前段時(shí)間看《騙騙喜歡你》，金晨飾演的女主副業(yè)是個(gè)UP主，被渣男騙了二十萬(wàn)，把自己的被騙經(jīng)歷發(fā)上網(wǎng)。
挺慘的，莫名背上一身債，她只能打幾份工還錢(qián)，每月看著銀行余額發(fā)愁。
沒(méi)想到現(xiàn)實(shí)中的UP主被騙事件也發(fā)生了，今天，“b站曾經(jīng)頂流UP主現(xiàn)在欠賬幾百萬(wàn)”上了熱搜。
頂流美食UP主被騙千萬(wàn)？
上熱搜的當(dāng)事人，是有四百多萬(wàn)粉絲的B站美食區(qū)頭部UP主“大祥哥來(lái)了”。
很多人應(yīng)該有刷過(guò)他的一個(gè)經(jīng)典視頻，大祥哥拿著巨大的螃蟹，津津有味試吃6000元一只的皇帝蟹……
過(guò)程挺無(wú)聊，但最后大祥哥的落點(diǎn)竟然是“大家看了我的視頻，知道皇帝蟹是有毛的，蟹膏是黃的，蒸完顏色不變，比大家在網(wǎng)上看文章要靠譜得多”，就還挺真實(shí)的。
讓他爆紅的幾個(gè)視頻，都是走貴價(jià)食材、獵奇向，成名之作是試吃十萬(wàn)元一只的白玉海參，令他一躍成為美食大UP主。
高端食材消耗完，近年他也走稍微平民一點(diǎn)的路線，和其他博主一樣會(huì)去探店，計(jì)算價(jià)格環(huán)節(jié)依舊保留。只是沒(méi)想到這位美食大UP主，最新上架的一期視頻不是聊美食，而是講自己被騙的經(jīng)歷。
他提到，自己在2021年透過(guò)朋友認(rèn)識(shí)了一位自稱(chēng)有很多家高檔餐廳的“大佬”，對(duì)方給他畫(huà)了個(gè)“零風(fēng)險(xiǎn)投資”的餅，讓他在沒(méi)有合同的情況下轉(zhuǎn)賬240萬(wàn)，給了一個(gè)虛構(gòu)的“北京分店”；
之后“大佬”還用各種餅讓他拉朋友入局，時(shí)不時(shí)就需要錢(qián)周轉(zhuǎn)之類(lèi)，大祥哥那會(huì)兒已經(jīng)收入下降，只能把名車(chē)賣(mài)了，掏空父母積蓄、挪用奶奶120萬(wàn)養(yǎng)老金，連奶奶離世前，都沒(méi)法分配遺產(chǎn)。
湊到了1249萬(wàn)元，迎來(lái)的不是“收入上億”的美夢(mèng)，而是錢(qián)全部被卷走，“大佬”人間蒸發(fā)了。
現(xiàn)在，大祥哥已經(jīng)報(bào)警了，但他覺(jué)得就算抓到人了，那么大的金額，光是訴訟費(fèi)也要花很多錢(qián)，所以他現(xiàn)在能做的，只有振作起來(lái)，積極還債。
真的和金晨在片里演的晴朗一樣了，以后大祥哥可能也得想辦法打多幾份工，才能把錢(qián)還上。
在大祥哥的分享里，最讓人驚訝的地方是，原來(lái)做美食區(qū)UP主可以那么賺錢(qián)！當(dāng)時(shí)他的心態(tài)膨脹到，想著即使是騙局，他也可以賺錢(qián)還給朋友，幾百萬(wàn)對(duì)他來(lái)說(shuō)不是事。????
