢的亞裔音樂人完全可以繞開傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，在全球音樂市場中占據(jù)更重要的位置。
-全文完-
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