《中國化妝品》雜志 | 李珠蓮
01
雅詩蘭黛推出AI系統(tǒng)
助力高端美妝數(shù)字營銷
近期，雅詩蘭黛集團宣布與Adobe達成深度技術(shù)合作，正式將生成式AI工具Adobe Firefly集成至其數(shù)字營銷體系。這項合作覆蓋全球150個市場，旨在通過人工智能技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，加速實現(xiàn)集團"重塑美麗"戰(zhàn)略中提出的"打造頂級消費者體驗"目標(biāo)。
據(jù)了解，這套數(shù)字營銷體系通過Adobe Firefly Services API的部署，可以讓圖像智能化擴展，自動適配不同平臺尺寸規(guī)范。同時在多模態(tài)下生成內(nèi)容，優(yōu)化圖文組合的跨平臺呈現(xiàn)效果，最終提升數(shù)字素材庫檢索效率達40%。
基于此，雅詩蘭黛將建立三大智能生產(chǎn)機制：首先，基于各平臺實時數(shù)據(jù)反饋，自動生成適配社交媒體、電商平臺、移動端應(yīng)用等不同場景的營銷素材。其次，利用AI分析超2億用戶畫像數(shù)據(jù)，生成具有文化適配性的本土化內(nèi)容，使新客戶獲取效率提升35%。另外，內(nèi)置品牌視覺規(guī)范數(shù)據(jù)庫，可確保生成內(nèi)容100%符合各子品牌VI標(biāo)準(zhǔn)，審核流程縮短80%。
據(jù)相關(guān)第三方評估，該技術(shù)整合使雅詩蘭黛旗下品牌數(shù)字營銷活動的消費者互動率平均提升42%，新系列產(chǎn)品上市周期縮短至行業(yè)平均水平的三分之一。這項合作不僅為美妝行業(yè)樹立了技術(shù)應(yīng)用新標(biāo)桿，更預(yù)示了生成式AI在品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化未來。
02
日本歐萊雅研究與創(chuàng)新中心（R&I)推出修復(fù)紫外線防護技術(shù)
近期，日本歐萊雅研究與創(chuàng)新中心（R&I）發(fā)布了一項新型自我修復(fù)紫外線防護技術(shù)，并將于4月與蘭蔻品牌共同推出相關(guān)產(chǎn)品。
這一創(chuàng)新防曬技術(shù)的誕生，主要源于亞洲消費者在炎熱潮濕氣候下對高紫外線防護產(chǎn)品的迫切需求。同時，消費者還期望產(chǎn)品質(zhì)地輕盈、不油膩。歐萊雅研究團隊通過深入探索，以多離子復(fù)合凝膠顆粒（PGP）為核心，打造出全新防曬配方。PGP由帶正電荷的聚合物在帶負(fù)電荷的水溶液中結(jié)合而成，以此為基礎(chǔ)的油包水（O/W）乳液防曬配方，相比傳統(tǒng)不含PGP的配方，展現(xiàn)出更強的紫外線吸收能力。值得一提的是，盡管新配方含有大量油分，卻能保持輕盈清爽的質(zhì)地。
此前，該產(chǎn)品在針對245名年齡介于20至40歲之間的亞洲女性試用中，收獲了良好的反饋。除了出色的防曬能力，該技術(shù)還有諸多亮點。以PGP為基礎(chǔ)的防曬霜所形成的薄膜具備自我修復(fù)能力，能夠有效抵抗摩擦等損傷，極大地增強了配方的耐用性，為消費者提供更持久的防護。同時，薄膜本身固有的微觀不規(guī)則性，使其能夠散射光線，不僅產(chǎn)生防光效果，在接觸汗液和皮脂時，這種效果還會進一步增強。此外，薄膜還會自發(fā)產(chǎn)生細(xì)微的不規(guī)則性，從而實現(xiàn)出色的防油光效果。
03
LaFlore推出皮膚微生物檢測套組
生物科技護膚品牌LaFlore?聯(lián)合Sequential公司推出一款基于皮膚微生物組分析的居家檢測套組，通過基因級精準(zhǔn)診斷，為消費者提供“量膚定制”的護膚解決方案。
LaFlore?皮膚健康測試套件的核心創(chuàng)新點在于將實驗室級微生物組分析技術(shù)應(yīng)用于日常場景。用戶僅需通過居家采樣條采集皮膚樣本，即可在72小時內(nèi)獲得一份20頁的臨床級分析報告。該系統(tǒng)依托Sequential公司超過25000例微生物組數(shù)據(jù)庫及qPCR（定量實時聚合酶鏈反應(yīng)）技術(shù)，實現(xiàn)三大突破性檢測維度：
1.微生物組全景掃描：精準(zhǔn)評估17種關(guān)鍵菌群平衡狀態(tài)，溯源痤瘡、玫瑰痤瘡等問題的微生物誘因；
2.生物年齡診斷：通過端粒酶活性等生物標(biāo)記物檢測，量化皮膚真實衰老程度；
3.動態(tài)護膚方案：基于3000+成分?jǐn)?shù)據(jù)庫，生成包含產(chǎn)品配伍禁忌、使用周期及專業(yè)機構(gòu)護理建議的定制計劃。
據(jù)悉，LaFlore?計劃將該服務(wù)擴展至全球15個國家，并與絲芙蘭、Ulta Beauty等渠道合作推出“檢測+產(chǎn)品”訂閱服務(wù)。消費者可通過199美元（約合人民幣1443元）的檢測套裝獲取年度個性化方案，后續(xù)每月支付49美元（約合人民幣356元）獲得動態(tài)調(diào)整建議。
CCR觀點：
雅詩蘭黛布局AI營銷、日本歐萊雅研發(fā)修復(fù)型防曬技術(shù)、LaFlore?推出微生物檢測套組，這三大創(chuàng)新分別從數(shù)字化、功能科技化和個性化護理三個維度，折射出美妝行業(yè)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性變革。AI技術(shù)重塑營銷鏈路，生物科技重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動服務(wù)升級。未來競爭將聚焦于企業(yè)整合多學(xué)科技術(shù)、挖掘消費者深層需求的能力，而技術(shù)跨界融合、場景化解決方案、可持續(xù)化創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。
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