只是他沒(méi)想到，自己很快就沒(méi)法做到一年收入兩百萬(wàn)以上了，合同一斷，一年100萬(wàn)也沒(méi)有。
以至于“大佬”說(shuō)要100萬(wàn)周轉(zhuǎn)的時(shí)候，他還得找在自己視頻里出鏡的兄弟幫忙
站在流量風(fēng)口吃足紅利，泡沫一破一切歸零，大祥哥的這宗《騙騙喜歡你》現(xiàn)實(shí)版確實(shí)令網(wǎng)友驚訝，一是原來(lái)做大UP主可以那么賺錢(qián)，二是普通人在面對(duì)突然暴漲的財(cái)富時(shí)，原來(lái)智商是真的會(huì)被吃掉的。
大UP主是怎樣賺錢(qián)的？
先來(lái)看看大UP主們是怎么賺錢(qián)的。
UP主的收入來(lái)源，主要由幾個(gè)部分組成：
一是“創(chuàng)作激勵(lì)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是視頻有足夠的播放量，UP主就有收入。2021年視頻井噴期，為了搶人，B站推出35元/萬(wàn)播放量創(chuàng)作激勵(lì)，那大概是UP們最富的一年。
隨便抽幾個(gè)視頻，當(dāng)年六月份大祥哥總共發(fā)布了4條視頻，播放量共627萬(wàn)，按照35元/萬(wàn)播放來(lái)計(jì)算，按理說(shuō)單獨(dú)6月一個(gè)月的收入就有21945元。
不過(guò)之后各種創(chuàng)作激勵(lì)開(kāi)始縮減，“徐x流浪中國(guó)”也曾提到，他在B站發(fā)視頻400多天，總播放1.8億，點(diǎn)贊1200萬(wàn)，投幣數(shù)量1000萬(wàn)。累計(jì)收入只有17.8萬(wàn)左右。
大祥哥的數(shù)據(jù)差不多是他的4倍，17.8*4=71.2萬(wàn)，當(dāng)然，實(shí)際以平臺(tái)政策為準(zhǔn)，有可能縮減了也有可能更高。
第二個(gè)影響UP主收入的重要部分，是“花火計(jì)劃”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是B站自己成為一個(gè)巨大的MCN機(jī)構(gòu)，把UP主放進(jìn)來(lái)接廣告。
B站UP的廣告報(bào)價(jià)大多都是粉絲數(shù)*0.1,當(dāng)然也不絕對(duì)。隨著垂類(lèi)不同也不相同，美妝的可能達(dá)到0.2、0.3都有可能。
大祥哥也是恰飯的，他的粉絲數(shù)是466萬(wàn)，他的廣告的報(bào)價(jià)，按照官方估價(jià)應(yīng)該是46萬(wàn)/條。不過(guò)他除了美食以外的品牌廣告也不太多，一年就三四條。
除此之外還有探店廣告，可以參考的是，2021年新京報(bào)記者采訪過(guò)一些“大胃王”博主，頂流美食博主探店一般收10w。
來(lái)源：新京報(bào)
大祥哥的主頁(yè)也有不少探店視頻。如果探店視頻收費(fèi)按30w一個(gè)月的話，他有時(shí)候一個(gè)月發(fā)六條視頻，收入也挺好。
不過(guò)大祥哥強(qiáng)調(diào)過(guò)自己不接商單，這筆收入存不存在就只有他自己知道了。
第三塊大收入，是“簽約費(fèi)”。
大祥哥在視頻里提過(guò)，他安安靜靜打工的工資是1萬(wàn)塊，做視頻火了以后，B站第一年給他25萬(wàn)的簽約工資。
2020年就漲到了120萬(wàn)，這應(yīng)該是和粉絲基數(shù)和播放量KPI掛鉤。
大祥哥一共簽約了5年，后面幾年的簽約費(fèi)可以大概估算一下：
2021年攢了300萬(wàn)；
2022年按照他的說(shuō)法，用200萬(wàn)換了車(chē)，手里也就100多萬(wàn)。
這樣算來(lái)第一年25萬(wàn)，第二年120萬(wàn)，第三年攢了300多萬(wàn)，那應(yīng)該收入400+。估算簽約費(fèi)300萬(wàn)，2022年用200萬(wàn)換了車(chē)，手里還有100萬(wàn)……（當(dāng)然這個(gè)時(shí)候他已經(jīng)開(kāi)始投資了）
預(yù)估下來(lái)應(yīng)該是25+120+300+300+300=1055萬(wàn)。
除此之外，大祥哥這種程度的大UP主，還可以開(kāi)啟帶貨直播，他自己開(kāi)的美食淘寶店，店里最高銷(xiāo)量的是18元的青梅酒，累計(jì)賣(mài)出去1w瓶。
