最近杭州東站驚現(xiàn)大字報魔性廣告，醒目的大字報形式加上簡潔的圖文對比，內(nèi)容相當(dāng)簡單粗暴，像極了“顯眼包”。
為了宣傳國家補貼的力度，海報竟然直接幫消費者算起了賬，路過的行人一眼掃過去，優(yōu)惠力度一目了然。
第一次見用emoji整活的海報，#杭州東站海報設(shè)計師是懂網(wǎng)感的#話題還登上熱搜，收獲1億閱讀量和2.1萬討論。
原來這些是天貓超級國補日的海報設(shè)計，海報采用大字報的形式，強勢吸睛。
創(chuàng)意上則用產(chǎn)品名擴(kuò)寫的方式，通過趣味的圖文巧妙表達(dá)領(lǐng)取國補后可以買到升級版的產(chǎn)品 。
更有意思的是，加長版海報還有魔性的emoji，有一種淡淡的瘋感，讓人想不注意到都難。
天貓用emoji 海報整活
設(shè)計師是懂網(wǎng)感的
在這個萬物皆可玩梗、創(chuàng)意無限的時代，emoji 表情包早已不只是簡單的情感符號，而是成為了品牌營銷的創(chuàng)意源泉。
之所以推出這組emoji海報，是因為最近淘寶為響應(yīng)國家補貼政策，上線了國家補貼專區(qū)，一級能耗電器至高補20%，數(shù)碼3C至高補15%。同時「天貓超級國補日」IP應(yīng)運而生。天貓與超級品牌合作，打響國家補貼的傳播戰(zhàn)役。
此次天貓超級國補日，平臺聯(lián)合海爾、美的、卡薩帝、小米、聯(lián)想、創(chuàng)維、華帝、林內(nèi)、小天鵝、沁園11家頭部家電數(shù)碼品牌，于杭州東站投放了一系列大字報，直接幫消費者算了一筆賬。
原本的預(yù)算只能買256G內(nèi)存的手機(jī)，領(lǐng)國補之后直接升級512G；原本只能買1.0版本的產(chǎn)品，領(lǐng)國補之后可以買3.0產(chǎn)品，這波國家補貼力度不要太大。
為了表現(xiàn)這個補貼力度， 天貓沒有采取傳統(tǒng)的文字宣傳的廣告形式，而是通過擴(kuò)寫的產(chǎn)品名，加上浮夸emoji，通過圖文對比，直截了當(dāng)表達(dá)補貼信息，讓消費者一目了然。
比如卡薩帝洗碗機(jī)海報，原本消費者的預(yù)算只能買12套，但補貼后直接升級到16套容量，這樣的力度對比，是不是讓人心動。
小天鵝洗衣機(jī)海報，原本消費者預(yù)算只能入手普通版，但上淘寶領(lǐng)國家補貼后，竟能升級購買3.0最新款；小天鵝直接變“大天鵝”。
小米手機(jī)的宣傳海報是，原本預(yù)算只夠買256G，現(xiàn)在直接加了一倍內(nèi)存。emoji表情更是將“沖浪更自由”表現(xiàn)得淋漓盡致。
榮耀magic筆記本pro版直接升級酷睿ultra版。
聯(lián)想小新pad這張就更魔性了，普通版平板直接進(jìn)階為PRO版，性能就像小火箭升級為大火箭一樣提升。
美的空調(diào)領(lǐng)完國家補貼后一代升級二代，風(fēng)力更強勁。
海爾零嵌冰箱，升級保鮮版，加長版的設(shè)計讓人一目了然。
天貓這組創(chuàng)意廣告的最大亮點在于，將國家補貼以一種可視化方式，讓優(yōu)惠力度具象化，創(chuàng)意呈現(xiàn)低預(yù)算升級高配置。
讓“補貼力度”可視化
降低用戶“理解成本”
好的廣告，是降低用戶“理解成本”，直接呈現(xiàn)對消費者的有用信息。要說人話。做真正對用戶有用有效的廣告。
天貓這個案例，堪稱傳播范本，把復(fù)雜的“產(chǎn)品術(shù)語”翻譯成用戶能一眼get的“用戶語言”，通過「預(yù)算對比」，直擊消費心理：
在設(shè)計上，選用大面積的綠底白字，加上年輕人喜愛的emoji表情包搶奪眼球，打造視覺錘，搶占用戶注意力。
