我是真的想做衛(wèi)生巾，只是那天發(fā)這個(gè)視頻我是發(fā)錯(cuò)了號(hào)，應(yīng)該去小號(hào)抱怨一下。為什么我要做衛(wèi)生巾，不如先說說為什么衛(wèi)生巾的質(zhì)量會(huì)這么差呢？衛(wèi)生巾的毛利率到底有多少？
我先告訴你答案，衛(wèi)生巾的原材料和生產(chǎn)工藝在很多生產(chǎn)廠都存在缺陷。有些企業(yè)使用低質(zhì)原材料，那種不透氣表層、低吸收性的芯體，還有這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很多年了，很多企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備老化也導(dǎo)致產(chǎn)品性能下降，他們也不準(zhǔn)備更新設(shè)備，也不想自動(dòng)化。另外，生產(chǎn)過程中添加過量化學(xué)成分，什么熒光劑、香精這很多女生在用的時(shí)候可以很容易感知到，這都容易引發(fā)過敏或刺激。
再就是所謂的廣告語和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行還有監(jiān)管不匹配。很多品牌被曝實(shí)際吸收層長(zhǎng)度短于標(biāo)注的數(shù)值，企業(yè)解釋說符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但沒有人去界定這個(gè)4%的標(biāo)準(zhǔn)到底從哪算起。再就是現(xiàn)行國(guó)標(biāo)（GB15979）對(duì)衛(wèi)生巾pH值要求和非直接接觸皮膚的紡織品同類，這個(gè)安全性能一樣嗎？我是很無語的。那就更不用說部分產(chǎn)品生產(chǎn)過程衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，可能含有細(xì)菌或者真菌污染。更前幾年的口罩這些東西也是一樣。我顧問過幾個(gè)廠，所以我心里明白是個(gè)什么情況。
最后再說衛(wèi)生巾的核心問題，行業(yè)頭部企業(yè)毛利率超過了50%，現(xiàn)在原材料什么的都漲價(jià)，這些企業(yè)還是保持了毛利率，你說這是怎么回事。比如，恒安國(guó)際，旗下品牌七度空間、安爾樂，2024年上半年衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率達(dá)62.7%。百亞股份，他的品牌叫自由點(diǎn)，衛(wèi)生巾產(chǎn)品毛利率57.37%。高毛利率一般來源于品牌溢價(jià)、消費(fèi)者忠誠(chéng)度，還有規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢(shì)。但社區(qū)團(tuán)購、直播電商這些新渠道興起，價(jià)格戰(zhàn)也加劇了，這個(gè)東西是個(gè)剛需用品，如果價(jià)格打不下去，你說這么大利益在里面，這行業(yè)能不亂嗎？
所以有人為我，為什么想做衛(wèi)生巾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是顛覆這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，讓原有的這些巨頭吃吃苦頭。
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