按照網(wǎng)店30%的利潤(rùn)來(lái)算，大概也有個(gè)五萬(wàn)多。
后來(lái)開(kāi)直播，大祥哥的小龍蝦賣(mài)88元2斤，結(jié)果大家上某東一查，同樣的食品只要64元，很多人在直播間說(shuō)他割韭菜。
并且小破站的受眾和某音某手熱情的“老鐵”們不太一樣，UP光是去帶貨直播，就會(huì)被粉絲認(rèn)為“落魄了”，會(huì)用“取關(guān)”來(lái)表達(dá)對(duì)他的失望，當(dāng)時(shí)他累計(jì)掉粉17萬(wàn)。
其他UP主的盈利方式，還有充電、知識(shí)付費(fèi)等，我揪一個(gè)體量還可以的UP主出來(lái)舉例，充電一次12元可以觀看所有充電視頻，主頁(yè)顯示有252.4萬(wàn)人充電，預(yù)計(jì)他可以獲得的收入是12*252.4=3028.8萬(wàn)。
還有一些考研博主，粉絲量不大但課程銷(xiāo)量高達(dá)10w+，一個(gè)鏈接賣(mài)出去700萬(wàn)，收入也是很可觀。
不過(guò)，大祥哥提到自己的收入更依賴(lài)簽約費(fèi)，直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)、充電收入都不是他能駕馭的領(lǐng)域，那部分錢(qián)就賺不到了。
總結(jié)一下，當(dāng)UP主五年，就靠小破站這個(gè)平臺(tái)，大祥哥能賺多少錢(qián)呢？
創(chuàng)作激勵(lì)71.2萬(wàn)+廣告收入（前兩年可以忽略不計(jì)，主要談發(fā)展后三年）探店廣告360*3+商單廣告46*3（一年三、四條左右）*3+簽約費(fèi)1055萬(wàn)+淘寶店收入5.4萬(wàn)=2620萬(wàn)。
廣告收入這里保守預(yù)估個(gè)大概，按理說(shuō)，大祥哥五年的廣告收入應(yīng)該是不少，所以他確實(shí)可以換名車(chē)，面對(duì)疑似騙局，他也覺(jué)得自己可以賺回來(lái)。
在普通人不知道的領(lǐng)域里，有人在悶聲發(fā)大財(cái)，只是當(dāng)開(kāi)始有機(jī)會(huì)拿到名利場(chǎng)的入場(chǎng)券之后，有些人還想著“上桌”，從邊緣坐到主位上去。
突然暴富，人會(huì)變嗎？
大祥哥的遭遇，你同情嗎？
實(shí)際上，每個(gè)人都不止一面。當(dāng)我們凝視他作為20.8的一面時(shí)，他確實(shí)有很多問(wèn)題，心態(tài)膨脹、盲目自信，這讓整個(gè)經(jīng)歷充滿了“活該”的成分。
可另一方面，我們中的大部分人都渴望著一條“上升通道”。
頭部UP們?cè)跁r(shí)代風(fēng)口上起飛，成了年入數(shù)百萬(wàn)的成功人士，他們的經(jīng)歷實(shí)際上映射出普通人在“上升”途中必然要面對(duì)的問(wèn)題：見(jiàn)識(shí)的局限、心態(tài)的變化、來(lái)自外部的誘惑和陷阱……在這個(gè)復(fù)雜的模型中，大祥哥也只是個(gè)“未能免俗”的普通人。
時(shí)代的風(fēng)口瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，下一批起飛的是誰(shuí)。所以，如果下一次是你我飛在天上呢？我們真能躲開(kāi)騙子們處心積慮的釣魚(yú)和圍獵嗎？
“大哥”們釣魚(yú)的手法并沒(méi)有多新，只是許多時(shí)候，它正中人性固有的弱點(diǎn)。
比如“慕強(qiáng)”。
在大祥哥的故事里，“慕強(qiáng)”是一個(gè)關(guān)鍵的要素是“大佬”太強(qiáng)了，開(kāi)了好幾家高級(jí)餐廳、在上海有500㎡的大平層、在杭州停著一輛邁凱倫P1、還集齊了勞斯萊斯全系……這樣的強(qiáng)人，大祥哥會(huì)覺(jué)得：他怎么會(huì)騙我呢？
“人家又不差我這三瓜兩棗”，是普通人的的心理盲區(qū)。
因此絕大多數(shù)騙局或者殺豬盤(pán)的第一步，都是展示實(shí)力：超一線CBD的公司總部、上海大平層、粉紅色的勞斯萊斯……方法不同，目的卻一致，就是建立起一種基于強(qiáng)勢(shì)地位的信任感。
李雪琴要反騙騙子，也得把自己包裝成千金
幾乎和大祥哥的事件同步，我今天在微博上還吃了大V“kevin在紐約”EB5項(xiàng)目違約的瓜，利用的機(jī)制和大祥哥事件里的大佬是一樣的，也是營(yíng)造精英人設(shè)，給人一種“他不會(huì)騙我吧”的印象，大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米——