通過場景對比，用畫面激活用戶需求，告訴用戶，原本你的預(yù)算只能買到低配版產(chǎn)品，現(xiàn)在領(lǐng)了優(yōu)惠補貼之后直接升級高配版。讓「加量不加價」的核心信息具象化了。
此次天貓超級國補日，帶來至高優(yōu)惠20%的利益點，帶來小米15、REDMI K80、空調(diào)巨省電pro1.5匹、精護(hù)洗Pro、米家凈水器N1 800G、Xiaomi Buds 5pro等優(yōu)惠好物。
但天貓卻將抽象的國家補貼具象化為讓用戶能直觀感受到的、實實在在的優(yōu)惠:
“熱水器容量加4L，能多洗半小時的熱水澡”；’存儲空間256G再+256G，直接容量翻倍（再也不用一天到晚清內(nèi)存）；電腦直接從1.0 pro版升級到2.0 ultra版（舊款的價格，拿下新款）；電視音畫升級、客廳秒變IMAX；洗碗機(jī)直接拉更大，能容納更多套數(shù)的餐具。
熱水器能從16L升級到20L，洗浴更舒適。
凈水器更大通量，能過濾更多的水......
這種從用戶關(guān)心的利益點寫文案，并用可視化圖片呈現(xiàn)的方式，讓人不用費力去研究補貼力度，而是一步到位，省去思考的時間，充分做到了用用戶思維做廣告，呈現(xiàn)消費者的利益點。
消費者無需花費時間和精力去研究產(chǎn)品的各項參數(shù)和優(yōu)惠政策，只需看一眼海報，就能輕松了解產(chǎn)品的核心賣點和國家補貼的力度 。這種真實不套路的營銷方式，更讓消費者感受到了天貓的誠意，也更容易贏得消費者的信任和認(rèn)可 。
線上線下全場景投放
魔性廣告刷足存在感
在營銷渠道多元化的今天，單一的傳播渠道已經(jīng)很難滿足品牌的推廣需求 。天貓 emoji 表情包加長版海報采用了全場景投放的策略，線上線下齊發(fā)力，實現(xiàn)了全方位的品牌曝光和信息傳播 。
不僅僅是杭州東站地鐵站，天貓還將這組吸睛的廣告投放到了廣州、上海等城市大屏，刷足了存在感。
城市大屏則位于繁華的商業(yè)區(qū)或交通要道，具有極高的視覺沖擊力，能夠吸引過往行人的目光 。
線上，天貓借助社交媒體平臺和電商平臺的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大了海報的傳播范圍 。海報在微博、抖音等社交媒體平臺上引發(fā)了廣泛的討論和分享。
此外，天貓超級國補日還聯(lián)合蘋果，用隔空投送的創(chuàng)意投放開屏廣告，用蘋果產(chǎn)品的特性吸引購買。 創(chuàng)意靈感源于蘋果的“隔空投送”功能，趣味化表現(xiàn)蘋果國補日。引導(dǎo)消費者點擊進(jìn)入活動頁面，領(lǐng)取補貼并購買產(chǎn)品 。
這種線上線下的聯(lián)動，實現(xiàn)了從品牌曝光到產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化，有效地提升了營銷效果 。
天貓將賣點可視化的方式，避免了傳統(tǒng)廣告中復(fù)雜的產(chǎn)品術(shù)語和晦澀的宣傳話術(shù)，大大降低了消費者的理解成本 。
emoji 表情包加長版海報的成功，為品牌傳播開辟了新的思路，也讓我們看到了未來品牌傳播在創(chuàng)意和策略上的更多可能性 。
在這個消費者主權(quán)的時代，品牌不再是單向的信息傳遞者，而是要讓廣告變得有趣，吸引受眾注意力 。品牌只有不斷創(chuàng)新，緊跟時代潮流，以消費者為中心，才能讓廣告出圈。
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