關注國內社媒的戶外板塊，就能發(fā)現(xiàn)凱樂石正呈現(xiàn)替代始祖鳥之勢，除了戶外科技不斷提升彌補了曾經差距，還能在本季熱門的色彩話題中，看到更多凱樂石的上升節(jié)奏。
以 Mont X 為代表，
凱樂石打入淺春系，
社媒正在討論，
它的「色彩」：
沖鋒衣早已過了只卷性能的階段，它在日常中隨處可見，玩家們需要更時尚、更好搭的單品，本季「色彩」也成了新方向，如始祖鳥 Veilance ，Goldwin_0 等高級時尚線，新品極為重視色彩呈現(xiàn)；
凱樂石的 MONT-X 沖鋒衣 在這股趨勢中，成為更熱門選擇，配色十分豐富，且色調干爽舒適， 很多博主并不用于戶外場景，而是進行日常通勤，可搭配西褲、襯衫領帶打入辦公室穿搭，也可搭配裙裝玩戶外芭蕾風；
上，Goldwin_0、Veilance
下，凱樂石 Kailas
via 虎崽huu，LazyBlue
chenxi，胡楚麒
尤其「冰湖綠」配色，打入近期小紅書熱門話題「淺春系穿搭」，搭配淺色系休閑褲、裙裝效果出彩，雖然這種偏薄荷綠的沖鋒衣， 始祖鳥、 Goldwin 等品牌都有推出，但凱樂石這款有些藍調的清透綠色，確實有種很符合春日情緒的特別之處；
上 via SUMMER，alex很脆
中 via 加藤大蝦，玩泥沙
下，via 北一，景成田
不止沖鋒衣，在小紅書上，能看到很多關于探討「凱樂石單品色彩」的高贊帖，例如關于「紫色」， 大坡王 FUGA 黑山近期推出的扶光紫；以及 SD500 硬殼褲的玄夜紫、蘇梅紫配色等等，凱樂石的色彩設計，正在成為一個熱門議題。
上 via Rhythm
下 via 凱樂石杭州湖濱in77
背后，是中國山地色、
公益宣傳、公司文化的，
有節(jié)奏的三重爆發(fā)：
從色彩出發(fā)，凱樂石近年來的成功崛起，無疑有效抓住了產品共鳴 + 社會傳播 + 品牌文化內核的深度結合，代表性的，便是中國山地色、公益宣傳、公司文化的「三重爆發(fā)」；
MONT-X 的特別色彩還真的「很有說法」：這些色彩都來自中國山地景色，如曠野凝紫，采樣新疆大峽谷和五彩河岸地貌「夕陽與薄霧交織下的冷調紫」，低調克制充滿東方情緒；而冰湖綠，則來自薩普神山的冰湖色彩；
上 via Abeeeer，十元麗莎
繼續(xù)用跨界藝術去「破圈」，如攜手四川美術學院藝術家，將山地色彩轉化為油畫藝術，打造 MONT X-PRO 聯(lián)名款沖鋒衣，展示「硬核科技 + 東方美學」的專業(yè)、美學高度；
這一操作，獲得了市場、口碑的雙重驗證，「中國山地色系列」不僅成了許多戶外愛好者的新寵，更在社交媒體引發(fā)「國貨之光」等熱議，自研 FILTERTEC 面料、-40℃防凍技術等實力提升，也讓凱樂石在與始祖鳥等競爭中，實現(xiàn)「國產替代」；
這一操作，獲得了市場、口碑的雙重驗證， 「中國山地色系列」不僅成了許多戶外愛好者的新寵，更在社交媒體引發(fā)「國貨之光」等熱議， 自研 FILTERTEC 面料、-40℃防凍技術等實力提升，也讓凱樂石在與始祖鳥等競爭中，實現(xiàn)「國產替代」；
深耕公益、可持續(xù)，則展示了凱樂石在垂直領域的「長期主義投入」， 如通過贊助「尋巖中國」項目，十年間開發(fā)近 2000 條野攀路線，無償供巖友使用； 可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保實踐，如長年回收使用海洋塑料、以修補延續(xù)故事的「背包煥新計劃」，都強化了凱樂石的行業(yè)引領者形象。
比較有趣的是公司文化，職場感受很匹配 Z 世代需求，員工曬出凱樂石工牌， 實習生曬出凱樂石的每月戶外活動、越野賽， 契合年輕人對體驗式工作的追求；而各種凱樂石廣州總部探訪貼，也讓攀巖墻、綠植光影的設計美學引發(fā)「空間種草」，高頻被被稱贊「像藝術空間」；
via 甜、汝成、敏兒叨叨去旅行
凱樂石的破圈，能看出文化賦能是國貨突圍的必修課，既提升了品牌辨識度，又引發(fā)社媒認同，比泛泛營銷更易打動新目標用戶。
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