而在這個(gè)邏輯鏈中小魚(yú)本身就是長(zhǎng)大了的蝦米，二者理應(yīng)是可以共情的。
大祥哥還提到，自己在年入百萬(wàn)以后有一段時(shí)間心態(tài)很飄。
這點(diǎn)有一說(shuō)一還挺有代入感，我們打工人摸著心口問(wèn)問(wèn)自己，當(dāng)你月入10萬(wàn)的時(shí)候，是不是會(huì)有一種“脫離原生階級(jí)”的感覺(jué)？這也是人們常說(shuō)的“天龍人錯(cuò)覺(jué)”，貴圈的藝人們，也是因?yàn)轶E然獲得大量的財(cái)富和資源，覺(jué)得自己和普通人不一樣了，才整出許多上熱搜的爛活。
再有一個(gè)點(diǎn)，叫“社達(dá)”。
“天龍人錯(cuò)覺(jué)”是雙面的，UP們?cè)缟掀饋?lái)，看著樓下匆忙上班的打工人，可以笑著說(shuō)“你看那幫社畜堵車(chē)”，這也意味著他們打心底里認(rèn)可“社達(dá)”的規(guī)則，也就是說(shuō)，圈層更高的人可以不平等地對(duì)待他們。
《三十而已》里，顧佳一開(kāi)始心心念念想要進(jìn)入太太圈的核心，她的心態(tài)和大祥哥其實(shí)是很像的——年入百萬(wàn)，已經(jīng)超越了社會(huì)上大部分人，他們很強(qiáng)，可以說(shuō)是在社達(dá)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)卷贏了的一批人。他們打心底里認(rèn)可強(qiáng)者通吃的規(guī)則，并且希望自己繼續(xù)贏，成為那個(gè)通吃的強(qiáng)人。
為了在“強(qiáng)人”里再往上爬，他們對(duì)上位者可以卑躬屈膝。
但遠(yuǎn)處盯著他們的獵人，也在悄悄布下陷阱。
《孤注一擲》里，拿籌碼的“幕后黑手”
E姐結(jié)語(yǔ)：
人是很奇怪的動(dòng)物，物欲會(huì)隨著能力增長(zhǎng)，而且它的增速往往會(huì)比財(cái)富增長(zhǎng)的速度快得多。
百萬(wàn)年薪的人群如果只是吃穿用度升級(jí)，消費(fèi)是很少會(huì)出問(wèn)題的。事情毀就毀在，物質(zhì)消費(fèi)的背后，都蘊(yùn)含著階層想象——愛(ài)馬仕也不過(guò)是個(gè)皮做的包，再好看也不止10萬(wàn)，這點(diǎn)有錢(qián)人和我們一樣清楚。奢侈品的本質(zhì)中，有一部分就是“階層分割線”，它的隱含邏輯是“我用這樣的東西，因?yàn)槲沂沁@個(gè)圈層的人”。
1200萬(wàn)的邁凱倫P1沒(méi)有小米su7ultra快，但它意味著你是“那個(gè)圈層”的人。大祥哥真正羨慕的，并不是大哥們喝10萬(wàn)一瓶的酒，他羨慕的是大哥們的地位，他們的生活方式，是自己更上一層樓的感覺(jué)……
消費(fèi)是誘導(dǎo)劑，你買(mǎi)馬云同款的衣服，知道它不值，但不可抑制地幻想自己有他那樣的財(cái)富和勢(shì)力，這是針對(duì)“小開(kāi)”和“小富”們的陽(yáng)謀——誰(shuí)不想成為蓋茨比呢？
消費(fèi)和實(shí)力并不純?nèi)皇潜砝镪P(guān)系，無(wú)論是菲茨杰拉德的《了不起的蓋茨比》，還是金總的《繁花》，那些紙醉金迷的華麗外殼下，屬于“總裁”的現(xiàn)金流并不多，他們常常是處于虧損狀態(tài)，這是為什么，圈子需要新鮮血液貢獻(xiàn)自己積攢起來(lái)的財(cái)富維持運(yùn)轉(zhuǎn)，而渴望上升成為“更高層級(jí)”天龍人的新貴們，就是最適合的獻(xiàn)祭對(duì)象。
《了不起的蓋茨比》結(jié)尾處，尼克離開(kāi)了蓋茨比那已經(jīng)空空如也的豪宅，草坪上的草已經(jīng)長(zhǎng)得和尼克家的一樣高?？墒莵?lái)往的車(chē)輛和行人都會(huì)指著那里談?wù)?，那里曾是了不起的蓋茨比的家——這就是人性，正因?yàn)槿绱?，還會(huì)有源源不斷的大祥哥出現(xiàn)的。
今天的深夜話題是：
你如何看待百萬(wàn)UP主被騙事件？
來(lái)評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)吧~
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